Biblioteca

Com s'utilitza la cerca i exploració d'Instagram per potenciar el seu màrqueting a Instagram

Instagram posa un gran èmfasi en la cerca i el descobriment de contingut. És una de les poques plataformes de xarxes socials amb una pestanya Cerca i exploració a la seva aplicació.

Que aparegui als resultats de la cerca o a la secció Explore d’Instagram pot ser una manera excel·lent d’augmentar el vostre èxit a la xarxa amb una exposició addicional i la possibilitat d’arribar a usuaris nous que potser no hagin vist el vostre contingut.



També hi ha altres maneres d’utilitzar Search and Explore d’Instagram per a la vostra empresa els millors hashtags usar, atraient els teus fans , i trobant influencers per col·laborar.



En aquesta publicació, aprendreu totes les maneres en què podeu utilitzar la cerca i l’exploració d’Instagram ajudeu el vostre negoci a Instagram .

El buffer per a Instagram ara inclou programació directa. Programeu publicacions amb imatge única o configureu recordatoris per publicar vídeos i publicacions amb diverses imatges en els millors moments per fer créixer els vostres seguidors d’Instagram. Més informació avui .



Què aprendreu sobre la cerca d'Instagram per al vostre negoci

Per facilitar la lectura, aquesta guia s’ha dividit en cinc capítols, detallant cadascun d’ells una manera d’utilitzar la cerca d’Instagram o Explorar per al vostre negoci.

Separador de seccions


Com funciona la cerca i exploració d’Instagram

Primer entenem què podeu cercar i explorar a Instagram. Toqueu la icona de la lupa per anar a la pestanya Cerca i exploració.



Cerca a Instagram

Simplement toqueu la barra de cerca per començar a cercar. Podeu cercar el següent:

  • Part superior (és a dir, tot el següent)
  • Persones (és a dir, altres usuaris d'Instagram)
  • Etiquetes (és a dir, hashtags)
  • Llocs (és a dir, etiquetes d'ubicació)

També podeu fer cerques mitjançant el lloc web d’Instagram. L’única diferència és que no podeu cercar paraules clau per categories (per exemple, persones o etiquetes) al lloc web. Una solució consisteix a afegir '@' o '#' abans de les paraules clau quan cerqueu persones o hashtags respectivament.

Aquí hi ha com Instagram determina els resultats de la cerca :

Els resultats de la cerca que veieu es basen en diversos factors, incloses les persones a les que seguiu, amb qui esteu connectats i quines fotos i vídeos us agraden a Instagram.

Quan toqueu un nom d’usuari als resultats de la cerca, accedireu al perfil de l’usuari.

Quan toqueu un hashtag o una etiqueta d'ubicació, veureu fotos amb l'etiqueta o l'etiqueta d'ubicació. Hi haurà nou publicacions principals seguides de totes les fotos a partir de la foto més recent.

Explorar

Instagram Explore

A sota de la barra de cerca hi ha la secció Explorar. Aquesta secció us ajuda a descobrir publicacions que us poden agradar en funció de les vostres activitats d’Instagram, segons Instagram .

Les publicacions es seleccionen automàticament en funció de coses com les persones que seguiu o les que us agraden. És possible que també vegeu canals de vídeo, que poden incloure publicacions d’una combinació de comptes seleccionats manualment i d’origen automàtic basats en temes que creiem que us agradaran.

Ara fem una ullada a com podeu utilitzar la funció de cerca i exploració d’Instagram per al vostre negoci.

Separador de seccions


El fet de figurar als resultats de la cerca o a la secció Explora del vostre públic objectiu us pot ajudar a exposar la vostra marca a persones fora de la vostra base de seguidors. També podeu aconseguir més interacció amb les vostres publicacions i guanyar més seguidors.

Per mostrar-vos a Search and Explore d'Instagram, proveu aquestes quatre idees:

1. Afegiu una etiqueta d'ubicació i (nou) etiquetes

Perquè les vostres publicacions i històries apareguin al resultat de la cerca, haureu d'afegir una etiqueta d'ubicació o hashtags a la vostra publicació.

