Biblioteca

La guia definitiva dels anuncis de carrusel de Facebook

Els anuncis de carrusel de Facebook són una forma extremadament atractiva i divertida de promocionar el vostre negoci.

Segons les dades recollides per Kinetic Social , aquests anuncis també poden generar fins a deu vegades més trànsit als llocs web dels anunciants que les publicacions estàtiques patrocinades a Facebook. I LOVOO va trobar que tenien un Percentatge de clics un 72% més alt en comparació amb els anuncis d'aplicacions mòbils d'imatge única.



Sembla clar que aquests anuncis poden ser extremadament eficaços, però com podeu maximitzar el seu potencial? En aquesta publicació, veurem no només la manera de crear un anunci en carrusel, sinó també la manera d’aprofitar al màxim els vostres anuncis.



Comencem.

pablo (11)

El format de carrusel de Facebook permet als anunciants, tant a Facebook com a Instagram, mostrar 3-5 imatges, titulars i enllaços o crides a l’acció en un únic bloc d’anuncis.



És possible que els hàgiu vist al vostre flux de notícies. A continuació s’explica l’aspecte que tenen a l’escriptori:

carrusel-ad

I al mòbil:

carrusel mòbil

Al mòbil, els usuaris poden fer lliscar les cartes mentre que els usuaris d’escriptori poden maniobrar entre imatges fent clic a les fletxes esquerra o dreta.



Els anuncis en carrusel són extremadament versàtils i es poden utilitzar de diverses maneres. Tot i que moltes empreses utilitzen aquest tipus d’anuncis per promoure productes, els anuncis també ofereixen una excel·lent oportunitat per mostrar la singularitat de la vostra marca i explicar una història.

En aquesta secció, m’agradaria destacar cinc maneres úniques d’utilitzar els anuncis de carrusel de Facebook.

1. Ressalteu un producte

Tieks és un fabricant especialitzat de sabates de ballet i anuncis de carrusel usats per destacar un dels productes. Cada targeta de l'anunci se centra en un aspecte de la seva sabata i utilitza la còpia del títol per proporcionar més context a cada imatge.

producte destacat

2. Il·lustrar com utilitzar un producte

Tyme Hair va utilitzar anuncis de carrusel per mostrar com podeu utilitzar un dels seus productes. Per mostrar el funcionament dels seus planxes de curling, van utilitzar cada targeta de l'anunci per compartir un pas amb la imatge corresponent.

producte d’ús

3. Explica una història

Les històries són una manera increïblement eficaç compartint el missatge de les vostres marques i interactuar amb els vostres clients. Project Repat, una empresa que fabrica edredons amb samarretes antigues, ha utilitzat anuncis de carrusel per explicar la història de com els teus records es poden transformar en un edredó.

relat-història

4. Visita al producte

A l'exemple següent, l'aplicació Music, Deezer, ha utilitzat targetes de carrusel per donar a conèixer a la gent l'experiència de l'aplicació fins i tot abans de descarregar-la. Cada targeta de l'anunci resumia una característica de l'aplicació, oferint a la gent una bona idea del que podia esperar de l'aplicació.

gira

5. Comparteix un article

Els anuncis en carrusel són una manera increïble de compartir i promocionar articles. A l'exemple següent, Precision Nutrition va compartir articles del seu lloc web sobre l'alimentació saludable per als esportistes: aquest anunci va donar lloc a 6.000 inscripcions a butlletins nous .

article

Un experiment ràpid

Ràpidament vam provar els anuncis de carrusel com una manera d’aconseguir clics al nostre contingut i seria un plaer compartir els nostres resultats aquí. Al costat de l'anunci del carrusel, també vam provar un Anunci publicitari per donar context als nostres resultats. Això és el que hem trobat:

L’anunci de publicació de missatges a la pàgina tenia un CTR de l’1,05% contra el 0,20% de l’anunci de carrusel

El CPC de l’anunci post-engagement va ser de 0,57 USD contra 0,87 $ de l’anunci de carrusel.

