Article

Què és Google AMP? Una guia fàcil i ràpida

Passem a la persecució: ningú no té temps per carregar pàgines web lentament.

Heck, segons Informe de velocitat de pàgina de 2019 de Unbounce , gairebé el 70% dels consumidors van dir que la velocitat de la pàgina afecta la seva voluntat de comprar en una botiga en línia.



Eek .



I quan el mòbil ara representa aproximadament la meitat del trànsit web a tot el món , les pàgines web optimitzades per a mòbils ja no fan el tall.

Ningú vol ràpid més - ells volen instantani.



Però, com podeu fer que les vostres pàgines web es carreguin a l'instant? ? Introduïu Google AMP.

D'acord, però què és exactament Google AMP, com funciona i com us pot ajudar feu créixer el vostre negoci ? Aquesta guia ho explicarà tot.

Publicar contingut



No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què és Google AMP?

Google AMP és una tecnologia de publicació de llocs web de codi obert que us permet crear un lloc web que es carrega gairebé a l'instant en dispositius mòbils.

AMP significa 'pàgines mòbils accelerades'.

Google va crear AMP perquè els editors i les empreses poguessin evitar les pàgines web de càrrega lenta que frustren els usuaris.

Google AMP ho és compatible amb molts navegadors web importants , inclosos el navegador Chrome (òbviament) Firefox, Edge, Safari, Opera i UC.

És més, Google AMP probablement és més freqüent del que us imagineu.

Un munt de marques mundials han adoptat Google AMP per servir millor les seves públic objectiu i clients, inclosos gegants com Facebook,Baidu, Pinterest,Twitter, BBC News, The New York Times i The Washington Post.

De fet, ara n’hi ha més 31 milions de dominis que han creat més de 5.000 milions d’AMP.

Si vau navegar per Google des d'un dispositiu mòbil durant l'últim any, gairebé segur que vareu veure Google AMP.

Vegem com identificar les pàgines mòbils accelerades.

Realitzeu una cerca a Google al vostre dispositiu mòbil i veureu pàgines mòbils accelerades que mostren la icona del llamp dispersa per tot pàgina de resultats del motor de cerca .

D'acord, doncs, per a què podeu utilitzar exactament Google AMP?

Els 4 tipus de Google AMP

Podeu utilitzar Google AMP per crear quatre tipus de pàgines mòbils accelerades:

  1. Llocs web / pàgines web
  2. Històries
  3. Anuncis
  4. Correu electrònic

Vegem-ne més de prop.

1. Google AMP

Google AMP és potser el més senzill dels quatre tipus de pàgines mòbils accelerades.

Bàsicament, un lloc web de Google AMP és només una còpia HTML d’un lloc web més simplificat i que es carrega gairebé a l’instant en dispositius mòbils.

A part de la icona de llamp a les pàgines de resultats del motor de cerca de Google, és difícil diferenciar una pàgina web normal optimitzada per a mòbils i un lloc web de Google AMP.

Dit això, Google us permet canviar entre les notícies principals del lloc web AMP tal com es mostren als resultats de la cerca.

Consulteu aquest exemple de Google AMP:

El següent?

2. Google AMP Stories

Penseu en històries de Google AMP com Històries de Facebook o bé Històries d’Instagram , però més flexible.

Guai, oi?

Podeu fer servir històries de Google AMP per compartir les vostres narracions visuals, tal com feu a les xarxes socials.

Aquí teniu un altre exemple de Google AMP de la BBC que mostra el format de les històries. Van crear una història AMP sobre el que s'ha quedat a la lluna:

Es tracta d’un pas endavant vital per satisfer la demanda dels consumidors.

Avui dia, més gent consumeix contingut en format d'històries, de fet, cada dia, 500 milions de persones utilitzen Instagram Stories sol.

Per tant, ja sigui AMP, Facebook, Instagram o Històries de Snapchat , és clar que aquest format és aquí per quedar-se.

Greg Manifold, director de disseny del The Washington Post, dit ,

“Com a font d’actualitat i informació d’última hora, les històries d’AMP ens permeten mostrar el nostre periodisme de qualitat quan hi ha diversos elements que volem reunir. Combinant informes, fotografia, vídeos i gràfics en moviment, això proporciona als lectors un punt d’entrada més visual quan busquen la nostra cobertura.

