Biblioteca

Com utilitzar el mitjà: la guia completa del mitjà per a professionals del màrqueting

Imagineu-vos iniciar un bloc amb zero despeses generals. Imagineu-vos tenir un lloc en línia per escriure els vostres pensaments, consells i aprenentatges i compartir amb un públic integrat i un potencial immediat per trànsit viral . Imagineu-vos un realment fantàstic aplicació d’escriptura .

Això és Mitjà , una plataforma de blocs del creador de Blogger i Twitter. És elegant i elegant i pot valer la pena aprofundir en els professionals del màrqueting digital i dels blocaires per primera vegada.



Ens ha agradat experimentar amb la millor manera d’utilitzar Medium aquí a Buffer i desitgem aprendre més sobre quines poden ser les millors pràctiques per ajudar la comunitat Medium i interaccionar amb el públic. Si no coneixeu Medium, he recopilat una descripció general dels recursos en aquesta publicació i, per als que ja heu estat usuaris de Medium, he afegit diversos consells i aprenentatges que hem descobert al llarg del camí.



com utilitzar el mitjà

The Complete Beginner’s Guide to Medium

Què és Medium?

Medium és un lloc per escriure.

Un dels debats que sovint apareix sobre Medium és si s’esforça per ser una plataforma o un editor, és a dir, un lloc on altres poden compartir el que pensen (com Twitter) o un lloc on Medium pugui compartir el que pensa (com BuzzFeed).



La resposta no és tan important per als professionals del màrqueting. Sàpiga això, Medium és un lloc nou i divertit per compartir la vostra escriptura o per començar a escriure, tan fàcil com sigui possible.

Com funciona: suport per a escriptors

Qualsevol persona (o qualsevol marca) pot registrar-se per obtenir un compte mitjà gratuït i començar a escriure.

Els escriptors poden publicar publicacions individuals o autònomes o contribuir a publicacions d’històries seleccionades o a cura d’elles mateixes.



Publicacions - Tot passa amb les publicacions a Mitjà. Escrits per periodistes, bloggers, empreses i marques, els articles de Medium van des de la forma curta fins a la forma llarga, de publicacions completes a publicacions completes o de teasers de contingut existent en altres llocs. Els temes tracten gairebé qualsevol cosa.

Aquí teniu algunes publicacions mitjanes populars que destaquen la varietat de contingut de la xarxa.

Publicacions - Anteriorment anomenades 'Col·leccions', les publicacions recopilen articles en un conjunt de publicacions seleccionades. Qualsevol publicació només es pot incloure en una publicació.

com es configura un compte de youtube

Aquí hi ha algunes publicacions mitjanes per explorar.

Com funciona: suport per als lectors

Trobareu una gran quantitat de similituds entre Medium i qualsevol altre lloc on llegiu contingut en línia. A Medium, encara teniu la possibilitat de comentar (amb un toc), recomanar i compartir publicacions, amb alguns elements afegits exclusius de Medium.

Cerca i segueix - Podeu seguir escriptors i publicacions individuals i, com més seguiu, més varietat veureu a la vostra pàgina principal. La pàgina principal Medium mostra històries recents i populars dels escriptors i publicacions que seguiu.

Comenta - L’enfocament únic de Medium per als comentaris us ho permet deixar notes als marges de la història a la ubicació exacta que trieu.

notes mitjanes

Aquí teniu un parell de maneres d’utilitzar notes:

  • Sol·liciteu notes abans de publicar-les. Podeu convidar col·laboradors i editors a mirar la vostra publicació abans de publicar. Aquests usuaris poden afegir notes a tot l'article, de manera similar a un document col·laboratiu a Google Drive, per exemple. Bonificació: Qualsevol persona que contribueixi al vostre article final obté una bona menció automàtica al final.
  • Utilitzeu notes com a notes a peu de pàgina. Podeu deixar comentaris sobre els vostres propis articles, tractant aquestes notes com a notes a peu de pàgina amb un context addicional.

Recomanar - Cada publicació té un botó de recomanació al final.

Compartir - Podeu compartir a Twitter, Facebook i correu electrònic.

Marcador - Deseu una publicació per llegir-la més tard. Apareix una llista de lectura a la vostra pàgina d'inici.

Respon - Escriviu una publicació nova en resposta a una publicació existent.

Consells de format

Medium és alhora una experiència d’escriptura preciosa per als escriptors i una experiència de lectura preciosa per als lectors. A continuació, es mostren alguns exemples d’articles fantàstics que ressalten els elements de disseny de contes que podeu incloure a la vostra publicació mitjana.

Els escriptors poden triar entre una llista de diferents elements per condimentar el disseny d’una publicació.