L'anunci de publicació de participació també va generar 79 m'agrada, 2 comentaris, 3 comparticions i 38 m'agrada a la pàgina, a més dels 188 clics a l'enllaç, al 80% del cost de l'anunci de carrusel que va generar 2 m'agrada, 0 comentaris, 0 comparticions, 155 enllaços clics i només 1 pàgina com ara.

La nostra intenció és que, tot i que va tenir un rendiment baix en aquesta prova en comparació amb un anunci de publicació posterior, amb una mica de proves i optimització, podríem millorar l'eficàcia dels anuncis de carrusel com a forma de generar clics al contingut.

Una primera idea és que potser si la primera targeta de l’anunci del carrusel no l’acabés de fer, potser una altra de les quatre ho faria. A continuació, es mostrava la primera carta:

targeta carrusel

Heu experimentat amb els anuncis de carrusel com a manera d’aconseguir clics al vostre contingut? Si és així, m’encantaria escoltar els vostres pensaments i experiències als comentaris que apareixen a continuació d’aquesta publicació.

Només cal fer uns quants passos senzills per crear un anunci carrusel i m’agradaria compartir com podeu crear aquests anuncis des de la vostra pàgina de Facebook i també des del Gestor d’anuncis.

Som-hi!

Des de la vostra pàgina

Per crear un anunci en carrusel des de la vostra pàgina, feu clic al botó 'Promou' a l'extrem superior dret de la pàgina i, a continuació, seleccioneu 'Promou el vostre lloc web':

promoció a Facebook

A continuació, veureu que s'obre una finestra d'anuncis, a la secció 'Imatges' d'aquesta finestra, feu clic al botó '+' per afegir diverses targetes al carrusel:

facebook-add-image

Un cop hàgiu afegit el nombre de cartes que voleu (des de 3-5) , podeu afegir una imatge i un títol a cada targeta i, quan el vostre anunci tingui un aspecte fantàstic i estigui a punt, empleneu els camps Públic, Pressupost i Durada i, a continuació, premeu 'Promou' per publicar-lo.

Tipus professional: Si necessiteu retallar una imatge, feu clic a Canvieu la imatge per arrossegar i deixar anar el fitxer Retalla la imatge eina a la part de la imatge que voleu mostrar.

reposició

Del Gestor d’anuncis

Per iniciar una campanya d’anuncis en carrusel des del Gestor d’anuncis de Facebook, primer feu clic a “Crea un anunci” i, a continuació, trieu “Enviar persones al vostre lloc web”, “Augmentar les conversions al vostre lloc web” o “Obtenir instal·lacions de la vostra aplicació” a la pàgina d’objectiu de la campanya. .

Pas 1: Creeu un anunci

crear-anunci

Pas 2: trieu l'objectiu

campanya

Pas 3: seleccioneu el públic i el pressupost

ad-budge

Pas 4: seleccioneu el missatge publicitari publicitari

Aquí és on podeu crear el vostre carrusel. Quan arribeu a la pantalla de missatges publicitaris de l'anunci, trieu 'Diverses imatges en un sol anunci' per crear un anunci en carrusel.

carrusel-ad

Un cop hàgiu penjat el missatge publicitari, podeu publicar l'anunci en directe.

Capteu l'atenció amb la primera imatge

Newsfeed de Facebook és un lloc molt ocupat i els usuaris sí sovint sobrecarregat de contingut . Per ajudar el vostre anunci a tenir èxit, parar molta atenció a la primera imatge i assegurar-se que té sentit per si sola i també capta l’atenció.

Un gran exemple d'això és Publicació de Virgin Holidays sobre la seva venda #DreamBigger. La primera carta del carrusel us mostra exactament el que ofereixen i crida l’atenció amb una imatge potent de la ciutat de Nova York:

vacances verge

Seguiu les recomanacions de Facebook

Facebook n’ha compartit algunes recomanacions de disseny per als anuncis de carrusel . Si voleu maximitzar el vostre rendiment, el millor seria provar-vos-en quan sigui possible.