Recordeu, Google AMP és de codi obert. Això significa que qualsevol persona pot crear i integrar històries AMP als seus llocs web. Dit d’una altra manera, les històries AMP es poden compartir i incrustar a tot el web i no es limiten a una sola plataforma de xarxes socials .

3. Anuncis AMP de Google

La publicitat és un component vital de gairebé tots els models de negoci en línia.

Quan es tracta depublicitat, tots els avantatges competitius són importants, i la velocitat de lliurament és sens dubte una variable clau.

Si els vostres anuncis no es carreguen ràpidament, també podrien ser aquests pobres mandrosos que intenten creuar la carretera: condemnat .

Per tant, aquí teniu l’oferta: anuncis AMP de Google carregueu fins a cinc segons més ràpidament que els anuncis habituals a les pàgines AMP.

Cinc segons és un llarg temps.

L'exemple següent de Google AMP il·lustra què poden fer els anuncis AMP per al vostre negoci:

Això és bastant impressionant.

Shaun Zacharia, president i cofundador de l’empresa de tecnologia programàtica, Triplelift, dit , 'Es carreguen molt més ràpidament. Els usuaris recuperen cada petit retard i, quan els anuncis es carreguen ràpidament, això té un impacte molt positiu en la seva percepció i el rendiment dels anunciants '.

Aquesta velocitat de càrrega gairebé instantània minimitza la interrupció dels usuaris, ajuda a augmentar la visibilitat i, com a resultat, pot millorar els percentatges de clics.

A més, els anuncis AMP són més fàcils de construir, hi ha nous formats creatius disponibles i són compatibles amb una gran quantitat de xarxes publicitàries i plataformes d’anàlisi.

En resum, tothom guanya.

Com a resultat, Google AMP està revolucionant la manera com les empreses creen i publiquen anuncis en línia.

4. Correu electrònic de Google AMP

Màrqueting per correu electrònic pot ser extremadament potent.

Tot i això, en comparació amb molts nous canals de màrqueting , el correu electrònic està datat i manca de funcions dinàmiques.

El problema clau: els missatges de correu electrònic són estàtics.

Això vol dir que si algú torna a rebre un missatge de correu electrònic una setmana després d’enviar-lo, el contingut pot ser obsolet i irrellevant.

També vol dir que els correus electrònics estàndard només poden funcionar com a indicadors. Els usuaris han de fer clic a una nova pestanya del navegador per interactuar amb el contingut.

Els correus electrònics AMP de Google resolen aquests dos problemes.

Els correus electrònics AMP poden incloure components i components dinàmics amb els quals els usuaris poden interactuar directament dins el missatge de correu electrònic.

Vegem aquest exemple de Google AMP de Pinterest: els usuaris poden navegar i interactuar amb els pins del correu electrònic sense haver de fer clic a cap altra pestanya del navegador ni obrir l'aplicació.

En conseqüència, els correus electrònics de Google AMP proporcionen als usuaris una experiència més rica i simplificada. A més, també ofereixen oportunitats aparentment il·limitades per interactuar de manera creativa amb el vostre públic.

Quins avantatges té Google AMP?

En una paraula: Velocitat .

Però, per què la velocitat és un avantatge tan poderós?

'Les pàgines web no tenen barres de càrrega' dit Andy Crestodico, fundador i CMO de la firma de disseny web Orbit Media. 'Per tant, quan la pàgina és lenta, el visitant no sap si el retard serà de 500 mil·lisegons o 15 segons més. Potser no es carregarà mai. I el botó Enrere és allà mateix ”.

Per això, els temps de càrrega més ràpids poden augmentar el compromís i disminuir percentatges de rebots .

Estudi d’impacte econòmic total de Forrester es va trobar que AMP comporta un augment del 10 per cent en el trànsit del lloc web i duplica la quantitat de temps dedicat a una pàgina.

També val la pena tenir en compte que la majoria de les pàgines de destinació del màrqueting no arriben a velocitats acceptables.

De fet, Informe de velocitat de pàgina de 2019 de Unbounce va revelar que el 85% de les pàgines de destinació dels participants eren més lentes que la recomanació de Google de 5 segons o menys quan s’utilitzava una connexió 3G.

Això fa que Google AMP sigui una manera fiable d’obtenir un avantatge competitiu clau.

