Biblioteca

Com escriure una publicació al bloc: un desglossament complet de com ho fem a Buffer

Segons la meva experiència, una de les millors maneres d’escriure un contingut fantàstic és fer temps per escriure contingut fantàstic.

Estic agraït per l’equip de Buffer emfatitza el bloc com a mitjà per ajudar els altres, donar a conèixer Buffer i compartir els nostres aprenentatges i millores . Això em permet passar el temps escrivint.



I com puc passar aquest temps?

M’encantaria mostrar-vos-ho.

Publicem quatre publicacions setmanals al bloc Buffer, cada publicació té com a mínim 1.500 paraules (i normalment més de 2.000). Escric tres d’aquests missatges. I durant les dues darreres setmanes, vaig fer un seguiment de cada minut que dedicava a una publicació de bloc des de la investigació fins a la promoció. Així és com es trenca tot.



Com escriure una publicació al bloc

Quant de temps triga a escriure una publicació de bloc de memòria intermèdia

Escric una publicació del bloc Buffer en una mitjana de 2 hores i 58 minuts.

La publicació més llarga va trigar 3 hores i 33 minuts.

La publicació més curta va trigar 2 hores i 23 minuts.



La publicació que escric ara mateix ha trigat 2 hores i 42 minuts (ho he afegit tot un cop he acabat).

En total, vaig fer un seguiment de sis entrades de bloc diferents. A continuació, es mostra un desglossament del recompte de paraules i del temps implicat en cadascuna de les sis publicacions de les dues darreres setmanes.

quant de temps heu d’escriure una publicació de bloc de memòria intermèdia

Els temps eren realment interessants de veure, ja que han millorat força des que vaig començar amb Buffer. Igual que la publicació de Belle sobre com ella reduïu el temps d’escriptura de 2 dies a 4 hores , Diria que el temps d’escriptura també ha disminuït significativament.

Anteriorment, passaria de 8 a 12 hores per publicació. És increïble veure com s’ha reduït aquest temps a mesura que he adquirit experiència i confiança en escriure per al bloc Buffer.

Com passo el meu temps escrivint publicacions de blocs

A vista d’ocell, aquí teniu una ràpida visió general de com es descomponen específicament les tres hores, segons les diferents etapes del meu procés d’escriptura. A mi m’agradaria conèixer encara més detalls sobre cadascuna d’aquestes etapes.

Com escriure una publicació de bloc a Buffer

I una punta del barret a l'eina de seguiment del temps lliure Toggl per ajudar-me a rastrejar i compilar fàcilment totes aquestes estadístiques.

Investigació: 40 minuts per publicació

Un dels trets distintius de les publicacions del bloc al bloc Buffer és el fet que són articles científics, basats en la investigació, basats en la investigació, amb menús específics per emportar.

com comprovar si s'ha publicat un enllaç a reddit

Per això, és clau dedicar el màxim temps possible a la investigació, la ciència i les dades per compartir.

El meu procés d’investigació s’ha accelerat bastant a mesura que he adquirit experiència amb les xarxes socials i amb la forma Buffer. Puc treure del passat per escriure bons trossos d'articles ara, amb menys canvis entre articles antics i fils antics.

Per trobar ràpidament un article sobre el qual hem escrit anteriorment, faig un lloc: cerqueu a Google.

lloc: paraula clau buffer.com/library

Per trobar recursos per citar i aprofundir en estadístiques o estratègies de xarxes socials, faig moltes cerques personalitzades a Google, tant a google.com com a Google Scholar (tones de grans treballs de recerca i estudis científics).

  • Començaré per una sèrie de paraules clau, introduint cadascuna en una cerca de Google.
  • Refinaré els termes de cerca en funció dels suggeriments d’emplenament automàtic i de les cerques suggerides a la part inferior de la pàgina
  • Canviaré la configuració de la data per mostrar només els resultats de l'any passat
la cerca de Google de l

A més d’aquests fluxos de treball, també trobo que es pot fer molta investigació abans de començar a investigar una publicació al bloc.

Sembla una mica contraintuitiu, oi? Bé, la manera com ha funcionat a Buffer és que recopilem i emmagatzemem qualsevol investigació interessant en fitxers personals d'Evernote o al tauler de publicacions del bloc de Trello del nostre equip. He utilitzat un mètode per ressaltar i etiquetar articles a Pocket o per afegir preferits als tweets que potser voldria fer referència més endavant per obtenir informació.

Tot i que escolliu fer-ho, aquesta fase prèvia a la investigació pot suposar un gran estalvi de temps a l’hora d’iniciar una nova entrada al bloc.

Esquema: 4 minuts per publicació

Algunes publicacions —no totes les publicacions— passen per una etapa d’esquema on faré la investigació i l’organitzaré en forma fluida. Tot és molt provisional i suposo que espero que el producte final canviï molt respecte a l'esquema inicial.

L’esquema és tan senzill com anotar les seccions que acabaré escrivint i l’ordre en què crec que apareixeran i, a continuació, traslladarà la investigació, les estadístiques i les quotes a cada secció.