Aquí teniu una instantània de les seves recomanacions:

  • Mida recomanada de la imatge: 600 x 600 píxels
  • Relació d’imatge: 1: 1
  • Text: 90 caràcters
  • Títol: 40 caràcters
  • Descripció de l'enllaç: 20 caràcters
  • La vostra imatge no pot incloure més del 20% de text.

Tipus professional: Utilitzeu l'espai del títol que hi ha a sota de cada imatge per obtenir noms o beneficis de productes, un preu o un percentatge de descompte o una crida a l'acció

com fer històries genials d’Instagram

Com es crea una imatge llarga

Alguns anunciants trien dividir una imatge gran en targetes per explicar una gran història visual a mesura que l’usuari hi passa (o fa clic).

Aquí teniu un exemple:

anunci d’amplada completa

Si voleu crear un anunci en format carrusel que mostri una imatge llarga, a continuació us expliquem com fer-ho:

  1. Decidiu quantes cartes de carrusel creuarà la imatge (hauria de ser de 3-5 cartes).
  2. Creeu una imatge amb les dimensions correctes. La seva alçada ha de ser de 600 píxels i l’amplada de 600 píxels multiplicada pel nombre de targetes carrusel utilitzades (per exemple: una imatge de quatre cartes ha de tenir 2400 × 600 píxels).
  3. Pengeu la mateixa imatge per a cada targeta de carrusel, però retalleu-la a intervals iguals per dividir-la entre les cartes. Com a alternativa, podeu retallar cada targeta de 600 × 600 amb programes d’edició d’imatges com Sketch o Photoshop abans de penjar-la.

Tipus professional: Facebook té una opció per mostrar automàticament les imatges amb el millor rendiment primer al vostre carrusel. Si creeu una imatge llarga en diverses cartes, és millor deixar aquesta casella sense marcar.

caixa de carrusel

1. Straight Outta Compton

Straight Outta Compton va utilitzar anuncis en carrusel per mostrar seccions de la pel·lícula i anunciar el seu llançament a VUDU.

compton

2. Deezer

Deezer es va dedicar als anuncis de carrusel per anunciar que la música dels Beatles està disponible a la seva aplicació. L’anunci inclou una imatge del grup repartida en tres cartes i utilitzava l’espai del títol de cada carta per donar la notícia sobre que els Beatles eren a Deezer.

deezer

3. Xbox

Per promocionar l’últim joc de Tomb Raider, Xbox va utilitzar una foto panoràmica del personatge, Lara Croft, penjat en un penya-segat.

Al costat de les imatges, Xbox va utilitzar els titulars de les cartes per explicar la història del joc. Les darreres cartes del carrusel eren un enllaç per comprar el joc.

xbox

4. Fallout

Per promocionar Fallout 4, els estudis de jocs Bethesda van utilitzar anuncis de carrusel compartir valoracions i ressenyes de llocs web i revistes coneguts i de confiança de la indústria dels jocs.

conseqüència negativa

5. Tesco

Tesco va utilitzar anuncis de carrusel per mostrar una recepta pas a pas i enllaçar al bloc Real Food.

tesco

6. Chipotle

Chipotle utilitzava anuncis de carrusel per atreure l'atenció sobre els seus Campanya ‘Amic o Faux’ les targetes comparaven els menjars Chipotle amb altres varietats de menjar ràpid per preguntar quin és el vostre amic i quin és el vostre fals.

chipolte

A vosaltres

Espero que us hagi estat útil aquesta publicació. M’encantaria conèixer la vostra experiència amb els anuncis de carrusel de Facebook, tant com a usuari com a anunciant de Facebook.

Què en penseu d’aquests anuncis? Els trobeu més interessants i atractius que altres tipus d’anuncis de Facebook? Com a anunciant, heu trobat efectius els anuncis de carrusel? Com els heu utilitzat?

Deixeu una nota als comentaris i estic encantat de saltar a la conversa amb vosaltres.



^