Biblioteca

La guia definitiva d’Instagram Analytics: mètriques, estadístiques, eines i consells

Resum

En aquesta guia, revisarem tot el que heu de saber sobre les anàlisis d’Instagram: des de les mètriques i estadístiques disponibles fins a com obtenir-les de forma gratuïta fins al que podeu fer amb elles per millorar el vostre màrqueting a Instagram.

Aprendràs

  • Les millors eines d’anàlisi d’Instagram gratuïtes i de pagament
  • Els tipus de mètriques i punts de dades que hauríeu d’analitzar a Instagram
  • Com actuar i millorar l’estratègia basada en les vostres analítiques d’Instagram

Acabat 1.000 milions de persones a tot el món utilitzen Instagram i passar un mitjana de 28 minuts cada dia a l'aplicació. Es tracta de molta gent i molt de temps perquè les marques arribin a elles.



Però sense les analítiques d’Instagram, els vostres esforços de màrqueting es podrien perdre amb tot el soroll.



En aquesta completa guia, explicarem els conceptes bàsics de les mètriques d’Instagram, compartirem detalls sobre algunes eines d’anàlisi d’Instagram gratuïtes i de pagament i oferirem consells sobre com utilitzar l’anàlisi per millorar la vostra estratègia d’Instagram.

Capítol 1: mètriques d'Instagram: comprensió de les mètriques de rendiment de nivell 1 versus nivell 2

Instagram proporciona una àmplia gamma de mètriques que us ajuden a mesurar el vostre rendiment, a entendre el vostre públic i a millorar els resultats Màrqueting a Instagram .



La majoria de mètriques es poden considerar mètriques de primer nivell o dades en la forma més bàsica. Aquestes mètriques d’Instagram són números senzills, com ara seguidors, impressions, abast, m’agrada, comentaris i clics. Tot i que aquesta informació és útil, els números són una instantània en el temps. Per centrar-vos en la millora contínua, el creixement i l’optimització, haureu de mirar les mètriques de rendiment del segon nivell.

Càlcul de mètriques de rendiment del segon nivell amb analítiques d’Instagram

Les mètriques sense context no us ajudaran a prendre mesures.

Si compareu el recompte de seguidors amb un influenciador de famosos, és probable que el vostre compte no sembli impressionant i aquesta comparació no us ajudarà a millorar el vostre propi contingut. El càlcul de les mètriques de rendiment del segon nivell consisteix a utilitzar les vostres pròpies dades com a punt de referència perquè pugueu identificar què el vostre el públic li encanta (i el que passa a la dreta).



Hi ha tres tipus generals de mètriques de rendiment de nivell dos:

1. Creixement

Les mètriques de creixement mostren el canvi (augment o disminució) d'una mètrica. Per exemple, el creixement de seguidors mostra com canvia el recompte de seguidors amb el pas del temps.

(Mètrica a l'hora 1 - Mètrica a l'hora 2 / Mètrica a l'hora 2) x 100 =% de creixement

Per exemple, si acabés l’octubre (temps 1) amb 950 seguidors i tingués 710 seguidors al setembre (temps 2), la taxa de creixement dels seguidors seria del 33,8%.

Altres mètriques d'Instagram per fer un seguiment del creixement: impressions, abast, interacció, clics i respostes.

2. Taxa

Les mètriques de percentatge us proporcionen una xifra percentual que us ajudarà a comprendre una mètrica concreta en relació amb una altra mètrica. Per exemple, la taxa d'interacció és el percentatge de seguidors que han interactuat amb la vostra publicació, història o IGTV.

Per a publicacions i IGTV, els grups d’anàlisi d’Instagram agrada, comenta, desa i comparteix sota interaccions. Per a Històries d’Instagram , les respostes i les accions es consideren interaccions.

(Mètrica (per exemple, nombre d'interaccions en una publicació) / Recompte de seguidors quan es va publicar la publicació) x 100 = Percentatge%

Si teniu 950 seguidors i una publicació ha rebut 175 interaccions, la taxa d’interacció d’aquesta publicació és del 18,4%.

Per a Instagram Stories, el percentatge de finalització és una mètrica útil si voleu veure quin percentatge de persones han vist tota la història.

(Nombre d'impressions a la publicació final / Nombre d'impressions a la primera publicació) x 100 = Percentatge de finalització de la història d'Instagram%

Per tant, si 93 persones vegessin la primera publicació i 59 arribessin al final, el percentatge de realització de la vostra història seria del 63%.

