Biblioteca

La durada ideal de tot en línia, avalada per la investigació

ACTUALITZACIÓ: vegeu una versió més recent i actualitzada d'aquesta publicació amb un fitxer infografia nova .

De tant en tant, quan tweet o envio un correu electrònic, penso: realment hauria d’escriure tant?



quin dels següents és cert pel que fa a la gestió d'una campanya de màrqueting a les xarxes socials?

Acostumo a deixar-me portar. I per als temps que faig, segur que seria bo saber si tot aquest tipus de mecanografia addicional perjudica o ajuda la meva causa. Vull destacar a les xarxes socials , però Vull fer-ho de la manera correcta .



Curiosament, vaig cavar i vaig trobar algunes respostes per a la durada ideal de tuits, títols i tot el que hi havia al mig. Molts d'aquests podrien haver estat respostos amb 'depèn', però, on hi ha la diversió? Existeix una sòlida investigació per mostrar el valor d’escriure, piular i publicar en determinats períodes. En podem aprendre molt pautes de xarxes socials científiques com aquests. Aquí teniu el millor del que he trobat.

La longitud ideal d'un tuit és de 100 caràcters

En qui ha de confiar quan es tracta de consells la longitud ideal d’un tuit ? Què tal Twitter?



Les millors pràctiques de Twitter investigació de referència de Buddy Media sobre la durada dels tuits: 100 personatges és el lloc ideal per a un tuit.

La creativitat estima les restriccions i la simplicitat és el nostre nucli. Els tuits estan limitats a 140 caràcters, de manera que es poden consumir fàcilment a qualsevol lloc, fins i tot mitjançant missatges de text per a mòbils. No hi ha cap extensió màgica per a un tuit, però un informe recent de Buddy Media ho va revelar Els tuits de menys de 100 caràcters tenen un percentatge d’interacció un 17% més alt .

La investigació de Buddy Media coincideix amb la investigació similar realitzada per Track Social en un estudi de 100 marques conegudes populars a Twitter. Track Social també ho va trobar la longitud perfecta dels tuits tenia al voltant de 100 caràcters .

La seva anàlisi va veure un repunt de retuits entre els de l'interval de 71 a 100 caràcters, els anomenats tuits de longitud mitjana. Aquests tuits mitjans tenen prou caràcters perquè el pòster original pugui dir alguna cosa de valor i que la persona que retuiteja també hi pugui afegir comentaris.



Retweet de longitud de tuits: fa un seguiment de les xarxes socials

La longitud ideal d’una publicació de Facebook és inferior a 40 caràcters

Quaranta personatges no és gaire. (La frase que acabo d’escriure és de 35 caràcters.)

Però 40 és el número màgic que Jeff Bullas va trobar va ser més eficaç en el seu estudi de marques minoristes a Facebook. Va mesurar la participació de les publicacions, definides per la taxa de 'm'agrada' i la taxa de comentaris, i l'ultracurt Les publicacions de 40 caràcters van rebre un 86% més de compromís que altres.

El grup de 40 caràcters també representava el conjunt estadístic més petit de l’estudi (només el 5% de totes les publicacions qualificades en aquesta extensió), de manera que les millors pràctiques a Facebook també inclouen el següent conjunt més popular: publicacions de 80 caràcters o menys rebudes un 66% més compromís.

Jeff Bullas té una durada de publicacions a Facebook

Hi ha molts estudis diferents al llarg dels anys va confirmar que les publicacions més curtes són millors a Facebook. Un d'aquests estudis de BlitzLocal va mirar prop de 120.000 milions d’impressions de Facebook i es va trobar que el rendiment es va reduir a mesura que les publicacions s’allargaven. Les seves dades particulars van trobar avantatges significatius en qüestionar publicacions d'entre 100 i 119 caràcters.

Pic1

La longitud ideal d'un títol de Google+ és inferior a 60 caràcters

Per maximitzar la llegibilitat i l’aspecte de les vostres publicacions a Google+, us recomanem que mantingueu el text en una sola línia. Demian Farnworth de Copyblogger va estudiar el punt de ruptura de Google+ i hem comprovat que els titulars no podrien superar els 60 caràcters.

Aquí teniu un exemple del que volem dir. La publicació següent tenia un títol superior a 60 caràcters i es va veure afectada.

Titol de Copyblogger 2 línies de Google+

Aquesta publicació mantenia el títol amb 60 caràcters i es mantenia en una línia.

Captura de pantalla el 27-03-2014 a les 20.02.24 de la nit

Els consells de Demian són encara més profunds. Si el títol de Google+ simplement no es pot incloure en una línia, podeu dirigir-vos al pla B. Escriu una primera frase excel·lent .

