Biblioteca

Una guia de màrqueting de vídeo sobre la creació de contingut èpic per a Facebook, Snapchat, Twitter i molt més

El màrqueting de vídeo ha agafat el món de les xarxes socials .

La gent mira més que 100 milions d’hores de vídeo a Facebook .



YouTube aporta gairebé 4.950.000.000 de visualitzacions de vídeo diàriament.



Temps dedicat a mirar el vídeo a Instagram augmenta més del 80% any rere any

El que feia uns quants anys que va ser un cop d’ull al radar ara és ara una de les principals prioritats de màrqueting de contingut per a marques i influencers de tot arreu. Tot i això, la barrera per crear contingut de màrqueting de vídeo que ressona amb el públic encara pot sentir-se alt. Necessites …



Recursos.

Equipament.

Habilitats d'edició de vídeo.



Ens encantaria ajudar-nos a eliminar aquestes barreres perquè pugueu provar el vídeo social.

Hem elaborat una llista de tot el que hem après en els darrers mesos crear contingut de màrqueting de vídeo amb un pressupost , el importància del màrqueting de vídeo, i com s'adapta a la vostra estratègia de contingut per avançar. Al final d'aquest article, esperem que tingueu tot el necessari per començar a crear vídeos atractius avui.

guia de màrqueting de vídeo

Per què és tan valuós el màrqueting de vídeo

A més dels centenars de milers d’hores que la gent dedica a veure vídeos cada dia, el màrqueting de vídeo també pot ajudar a impulsar el creixement de la marca i un sòlid ROI de màrqueting . A continuació, es mostren algunes de les conclusions d’estudis de vídeo recents, cortesia de ReelSEO i HubSpot .

  • YouTube arriba a més joves de 18 a 49 anys que qualsevol xarxa de televisió per cable o per transmissió.
  • YouTube fa tot això només amb trànsit mòbil. (L'estadística anterior no inclou les visites d'escriptori.)
  • Després de veure un vídeo, és més probable que el 64% dels usuaris adquireixin un producte en línia.
  • Les conversions poden augmentar fins a un 80% amb un vídeo en una pàgina de destinació.
  • Els visitants passen un 88% més de temps en un lloc web que inclou vídeos.

Dr. James McQuivey va fer fotogrames calculats per segon i la durada del vídeo per trobar-ho el valor d'un vídeo d'1 minut val 1,8 milions de paraules.

Importància de les estadístiques de vídeo social 2016

Hem vist excel·lents resultats de vídeo a Buffer en alguns dels nostres primers experiments.

En els darrers 30 dies, el nostre abast mitjà és de Publicacions de vídeo de Facebook és 2,7x superior i compromís 1,9x superior a les nostres publicacions que no són de vídeo. També estem veient resultats similars a Twitter i Instagram, amb un vídeo que augmenta l’abast i el compromís, però encara és notable.

El vídeo ofereix l'oportunitat de comunicar la vostra marca, mostrar el vostre producte i connectar-vos amb els vostres clients de maneres potents i mai utilitzades. I amb la possibilitat de gravar vídeos en alta definició al palmell de la mà, les eines i els recursos són més accessibles que mai.

Una estratègia de màrqueting de vídeo per a cadascun dels cinc grans canals socials

Consells per crear vídeos a Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram i Twitter

Naturalment, l’estratègia de vídeo ha evolucionat en cadascun dels diferents plataformes de xarxes socials al llarg dels anys.

Per això, ens agradaria tractar breument els cinc principals actors quan es tracta de crear contingut de vídeo i estratègia de publicació, millor preparant-vos per crear vídeos fantàstics adaptats a cada canal específic.

Els cinc grans canals de vídeo de les xarxes socials són Facebook , YouTube , Snapchat , Instagram , i Twitter . Aquí hi ha una mica sobre cadascun d’ells.

quants diners gasta una persona a la vida

1. El vídeo de Facebook és divertit, emocional i molt compartible

Màrqueting de vídeo social, vídeo social, màrqueting de vídeo, vídeo de xarxes socials

Pensa en la darrera vegada que ho fas ha compartit un vídeo a Facebook .

