Biblioteca

Aquests 6 tipus de contingut augmentaran el vostre trànsit i la vostra implicació. A continuació s’explica com fer-los bé

Com es pot crear contingut amb la màxima eficiència i facilitat?

Us poseu el repte de plantejar-vos noves idees i noves formes d’impartir informació sobre el vostre negoci? Esteu experimentant amb les diferents formes de contingut que pot agradar llegir als vostres clients?



Ens encantaria ajudar-vos a arribar-hi.



L'edició de 2015 de l'informe anual B2C Benchmarks, Pressupostos i Tendències de màrqueting de contingut — Amèrica del Nord elaborat pel Content Marketing Institute i el MarketingProfs, es va trobar que, tot i que el 69% dels professionals del màrqueting crea més contingut del que feia un any, només el 27% té una estratègia això està documentat.

Dit això, el contingut està en auge, amb un 65% dels enquestats que afirmen que converteixen millor els visitants als seus llocs web i un 62% que creuen contingut més atractiu i de més qualitat.



A Buffer, sovint hem parlat de la creació titulars de qualitat , treballant amb imatges , i explorant diferents canals de xarxes socials .

Avui parlem del vostre bloc. Concretament, què hi heu de publicar.

pablo (6)

Quin tipus de contingut funciona millor i per què?

En un fantàstica publicació a Distilled , l'autor Hannah Smith parla de la importància de crear contingut orientat a objectius, és a dir, el que creeu hauria de ser impulsat pel que voleu aconseguir.



com crear una pàgina de fans de Facebook per a empreses

Ella explica que per tenir èxit, la majoria de llocs web necessitaran quatre tipus de contingut clau:

1. Contingut per entretenir

La majoria dels esforços de màrqueting de contingut se centren en l’educació i l’utilitat i, tot i que aquesta és una bona pista que cal seguir, com comentaré a continuació, també pot ser una oportunitat perduda per interactuar amb els lectors i connectar-s’hi amb un equip humà bàsic. a nivell humà.

El contingut que entreté és sovint divertit, sovint molt compartible i sovint és capaç de transformar ràpidament una 'empresa' en un 'grup de persones com jo'.

Aquest aspecte de igual que jo pot ser crucial per generar confiança i separar els veritables fans dels visitants aleatoris. Com explica Hannah:

És possible que el contingut creat per entretenir-se no estigui directament relacionat amb els vostres productes / serveis, però, per fer la seva feina, ha d’atraure el vostre públic objectiu.

2. Contingut per educar

El contingut creat específicament per educar assoleix els mateixos objectius que el contingut per entretenir, però sovint és el següent pas per mostrar als lectors i als usuaris potencials per què val la pena mantenir el vostre lloc web o producte. Tot i que el contingut per entretenir atrau les emocions del lector, contingut per educar apel·la a la seva racionalitat .

El contingut que cal educar és el que busquem aquí a Buffer amb publicacions com la que esteu llegint. De nou, la compartició és clau amb el contingut destinat a educar.

3. Contingut per inspirar

En la inspiració contagiosa? Pot ser quan es fa bé, quan es publica alguna cosa ressona amb tanta gent tan ràpidament que no poden deixar de transmetre-ho.

La inspiració no ha de ser necessàriament cometes en una imatge.

De fet, el millor tipus d’inspiració sovint es presenta en forma d’estudis de casos, testimonis de clients i històries de fracassos i reptes que les persones d’èxit s’han enfrontat al llarg del camí.

4. Contingut a convertir

El contingut creat amb la finalitat de convertir-lo normalment té com a objectiu impulsar el lector cap a una mena d’acció, per exemple, inscriure’s a un butlletí, fer un curs electrònic gratuït o comprar un producte.

Aquesta infografia de Distilled mostra com es pot dividir el vostre contingut en les quatre categories anteriors:

el-contingut-matriu

6 tipus de contingut amb què podeu experimentar al vostre bloc

1. Infografia

S’ha comprovat reiteradament que els éssers humans són, per una gran majoria, estudiants visuals. Parlant del poder de les imatges, va demostrar un estudi això després de tres dies, una persona només conservaria un 10-20 per cent de la informació escrita o oral, però gairebé el 65 per cent de la informació visual.

Un altre estudi va mostrar que un el text il·lustrat va ser un 9 per cent més eficaç que el text només quan es prova la comprensió immediata i un 83% més eficaç quan es va retardar la prova.