Ajuda a moure les coses durant l’etapa d’escriptura (següent).

Redacció: 59 minuts per publicació

El WordPress solia tenir aquest ou de Pasqua tan divertit quan canviaveu a l’editor sense distraccions. A la part inferior de l'editor es deia 'Només escriure'.

només cal escriure wordpress

I aquest és un bon consell. En aquesta etapa del meu procés d’escriptura, només escriure és el més valuós que puc fer. Ho tanco tot, entro a l’editor de WordPress sense distraccions i deixo volar tot el que se m’acut.

Sempre escric la introducció primer, ja que m’ajuda a centrar-me cap a on es dirigeix ​​l’article i fa que sigui psicològicament una mica més fàcil ficar-me en l’escriptura de la publicació, ja que no treballo des d’una pàgina completament en blanc.

Mentre escric, recordaré coses com:

  • Variació de la longitud de la frase
  • Mida de paràgraf variable
  • Afegint espai per a imatges (faig servir un marcador de text de '// pic')
  • Recordatoris per tornar i afegir estadístiques o dades específiques (deixo un 'xx' per falta d'informació)

I més enllà d’això, no faré molt més. Només cal escriure. Encara que sigui terrible. (Terrible és millor que zilch.)

Al final de l’etapa d’escriptura, sovint tinc 2.000 paraules o més per treballar.

Edició: 26 minuts per publicació

Em dono la llibertat de llançar un munt d’idees, pensaments i divagacions al post durant l’etapa d’escriptura perquè sé que arribarà l’etapa d’edició. Tindré l’oportunitat de netejar les coses.

I, de moltes maneres, l’edició s’assembla bastant a Writing: Part II. Hi ha vegades que retallaré enormes porcions del que he escrit abans i començo de zero.

I una de les maneres més útils que he trobat d’editar és donar a l’article un temps de cocció a foc lent, un parell d’hores o, preferiblement, al dia. Quan puc tornar a alguna cosa amb ulls frescos, sovint puc veure les coses des d’una millor perspectiva.

Durant el procés d’edició real, faré el següent:

  • Aprofiteu la introducció i assegureu-vos que inclogui una fórmula de redacció o un ganxo
  • Comproveu que els títols siguin descriptius i visibles
  • Comproveu que els encapçalaments tinguin les mides adequades (en el nostre cas, H2 vs H3 vs bold)
  • Afegiu enllaços a articles anteriors de la memòria intermèdia a la introducció i a tota la història, si escau
  • Afegiu la informació que falti, com ara estadístiques o atribució de fonts
  • Elimineu les seccions que no aportin valor a l'article reduïu les seccions super llargues
  • Afegiu format, com ara negreta, cursiva, cometes, sagnat, llistes de vinyetes i llistes numerades
  • Correcció

Creació d'imatges: 30 minuts per publicació

S'obté contingut amb visuals 94% més de visualitzacions .

Així doncs, pretenem ser força propiciats a l’hora de trobar i crear fantàstiques visuals per a cada publicació.

Normalment trobaré o crearé les imatges següents per a cada article nou:

  1. Una imatge de títol feta a Pau , amb la paraula clau del missatge, un subtítol i una icona
  2. Una imatge principal que servirà de fons per a l’encapçalament de l’article
  3. Captures de pantalla
  4. Gràfic de mida Pinterest, vertical i 735 x 1102
  5. Gràfics diversos, segons calgui

Per crear totes aquestes coses interessants, he trobat una llista d’instruments i llocs web bastant sòlids. Aquests són els que visito més sovint:

Molt ràpid, aquí teniu una mostra del que faig en crear la imatge del títol per a les publicacions del bloc. Ho tinc aproximadament dos minuts.

  1. Introduïu el títol, configureu el títol a la lletra Open Sans, Extra Large, Bold
  2. Feu clic per afegir text secundari, configureu el text a Tipus de lletra satisfactori, gran
  3. Cerqueu una imatge a UnSplash, abstracta però potser una mica relacionada amb la publicació, per exemple. un tauler de cotxes per a una publicació sobre mètriques o un avió per a una publicació sobre creixement
  4. Pengeu la imatge i configureu-la a Desenfoca
  5. Cerqueu una icona a IconFinder i configureu la cerca només a Icones planes
  6. Baixeu-vos la icona i pengeu-la a Pablo com a opció 'Afegeix un logotip', canvieu la mida segons calgui
  7. Centra tots els elements
  8. Baixa al meu ordinador
Com fer una imatge amb Pablo

SEO: 4 minuts per entrada de bloc

Pel que fa al SEO, molts d’ells es posen en marxa al principi del nostre procés de blocs. De fet, sovint passa abans que comenci el procés.

De vegades, la fase de la idea és el millor moment per tenir en compte la paraula clau que us centrarà a la història. Quan teniu en compte una paraula clau des del principi, la part de SEO del procés d’escriptura és bastant ràpida.