Quina sensació general tenia el vídeo? Hi ha hagut algun motiu concret per què el compartíssiu? Pensar compartir-primer quan planifiqueu i creeu un vídeo de Facebook, ajudareu a posar en perspectiva la història que voleu explicar.

Facebook també proporciona a les marques i als professionals del màrqueting oportunitats increïbles per fer-ho orientar publicitat en vídeo cap a clients potencials a nivell granular. Com a opcions de segmentació hi ha disponibles mètriques com ara interessos personals, ubicacions, visitants del lloc web i molt més.

I no oblidem que n’hi ha mai ha estat un moment millor per crear contingut de vídeo natiu de Facebook. Durant els darrers mesos, Facebook ha començat a posar un gran èmfasi en el contingut de vídeo algorisme de flux de notícies el que significa un abast i un creixement més orgànics per als venedors.

És un bon moment per ser creador de vídeos a Facebook.

Per als vídeos de Facebook en particular, aquí teniu un full de trucs ràpid per aprofitar al màxim els vídeos de Facebook:

  • Utilitzeu el format 'quadrat' o 1: 1. Els estudis demostren que un 1: 1 supera els vídeos horitzontals en un 30-35% ( font )
  • Afegiu subtítols al vostre vídeo. El 85% dels vídeos es visualitzen a Facebook sense so ( font )
  • Feu que comptin els primers 3 segons. La reproducció automàtica de Facebook comptarà 3 segons com a 'visualització' ( font )
  • Utilitzeu 720p o 1080p d'alta resolució. El format 720p té una resolució de 1280 x 720 o una relació d’aspecte de 16: 9 i el format de 1080p té una resolució de 1920 x 1080 o una relació d’aspecte de 16: 9 ( font )
  • Exporteu el vostre vídeo en el format i la resolució en què es va filmar ( font )
  • Escriviu un titular atractiu per a les vostres sessions de Facebook Live per atraure més espectadors ( font )
secció de línia

2. YouTube continua sent el motor de cerca de vídeo més gran del món

Màrqueting de vídeo social, xarxes socials, vídeo social, màrqueting de vídeo

Algunes marques i influencers han trobat una cosa increïble nínxol a YouTube . Personalitats de YouTube Casey Neistat i Amy Schmittauer són exemples fantàstics d’influencers amb seguidors fidels, mentre que GoPro és Història de la Ventafocs de marques que el fan gran. Aquests, juntament amb infinitat d’altres, han descobert una fórmula per a l’èxit de YouTube i ha funcionat bé.

Per a la resta de nosaltres, YouTube té un propòsit molt diferent (però encara important): descobriment .

YouTube processa més de 3.000 milions de cerques al mes i és el segon motor de cerca en línia més gran que darrere de Google, cosa que té sentit perquè Google en té la propietat.

La càrrega i l’optimització de vídeos socials a YouTube us permeten incrustar vídeos a la vostra pàgina web alhora creant contingut que es pugui descobrir a Google i altres motors de cerca. Creeu vídeos que aportin valor al vostre públic i optimitzar-los amb subtítols, etiquetes i descripcions que els faran descobrir.

Per a Màrqueting de vídeos de YouTube , aquí teniu una llista ràpida de pràctiques recomanades:

  • Afegiu subtítols al vostre vídeo. És possible que els vídeos de YouTube vegin un 40% més de visualitzacions amb subtítols ( font )
  • Feu que comptin els primers 3-10 segons. Un 20-25% dels espectadors veuran menys de 10 segons ( font )
  • Utilitzeu descripcions i etiquetatge de vídeos robustos, a més de meta dades, per ajudar a classificar SEO ( font )
  • Utilitzeu 720p o 1080p d'alta resolució. El format 720p té una resolució de 1280 x 720 o una relació d’aspecte de 16: 9 i el format de 1080p té una resolució de 1920 x 1080 o una relació d’aspecte de 16: 9 ( font )
  • Dediqueu un temps a escollir el paraules clau adequades per desbloquejar el creixement important del canal i les visualitzacions de vídeo ( font )
secció de línia