No és d’estranyar, doncs, que els lectors no només gaudeixin de mirar infografies, sinó que és molt més probable que els recordin i la informació que hi contenen. Això fa que la infografia sigui un tipus de contingut especialment bo per utilitzar al vostre bloc o per a la vostra missatgeria de marca. Són digeribles, s’hi veuen bé i, de vegades, poden ser molt divertits. Les infografies són particularment bones si teniu investigacions importants o dades i xifres i estadístiques que puguin facilitar la lectura en sec.

La millor part de la infografia? Es comparteixen i es comparteixen amb freqüència. Fins a tres vegades més freqüent que altres continguts, segons aquest estudi .

contingut-visual-altres-sentits

Font: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Quan creeu infografies, recordeu:

  1. Centreu-vos en la qualitat i l'atractiu visual: Tot i que n’hi ha diversos eines gratuïtes per crear infografies , si no sou hàbils en l'art del disseny visual o ara no us ve de gust aprendre, invertir en un professional per crear una infografia realment fantàstica sempre superarà la creació de moltes mediocres.
  1. Tenir contingut nou: Tot i que pot ser temptador crear una infografia a partir d’investigacions regurgitades, us suggerim que opteu sempre per idees noves i fresques que no s’hagin compartit (ni compartit àmpliament). Les noves investigacions o estudis del vostre sector que encara no s’han publicat poden ser una manera fantàstica de compartir contingut nou. És possible que també tingueu alguns números o teories de la vostra pròpia investigació. O ajuntar conclusions d’empreses que no es coneixen bé. Sigui quina sigui la forma que escolliu per fer-ho, recordeu que la vostra infografia és fresca, actual i rellevant per als vostres lectors.
  1. Sigues generós. Pot ser una mica contraproduent gastar temps, recursos, potser fins i tot diners en crear una infografia només per mantenir-la exclusiva del vostre propi lloc web. Per la seva naturalesa, les infografies es volen compartir àmpliament i realment en trauríeu beneficis si les compartiu. Una bona manera de fer-ho és incloure el codi d’inserció al vostre lloc web amb la infografia, de manera que, per a qualsevol persona que vulgui fer-lo servir, es tracta simplement d’agafar-lo del vostre lloc web i enganxar-lo al seu.

Aquí estan alguns exemples d’infografies que hem destacat abans. a Buffer:

2. Llistes

Les marques i els bloggers descobreixen ara el que les revistes femenines saben des de fa dècades: les llistes funcionen. I les 10 millors llistes funcionen encara millor.

Fa un parell d’anys, els estudiosos de màrqueting Mathew S. Isaac de la Universitat de Seattle i Robert M. Schindler de la Universitat Rutgers van cercar el terme “número [superior]” a Google utilitzant tots els números de l’1 al 100. Els que acaben en zero dominen, seguits de prop per els que acaben en cinc.

3024538-inline-i-topten-pipp

Van argumentar, al Journal of Consumer Research , això la gent va exhibir en gran mesura l’anomenat efecte top 10 , és a dir, tenim la tendència a agrupar les coses en grups de números rodons i a veure tot allò que hi ha fora d’ells com a inferior. Per tant, segons diuen, la diferència entre els ítems classificats com a número 10 i número 11 és enorme i significativa, encara que sigui realment mínima o desconeguda.

En un entrevista amb Co.Design , ells diuen,

'Les nostres pròpies experiències van provocar la impressió que, si no es troba entre els deu primers, és a la següent categoria. La idea general és que els nombres generalment es consideren equidistants, però subjectivament no ho són '.

Què significa això per a vosaltres?

  1. Crea llistes.
  2. Creeu més llistes.
  3. Seguiu creant llistes.

De fet, tenint en compte això El 30% de totes les publicacions del bloc són llistes , és probable que no us equivoqueu.

No obstant això, quan creeu llistes, recordeu:

mida asiàtica per a nosaltres mida jaqueta
  1. Satisfer una necessitat: Intenteu no crear una llista per crear una llista, sinó perquè ajudarà els vostres usuaris i lectors a resoldre un problema o a cobrir una necessitat.
  1. Experimenta amb números: Tot i que les deu primeres llistes són, i han estat sempre, populars, llistes de dotzenes, de vegades centenars de recursos, consells i estratègies, sovint també ho fan molt bé, sobretot en línia, on els usuaris poden guardar-les per a més endavant i referir-se a elles com es mouen per la llista.
  1. Feu-los escumables: Les llistes es revisen sovint i no es llegeixen, així que assegureu-vos de numerar-les i titular-les bé perquè algú que estigui mirant ràpidament pugui obtenir una gran part de la informació que necessita.