En primer lloc, hi ha diferents arranjaments i estils de titulars.

En segon lloc, hi ha diverses maneres de mostrar fotos a la vostra publicació, ja sigui com a imatges de fons, imatges d’amplada completa, imatges en línia o imatges alineades.

Totes aquestes opcions de format estan disponibles mentre escriviu i editeu seleccionant text o fent clic al botó '+' que hi ha a la pàgina.

Sobre les estadístiques i mètriques de blocs de Medium

Una altra cosa única de Medium és la forma en què centra les seves estadístiques i mètriques per a les publicacions. En lloc de centrar-se directament en les visites o visualitzacions, Medium busca avaluar la proporció de lectura d’una publicació.

Julie Neidlinger de CoSchedule té una manera fantàstica de resumir la distinció que això fa.

En lloc de centrar-se en el trànsit, Medium se centra en els lectors.

1. Medium basa el descobriment del vostre contingut en si la gent l’ha llegit o no. Ni èxits, ni titulars atractius. Guanya la llegibilitat, no trucs ni trucs .

2. Noteu que Medium, al seu quadre de comandament i en altres llocs, no fa referència a allò que escriviu com a publicacions de bloc o contingut? Els anomena històries, i aquí és la clau. Medium vol les teves històries.

Una de les maneres en què Medium fa èmfasi en aquest enfocament dels lectors és la seva presentació omnipresent de temps de lectura a totes les publicacions. Els lectors poden saber immediatament quant se’ls requereix per llegir a través d’una història sencera.

mitjà de lectura mínim

Per als escriptors, Medium us mostra una instantània de 30 dies de totes les vostres publicacions i les seves opinions, lectures i recomanacions. També podeu aprofundir en cada publicació per veure d’on provenia el trànsit.

  • Vistes - Quantes persones han vist la vostra publicació
  • Lectures - Quantes persones han vist la vostra publicació i han trigat a llegir-la
  • Relació de lectura - Quantes persones han llegit la vostra publicació de totes les persones que la van veure
  • Recomanacions - El nombre de persones que recomanen la vostra publicació

Cadascun d'aquests factors funciona en l'algoritme Medium, que ajuda a determinar les publicacions que apareixen al lloc i a les recopilacions de correu electrònic.

Consells mitjans per estalviar temps

Medium té una llista completa de dreceres de teclat per treballar ràpidament mentre escriviu i editeu. Aquí hi ha un cop d'ull a les dreceres de Windows.

Aquí teniu la llista de dreceres de teclat per a Medium al Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Inicia un paràgraf nou
Ctrl + Alt + 1 = Converteix un bloc de text en / inicia un nou estil de capçalera 1
Ctrl + Alt + 2 = Converteix un bloc de text en / inicia un nou estil de capçalera 2
Ctrl + Alt + 5 = Converteix un bloc de text en / inicia un nou estil BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Converteix un bloc de text en / inicia un nou estil de codi
Ctrl + Alt + 3 = Converteix un bloc de text en / inicia un nou estil de capçalera 3

Ctrl + b = Converteix el text seleccionat en negreta
Ctrl + k = Afegeix un nou enllaç
Ctrl + i = Converteix el text seleccionat en cursiva
Ctrl + e = Centra el text. Presumptament, aquesta drecera substitueix la drecera Pullquote ara eliminada, menys la mida de la lletra (Ctrl + 7, ja no funciona)

Ctrl +: = obre el menú de dreceres amb la majoria de dreceres de teclat (no totes).

A més, Medium admet incrustacions de tercers, és a dir, podeu compartir un URL des d’un servei preferit i els mitjans s’inclouran automàticament (amb un disseny suau) a la vostra publicació. Medium admet els següents llocs de tercers:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Twitter
  • Està arribant
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Aspectes bàsics de Github

Aquí teniu un exemple d’incorporació de Rdio.

rdio embed medium

Bones pràctiques per a autors mitjans

A mesura que la xarxa ha crescut, Medium ha fet un gran treball compartint trucs i consells perquè els escriptors aconseguissin l’èxit a Medium. ( Les seves dades publiquen sobre la longitud òptima del bloc és una de les que hem fet referència sovint.)

Aquest consell es va concretar en les millors pràctiques el 2013, moltes de les quals encara es compleixen avui en dia. Aquí teniu la llista, compartit per Medium .