Per afegir una etiqueta d'ubicació a una publicació , toqueu qualsevol de les ubicacions suggerides mentre redacteu la publicació. Si no es suggereix la ubicació que voleu etiquetar, toqueu 'Afegeix ubicació' per cercar la vostra ubicació preferida. Si no trobeu la vostra ubicació, podeu en crea un .

S’afegeix una etiqueta d’ubicació a la publicació

Per afegir una etiqueta d'ubicació a una història , toqueu l'opció d'adhesiu i, a continuació, l'adhesiu d'etiqueta d'ubicació.

S’afegeix una etiqueta d’ubicació a la història d’Instagram

Per afegir un hashtag a una publicació , simplement escriviu '#' i la paraula clau rellevant, com ara #landscape, #ootd o #igfood.

S’afegeix l’etiqueta per publicar

Per afegir una etiqueta d'ubicació a una història , toqueu l’opció d’adhesiu i, a continuació, l’adhesiu d’etiqueta. O bé toqueu l'opció de text i escriviu un hashtag. Instagram recomanaria hashtags rellevants a mesura que escriviu.

Addició d’etiquetes a la història d’Instagram

Podeu afegir fins a 30 hashtags per publicació, però TrackMaven va trobar que Instagram les publicacions amb nou hashtags funcionen millor en termes d’interacció .

TrackMaven Instagram Hashtag Study: les publicacions d’Instagram amb nou hashtags tenen el millor rendiment

Per trobar els millors hashtags per utilitzar, podeu provar eines com ara Focalmark o bé Propòsits de visualització . En la següent secció , també aprendreu a fer servir la cerca d’Instagram per trobar els millors hashtags.

2. Cronometreu les vostres publicacions

Quan toqueu un resultat de la cerca, apareixerà primer l’última publicació (a part de les publicacions principals).

Publicacions més recents

Per optimitzar les vostres publicacions per a la cerca d’Instagram, voldríeu publicar quan el vostre públic objectiu és el més actiu (quan es desplaça per Instagram i cerca publicacions).

D’aquesta manera, hi ha més possibilitats que la vostra publicació aparegui a la part superior del resultat de la cerca quan el vostre públic objectiu troba fotos i vídeos a Instagram.

Si en teniu Perfil empresarial d'Instagram , podeu trobar el dia i l’hora d’un dia típic en què els vostres seguidors són els més actius Insights d'Instagram .

Buffer

Si no teniu un perfil empresarial a Instagram, podeu utilitzar-lo Comprovació gratuïta del compte d’Instagram d’Union Metrics o bé WEBSTA per trobar el vostre temps òptim de publicació.

(Suposem que l'activitat dels vostres seguidors és representativa de l'activitat del vostre públic objectiu, cosa que crec que és una suposició segura.)

3. Creeu contingut rellevant i fantàstic

En un resultat de cerca, les nou publicacions principals ocupen l'espai més destacat.

Publicacions principals

Segons Instagram , les publicacions principals es seleccionen en funció de la seva popularitat (és a dir, interaccions com ara M'agrada, comentaris i recursos compartits). Per tant, la millor manera de tenir les vostres publicacions a la secció Publicacions principals és crear contingut rellevant i excel·lent amb el qual interaccionaran els vostres seguidors.

(Vaig pensar que potser val la pena esmentar de nou que haureu d'incloure una etiqueta d'ubicació o un hashtag a la vostra publicació perquè aparegui al resultat de la cerca.)

Aquí teniu un parell de consells per crear contingut que es pugui convertir en una publicació destacada:

  • Utilitzeu fotos en alta resolució: Vam observar que les fotos d'alta resolució a Instagram solen obtenir més 'M'agrada' i comentaris.
  • Utilitzeu un hashtag de nínxol que segueixi el vostre públic objectiu: Com que hi ha menys competència per l'etiqueta, hi ha més possibilitats que la vostra publicació arribi a la secció Missatges principals.

4. Vés en directe

Instagram inclou els millors vídeos en directe a la pestanya Cerca i exploració.

Vídeos en directe destacats

És cert que fer que el vídeo en directe aparegui a la pestanya Cerca i exploració pot ser molt més difícil d’aconseguir que els altres consells anteriors. Però definitivament val la pena provar-ho!