3. Mitjana

Les mètriques mitjanes us proporcionen un punt de referència per al rendiment general de les vostres publicacions a Instagram. Per exemple, la mètrica 'M'agrada mitjana per publicació' us indica generalment el nombre d'agradats que rebeu cadascuna de les vostres publicacions.

Suma de la mètrica per a un període (p. Ex., El total de M'agrada a les publicacions al gener) / Nombre de publicacions en aquest període de temps = Mitjana

Si compartiu 12 publicacions al gener i rebeu un total de 715 M'agrada, la mitjana de M'agrada per publicació seria de 59.

El denominador comú que s’ha d’utilitzar és el nombre de publicacions (és a dir, per publicació). Però també podeu utilitzar un període de temps (és a dir, per dia o per mes). Per exemple, podeu calcular el nombre mitjà d’espectadors dels vostres vídeos en directe d’Instagram en diferents dies de la setmana per determinar quin dia podria ser el millor per reproduir-lo en directe a Instagram.

on creus que som gif

No us interessa fer les matemàtiques? Moltes de les eines d’anàlisi d’Instagram tractades Capítols 3 i 4 calculeu automàticament aquestes mètriques.

Capítol 2: Com veure les analítiques d'Instagram amb Instagram Insights

Per accedir a Instagram Insights del vostre compte d’Instagram, haureu de convertir el vostre perfil personal d’Instagram a un compte d’empresa. Aquí teniu el senzills passos de Facebook .

Un cop hàgiu convertit a un compte d'empresa, veureu un botó 'Estadístiques' al vostre perfil.

Si esteu buscant Instagram Insights per a ordinadors, malauradament no el trobareu. Per ara, Insights d'Instagram només està disponible al mòbil. Si voleu publicar informes en un ordinador, consulteu les eines d’anàlisi d’Instagram gratuïtes i de pagament que parlarem més endavant en aquest article.

Seccions d’Instagram Insights

Després de tocar el botó 'Estadístiques' del vostre compte d'empresa, veureu les dades dels darrers set dies dividides a les seccions següents.

Visió general

  • Comptes assolits
  • Interaccions de contingut
  • Seguidors totals

Contingut que heu compartit

  • Històries d’Instagram
  • Fotografies
  • IGTV
  • Promocions

Podeu fer clic a qualsevol d'aquestes seccions per aprofundir en publicacions específiques. Trobareu informació com ara el contingut que va conduir a les visites i el seguiment del perfil, els dies en què el vostre contingut va rebre més interaccions i altres detalls sobre el públic d’Instagram.

Capítol 3: eines d’anàlisi d’Instagram gratuïtes per a un seguiment mètric detallat

Instagram Insights és un bon començament, però hi ha diverses eines d’anàlisi d’Instagram gratuïtes que us permeten explorar mètriques importants encara més.

Aquí teniu un recorregut ràpid dels nostres 3 principals:

1. Forat de la clau

La previsualització mostrarà dades de fins a un any amb un màxim de 99 publicacions, cosa ideal per a una eina gratuïta. Fins i tot podeu autenticar el vostre compte per accedir a estadístiques més profundes, inclosos el percentatge d’interacció i l’abast.

Dades claus del forat de la clau disponibles

Seguiment del compte

  • Nombre de publicacions per setmana (es mostra com a gràfic)
  • Compromisos setmanals (es mostren com a gràfics)
  • Missatges principals de compromisos
  • Top hashtags per compromisos

Optimització

  • Temps òptim de publicació
  • Longitud òptima del pal
  • Top hashtags per interacció

2. Socialbakers

Socialbakers és una eina d’anàlisi de xarxes socials que proporciona un mètode senzill Seguidor d’estadístiques d’Instagram . Ofereix gran part de la informació bàsica que us pot interessar en un lloc atractiu visualment. Nota: Socialbakers requereix un correu electrònic de treball, de manera que necessitareu un correu electrònic amb un domini empresarial.

Dades clau disponibles de Socialbakers

  • Històries principals desglossades per mètriques com ara impressions, percentatge de realització, abast, etc.
  • Publicacions més agradades
  • Publicacions més comentades
  • Top hashtags utilitzats
  • Seguiment del creixement amb el pas del temps

3. Squarelovin

Squarelovin és una plataforma de contingut generada per l'usuari per a Instagram i que té un eina d’anàlisi d’Instagram gratuïta . Podeu connectar més d’un compte d’Instagram a l’eina i gestionar-los mitjançant un únic tauler.