3. El vídeo de Snapchat és cru, autèntic i actual

Màrqueting de vídeo social, vídeo social, màrqueting de vídeo Snapchat, estratègia de Snapchat

Nosaltres recentment va publicar un article preguntant:

Si poguéssiu viatjar enrere en el moment en què Facebook o Instagram van començar a captar l’atenció generalitzada, sabent el que feu ara sobre l’oportunitat que ofereixen per a les marques, saltaria a bord, oi?

Bé, aquesta oportunitat és ara a Snapchat .

Actualment, els usuaris de Snapchat estan veient un tema increïble 10.000 milions vídeos diaris a la plataforma, per sobre dels 8.000 milions del febrer. El cel és el límit per Snapchat i les marques salten ràpidament a bord - esbrinar quin contingut està impulsant més interacció i creixement en aquesta plataforma.

Per a molts usuaris, especialment per a la generació més jove, Snapchat és una forma de comunicació de primer ordre. Això fa que Snapchat sigui un canal important per estar actiu com a influencer o marca.

Un full de trucs ràpid per a les pràctiques recomanades de màrqueting de vídeo de Snapchat:

com fer un altre canal de youtube amb el mateix correu electrònic
  • Afegiu text i dibuixos al vostre vídeo. El 33% dels vídeos es visualitzen a Snapchat sense so ( font )
  • Feu que el primer Snap compti. Hem comprovat que el 22% dels espectadors es queden després d’un instant ( Afegiu-nos a Snapchat )
  • Grava en format vertical. Els espectadors solen interaccionar més amb contingut que sembla i se sent nadiu ( font )
  • Proporcioneu una varietat de contingut que els vostres usuaris trobaran entretingut o útil ( font )
secció de línia

4. El vídeo d’Instagram és captivador, reflexiu i inspirador

Vídeo d

Amb el recent llançament de Històries d’Instagram i els seus aplicació de vídeo de forma llarga, IGTV , Instagram és el nou actor important pel que fa al vídeo social. Les marques i els professionals del màrqueting estan saltant a la nova característica, provant-ho , i buscant maneres de mantenir-se al capdavant de la ment dels usuaris.

La principal pregunta, però, és en què es diferencien les històries d’Instagram del contingut de màrqueting de vídeo que estem acostumats a veure a Snapchat?

Quan Instagram va presentar el vídeo per primera vegada el 2013, més que 5 milions de vídeos es van compartir durant les primeres 24 hores. Estem veient una tendència similar amb les històries d’Instagram, ja que els professionals del màrqueting busquen allò que funciona al nou mitjà. El que sí sabem és que la introducció d’aquesta nova característica ha obert moltes novetats oportunitats de màrqueting de vídeo a Instagram .

Aquí teniu una llista ràpida de les pràctiques recomanades de màrqueting de vídeo a Instagram:

  • Utilitzeu el format 'quadrat' o 1: 1. Els estudis demostren que costa un 33% menys aconseguir que algú participi en un vídeo quadrat ( font )
  • Penseu 'sense so'. Instagram requereix que 'toqueu el vídeo per obtenir so', cosa que significa que el silenci és automàtic ( font )
  • Part de l’atractiu d’Instagram és la qualitat del contingut. Proveu de mantenir els vostres vídeos a l’alçada de les vostres fotos
  • Les publicacions amb almenys un hashtag aconsegueixen un 12% més d’interacció. Recordeu optimitzar els subtítols i les etiquetes ( font )
  • Instagram Stories permet penjar vídeos en un termini de 24 hores després d’haver-se afegit al telèfon. Tot el que creeu a l’ordinador i envieu al vostre telèfon compta dins d’aquesta regla
  • 'Dóna vida a les teves fotos' amb Instagram Stories. Darrere de les escenes es veu com es va crear la foto
secció de línia

5. El vídeo de Twitter és ràpid, personal i entretingut

Màrqueting de vídeo social, vídeo social, màrqueting de xarxes socials, màrqueting de vídeo

Twitter és l’heroi silenciós pel que fa al contingut de vídeo social. Mentre tothom parla d’Snapchat, Facebook i YouTube, Twitter continua innovant la seva plataforma de vídeo - aportar noves maneres perquè les marques puguin compartir vídeos a Twitter a la llum.