Els vídeos en directe destacats són els que són més populars a causa del nombre d’espectadors, la interacció i la proximitat a la ubicació de l’usuari.

Aquí hi ha algunes idees sobre com podeu utilitzar el vídeo en directe d’Instagram :

  • Horari d'oficina o sessions de preguntes i respostes
  • Llançaments i anuncis
  • Porteu la gent entre bastidors
  • Entrevistes, col·laboracions i adquisicions
  • Contingut experimental
Separador de seccions


Com s'utilitza la cerca d'Instagram per trobar els millors hashtags

La inclusió d’etiquetes a la vostra publicació o història augmenta el nivell d’interacció.

Incloent el fitxer dret hashtags garanteix que la vostra publicació o història aparegui als resultats de cerca del públic objectiu o a la secció Explorar.

A continuació, es mostren dues maneres d’utilitzar la cerca d’Instagram per trobar els millors hashtags:

1. Resultats de la cerca a Instagram

Quan introduïu una paraula o una frase al quadre de cerca i seleccioneu 'Etiquetes', Instagram mostrarà una llista d'etiquetes relacionades amb la paraula o frase (és a dir, resultats de la cerca).

Per exemple, un propietari de restaurants coreans podria buscar 'menjar coreà' i trobar els hashtags rellevants als resultats de la cerca:

Trobar els millors hashtags a través d’Instagram Search

Instagram també mostrarà el nombre de publicacions per a cada hashtag. Això us indica la popularitat d’aquest hashtag.

Allen Harper, un fotògraf que va escriure sobre l’ús d’etiquetes d’Instagram , va suggerir evitar hashtags molt populars.

Alguns hashtags són molt més populars que d’altres, però la popularitat no sempre es tradueix en efectivitat. Per exemple, notareu que #photooftheday, # like4like, #instagood, #iphoneonly, etc. són molt populars. Malauradament, ja que tants usuaris llancen aquestes etiquetes similars a les seves imatges, vol dir que les seves fotos estan enterrades a la piscina en qüestió de segons i esdevenen pràcticament indescobertes .

També són etiquetes que no són específiques per a cap camp o nínxol. En altres paraules, el que poques persones poden navegar per aquests grups probablement pot passar per alt la vostra foto perquè no és necessàriament el que els interessa . A més, les etiquetes populars solen tenir molts robots / spammers que utilitzen aquesta etiqueta a les imatges; obtindreu molts comentaris de correu brossa a la foto que hàgiu publicat amb aquestes etiquetes.

També evitaria utilitzar hashtags que s’utilitzen amb poca freqüència, ja que probablement significa que hi ha poca gent interessada en els hashtags. Podeu comprovar la freqüència d’ús cercant un hashtag i veient amb quina freqüència hi ha una publicació amb el hashtag.

Dit això, un hashtag podria tenir poques publicacions, ja que només l’utilitza una comunitat nínxol. Això el converteix en una gran opció si és la comunitat a la qual voleu arribar. Per tant, és millor consultar les publicacions amb l’etiqueta abans de decidir si és adequada per a la vostra publicació.

Quan toqueu un resultat de cerca d’etiquetes, Instagram suggeriria hashtags relacionats a prop de la part superior de l’aplicació.

Per exemple, un propietari d'una botiga de sabates per córrer podria buscar 'corredor', tocar '# corredor' i veure aquests suggeriments:

Trobar els millors hashtags mitjançant hashtags relacionats

A partir d’aquí, podria explorar els hashtags relacionats i comprovar la popularitat del hashtag i la freqüència amb què s’utilitza. De vegades, Instagram suggereix hashtags relacionats que no apareixen als resultats de la cerca (mètode anterior). Per tant, si no trobeu cap hashtag que vulgueu utilitzar amb el mètode primer, proveu aquest mètode.

Separador de seccions


Com s'utilitza la cerca d'Instagram per atraure els teus fans

Els vostres fans podrien publicar sobre el vostre negoci a Instagram sense etiquetar el vostre compte. Com que no han etiquetat el vostre compte, potser no ho sabreu.

Però, si utilitzen el vostre hashtag de marca o l’etiqueta d’ubicació, encara podeu trobar aquestes publicacions i comentar-les.