Aquests són alguns exemples de llistes que han funcionat per a nosaltres a Buffer:

  • Trobeu la vostra estratègia: 6 estratègies de xarxes socials que puguin ser accionades de marques amb èxit
  • 'Què he de publicar a Facebook?' 12 Les tàctiques de Facebook funcionen ara mateix
  • Els 43 millors llibres i comptes de Twitter per inspirar el vostre ús compartit de xarxes socials

3. Estudis de casos i casos d’èxit

Estem connectats a les històries d’amor i als avantatges dels contes estan ben documentats.

Els millors tipus d’històries gairebé sempre segueixen una estructura en tres actes, un model utilitzat en la guió que divideix una narració fictícia en tres parts:

  1. La configuració: Aquí és on es crea el món i s’estableix el nivell del que s’espera que la gent faci, sigui i es comporti. Aquest acte mostra l'aspecte de la vida normal en aquest món i, al final de l'acte, passa alguna cosa que altera aquesta vida normal i provoca que el nostre protagonista passi a l'acció o prengui una decisió.
  1. L'enfrontament: El segon acte és on el nostre protagonista ha de trobar solucions als seus problemes, només per seguir trobant problemes més grans i colls d’ampolla més grans. El protagonista encara no té les habilitats ni l’experiència, potser ni tan sols la confiança, per afrontar els problemes que es llancen a la seva manera. Per tal que el protagonista tingui èxit, ha d’aprendre una nova habilitat, tenir una nova experiència o tenir un moment d’eureka que l’elevi al nivell que necessita per tornar a fer el seu món correcte.
  1. La resolució: Aquest és l’acte final. La història arriba al moment més intens i al clímax final. La victòria ha arribat i el protagonista i altres personatges tenen un nou sentit de qui són.
Font: http://www.nownovel.com

Font: http://www.nownovel.com

Per què us parlo de narracions?

Perquè si us apropeu als vostres clients i usuaris com a protagonistes i expliqueu les seves històries amb tots els màxims, els mínims i els dracs que han derrotat per aconseguir el seu èxit avui, trobareu una ressonància sorprenent amb la resta del vostre públic.

És possible que la gent vulgui escoltar sobre les funcions fantàstiques del vostre producte i, sens dubte, els ho hauríeu d’explicar. Però proveu d’explicar-los històries també sobre persones que van construir negocis mentre vençien els seus propis dimonis personals, trobaven mentors i, finalment, arribaven al cim amb un nou sentit de si mateix. Compartiu amb ells les proves i tribulacions dels vostres clients i usuaris, de fet, expliqueu-los sobre vosaltres mateixos.

Tot i que els estudis de casos es poden explicar en diversos formats diferents, és un dels formats de contingut poc freqüents que està dissenyat gairebé exclusivament per a la narració d’històries. Pot ser molt útil aprofitar-ho.

Quan creeu estudis de casos, recordeu:

  1. Parleu de fracassos i èxits: Els estudis de casos i les històries reals són molt més relacionables quan es tracta de persones reals, i les persones reals gairebé sempre experimenten un fracàs abans que experimentin l’èxit. Quan parleu de com els vostres usuaris han tingut èxit amb els vostres productes o serveis, no us oblideu d’esmentar el viatge que van fer per arribar-hi.
  1. Feu-ho sobre ells: Un estudi de cas no tracta de vosaltres ni del vostre producte, sinó de com el vostre producte va ajudar al viatge d’una persona. La història tracta d’ells. Recordeu que heu de centrar-vos en ells, ja que el vostre producte només és una petita part de l'equació.

Aquí teniu un estudi de casos fantàstic que aconsegueix resultats sense ser venedors:

Com una parella guanya 600,00 dòlars per any venent productes digitals

4. Guies pràctiques

Quan estigueu pensant a escriure una guia d’instruccions al vostre lloc web, aneu molt de temps. Se sap que la publicació perfecta és de 1.500 paraules però, com més aprofundiu en una idea o tema, més carnós és, més probabilitats de llegir i compartir.

La investigació de Medium sobre això mostra que una publicació de bloc ideal arriba a ser una lectura de 7 minuts, és a dir, aproximadament 1.600 paraules:

1-6nX_PYNpn0Ajc0tardzIkg

A Buffer fem guies d’instruccions amb força regularitat, on agafarem tots els elements que hem comentat fins ara (infografies, llistes, etc.) i jugarem amb ells, però els fem servir en el context de detalls llargs i detallats. publicacions de blocs que us expliquen tot el que heu de saber sobre el tema que ens ocupa.

Una manera fantàstica de pensar sobre guies d’instruccions o publicacions de blocs més llargues és considerar-les com a llistes de publicacions de blocs amb només dos o tres punts, on us busqueu profundament en cadascun d’aquests punts.