  1. Tot i que no hi ha un nombre de paraules designat per a cap història a Medium, les històries de més de 400 paraules han estat generalment les més populars.
  2. Escriu un titular que reveli millor l’essència de la teva història.
  3. Trieu una foto d'alta qualitat (mínim 900 píxels o 900 × 900) per a la part superior de la història. Les imatges horitzontals funcionen millor que les verticals.
  4. Si escau, feu servir Medium’s funcions de format : dos nivells de titulars, notes per a notes a peu de pàgina, hipervincles i separadors de seccions.
  5. Obteniu comentaris sobre l'esborrany i reviseu-ne la gramàtica, la puntuació i el format.
  6. Envieu-lo a les col·leccions rellevants de Medium (ara anomenades 'publicacions').

Heu d’utilitzar Medium per escriure?

A mesura que ens endinsem en les estadístiques de Medium (vegeu-ne més a continuació per obtenir-ne més), una de les que destaca inicialment és aquesta: Medium té més de 650.000 usuaris .

( Tots els usuaris per defecte seguiu la col·lecció Editors Picks, que té 651.000 seguidors, podem suposar que el nombre és a qualsevol lloc.)

Per a aquells que acaben de començar amb un bloc, Medium té un gran públic incorporat. Es redueix la pressió de configurar i mantenir el seu propi bloc i sembla que el potencial d’un èxit viral és fantàstic amb els mecanismes i l’audiència ja existents.

Per a aquells que són nous en blocs, Medium és una opció fantàstica per començar.

Per a aquells que ja tenen presència de blocs en línia, és probable que hi hagi més coses a tenir en compte.

Un dels debats més interessants que he sentit sobre el tema és la idea parcel·lació (HT a Julie Neidlinger pel terme). Sharecropping publica un lloc que no controleu.

Es tracta de mitjans de propietat (un bloc al vostre propi servidor) versus mitjans guanyats .

M’agrada la forma en què ho posa Ann Friedman aquesta resposta sobre on publica el seu treball sense compensació .

Intento publicar treballs no compensats només en plataformes de les que sóc propietari. Publicaré alguna cosa al meu propi bloc, per exemple, en lloc de fer-lo publicar gratuïtament a Huffington Post o Medium, perquè vull que la gent vegi com a mínim el meu nom a la part superior del lloc i potser mireu més el meu treball, que és un avantatge que no gaudeixo si escric de franc al lloc d'una altra persona.

Si us uniu a Medium si teniu un canal de propietat independent per compartir la vostra redacció? Definitivament, puc veure el cas de qualsevol de les dues maneres i, com llegireu a continuació, fins i tot pot haver-hi bones opcions d’intervenció que cobreixen les dues cares.

La guia mitjana per als professionals del màrqueting

La quantitat de trànsit que podeu esperar en una publicació nova

Quin tipus de trànsit podeu obtenir de Medium?

Els números reals sobre això són una mica difícils d’aconseguir. Algunes persones han estat amables de compartir les seves estadístiques i he agrupat totes les estadístiques de les publicacions dels nostres membres de l’equip aquí a Buffer per ajudar-vos a fer una idea del volum que hi ha a Medium.

Algunes de les publicacions que hem escrit han tingut més en compte que altres. Aquí hi ha una bona representació de diversos èxits a la llista. Fes un cop d'ull.

Captura de pantalla 16/02/2015 a les 14.36.04 PM

Què tan bé funciona el contingut a mitjà? O és prou bo publicar-hi les vostres coses?

La resposta dependrà probablement del que pugueu obtenir al vostre bloc personal.

Mike Essex va provar els resultats de la seva redacció a Medium i va trobar que publicar allà valia molt la pena.

Al cap de 6 hores, la meva publicació a Medium havia superat el nombre mitjà de visualitzacions que obtindria una publicació al meu lloc durant tota la vida. En un termini de 24 hores, aquestes xifres es van quadruplicar.
Estadístiques mitjanes

Com escriure un títol mitjà

Una altra part única de Medium és la manera com es construeixen els titulars. El títol de SEO és menys comú a Medium que en altres blocs d’Internet. Com que el contingut es troba dins de la xarxa, es tracta més d’escriure un títol que ressoni amb el lector.

Per aquest motiu, la llista Top 100 de publicacions mitjanes tindrà un ampli assortiment de diferents tipus de titulars.

  • Com
  • Frases completes
  • Súper curt
  • Super llarg

Vaig treure una llista dels recomptes de personatges de les 100 millors històries del gener i ho vaig trobar la longitud mitjana és de 42 caràcters. Com a referència, aquest títol del Top 100 té 41 caràcters:

Gairebé deixo que el meu inici fallit em destrueixi

I per suposat, un dels nostres millors consells sobre titulars per als titulars de qualsevol lloc (blocs o tuits, etc.) és això les vostres primeres tres paraules i les vostres tres últimes paraules es notaran més. Feu que aquestes sis paraules comptin.