Sabia vostè que El 82% dels usuaris de Twitter veure contingut de vídeo social a Twitter i que un 41% addicional afirma que Twitter és un 'lloc fantàstic' per descobrir contingut de vídeo educatiu?

Els venedors de xarxes socials ho saben Twitter és una plataforma altament personal i atractiva quan es pren temps per interactuar. Actualment hi ha tant de contingut que una de les úniques maneres de guanyar a Twitter és submergir-se en aquestes relacions de tu a tu.

Creeu contingut de vídeo personal a Twitter i preneu-vos el temps addicional per fer-ne un seguiment d’una manera autèntica.

Per als vídeos de Twitter, aquí teniu un full de trucs ràpid per aprofitar-los al màxim:

  • Humanitza els teus vídeos. Els vídeos que mostren persones en els primers moments són 2 vegades més agradables que es vegin ( font )
  • Explica una història. Els vídeos que tenen un començament, un mig i un final clars poden augmentar la visió ( font )
  • Els vídeos que només pretenen entretenir el vostre públic poden provocar un 15% més d’intenció de compartir ( font )
  • La durada màxima del vídeo és de 140 segons amb una mida de fitxer de fins a 512 MB ( font )
  • El format de vídeo admès per a aplicacions mòbils és MP4 i MOV ( font )
secció de línia

Eines per crear i editar vídeo social amb un pressupost

Espero que a hores d’ara us sentiu súper inspirat i que esteu preparats per sortir-ne i crear-ne alguns contingut de vídeo social èpic per al vostre públic!

Per arribar-hi, m’encantaria compartir-ne alguns eines de creació i edició que us pot ajudar a gravar vídeos i polir-los fins a un màxim de promocionar a través de les xarxes socials . Aquí teniu una llista ràpida d’algunes eines fàcils d’utilitzar i econòmiques per a la creació i edició de vídeos.

Aspectes bàsics de creació de vídeos: maquinari

Hi ha moltes coses que entren en un vídeo fantàstic, com ara la il·luminació, la posada en escena, la creació de guions, la interpretació i molt més. Però, als efectes del vídeo social, és important centrar-se en dos components claus, qualitat i so de la imatge .

  1. iPhone 5 (o més recent) : Si intenteu reduir els costos, és possible que ni tan sols hagueu de comprar una càmera: un iPhone pot crear imatges increïbles. iPhone 6 fins i tot fa un vídeo 4K, que té una qualitat excel·lent segons molts estàndards.
  2. Android : Si preferiu dispositius Android, hi ha un munt d’opcions fantàstiques per a telèfons amb increïbles funcions de gravació de vídeo. Això article a través d’AndroidPit proporciona el resum de les millors càmeres de telèfons Android per al 2016.
  3. Càmeres de vídeo : Per als professionals del màrqueting que vulguin augmentar el seu joc de creació de vídeos socials amb un pas sense pressupost, la càmera de vídeo és la vostra millor opció. Consulteu la guia de C | Net càmeres de vídeo de primera qualitat al mercat.
  4. Trípode de càmera telefònica: Els venedors de vídeo que roden amb telèfons o càmeres de vídeo poden adonar-se ràpidament que és bastant difícil mantenir la càmera estable. Allà és on entren els trípodes de mini telèfon i càmera de vídeo i funcionen com un encant. Aquí teniu una llista d'algunes de les millors opcions disponibles avui en dia.
  5. Micròfon: També conegut com micròfons lavalier , aquestes opcions de micròfon econòmiques i potents milloraran de manera espectacular la qualitat dels sons dels vostres vídeos.