En crear guies d’instruccions, recordeu:

  1. Resol un problema o compleix una necessitat per al teu públic específic: Una guia d’instruccions detallada només és útil si realment resol un problema real per al vostre públic. Si el vostre públic està format per persones que treballen des de fa més de 5 anys, probablement no els ajudarà molt un tutorial sobre la configuració de WordPress. Un tutorial sobre la creació de fluxos d’ingressos passius addicionals, en canvi, pot ser exactament el que han estat buscant.
  1. Trenca-ho: Quan les coses comencin a complicar-se massa a les vostres guies d’instruccions (com solen fer-ho sovint), separeu-les visualment creant llistes de comprovació, pressupostos i simplificant-les amb l’ajut de punts bàsics. Les guies llargues, especialment aquelles que contenen 3.000-5.000 paraules, com fan algunes de les nostres aquí a Buffer, poden ser especialment difícils de llegir si també s’escriuen en grans trossos de text.

Aquí teniu alguns exemples de guies d’instruccions que han funcionat per a nosaltres a Buffer:

5. Històries personals

No és cap secret que quan es tracta de xarxes socials, l’emoció governa el dia . És lògic, doncs, que si esteu creant contingut per al vostre públic, aconseguir que hi participin a nivell emocional és una manera fantàstica de connectar-hi.

Les històries personals tenen moltes formes i formes:

  • Assajos personals: Històries explicades a través de la lent d’una experiència que heu viscut a la vostra vida que us ha ensenyat alguna cosa o que us ha canviat com a persona.
  • Opinions / despeses: Manegeu-ho amb cura, però, de vegades, anar contracorrent i posicionar-vos contra una posició que tothom adopta pot ser una bona manera de cridar l'atenció i compartir les vostres idees i teories amb la resta del món. Un molt bon exemple d’això és James Altucher, conegut per les seves controvertides idees per què no comprar una casa? o bé invertiu en els vostres 401k .
  • Contes inspiradors: Ja sigui vostre o d’algú altre, la millor manera d’emocionar és mostrar o dir-li a algú que el toqui profundament. Moltes històries inspiradores tenen una manera de fer-ho. Educar el vostre públic és un objectiu fantàstic. Inspirar-los a actuar amb allò que els heu ensenyat pot ser encara millor.

Quan compartiu històries personals, recordeu:

quant costen els anuncis a Facebook
  1. Inspirar, no esquer: És fàcil (i temptador) esbojarrar-se de coses pel fet de despertar emocions, però gairebé mai no és una bona idea a menys que realment es preocupi per un problema i comparteixi amb passió el seu pensament. Els lectors poden comprovar els intents de generar clics, cosa que provoca una manca de confiança en el vostre contingut i, per tant, en la vostra marca.
  1. Sigues vulnerable: Sovint, els instructors d’escriptura us diran que només hi ha un secret per escriure bé: sigueu vulnerables. Obriu-vos. Permeteu la idea que algú pot estar en desacord i potser fins i tot criticar la vostra feina. Com passa, a Buffer, també ho creiem .

Aquí teniu un exemple d’un assaig personal que la meva amiga Jennifer Lawler va publicar al seu bloc i que us deixarà l’alè:

Per a Jessica

6. Recursos i eines

Una llista de recursos i eines pot ser una manera fantàstica d’aportar valor al vostre públic mentre treballeu simultàniament amb un tipus de contingut que no requereix gaire temps i treball.

Les millors llistes de recursos i eines solen ser molt llargues. A Buffer, solem preferir donar als usuaris la possibilitat d’escollir tots els recursos que podem fer i deixar-los prendre la decisió per si mateixos en funció de les seves preferències.

Quan creeu llistes de recursos i eines, recordeu:

  1. Creeu llistes més llargues: Les llistes més llargues solen funcionar millor en aquesta categoria, ja que solen aportar més valor i atendre una varietat d’usuaris més àmplia que una llista ràpida de cinc o sis recursos.
  1. No oblideu l’aspecte visual: Especialment per a publicacions d’aquest bloc, és molt fàcil oblidar-se de pensar en elements visuals. Tanmateix, són importants perquè poden ajudar a trencar el text i facilitar la lectura.

Aquests són alguns exemples de recursos i llistes d’eines que han funcionat per a nosaltres a Buffer:

Més a tu

Amb quin tipus de contingut heu experimentat al vostre bloc i quins han obtingut més resultats? M'encantaria escoltar-ho tot en els comentaris següents.



^