En l'última actualització, Google va canviar el disseny de les publicacions de manera que y només veieu tres línies de la publicació original abans de veure l'enllaç 'Llegir més'. En altres paraules, la vostra primera frase ha de ser un teaser atractiu perquè la gent faci clic a 'Llegir més'.

Aquí teniu l’exemple assassí de Demian:

Primera frase de l

En termes de longitud total de publicacions, les publicacions de Google+ tenen una mitjana de 156 caràcters, segons Qunitly Research . Fugint més, Quintly va trobar la pujada més gran de compromís en publicacions de 5 caràcters de longitud i la segona pujada més alta en publicacions de 442 caràcters. Per emportar: podeu escriure molt més a Google+ i, tot i així, trobar bons resultats.

La longitud ideal d'un títol és de 6 paraules

Quina part del titular d'aquesta història heu llegit abans de fer clic?

Segons un missatge publicat per KISSmetrics, potser no ho haureu llegit tot .

Escrivint per a KISSmetrics, l’expert en títols Bnonn cita investigacions sobre usabilitat que revelen que no només escanejem còpia corporal, sinó que també escanejem titulars. Com a tal, solem absorbir només les tres primeres paraules i les tres darreres paraules d’un títol . Si voleu maximitzar la possibilitat que es llegeixi tot el títol, mantingueu el títol a sis paraules.

Per descomptat, els titulars de sis paraules són rars (i són difícils d’escriure!). Si no podeu reduir el títol fins a sis paraules, encara podeu saber com es pot llegir el títol i podeu ajustar-lo en conseqüència. Com diu la publicació de KISSmetrics:

Per descomptat, poques vegades això és suficient per inclinar l’especificador al vermell. I tinc, amb bona autoritat, que alguns dels titulars amb més conversions del web tinguin fins a 30 paraules. Com a regla general, si no encaixa en un tuit és massa llarg. Però deixeu-me suggerir-ho en lloc de preocupar-se per la longitud, hauríeu de preocupar-vos de fer que cada paraula compti. Especialment el primer i el darrer 3 .

La durada ideal d’una publicació al bloc és de 7 minuts, 1.600 paraules

Quan es mesura el contingut que té un millor rendiment al seu lloc, Mitjà no se centra en els clics, sinó en l'atenció. Quant de temps es mantenen els lectors amb un article?

En aquest sentit, una publicació de bloc ideal seria la que llegeix la gent. I la investigació de Medium sobre aquest front ho diu l’entrada ideal al bloc dura set minuts .

Millor durada del missatge

Per arribar a aquest nombre, Medium va mesurar la mitjana total de segons dedicats a cada publicació i la va comparar amb la durada de la publicació. Totes les publicacions mitjanes estan marcades amb una signatura de temps durant la durada de la lectura. Després d’ajustar l’anàlisi per obtenir un excés de publicacions més curtes (en general, el 74% de les publicacions tenen menys de 3 minuts i el 94% tenen menys de 6 minuts), van arribar a la seva conclusió:

I ja ho tenim: la mitjana total de segons augmenta per a publicacions més llargues, arriba als 7 minuts i després disminueix.

I pel que fa al recompte de paraules, una lectura de 7 minuts inclou aproximadament 1.600 paraules.

(Una publicació amb molta foto podria apropar la mitjana a 1.000. La història de set minuts de Medium sobre la durada ideal de la publicació es va omplir d'imatges i gràfics i contenia 980 paraules.)

SerpIQ va examinar la qüestió de la durada de publicació ideal des d’una perspectiva SEO. Van examinar els deu millors resultats de les pàgines de resultats de la cerca i van comptar les paraules de cada article. Les seves dades incloïen text a les barres laterals de les publicacions, de manera que podeu eliminar algunes paraules dels totals següents.

estàs trencant amb mi gif
Durada de la publicació per SERPs

Per descomptat, com passa amb qualsevol d’aquestes longituds ideals, les respostes que trobeu aquí es podrien prendre molt bé ja que “depèn”, ja que la investigació varia d’un lloc a un altre. Per exemple, Moz ho va trobar les publicacions més llargues del seu bloc s’enllacen amb més freqüència , i Upworthy va trobar poca correlació entre la longitud i l'atenció quan van provar la hipòtesi de Medium per si mateixos. (Els factors dignes van citar com el tipus de publicacions i el públic com a parell d'explicacions possibles de la discrepància.)

Potser el millor menjar per emportar aquí és aquest, manllevat de la conclusió de l’estudi de Medium :

Què és això? fa significa que val la pena escriure el que realment necessiteu. No us sentiu obligat per pressupostos períodes d’atenció curts. Si us esforceu, també ho farà el vostre públic.