Aspectes bàsics d’edició de vídeo: aplicacions d’escriptori

Dolç! El vostre èpic contingut de vídeo social està gravat i ara ja es pot editar. Aquests són alguns dels nostres productes preferits d’edició de vídeo que són econòmics i tenen una corba d’aprenentatge relativament poc profunda.

  1. Apple iMovie (Mac) : D’Apple Aplicació iMovie està disponible de forma gratuïta amb tots els nous dispositius iPhone, iPad i Mac. És una eina fàcil d’utilitzar que us permetrà editar bàsicament el vostre vídeo, inclosos els subtítols, afegir música, millorar la qualitat, reduir el soroll de fons i molt més.
  2. Windows Movie Maker (Windows) : Similar a iMovie, Windows Movie Maker és un altre editor de vídeo fàcil d'utilitzar capaç de crear vídeos socials nous sense totes les funcions addicionals (de vegades complicades) que inclouen programes com Final Cut Pro o Adobe Premiere Pro.
  3. Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Filmora és el programari que fem servir aquí a Buffer per editar molts de els nostres vídeos . L’aplicació costa entre 34,99 dòlars (anuals) i 49,99 dòlars (per vida) per a ús personal i 99,98 dòlars (per vida) per a les empreses. Hem descobert que funciona molt bé per fer modificacions i millores ràpides als vídeos.
  4. Lightworks (Windows / Mac) : Cerqueu un programa de programari d'edició de vídeo guardonat amb els premis Emmy i Academy que s'hagi utilitzat per produir des de LA Confidential fins a Pulp Fiction? No busqueu més Obres de llum que ofereix eines gratuïtes i de pagament per als venedors.

Recordeu-ho tant 85% de les visualitzacions de vídeo a Facebook i altres plataformes de xarxes socials es produeix amb el so desactivat.

Fer-vos bé en una o dues de les eines d’edició de vídeos socials anteriors us permetrà subtitular els vostres vídeos amb facilitat, augmentant el “percentatge de retenció de visualitzacions” i els recursos compartits generals.

Aquí teniu un exemple d’un vídeo que hem subtitulat amb Filmora que ara ha rebut més de 13.200 visualitzacions a Facebook :

Aspectes bàsics d’edició de vídeo: aplicacions per a mòbils

També hi ha un munt d’aplicacions mòbils econòmiques (fins i tot gratuïtes) que inclouen funcions d’edició de vídeo de gran abast. Són excel·lents per a la creació de vídeos en moviment, que poden adaptar-se a la vostra estratègia social i fluxos de treball.

  1. Aplicació iMovie (Apple) : Semblant a l'aplicació d'escriptori Mac, el Aplicació iMovie per a dispositius mòbils inclou una gran quantitat de funcions potents que us permeten combinar imatges i afegir títols, subtítols, música i molt més.
  2. PowerDirector (Android) : Això astut aplicació d’edició de vídeo per a Android és un editor fàcil d'utilitzar però potent. Els clips es poden ordenar i retallar ràpidament, es poden afegir títols i s’accedeix a un conjunt sòlid d’opcions de transició.
  3. Pinnacle Studio (Apple / Android) : Tot i que iMovie i PowerDirector són eines de màrqueting de vídeo per a mòbils fàcils d'utilitzar, Pinnacle Studio ofereix moltes més funcions, com ara control de velocitat, transicions, imatge en imatge, edicions d'àudio i opcions de títol robustes. Aquesta gran eina existeix des dels anys 90.

I, finalment, m’agradaria compartir una mica d’inspiració per aconseguir que la vostra ment es posés a punt sobre el que podria funcionar per al vostre proper vídeo social.

Exemples fantàstics de vídeo social atractiu

' Amics Furever ”D’Android

Us pregunteu quin va ser l’anunci de vídeo més compartit del 2015? És un munt d’animals adorables!

