Biblioteca

No sabíem com promocionar un podcast. Aquí teniu tot el que hem après

Abans de llançar-nos el nostre podcast Buffer , gran part del nostre temps i energia (el 99,9%, ho apostaria!) ens ho vam dedicar a obtenir els sons i sentir-nos bé. Ho vam fer totes les coses del podcast que havíem de fer per tal de fer un podcast realment fantàstic (les entrevistes, la mescla, la càrrega) i ara que havia arribat el moment de publicar premsa ...

... necessitàvem un pla per promoure el podcast.



Com fer la gent promou podcasts? No ho sabíem. Mai no havíem promocionat cap podcast.



Així que vam anar a treballar, investigant tots els millors consells i estratègies per aconseguir un podcast vist per tanta gent com sigui possible, descarregat el màxim de vegades possible i, potser, esperem que aparegui a la llista nova i destacable d’iTunes.

Aquí teniu tot el que hem trobat i tot el que ens fa il·lusió provar. Estarem segurs d’informar del que funciona.



L'objectiu número 1: fer-ho molt bé a iTunes!

iTunes és responsable de fins al 70% de les audicions i baixades d’un podcast

itunes-nou-i-destacable

En el procés d’investigació sobre com promocionar un podcast, bona part dels consells es van centrar en iTunes com a canal clau per al creixement i l’atenció. No m’havia adonat de la importància que tenia iTunes realment.

Laboratori Nieman afirma que 'el 70 per cent de l'escolta de podcast es realitza a través d'iTunes o de l'aplicació nativa iOS Podcasts'.



Scott Britton diu: 'Les escoltes a SoundCloud i YouTube són bastant insignificants en comparació amb iTunes'.



Erik Diehn diu, 'Bàsicament hi ha Apple i després tothom'.

També he sentit remors semblants d'altres. Quan vam llançar el nostre podcast centrat en la cultura, CultureLab , l'objectiu principal del meu company d'equip Courtney era arribar a un bon lloc a les llistes d'iTunes. Ella era el nostre oracle: iTunes és realment important.



Informarem amb els números específics per als quals trobem El podcast The Science of Social Media . Si observeu que la majoria dels consells d’aquesta publicació estan relacionats amb iTunes, ara ja sabeu per què.

com compartir una publicació des d'Instagram

Com promocionar un podcast: 10 estratègies per provar

Moltes gràcies a les persones i marques que han estat generoses per compartir els seus consells de podcasting en línia. Alguns dels millors consells que he trobat daten del 2012, que demostren el temps que algunes persones han estat excel·lents en el joc de podcasts. També enllaçaré a alguns recursos preferits al final d’aquest article.

Aquí teniu la gran llista d’estratègies de promoció de podcasts que volem provar.

1. Aprofiteu el públic del vostre convidat

Feu que els convidats puguin compartir fàcilment creant fragments i imatges de pressupostos

Tenim la sort que el nostre podcast tingui un format d’entrevista, on parlem amb persones increïbles com Rand Fishkin de Moz i Meghan Keaney Anderson de HubSpot .

Aquestes persones tenen un gran públic.

Rand té més de 335.000 seguidors de Twitter.

HubSpot té més d’un milió de fans de Facebook.

El que ens agradaria fer és facilitar als nostres convidats compartir i promocionar el seu episodi de podcast. Una idea és enviar-los una nota el dia que el seu podcast es publiqui i incloure una sèrie de suports compartibles:

  • Cotitzacions
  • Imatges
  • Enllaços
  • Tweets preescrits i actualitzacions d'estat

Aquí teniu un exemple d’una de les imatges que vam fer per a l’episodi de Meghan:

Cita de Meghan Keaney Anderson: contracta

Aquí teniu el correu electrònic que vam enviar per al primer episodi de Rand (no dubteu a copiar-lo si voleu):

correu electrònic de divulgació-per-convidats-al-podcast

A partir d’aquest fil sobre Growth Hackers , hi ha alguns consells interessants per tractar la promoció de podcasts com ho faríeu amb la promoció de contingut, un àmbit en el qual tenim una mica més d’experiència. Aquí teniu els detalls del fil de Growth Hackers:

  1. Qualitat> Quantitat
  2. Resoldre un problema
  3. Proporciona informació útil
  4. Pressioneu-vos igual de difícils de distribuir que els de crear
  5. Aprofiteu el públic del vostre convidat

^^ És aquest últim que ens fa il·lusió experimentar d'alguna manera divertida.

2. Promoure a les xarxes socials ... d'una dotzena de formes diferents

Comparteix suports rics, mordes de so, vídeos, imatges, teasers, perennes, tot allò que se t'acudeixi

Tenim la sort de tenir les xarxes socials increïbles que fem. Hi ha tanta creativitat i diversió per promocionar un podcast a les xarxes socials.