L’amplada ideal d’un paràgraf és de 40 a 55 caràcters

Ho sé, ho sé. L’amplada i la longitud no són el mateix, però no vaig poder resistir-me a aquesta interessant presa. L’expert en xarxes socials Derek Halpern ho va trobar hi ha un parell de factors subjacents molt importants que van a l'amplada del vostre contingut:
  • L’amplada del contingut pot donar aparença de simplicitat o complexitat
  • L’amplada del contingut és clau per maximitzar la comprensió del lector

La longitud ideal del paràgraf, en aquest sentit, semblaria senzilla per al lector i permetria una lectura fàcil. Halpern creu que va trobar la finestra on això passa.

El problema és que, per garantir la màxima comprensió i l’aparença de simplicitat, la longitud perfecta de la línia oscil·la entre els 40 i els 55 caràcters per línia, o dit d’una altra manera, una columna de contingut que varia entre 250 i 350 píxels d’amplada (depèn de la mida de la font i elecció).

Quaranta i cinc caràcters per línia volen dir d’entre 8 i 11 paraules. Si esteu veient el bloc de memòria intermèdia en un navegador d’escriptori, és probable que vegeu fins a 20 paraules per línia. Vaja!

És possible que hagueu notat molts llocs en línia que tenen una font diferent per al seu paràgraf principal que no pas per a la resta del seu text. Creuríeu que hi ha psicologia en joc aquí? Tingueu en compte que les línies més curtes semblen menys per al lector faciliten l'enfocament i el salt ràpid d'una línia a una altra. Obrir paràgrafs amb tipus de lletra més grans i, per tant, menys caràcters per línia, són com començar de forma ràpida a llegir un contingut. Aquest estil fa que els lectors s’enganxin amb un paràgraf d’obertura fàcil de llegir ajusteu l'amplada de la línia des d'allà .

Aquí hi ha un exemple de Smashing Magazine :

Revista Smashing

La longitud ideal d'una línia d'assumpte de correu electrònic és de 28 a 39 caràcters

El setembre de 2012, MailChimp va publicar el següent titular al seu bloc: La longitud de la línia de l'assumpte no significa absolutament res . Aquesta era una afirmació força autoritzada, però MailChimp tenia les dades per fer-ne una còpia de seguretat.

Les seves investigacions no van trobar cap avantatge significatiu en les línies d'assumpte curtes o llargues dels correus electrònics. Els clics i les obertures eren en gran mesura els mateixos.

com arribar a més seguidors a instagram
Longitud de la línia d

D'acord amb això, és probable que estigueu bé escrivint un correu electrònic de qualsevol extensió (i sempre millor que sigueu específics i útils amb l'assumpte que escriviu, independentment del nombre de paraules que feu servir). Dit això, altres investigacions insinuen un punt dolç : 28-39 caràcters.

Un estudi publicat per Mailer Mailer al mateix temps que l’estudi de MailChimp va trobar una lleugera protuberància en obertures i clics en un determinat rang de caràcters. Aquí teniu la seva anàlisi:

  • 4-15 caràcters: un 15,2% obre un 3,1% de clics
  • 16-27 caràcters: un 11,6% obre un 3,8% de clics
  • 28-39 caràcters: un 12,2% obre un 4% de clics
  • 40-50 caràcters: un 11,9% obre un 2,8% de clics
  • 51+ caràcters: un 10,4% obre un 1,8% de clics

L’estadística és de les poques d’aquest tipus que mostra una diferència demostrativa (però no aclaparadora) en la longitud de la línia de tema. Tornasol va fer referència a aquest estudi a la seva popular infografia sobre temes . Si alguna vegada hi hagués una durada recomanada per a un tema basat en la investigació, aquest seria.

Més enllà de la longitud perfecta, també podeu seguir les pràctiques recomanades. En general, es recomana un màxim de 50 caràcters, tot i que MailChimp ho assenyala pot haver-hi excepcions :

La regla general del màrqueting per correu electrònic és mantenir la línia d’assumpte en 50 caràcters o menys. La nostra anàlisi va trobar que aquesta era generalment la regla. L'excepció va ser per a públics molt orientats, on aparentment el lector va apreciar la informació addicional del tema.

A Buffer, tendim cap al llindar superior del límit de 50 caràcters i sovint anem més enllà.

Per descomptat, sempre es pot aprendre dels que ho fan millor i dels que ho fan pitjor. En els estudis de MailChimp, es van trobar amb alguns amb un rendiment especialment alt i alguns amb un rendiment baix.

La millor taxa d

La durada ideal d’una presentació és de 18 minuts

Xerrades TED

Organitzadors de TED han comprovat que els 18 minuts són la durada ideal d'una presentació i, per tant, tots els presentadors (inclosos Bill Gates i Bono) han d'entrar sota aquesta marca.