Android ha anomenat el vídeo intel·ligentment 'Friends Furever':

https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc

Clau per emportar

El que m’agrada d’aquest vídeo és que emmagatzema clips de vídeo capturats per gent quotidiana. La qualitat i el so del vídeo no tenen res d’espectacular, però la història que explica és extremadament poderosa i captivadora.

Aquesta és una gran lliçó per a nosaltres com a venedors pensa en la història . Només després de tenir una història, voleu explicar-ho pensant que comenceu a esbrinar com la captareu i la convertireu en un vídeo. Per desenvolupar una història atractiva, penseu en tots els aspectes únics de la vostra marca, de la vostra cultura i de la vostra comunitat.

Hi ha una gran història que s’explica sobre tothom i totes les marques.

' Corda Swing Beer Pong ”De Chubbies

Tractar tot el que fan 'com si fos divendres'. Això és el que Chubbies vol oferir en el seu contingut de màrqueting i vídeo i funciona com un encant.

Agafeu el seu vídeo 'Rope Swing Beer Pong', per exemple, que ha rebut més de 98.000 m'agrada, 65.000 comentaris i 21.000.000 de visualitzacions només a Facebook.

Clau per emportar

com compartir el vídeo d’instagram d’una altra persona a Facebook

Chubbies sap exactament qui és el seu públic i què li agrada fer en el seu temps lliure. Mitjançant la creació i el desenvolupament d’aquest tipus d’internes màrqueting persones , són capaços d’oferir el contingut de vídeo que el seu públic vol veure de manera coherent.

En màrqueting, hi ha un bon equilibri entre allò que, com a venedors, considerem que és un contingut de xarxes socials interessant i el que el nostre públic creu que és interessant. La part difícil és separar els dos i posant el vostre públic en primer lloc .

Feu-vos el més profund possible a la ment de la vostra comunitat. Quines passions tenen? Què els manté a la nit? Què els fa feliços? Quin problema pot resoldre la vostra marca?

' Dance Craze Battle: EN DIRECTE! ”De BuzzFeed

Batalla de ball en viu, algú?

BuzzFeed va sortir al carrer amb aquesta èpica batalla de ball Facebook en directe que ara té més de 2.500 m'agrada, 15.000 comentaris i 213.000 visualitzacions.

Clau per emportar

Una de les tendències més populars en el màrqueting de vídeo ara mateix és el vídeo en directe, especialment Facebook Live. En aquest exemple, BuzzFeed va utilitzar Facebook Live com a forma de fer-ho involucrar el seu públic mitjançant una participació activa - similar a un programa de televisió 'en directe'.

Durant tota la batalla de ball, BuzzFeed va comentar el seu propi missatge preguntant als espectadors com creien que anava una ballarina determinada en una escala d'1-10. Una manera genial de impulsar una implicació addicional al llarg de tot el vídeo (augmentant la retenció) i posant el resultat en mans del seu públic.

En experimentar amb el vídeo en directe, intenteu-ho creeu formes addicionals perquè el vostre públic participi al tauler d'activitat . Les preguntes són una manera excel·lent de fer-ho juntament amb altres idees divertides específiques de la vostra indústria o marca.

Això és un embolcall!

L’emportant clau de tot això és que màrqueting de vídeo és una manera increïble de crear contingut nou i interessant que impulsi la interacció a les xarxes socials. Ara és el moment perfecte per començar a experimentar amb el vídeo i esbrinar el que més gaudeix al vostre públic.

El vídeo social evoluciona contínuament i, per tant, depèn de nosaltres com a venedors.

I si esteu interessats en consultar el nostre darrer estudi (massiu), vam publicar amb Animoto tot sobre la potència del vídeo 1: 1 o 'quadrat' a les xarxes socials: podeu trobar la investigació completa aquí !

Quin tipus de contingut de vídeo teniu previst produir per a les vostres publicacions de màrqueting de contingut i xarxes socials aquest any?

Quines eines de producció de vídeo heu provat? Heu provat alguna de les eines o recursos indicats anteriorment?

M’encantaria escoltar els vostres comentaris i experiències amb el màrqueting de vídeo.



^