A més, gràcies a la seva velocitat, Google AMP també és especialment útil per oferir contingut a usuaris amb connexions a Internet lentes. Això inclou zones amb una cobertura mòbil deficient o xarxes Wi-Fi públiques lentes, com les que es troben sovint en aeroports i cafeteries.

Tot i això, Google AMP també us pot ajudar millora el teu SEO esforços.

com obtenir una pàgina de Facebook

Com? Bé, el carrusel de Google Top Stories en dispositius mòbils només utilitza la memòria cau AMP per mostrar articles. A més, cal que AMP ocupi el número 1 dels resultats de cerca per a mòbils de Google.

Per tant, si voleu classificar-vos en aquest carrusel, és millor que feu el programa.


D'acord, però què passa si no sou un lloc web de publicació, i vosaltres
dirigir un negoci en línia ? Com us pot ajudar Google AMP feu créixer el vostre negoci de comerç electrònic ?

Bona pregunta.

Google AMP per al comerç electrònic

Tant se val que siguin fantàstics els vostres productes si la gent no els veu mai perquè fa clic a la vostra pàgina web abans que es carregui.


El mateix informe Unbounce va trobar que quan es redueixen els llocs de comerç electrònic, és menys probable que el 45% de les persones facin una compra i el 36,8% de les persones torni a tornar en el futur.

Uch .

'La velocitat de la pàgina és un dels factors més ignorats i importants, però, en l'atenció, la retenció i, en última instància, la conversió dels navegadors a compradors'. va dir Krista Seiden , defensor de l'analítica a Google. 'Assegurar-se que preneu mesures per augmentar la velocitat de la pàgina o reduir el retard pot ser la diferència entre l'error i l'èxit'.

Per això, Google AMP us pot ajudaraugmentar les seves vendes.

Recordeu aquell estudi d’impacte econòmic total de Forrester? Bé, es va trobar que els llocs web de comerç electrònic que utilitzen AMP van experimentar un augment del 20% en les conversions de vendes en comparació amb aquells que no l’utilitzen.

La velocitat de Google AMP és especialment beneficiosa si us orienteu a un grup demogràfic més jove. Segons Google ,Generació Z(els adolescents actuals) prefereixen utilitzar telèfons intel·ligents per fer compres en línia.


Vegem un exemple concret de la botiga allotjada a Shopify
Merquologia .

Aquest proveïdor líder de roba de marca corporativa permet als clients afegir-ne la sevalogotipsa la roba i als regals.

Merquologia ha provat l'efecte de Google AMP , i l’impacte de l’augment del temps de càrrega de les pàgines era evident.

Els anuncis que dirigien els usuaris a les pàgines AMP van registrar una disminució del 4,8% del percentatge de rebots i un augment del 39% dels percentatges de conversions.

Els usuaris també van promediar un 19,2% més de pàgines vistes per sessió, és a dir, les persones que van navegar més productes.

Noah Jeffrey, enginyer sènior de màrqueting a Gamma de suports digitals , L'agència de màrqueting de Merchology, va explicar: 'Quan mirem les velocitats de càrrega de les pàgines, no és estrany que les pàgines AMP superin les nostres pàgines de resposta estàndard en gairebé totes les mètriques que hem analitzat'.

Quins són els inconvenients de Google AMP?

Ja coneixeu l’acord, res mai perfecte , i hi ha alguns inconvenients en utilitzar Google AMP.

En primer lloc, hi ha un compromís irònic quan es tracta SEO .

Abans, esmentàvem com no podeu classificar el número 1 als resultats de cerca de Google en dispositius mòbils sense utilitzar Google AMP.

Tot i això, les pàgines de Google AMP s’allotgen als servidors de memòria cau de Google AMP.

Això significa que qualsevol autoritat de domini o enllaços d'entrada que genereu per a les vostres pàgines de Google AMP no es transferiran al vostre lloc web real, sinó que només aniran a ... bé, Google .

Segons Google, no hi ha cap manera real de solucionar aquest problema ara mateix.


A continuació, el seguiment de les dades de les pàgines AMP encara és una mica limitat, tot i que AMP sí que s’integra amb Google Aalytics , i la les capacitats de seguiment creixen .