Per començar, compartiu una actualització quan l’episodi es publiqui per primera vegada.

Després, segueix compartint.

Aquí teniu algunes idees:

> Fixa el tuit o la publicació de Facebook de l'episodi, amb l'URL d'iTunes.

> Creeu imatges de pressupost a Canva o Pablo. Compartiu-les com a actualitzacions socials independents amb un enllaç a iTunes.

Aquí teniu la plantilla Canva que estem utilitzant.

> Creeu clips de mors de so de 15 segons. Penja a Soundcloud. A continuació, comparteix a Twitter.

Twitter té una implementació molt àmplia de l’àudio Soundcloud específicament. La gent pot reproduir l'àudio directament des del seu flux de Twitter.

piulada amb soundcloud-embed

> Provoca el següent episodi 24 hores abans.

> Compartiu l'episodi de podcast diverses vegades.

Fem 3x a Twitter el primer dia, 2x a Facebook la primera setmana.

> Parleu sobre les coses del darrere de les escenes d’una història d’Instagram.

-

3. Allibereu com a mínim 3 episodis el dia del llançament

'De fet, vaig rebre crítiques negatives de persones que havien escoltat el primer episodi i es van molestar que només n'hi hagués un'.

La cita anterior és de Pat Flynn, el fundador de Smart Passive Income. Els seus consells sobre la quantitat de llançament també està en línia amb els millors consells d'altres persones.

Publiqueu de 3 a 5 capítols el primer llançament.

Segons la nostra investigació, el nombre mínim d'episodis que cal tenir al llançament és de tres. En general, com més millor. Vam tenir set entrevistes completes abans de llançar el nostre podcast, amb tres episodis previstos per al dia del llançament i dos per a les dues setmanes següents.

Aquesta estratègia de llançament múltiple és una part fonamental El pla de Jason Zook per accedir a la secció Nova i destacable d’iTunes , que, com hem esmentat anteriorment, és una forma enorme d’obtenir trànsit.

El pla de Jason es basa en aquests dos conceptes:

  1. Gravar i llançar diversos podcasts el dia del llançament (3-5)
  2. Si és possible, creeu el vostre públic abans de llançar-lo

4. Converteix l'àudio en un vídeo de YouTube

Anomeneu el vostre vídeo com a 'Entrevista amb ...' per obtenir un potencial de SEO

Una cosa que ens agradaria poder fer amb el podcast és reutilitzar-lo de tantes maneres com sigui possible. Algunes empreses fan coses ordenades, barrejant vídeo en directe (a Facebook i Periscope) amb l’entrevista en directe del podcast. Estem encantats de provar una ruta una mica diferent.

Volem afegir tots els episodis del podcast al nostre canal de YouTube.

Amb una versió de YouTube, obtindreu un bon grapat d’avantatges:

  • Vídeo per compartir a les xarxes socials
  • Subtítols i transcripcions tancats automàticament de YouTube (ideal per a l'accessibilitat si no en voleu transcriure)
  • Avantatges de SEO

Aquest últim és realment emocionant.

En alguns casos, Google valora el vídeo 53 vegades tant com el text.

Així, tot i que esperem que les nostres notes del programa ens ajudin a classificar-nos una mica per a termes de cua llarga a Google, també ens complau que tenir una versió de YouTube també pugui augmentar la nostra classificació.

Scott Britton va utilitzar aquesta estratègia amb un bon efecte amb el seu podcast d’entrevistes, escollint una estratègia específica de classificació per a “Entrevista [Nom del convidat]”. Per tant, per a nosaltres, això podria semblar:

  • Entrevista de Rand Fishkin
  • Entrevista amb Rand Fishkin

Si afegim això al títol de YouTube, creuat amb els dits, veurem uns bons resultats.

Per convertir àudio (.mp3 per exemple) a vídeo (.mov), podeu utilitzar diverses eines diferents. El centre d'assistència de Google ho recomana iMovie per a usuaris de Mac i Windows Live Movie Maker per a usuaris de PC. Vaig saltar ràpidament Flux de pantalla per crear una versió ràpida de vídeo del nostre podcast.

  • Trieu un llenç de 2.560 píxels d'ample per 1.440 píxels d'alçada per a una millor visualització a una resolució de 2 K (n'hi ha un grapat d'altres dimensions ideals aquí si no us interessa 2K)
  • Agafeu imatges de vídeo gratuïtes de Videvo o bé Pexels . El vídeo en bucle és el millor 'bucle' de cerca.
  • Incloeu una miniatura ràpida del logotip del vostre programa o del vostre convidat (o tots dos)
  • Si us sentiu especialment proactiu, podeu anotar el vídeo amb enllaços, targetes i molt més des de l’estudi de creadors de YouTube

Aquí en teniu un per al nostre primer episodi de podcast:

5. Envieu el podcast a podcatchers i agregadors

Podcatchers: un nom força divertit, oi? - simplement són aplicacions que reprodueixen podcasts. La més popular és l’aplicació principal de podcasts a iOS, la que té la icona morada i la imatge d’un micròfon.