Durant les dues darreres setmanes, he tingut el privilegi d’escriure publicacions amb paraules clau clares com ara 'promoció de contingut', 'eines de col·laboració' i 'llista de comprovació de xarxes socials'.

Per descomptat, hi ha moments en què la paraula clau no és tan clara. Quan tinc dubtes sobre quina paraula clau em centraré, faré una cerca ràpida a Google.

vaig a trends.google.com i escriviu les paraules clau que estic considerant. Això és el que Google Trends va dir sobre aquesta publicació sobre com passar el temps escrivint una publicació al bloc.

paraules clau tendències de google

A més, un altre mètode és obrir una finestra del navegador d'incògnit, anar a Google i començar a escriure paraules clau potencials i a notar els resultats d'emplenament automàtic que apareixen.

resultats d’emplenament automàtic

Per al bloc Buffer, fem servir un complement de WordPress, Yoast SEO, per gestionar els detalls específics de la implementació de l’estratègia de SEO a cada publicació, cosa que fa que tinguem només algunes petites tasques a fer en cada publicació per establir el SEO.

  • Trieu una paraula clau de focus
  • Escriviu un títol de SEO: utilitzat a Google, Facebook, etc.
  • Escriviu una descripció
  • Editeu l'URL de l'article
joast seo

De tant en tant, per assegurar-me que el contingut estigui centrat en aquesta paraula clau o frase, faré una cerca ràpida a l'interior de l'article (CTRL + F) per veure quantes vegades s'esmenta la paraula clau o per reescriure frases que potser siguin similars.

Titulars: 6 minuts per publicació

Recentment, vaig començar a intentar una mena de desafiament Upworthy.

Els escriptors d’Upworthy escriuen 25 titulars per a cada publicació i després trien els millors de la llista per compartir-los a les xarxes socials i provar-los com a títol guanyador.

Fins ara he pogut fer 15 titulars per publicació i ha estat un exercici realment impressionant.

Potser el que més m’ha ajudat amb això és poder fer referència a un parell d’articles al bloc Buffer que parlen de titulars:

Tenir-los a prop és realment útil per fer una pluja d’idees sobre les diferents opcions dels titulars i m’ha ajudat a ampliar la meva creativitat i obertura a noves idees de titulars.

I no tots els titulars són guanyadors! (Segons la meva experiència fins ara, aproximadament 1/3 d'ells podria valer la pena conservar-los.) Per exemple, aquí teniu la llista de titulars que vaig fer una pluja d'idees per a la publicació que finalment es va titular La deliciosa guia breu del ROI de les xarxes socials .

Desafiament del cap de memòria intermèdia

Promoció: 7 minuts per publicació

Hi ha molts consells i tècniques interessants per promocionar el vostre contingut. Tinc moltes ganes d’explorar-ne moltes més en aquesta etapa, només fem un parell de coses per a les publicacions del bloc Buffer.

El que faré és compartir cada nova publicació diverses vegades a les xarxes socials, d’acord amb un calendari d’ús compartit que hem iterat aquí a Buffer: diverses vegades durant els primers dies a Twitter, una vegada avui i una altra després de la setmana a Facebook. i Google+, una vegada a LinkedIn.

T'agrada el gif de pel·lícules de gladiadors?
calendari de publicació de xarxes socials

I després, cada nova publicació també surt a la nostra llista de correu electrònic RSS (us podeu inscriure aquí si us interessa). I aquest procés passa automàticament. MailChimp agafa cada nou missatge i s’envia a les 10:00 del matí, hora del Pacífic.

Com ha canviat el meu procés amb el pas del temps

Una cosa que he trobat sobre el meu procés d’escriptura és que sembla que rutinàriament canvia.

Durant la setmana passen coses que em permeten ajustar l’horari i em trobaré amb un nou sistema d’escriptura, i el mantindré fins que se’n posi un de nou.

Em va agradar especialment el sistema que feia servir quan començava a Buffer: El procés de Blogpost de 3 dies . Va funcionar així:

  • Primer dia: investigació
  • Segon dia: escriure
  • Dia tres: Edició

I la idea és escalonar la programació de manera que feu una de cada etapa per a tres entrades de bloc diferents cada dia.

Post-procés de 3 dies de bloc

D’aquesta manera, vaig poder escriure fins a cinc entrades de bloc a la setmana i em vaig sentir molt bé pel temps addicional per centrar-me i reflexionar sobre el contingut que publicava.

(El meu horari ha canviat lleugerament cap a un mètode d'escriptura d'un sol dia, on aconseguiré la majoria en un dia i després faré una lectura final el dia de la publicació.)

Com és el vostre procés de blocs?

Seria increïble escoltar com blogueu, com passeu el vostre temps i qualsevol consell que heu recollit.

No dubteu a compartir la vostra experiència en els comentaris o pregunteu sobre qualsevol manera de fer les coses a Buffer.

Fonts de la imatge: Pau , Fotos d’inici , WordPress , Kapost



^