La ciència darrere d’aquesta marca de 18 minuts prové d’estudis sobre la capacitat d’atenció. Sembla que els científics es posen d’acord en un interval de 10 a 18 minuts durant quant de temps poden prestar atenció la majoria de la gent abans de marxar. La raó fisiològica que hi ha darrere d'això és que la nova informació ha de ser processada pel cervell, cosa que resulta en un ús enorme de glucosa , oxigen i flux sanguini mentre les neurones cerebrals disparen i cremen energia. Aquesta pèrdua d’energia comporta fatiga.

Carmine Gallo, escrivint a LinkedIn , va assenyalar encara més investigacions científiques a l’arrel d’aquest fenomen de temps d’atenció. Gallo va escriure sobre el doctor Paul King de la Universitat Cristiana de Texas, que compara l’acte d’escoltar i absorbir informació amb aixecar peses: com més se’ns demana que en prenguem, cada vegada és més pesada la càrrega. Finalment, ja no podem aguantar el pes i ho deixem tot, o ho oblidem tot.

King ho va provar en estudiants de postgrau, observant que aquells que anaven a classe tres dies a la setmana durant 50 minuts recordaven més informació que els que anaven a classe un dia a la setmana durant tres hores.

La ciència és una bona raó per posar un límit a les presentacions, però si compartiu la vostra en línia o busqueu viralitat, també hi podria haver altres factors importants. Això és el que pensa el comissari de TED, Chris Anderson :

[18 minuts] és la durada d’una pausa per prendre un cafè. Per tant, veieu una xerrada fantàstica i reenvieu l’enllaç a dues o tres persones. Es pot fer viral, molt fàcilment. La durada de 18 minuts també funciona de la mateixa manera que Twitter obliga les persones a ser disciplinades en allò que escriuen. En obligar els altaveus acostumats a continuar durant 45 minuts a reduir-los a 18, aconseguireu que pensin realment què volen dir. ... Té un efecte clarificador. Aporta disciplina.

La longitud ideal d’una etiqueta de títol és de 55 caràcters

Les etiquetes de títol són els fragments de text que defineixen la vostra pàgina en una pàgina de resultats de cerca. Les botigues de maons i morters tenen noms comercials, la vostra pàgina web té una etiqueta de títol.

Els canvis recents en el disseny de les pàgines de resultats de Google fan que la longitud màxima dels títols sigui d’uns 60 caràcters. Si el títol supera els 60 caràcters, es veurà truncat amb una el·lipse. El canvi de disseny es pot veure a continuació, on ara s’ha truncat un títol que abans era ideal.

Canvis de SERPs

No és tan fàcil com es pensaria trobar una regla difícil i ràpida per recomanar al màxim una etiqueta de títol. Lliçó de tipografia ràpida: Google utilitza Arial per als títols de les seves pàgines de resultats, Arial és un tipus de lletra espaiat proporcionalment, és a dir, que diferents lletres ocupen amplada diferent. Una 'i' minúscula serà més estreta que una 'w' minúscula. Per tant, les lletres reals del títol canviaran el màxim de caràcters permesos que poden cabre en una línia.

Moz va aprofundir per veure on apareixia exactament aquest límit màxim de caràcters per als títols truncats. Van trobar que 55 caràcters semblaven ser el punt de ruptura com a norma general .

Titulars de Moz

La longitud ideal d’un nom de domini és de vuit caràcters

És possible que aquest no s'apliqui a tots vosaltres, però si ho intenteu anomena el teu inici és una troballa útil. Segons Daily Blog Tips, aquests són les característiques d’un bon nom de domini :

  1. És curta
  2. És fàcil de recordar
  3. És fàcil d’escriure
  4. És descriptiu o de marca
  5. No conté guions ni números
  6. Té una extensió .com

Els consells diaris de bloc també han trobat la durada ideal. Van publicar un informe Alexa que analitzava els dominis dels 250 llocs web més importants. Els resultats: més del 70% dels llocs tenien noms de domini de 8 caràcters o menys i el nombre mitjà de caràcters per domini era de poc més de 7.

Estudi del domini Alexa

Recapitulació

Per a la versió tldr d’aquest article sobre la longitud ideal, aquí teniu un gràfic que recull totes les directrius esmentades anteriorment.

Longitud ideal de tot

Quines durades heu trobat millor per a vosaltres? M’agradaria escoltar els vostres pensaments als comentaris.

Crèdits de la imatge: fstoaldo , Mitjans d’òrbita , Seguiment social , Jeff Bullas , BlitzLocal , Copyblogger , Mitjà , SerpIQ , MailChimp , Moz , Consells diaris sobre el bloc .

com estalviar amics història de Facebook vídeo


^