Més enllà del podcatcher d’IOS, hi ha dotzenes d’altres aplicacions que recopilen i reprodueixen podcasts, i hi ha una gran quantitat de llocs web que inclouen nous podcasts i ajuden a descobrir-los.

A continuació, es mostra una llista ràpida de deu dels més populars:

  1. Encapotat
  2. Stitcher
  3. Addicte al podcast
  4. podcast subreddit
  5. PodcastLand (el podcast apareix automàticament aquí si és a iTunes)
  6. Sintonitzar
  7. Col·lectiu Bello
  8. Castro
  9. Podcast Republic
  10. Abatut

PodcastLand té un podcast destacat del mes, que és escollit pels vots dels usuaris.

(En molts casos, el vostre podcast funcionarà molt bé amb qualsevol d'aquests serveis, sobretot si ja esteu a iTunes. La millor opció és provar cada aplicació per garantir una experiència fluida per als vostres oients.)

6. Transcriviu l'àudio

Proveu un servei com Rev.com ($ 1 / minut) o Fiverr ($ 5)

Molts podcasts d’èxit ofereixen una transcripció completa de tot el programa. Estem decidint agafar una ruta una mica diferent amb això, traient parts ressaltades de la transcripció i incloent-les a les notes del programa.

notes d’espectacle

Prefereixes tenir la transcripció completa? O fragments seleccionats?

La transcripció és excel·lent per obtenir avantatges de SEO i com a lloc per recollir clients potencials (podeu afegir formularis de captura de clients potencials i enllaços a la pàgina de notes del programa). Esperem captar alguns d’aquests avantatges, alhora que estalvieu temps i diners en fer la transcripció completa.

com fer un moment de twitter

7. Organitzeu una festa de qualificacions de dues setmanes

Un dels factors més significatius a l’hora de pujar un podcast a les llistes d’èxit a iTunes (i a la secció Novetats i notables) és el ritme al qual es recullen les baixades i les ressenyes positives durant les primeres dues setmanes.

Teniu vuit setmanes des que es llança el vostre podcast per arribar a Novetats i Notables. Les dues primeres setmanes són especialment crucials.

A continuació, es mostren alguns components de la planificació de festes que poden ajudar a que aquestes primeres dues setmanes després del llançament del podcast semblin un esdeveniment:

  • Executeu obsequis (més informació a continuació)
  • Feu una festa real el dia del llançament, ja sigui en persona o virtualment a través de Facebook Live
  • Publiqueu dues setmanes de contingut de bloc amb temes de podcast. Aquest post és un exemple!
  • Canvieu les signatures de correu electrònic del vostre correu electrònic personal i dels correus electrònics d'assistència del vostre equip
  • Feu que els vostres companys d'equip i els executius de l'empresa publiquin i publiquin un tuit al respecte
  • Envia un correu electrònic a 10 amics al dia

8. Feu un concurs de regals

Com entrar: deixeu una ressenya a iTunes

L'atractiu de coses gratuïtes i descomptes pot ser un poderós motivador per aconseguir més audició del vostre podcast. I aquí teniu l’indicador: demaneu una revisió a iTunes com a part dels requisits d’entrada per al vostre regal. Esperem que obtingueu més ressenyes, cosa que augmentarà la prova social del podcast i aconseguirà que iTunes se n’adoni.

Si teniu el pressupost per permetre-ho, és possible que siguin alguns regals fantàstics:

  • Samarretes
  • Descomptes de productes
  • Adhesius

I si no teniu prou pressupost:

  • Menció a les notes de l’espectacle
  • Un crit al final del programa
  • Un lloc de convidats de 5 minuts al podcast

La millor manera d’aconseguir-ho és simplement iniciar el concurs a les xarxes socials o esmentant-lo al programa. Demaneu a la gent que deixi una ressenya d'iTunes per poder entrar.

Una de les coses complicades amb això és com posar-se en contacte amb algú que deixa una ressenya. No hi ha cap manera senzilla de fer-ho, però la bona notícia és que ara la majoria de noms d’usuari són una aproximació prou propera a l’administrador de xarxes socials d’una altra persona que és probable que pugueu trobar-los, enviar-los a DM i posar-vos en contacte.