Però potser sobretot, utilitzar Google AMP pot significar sacrificar molts elements de les vostres pàgines web. Google AMP tracta de velocitat i eficiència. Com a resultat, els elements creatius estan restringits.

Tot i això, això es pot considerar positiu ja que significa oferir una experiència més racional als usuaris.


Per simplificar-ho, AMP pot dificultar el seguiment, perjudicar els esforços generals de SEO i treure el poder de controlar la navegació d'un visitant a través del vostre lloc web.

Com funciona Google AMP?

Pel que fa a l’experiència de l’usuari, les pàgines web optimitzades per a mòbils són un requisit bàsic el 2019.

Tanmateix, les pàgines web optimitzades per a mòbils encara inclouen molts elements de l’escriptori desmesurats. I, en realitat, molts d’aquests elements de la pàgina web són totalment innecessaris quan es visualitza la pàgina des d’un dispositiu mòbil.

Aquí és on brilla l’AMP.

Simplement elimina molts d’aquests elements. Bàsicament, Google AMP redueix la necessitat de sol·licituds CSS addicionals i imposa restriccions a elements voluminosos, com ara imatges i Javascript.

En essència, aquestes pàgines accelerades per a mòbils són còpies despullades de pàgines web existents que permeten carregar molts elements simultàniament en lloc de seqüenciar-los.

En altres paraules, perden el farciment i els fitxers estan millor organitzats.

Per obtenir més informació sobre el funcionament de Google AMP, consulteu aquest vídeo ràpid:

Val a dir que AMP es carrega més ràpidament quan es visita mitjançant la cerca de Google.

En aquest cas, Google allotjarà la pàgina AMP als seus propis servidors. Això significa que els usuaris no hauran de deixar Google per accedir al contingut, cosa que fa que els temps de càrrega siguin més ràpids.

És com els articles instantanis de Facebook, que permeten als usuaris accedir al contingut sense sortir de l’aplicació mòbil de Facebook.

Però, a diferència dels articles instantanis de Facebook, Google AMP no es limita a una sola plataforma. Funciona amb un munt de motors de cerca i plataformes de xarxes socials, com Bing,Reddit, Twitter, Medium, Tumblr iLinkedIn.

Com començar amb Google AMP

Per crear pàgines AMP, heu de crear una altra versió del vostre lloc web que compleixi els estàndards de Google AMP.

D'aquesta manera, el vostre lloc web de Google AMP tindrà el seu propi URL únic, com ara 'site.com/page/amp' i serà compatible amb la majoria de navegadors web.

Si tu utilitzeu Shopify per a la vostra botiga de comerç electrònic , hi ha un munt de grans Aplicacions Google AMP Shopify això us ajudarà a crear pàgines web de Google AMP en poc temps.

En cas contrari, consulteu la biblioteca de Guies i tutorials AMP .

Resum

Google AMP és una tecnologia de codi obert que us permet crear i publicar contingut a velocitats gairebé instantànies a tot el web.

Recordeu que AMP significa 'pàgines mòbils accelerades'.

Actualment, podeu utilitzar Google AMP per crear quatre tipus de contingut: pàgines web, històries, anuncis i correus electrònics.

La tecnologia funciona tallant tots els components innecessaris, limitant l’ús de components de càrrega lenta, com ara imatges voluminoses i javascript, i permetent que diferents elements es carreguin simultàniament en lloc de fer-los en seqüència.

Hi ha molts avantatges derivats del contingut de càrrega més ràpida, com ara una millor experiència d’usuari, una interacció millorada i percentatges de rebots més baixos.

L’ús de Google AMP a les vostres notícies també us capacita per classificar-vos al carrusel de notícies de Google en dispositius mòbils.

'El 2019 serà l'any de la velocitat de la pàgina per a totes les empreses que comercialitzin en línia' va dir Ryan Engley, Vicepresident de màrqueting de productes a Unbounce. 'Les empreses que puguin oferir experiències d'usuari ràpides tindran un avantatge important: millors nivells de qualitat, major classificació de l'anunci i més oportunitats de venda i vendes'.

És possible que no necessiteu Google AMP ara mateix, però una cosa és certa: Internet s’accelera.

Seria prudent no deixar-se enrere.

Quina és la vostra opinió sobre Google AMP? L'utilitzeu? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.

Voleu obtenir més informació?



^