Dades clau disponibles de Squarelovin

  • Visió general (creixement de seguidors, darreres publicacions, etc.)
  • Anàlisis mensuals (m'agrada, comentaris, publicacions més agradades i publicacions més comentades)
  • Implicació (m'agrades i comentaris rebuts es mostren a gràfics, suports més agradats i suports més comentats)
  • Optimització (millor moment per publicar i les interaccions dels usuaris que es mostren als gràfics)

Capítol 4: eines d'anàlisi d'Instagram de pagament per actualitzar la vostra estratègia

Si teniu el pressupost necessari per gastar una mica en una eina d’anàlisi d’Instagram, aquí teniu una llista de les eines especialitzades i de pagament que tenen diverses funcions més potents.

1. Anàlisi de memòria intermèdia

Preus per Anàlisi de la memòria intermèdia Comenceu a 35 dòlars al mes amb una prova gratuïta de 14 dies.

Obbviament, estem esbiaixats, però les analítiques disponibles a Buffer poden ajudar-vos a millorar el vostre màrqueting a Instagram. Els informes personalitzats i el seguiment centralitzat del rendiment us permeten vigilar totes les vostres plataformes de xarxes socials, no només Instagram.

Amb els informes personalitzats, podeu decidir quines mètriques us interessen més, dissenyar els vostres propis informes i deixar que les dades s’integrin diàriament. Un cop hàgiu configurat un informe, Buffer Analyze s'actualitzarà automàticament i us permetrà veure el progrés del període de temps desitjat. Per exemple, aquest informe personalitzat analitza el rendiment durant un mes.

Anàlisi de la memòria intermèdia l'ajudaran a determinar els millors moments per publicar , els millors tipus de publicacions i fins i tot amb quina freqüència heu de publicar per maximitzar l'abast i la implicació. L'eina estudia les vostres dades al llarg del temps perquè pugui continuar fent recomanacions informades i predint com respondran els vostres seguidors al vostre contingut.

Si cerqueu altres opcions, aquí teniu algunes eines d’anàlisi d’Instagram de pagament addicionals que cal tenir en compte.

2. Iconosquare

Iconsquare els preus comencen a partir de 29 dòlars al mes amb una prova gratuïta de 14 dies.

Iconosquare se centra a fer un seguiment dels hàbits d’interacció del vostre públic perquè pugueu restringir el que li agrada veure. A més, els gràfics d’anàlisi d’Instagram us donen una millor idea de quan és més probable que les vostres històries i publicacions d’Instagram arribin als vostres seguidors.

3. Minter.io

Minter.io els preus comencen a 9 dòlars al mes amb una prova gratuïta de 14 dies.

la guia completa d’orientació d’anuncis de Facebook

Minter.io fa un seguiment de les mètriques estàndard d’Instagram, però és més conegut per les estadístiques de campanyes de màrqueting d’etiquetes. Els informes Hashtag mostren quantes publicacions fan servir un hashtag específic, el tipus de publicació i el nombre mitjà d’agradats i comentaris que reben aquestes publicacions.

4. InfluencerDB

InfluencerDB ofereix paquets de preus personalitzats.

Com el seu nom indica, aquesta eina se centra a gestionar influencers. InfluencerDB us ajuda a crear una comunitat d'influència, a gestionar campanyes d'influència i a recopilar dades sobre el vostre equip d'influència.

5. Dash Hudson Instagram Insights

Dash Hudson Instagram Insights ofereix paquets de preus al client.

Aquesta eina d’anàlisi d’Instagram de pagament proporciona automàticament informes setmanals i mensuals directament a la safata d’entrada. Podeu adaptar els vostres informes i recomanacions a diferents objectius, com ara augmentar la implicació o maximitzar el ROI d'influència.

Capítol 5: Com actuar en les vostres analítiques d'Instagram

Un cop hàgiu reunit totes les mètriques d’Instagram i hàgiu descobert informació del públic, ja podreu millorar el vostre màrqueting. Aquí teniu diverses idees sobre com utilitzar les analítiques d’Instagram per aconseguir millors resultats.

Canvieu el dia i / o l’hora de publicació

No n’hi ha cap millor millor moment per publicar a Instagram. En canvi, cada marca té el seu propi moment perfecte enviar. Amb Instagram Analytics, podeu trobar el temps de publicació ideal en funció dels hàbits del vostre públic i del rendiment del contingut anterior.

Amb Instagram Insights de l’app Instagram, podeu saber els dies en què els vostres seguidors estan més actius i la mitjana de vegades que estan a Instagram en un dia habitual.

Instagram Insights mostra els detalls de l’audiència de Buffer durant els darrers set dies

Ajusteu el contingut en funció del rendiment i de la demografia d'Instagram

Mitjançant Instagram Insights, podeu trobar fàcilment les vostres històries i publicacions més destacades d’Instagram en funció de les impressions, l’abast i el compromís. Un cop hàgiu ordenat les publicacions principals, observeu alguna tendència?