1. Comproveu els fans que utilitzen els vostres hashtags de marca

Si heu creat hashtags per a la vostra marca i heu animat els fans a utilitzar-los, serà fantàstic fer un seguiment i interactuar amb les seves publicacions o històries.

Les maneres comunes d’interactuar amb aquestes contingut generat per l'usuari són:

  • M'agrada
  • Comentant-ho
  • Torneu a publicar-lo
  • Es presenta en un lloc web

Per exemple, Alpenglow suggereix que els seus usuaris incloguin #alpenglowapp a les seves publicacions i publicaria les seves fotos.

Fent un pas més ...

També podeu consultar publicacions i històries amb etiquetes rellevants per a la vostra marca i participar-hi.

Per exemple, un cafè podria consultar etiquetes com #coffeoftheday, #coffeetime i #instacoffee.

Si voleu deixar comentaris, crec que és important deixar comentaris reflexius. Deixar comentaris breus i genèrics (per exemple, genial) i comentaris d’emoji (per exemple?) Pot resultar insincer, ja que és habitual que els robots d’Instagram deixin aquests comentaris.

Ara que podeu cercar històries amb hashtags, crec que seria fantàstic sorprendre els fans amb comentaris reflexius sobre històries amb hashtags rellevants per a la vostra marca i, especialment, els hashtags que heu creat per a la vostra marca. Tot i que la funció de cerca d’històries d’Instagram és nova i les persones poques vegades reben comentaris sobre les seves històries, és fantàstic aprofitar l’oportunitat abans que aquesta sigui una pràctica habitual.

2. Comproveu els fans de la vostra ubicació

Aquest consell és més adequat per a empreses locals com cafeteries, restaurants i hotels que per a empreses en línia.

Si teniu una etiqueta d’ubicació per a les vostres empreses, us recomanaria comprovar-la periòdicament per veure si els vostres clients han publicat fotos o històries al vostre lloc. Si en tenien, podeu fer un seguiment i agrair-los o preguntar-los si han gaudit del menjar, de l'estada o de l'experiència.

Si no teniu cap etiqueta d'ubicació per a les vostres empreses, aquí teniu els passos per crear-ne una:

Pas 1: Obriu l'aplicació mòbil de Facebook i toqueu 'Registra't'.

Pas 2: Escriviu el nom de la vostra empresa a 'On ets?' camp.

Pas 3: Desplaceu-vos cap avall fins a la part inferior de la llista i toqueu 'Afegeix (el nom de la vostra empresa) a (la vostra ubicació)'.

Toqueu

Pas 4: Seleccioneu la categoria més adequada per al vostre negoci

Pas 5: Empleneu la vostra adreça exacta i una foto que representi el vostre lloc.

Empleneu la vostra adreça exacta i afegiu una foto que representi el vostre lloc

(Aneu amb compte quan creeu un lloc, ja que no el podreu editar un cop l'heu creat.)

Pas 6: Prem 'Crea'.

Fent un pas més ...

el secret de rhonda byrne resum

Fins i tot podeu relacionar-vos amb persones properes al vostre lloc.

Aneu a 'Llocs' a la secció Cerca i toqueu 'Prop de la ubicació actual'.

Cerqueu a prop de la ubicació actual

O bé, podeu cercar ubicacions properes, com ara punts d’interès on el vostre públic objectiu podria estar (i fer fotos per a Instagram).

Quan trobeu publicacions o històries rellevants, podeu deixar un comentari reflexiu.

Per exemple, quan estava a Madrid durant el nostre 8è retir de memòria intermèdia , Vaig publicar la següent foto i vaig etiquetar la plaça de fora de l'hotel. L’hotel va trobar la meva foto (crec que a través de l’etiqueta d’ubicació) i hi va deixar un bon comentari:

Implicació dels fans per etiquetes d


Com s'utilitza la cerca d'Instagram per trobar influencers

L’última manera d’utilitzar la cerca d’Instagram per al vostre negoci és trobar influents d’Instagram amb els quals us agradaria col·laborar.

Un estudi pel doctor Jonah Berger de la Wharton School i el grup Keller Fay, l’autoritat líder en investigacions de màrqueting boca-orella, van trobar que els influencers poden influir efectivament en el comportament dels consumidors.