Aquí en teniu una que vàrem fer a Instagram, on esperàvem difondre el llançament del podcast animant la gent a mencionar els seus amics.

buffer-podcast-giveaway

9. Cerqueu socis que us mencionin

Esmenta marques al teu podcast. És possible que només us mencionin.

Aquesta estratègia té arrels en el màrqueting de contingut, on sovint hi ha un efecte recíproc quan esmenta una empresa en una publicació de bloc. Sovint trobareu que l’empresa menciona la vostra publicació als seus canals socials.

Per als podcasts, pot funcionar de manera similar. Si mencioneu empreses o marques al vostre episodi, això us brindarà l'oportunitat de contactar amb aquestes marques després per donar-los les bones notícies de ser presentades.

O bé, si veieu una connexió amb el vostre podcast i una altra marca, pot ser suficient amb un simple correu electrònic per fer el truc.

Scott Britton, de tota la vida Va provar aquesta divulgació amb Feedly , i va funcionar com un encant:

A més de la promoció de Facebook i Twitter, vaig aconseguir que Feedly presentés el canal d’àudio del meu programa com a 3rdrecomanació classificada al seu “canal d’emprenedoria”. Aquesta és essencialment una llista curada de fonts de contingut per a persones interessades en l’emprenedoria.

Van incloure el meu programa durant unes setmanes i va resultar en 1k + subscriptors feedly al meu feed de podcasts .

10. Sigues convidat als podcasts d’altres persones

De la mateixa manera que les estrelles de cinema arriben al circuit de la tertúlia per promocionar una nova pel·lícula o si els polítics viatgen pel país abans de les eleccions, podeu sortir en una gira de podcasts i fer aparicions de convidats als podcasts del vostre lloc.

Reservar els convidats per a episodis de podcasts setmanals regulars pot ser un repte. Ens adonem de la feina que pot fer aquesta planificació avançada mentre omplim el calendari d’entrevistes del podcast Buffer.

És probable que molts podcasts apreciaran la difusió proactiva. Qualsevol persona que us prengui l’oferta serà una gran oportunitat de promoció per al vostre nou espectacle.

Per trobar una llista de podcasts al vostre lloc, podeu fer-ho visiteu la pàgina de fitxes d'iTunes i visualitzeu podcasts segons desenes de categories. Només a la categoria “Negocis”, hi ha prop de 240 espectacles.

itunes-show-listings

Bono: Com accedir a la versió nova i destacable d'iTunes

La secció Nova i destacable d'iTunes és un dels punts més visibles de l'àrea de podcasts d'iTunes. Teniu dos mesos (vuit setmanes) per arribar-hi abans que el vostre podcast torni a unir-se a la resta de llistes de podcasts.

Tot i que no publiquen els detalls de com s’escullen els podcasts per a Novetats i notabilitats, iTunes sembla pesar els factors següents amb força força: nombre de subscripcions, baixades i ressenyes durant les vuit setmanes posteriors al llançament.

Hi ha molts consells fantàstics per part de persones que han obtingut amb èxit la distinció Novetat i destacable. Bona part d’això l’hem tractat aquí a la publicació. Aquí teniu un resum resum:

  1. Creeu una llista de correu electrònic o una llista de divulgació abans que es llanci el podcast. Poden ser lectors de blocs, usuaris de productes, seguidors de xarxes socials, etc.
  2. Enregistreu 3-5 episodis de podcast abans de llançar-los.
  3. Trieu una data de llançament. Nota: L'iTunes pot trigar entre 2 i 4 dies a mostrar el vostre podcast després d'enviar-lo.
  4. Creeu recursos com imatges, clips i pressupostos per compartir.
  5. Dia de llançament
  6. Envieu un missatge a la vostra llista per demanar-los que escoltin i revisin.
  7. Seguiu publicant episodis nous de manera coherent.
10 maneres de promocionar un podcast

Per llegir més:

Tot el que heu de saber sobre el podcasting - Jason Zook

Què cal saber per llançar un Podcast amb èxit - Ingressos passius intel·ligents

Com promocionar un podcast - Inbound.org

Com fer arribar el podcast al número 1 d’iTunes - Chris Drucker

A vosaltres

He tingut la gran sort d’haver escoltat molts bons consells sobre podcasts durant els darrers mesos d’un grapat de lectors i clients de Buffer. M’encantaria seguir aprenent! Si teniu consells o consells per compartir sobre el que us ha funcionat i el vostre podcast, seria fantàstic aprendre de vosaltres aquí als comentaris.

O bé, si voleu compartir qualsevol opinió sobre el nostre podcast de memòria intermèdia o les nostres estratègies de promoció (quines se senten bé per a vosaltres, quines se senten massa), també seria fantàstic.

Emocionat per continuar la conversa.

Crèdits de la imatge: UnSplash, Pablo



^