Per exemple, el nostre publicacions de regals solen generar la majoria de comentaris, mentre que les fotos de paisatges generades per usuaris solen rebre el major compromís. Per aconseguir més interacció, podem continuar publicant fotos de paisatges de la nostra comunitat.

Vista d'Instagram d'Instagram de les publicacions principals de Buffer

També podeu aprofundir en la informació demogràfica d’Instagram i recórrer al vostre públic per obtenir informació sobre contingut. Per exemple, AIX. , una empresa amb una línia de suor de cos sencer, aprofita les enquestes i les preguntes a Instagram Stories per recollir comentaris del seu públic.

La diu Tinah Ogalo, coordinadora de xarxes socials de HIKI vetlla per la cultura pop i la comunitat HIKI per inspiració. I atès que el públic de HIKI és predominantment Gen Zers i millennials, HIKI parla d’aquella demografia .

Expliqueu millors històries d’Instagram

Instagram Insights proporciona dades com ara impressions, sortides i respostes, que podeu utilitzar per explicar millors històries d’Instagram.

Tot i que l’atenció de cada públic variarà en funció de diversos factors, hem descobert algunes tendències segons analitzant 15.000 històries d’Instagram . A continuació, es detallen algunes opcions per emportar:

  • És més probable que la gent surti d’Instagram Stories a la primera o l’última publicació, així que assegureu-vos d’enganxar el vostre públic al principi.
  • Les històries amb entre 1 i 7 publicacions tenen percentatges de finalització més elevats: intenteu no aclaparar massa els vostres seguidors alhora.
  • La gent tendeix a veure històries d’Instagram fora de l’horari laboral. Les històries només es mantenen en directe 24 hores, de manera que feu que cada hora compti publicant quan la gent està més activa.

Mireu de prop el contingut que obté impressions, respostes i reaccions més altes. Hi ha algun tipus d’història que tendeixi a funcionar millor que la resta? Hi ha un punt comú quan la majoria dels vostres seguidors surten de les vostres històries?

Per exemple, és possible que alguns públics responguin millor als vídeos en comparació amb les fotos o que restin més temps si proporcioneu subtítols de text junt amb el vostre àudio. Juga amb diferents formats i comprova contínuament les teves analítiques d’Instagram per veure què és el que més agrada dels teus seguidors.

Experimenteu amb Instagram IGTV, Instagram Live i Instagram Reels

Tot i que les analítiques d’Instagram es tornen una mica tèrboles amb aquests formats, sobretot amb Instagram Live i Instagram Reels, encara val la pena incorporar-les a la vostra estratègia de màrqueting d’Instagram.

Instagram limita els vídeos del vostre feed a 60 segons, però Instagram TV (IGTV) us permet compartir vídeos de fins a 60 minuts al feed . Aquesta és una manera fantàstica d’integrar vídeos de llarga durada que tinguin un lloc permanent al feed per poder vigilar mètriques com ara visualitzacions, interaccions, abast i compartició.

Instagram Live és un subconjunt d’històries d’Instagram amb una diferència fonamental: els vídeos en directe desapareixen completament del vostre perfil tan bon punt finalitzeu l’emissió. Tot i que Instagram Insights no ofereix analítiques després que finalitzi un vídeo d’Instagram Live, podeu ser estratègic abans i durant un Live. Abans, podeu obrir les històries d’Instagram i canviar a “En directe” per veure quants dels vostres seguidors utilitzen activament l’aplicació Instagram. Això us dóna una idea general de quantes persones rebran una notificació sobre el vostre Instagram Live. Durant l’emissió, veureu el total de lectors, de manera que podeu fer captures de pantalla per conservar les dades.

Bobines d’Instagram és el format més recent i, a partir d’octubre de 2020, no està inclòs a Instagram Insights. Tot i això, podeu veure els M'agrada i els comentaris. El principal avantatge d’aquests vídeos de 15 segons de múltiples clips és que es poden descobrir mitjançant Instagram Explore i mitjançant Reels destacats, cosa que us permetrà arribar a nous espectadors.

Com controleu les analítiques d'Instagram?

Ja sigui que utilitzeu eines d’anàlisi d’Instagram de pagament o gratuïtes, hi ha moltes maneres d’explorar les mètriques d’Instagram i prendre més decisions basades en dades.

És possible que estiguem esbiaixats, però creiem que les anàlisis de Buffer són una bona manera de reunir i interpretar dades. Però no cal que ens confieu la nostra paraula, ja que ho podeu veure amb un prova gratuïta de 14 dies .





^