La durada mitjana de les històries més llegides

De la mateixa manera, també vaig examinar la durada de la lectura dels 100 millors relats mitjans de gener. Com que el temps de lectura fa tanta èmfasi a la xarxa, pot semblar que hi hauria una bona recomanació sobre quant de temps cal escriure una publicació mitjana.

La durada mitjana d'una publicació Top 100: 7,25 minuts

També hi havia una gran quantitat de varietats en aquesta llista (la mitjana era de 6 minuts). Al Top 10 hi havia publicacions de tan sols 3 minuts i 28 de temps.

A més, apareixen alguns dels millors consells sobre durada, temps, etc. amb publicacions mitjanes de l’equip de dades de Medium . Hi ha una correlació directa amb el temps que passen les persones en les seves publicacions i el seu rendiment. La qualitat supera a tots.

5 Hacks de creixement per a mitjans

1. Torneu a publicar el contingut a mitjà

Un dels hacks de creixement més evidents i un que ens hem provat a Buffer: voleu tornar a publicar el vostre contingut a Medium. L’exposeu a un públic nou i li doneu l’oportunitat de guanyar força.

L’equip de Unbounce ho he provat en una publicació recent i va rebre 144 visualitzacions addicionals, un gran nombre per poc esforç.

Altres llocs que tenen com a objectiu això són El bloc Physics ArXiv , Manhattan comestible i Fader.

Medium us ofereix enormes llibertats creatives amb la manera de crear les vostres publicacions. Un mètode interessant que he vist fer servir molt és aprofitar el final de la vostra publicació com a lloc per enllaçar i compartir una crida a l’acció o una referència al vostre bloc.

KISSmetrics va compartir un bon exemple de Raymmar Tirado, que enllaça amb el seu lloc web al final de cada article, i de vegades inclou enllaços al seu lloc al centre de les seves publicacions.

Tirado says:

[Una cosa que agraeixo de Medium] és la possibilitat d’enllaçar a contingut fora de Medium dins dels meus articles. Això em permet conduir petites bosses de trànsit molt implicat a llocs del meu lloc web que es correlacionen amb la informació de l'article.

També podeu pensar a afegir un CTA per seguir a les xarxes socials o unir-vos a una llista de correu electrònic o provar un producte / descàrrega nou.

segueix al mitjà social

3. Creeu una publicació per a la vostra marca

Ho hem fet va crear una publicació Buffer on guardem els articles escrits per l’equip a Buffer.

Podeu fer el mateix amb la vostra marca, creant una publicació de contingut del vostre equip, contingut sobre un tema concret o qualsevol altre tema que pugueu imaginar.

El bloc Physics ArXiv va fer de Medium la seva llar permanent . La llista és un altre lloc que fa això.

4. Explorar contingut visual

Medium és per a escriptors. Els escriptors poden ser artistes visuals.

Part del contingut popular de Medium equival a poc més que una historieta o una sèrie d’imatges. Aquest contingut visual crida l’atenció al seu lloc al costat del contingut escrit. Es veu molt bé al costat d'articles de 5 a 7 minuts, mentre que se situa en 2.

Consulteu els còmics de Gemma Correll o el M’encanten els gràfics publicació per inspirar-se.

gemma correll

5. Feu un seguiment de les visites al vostre lloc web amb paràmetres UTM

Un altre gran consell de Chloe Mason Grey a KISSmetrics és fer-ho veure quines publicacions de Medium recuperen el trànsit al vostre lloc web mitjançant el seguiment amb paràmetres UTM.

Anar a L'eina UTM de Google per col·locar enllaços de seguiment als URL que enllacen amb el vostre lloc.

Això pot ser útil per iterar el text de la vostra crida a l'acció, així com per trobar els punts de la vostra publicació (a la introducció, als textos destacats, etc.) que s'utilitzen millor per als enllaços a la vostra pàgina.

Resum

Medium és una part realment única del panorama de les eines socials: una barreja de programari col·laboratiu com Blogger i experiències de lectura social com Twitter i altres.

Per a aquells que acaben de començar amb els blocs, Medium és un lloc senzill i fàcil de començar.

Per a les marques que vulguin ampliar el seu abast a un públic integrat, hi ha algunes maneres molt bones de fer-ho amb Medium.

Per a altres persones curioses sobre el que ofereix Medium, no dubteu a agafar el vostre nom i reservar el vostre lloc i crear una mica de presència mitjançant la publicació de contingut o la interacció amb el vostre públic que hi és.

Quina ha estat la vostra experiència a Medium fins ara? Algun consell per compartir? No dubteu a compartir els comentaris.

Fonts de la imatge: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash



^