El 82% dels consumidors és 'altament probable' que segueixi una recomanació feta per un microinfluencer, en comparació amb el 73% que és molt probable que actuïn segons la recomanació d'una persona mitjana.
Els consumidors “són molt probables

A continuació, es detallen cinc maneres de trobar aquests influents a Instagram:

La primera manera és seleccionar la categoria 'Persones' i buscar perfils amb paraules clau rellevants.

Per exemple, un restaurant podria buscar 'menjar' i veure els resultats de la cerca següents:

Cerca d

Aquest mètode pot ser ideal per a empreses locals, ja que Instagram sembla personalitzar els resultats de la cerca en funció de la vostra ubicació i dels perfils que seguiu. Els tres perfils esmentats anteriorment són bloggers de menjar a Singapur (on tinc la base).

La segona manera és examinar la vostra llista de seguidors, ja que és possible que tingueu fans influents.

Si teniu pocs seguidors, podeu mirar cadascun dels vostres seguidors. Si teniu massa seguidors per fer-ho (sí!), Shane Barker ho recomana mirant els perfils amb la paraula clau al seu nom d’usuari o nom.

Utilitzant l’exemple de Shane, un restaurant net com Righteous Food podria buscar noms d’usuari amb “menjar” o “menjar”, ​​a la llista de seguidors.

Cerca d

La tercera manera és cercar etiquetes i hashtags d’ubicació rellevants i consultar els perfils de les publicacions principals.

La cerca d’influencers a través d’etiquetes d’ubicació és eficaç per a les empreses locals, mentre que la cerca d’influencers mitjançant hashtags és millor per trobar influents de nínxol, com ara blocs de fitness o menjar.

Per exemple, un propietari de petites empreses que ven equips en marxa podria buscar '#instarunners' i veure les publicacions següents:

Cerca d

Aleshores, podria comprovar les publicacions principals, ja que és més probable que aquestes publicacions siguin d’usuaris amb un seguiment considerable. També podria examinar les publicacions més recents si mira un hashtag de nínxol.

4. Explorar la secció

La quarta manera és fer servir la secció Explorar que selecciona el més rellevant Publicacions d’Instagram per al vostre compte en funció de factors com ara les persones que seguiu i les publicacions que us agraden.

Aquest pot ser el mètode més eficient si heu seguit persones rellevants per al vostre negoci i heu interactuat amb publicacions rellevants per al vostre nínxol. Instagram ha fet la vostra cerca essencialment.

Utilitzo el meu compte d’Instagram principalment per a la meva afició, el triatló, i aquest és un exemple del que veig a la meva secció Explorar (es podria suposar que això també veuria un comerciant de roba de triatló):

Cerca d

Són publicacions similars a les publicacions que m’han agradat o de comptes similars a comptes amb els quals he interactuat. Podria consultar aquests perfils i veure si algun d’ells és adequat per a una col·laboració.

5. Comptes similars

La cinquena forma és utilitzar les recomanacions d’Instagram per a comptes similars.

Quan hagueu trobat una possible parella d'influència i la seguiu, Instagram us suggerirà comptes similars. Si els suggeriments no apareixen, podeu tocar la fletxa cap avall que hi ha al costat de 'Segueix' o 'Seguint' per veure els suggeriments.

Per exemple, un venedor de roba de fitness pot seguir un blogger de fitness i veure els suggeriments següents:

Comptes d’Instagram similars

Aquest mètode és fantàstic si ja heu trobat un soci d'influència adequat i voleu trobar més influencers com ella.

Per obtenir més informació sobre què cal buscar als influencers i com treballar-hi, consulteu La guia de Shane Barker per als microinfluents d’Instagram .

Separador de seccions

Aquestes són les diferents maneres d'utilitzar la cerca i l'exploració d'Instagram per a les vostres empreses:

  • Milloreu la notorietat de la vostra marca si us destaquen
  • Cerqueu els millors hashtags per a la vostra marca
  • Descobriu publicacions amb les quals interactuar
  • Cerqueu influencers amb els quals col·laborar

Hi ha altres maneres que he perdut? Serà fantàstic rebre notícies vostres si coneixeu altres maneres divertides d’utilitzar Search and Explore d’Instagram.



^