Article

Com desbloquejar el poder dels influents de YouTube

Les xarxes socials no són genials. Saps què és genial? Influència en les xarxes socials.

Quan vaig escriure aquesta línia, em vaig prendre algunes llibertats aquesta escena dins La Xarxa Social (ja ho sabeu, aquella pel·lícula sobre Facebook). És l’escena on Sean Parker intenta convèncer Mark Zuckerberg sobre el potencial de la seva llavors petita plataforma.



'Un milió de dòlars no és genial. Saps què és genial? Mil milions de dòlars! ”



Es poden veure els ulls de Sean brillant d’il·lusió pel futur que tenia Facebook al món de les xarxes socials.

Quan es tracta de influir en el màrqueting , Crec que els venedors i les marques haurien de brillar amb una emoció similar a l'oportunitat que té un influencer de YouTube, especialment quan atrau a mil·lenaris i públic nínxol.



Però aquests no són els únics públics que YouTube aconsegueix assolir. Les marques de totes les indústries i nínxols estan descobrint ràpidament com guanyar diners a YouTube amb màrqueting d’influencer.

En aquest article, tractaré sobre:

  • L’auge de YouTube
  • Alguns dels tipus més populars d'associacions d'influència de YouTube
  • Com trobar els influencers de YouTube adequats
  • 3 exemples de màrqueting amb influència de YouTube amb èxit

Publicar contingut



gestor de xarxes socials per a petites empreses

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

The Rise of YouTube Influencers

Treballar directament amb un influencer de YouTube té molts avantatges:

  • Quan es tracta de contingut de vídeo , un influencer de YouTube és un creador de tendències en què els usuaris de xarxes socials confien per identificar els productes i les tendències més populars.
  • La majoria de creadors de YouTube són molt selectius a l’hora d’escollir marques amb les quals col·laborar i afegeixen un nivell d’autenticitat al contingut patrocinat.
  • Els influents de YouTube escolten i interactuen amb el seu públic, cultivant comunitats que s’assemblen més a les amistats que als aficionats.

augment dels influents de youtube

Font

A més, els influents de YouTube canvien les perspectives de més indústries del que no es pensaria.

Un estudi dirigit per Carat, Nielsen i YouTube, van trobar que les marques de bellesa van ser les primeres a associar-se amb influents de YouTube El 86% dels 200 millors vídeos de la categoria de bellesa prové d’influencers (no marques).

Però el que resulta intrigant en la troballa de Carat és fins a quin punt els influencers de YouTube s’estenen més enllà d’aquest nínxol concret.

Quirat va provar nou categories més, com ara aperitius, automòbils i joguines. A tots els nou, treballar amb un influencer de YouTube va provocar un augment de l’afinitat de la marca i de la intenció de compra dels consumidors.

Per tant, la idea que el màrqueting d'influència de YouTube és exclusivament per al públic femení que busca marques de bellesa i cosmètica simplement no és certa.

En última instància, val la pena prestar atenció a l’impacte d’un influenciador de YouTube sobre el màrqueting, perquè la propera generació de públics recull el seu contingut de marca en diverses indústries.

I YouTube fa les seves pròpies contribucions, treballant contínuament per fomentar influencers de totes les mides. Per exemple, va llançar un fitxer 'Mercaderia' funció que permet als influencers vendre directament al públic.

Els creadors amb més de 10.000 subscriptors poden oferir productes com fundes per a telèfons, samarretes, barrets o qualsevol de més de 20 articles diferents que tinguin sentit per al seu canal.

A més, té un programa de creadors dedicats en un lloc que permeti als influencers crear vídeos fantàstics, trobar el seu públic i fer créixer el seu canal a YouTube.

La col·laboració amb influents de YouTube ofereix diversos avantatges. Però per dur a terme una campanya de màrqueting de YouTube Influencer, és fonamental pensar en els diferents tipus de col·laboració possibles.

Aprofundim en les associacions de YouTube més populars que podeu considerar per promocionar els vostres productes, iniciatives i marca.

Desbossar vídeos

Els vídeos de desempaquetament (que mostren a YouTubers desembolicar productes per primera vegada mentre analitzen les funcions) són un èxit a YouTube.

La investigació de Google va trobar que una cinquena part dels consumidors ha vist vídeos de la caixa des de la plataforma.

Com que retraten l’experiència del producte sense fer servir llenguatges de màrqueting i paraules de moda, generalment es consideren objectius, no pintats i honestos.

Aquí teniu un exemple:

Aquest vídeo de desempaquetament inclou un microinfluencer a YouTube que desempaqueta un GoPro Hero7. S'acosta a les 25.000 pàgines vistes i ha rebut més de 130 comentaris, molts dels quals provenen de persones que tenen previst comprar el producte.

Per a tot tipus d’empreses, treballar amb els millors influents de YouTube en vídeos de desembalatge pot, en última instància, augmentar el compromís de la marca i provocar que la gent faci accions rendibles com ara accions, inscripcions i vendes.

Guies i tutorials sobre instruccions

On seria YouTube sense el poder del 'procediment'?

Aquests vídeos tenen un avantatge en el sentit que són gairebé atemporals - només queden obsoletes si l'activitat explicada al vídeo canvia o el seu 'valor educatiu' caduca.

Alguns dels vídeos educatius, tutorials i instruccions més populars inclouen actualitzacions de programari, resolució de problemes per a mòbils, maquillatge i condicionament físic.

A continuació, es mostra un exemple de procediments:

A YouTube, us adonareu que els microinfluents com Louie publiquen molts dels procediments. Louie té només 17.000 subscriptors, però el seu vídeo ha aconseguit més de 3,5 milions de visualitzacions. Aquest és el poder del tutorial sobre com fer-ho.

pràctiques recomanades per publicar a linkedin

Les marques poden associar-se amb influents de YouTube com Louie per proporcionar contingut educatiu i motivador al seu públic objectiu.

Comèdia i esbossos

Molts influents de YouTube creen contingut de comèdia i d’esbossos per divertir els seus espectadors. Per descomptat, el sentit de l’humor de tothom és únic, però hi ha tants creadors de contingut en aquest gènere de vídeo que segur que trobareu algú que coincideixi amb el vostre marca .

Poden anar des de produccions completes amb una configuració adequada fins a dibuixos improvisats a la sala d’estar d’algú.

Els vídeos sobre comèdies i esbossos es troben entre els més comentats, sovint es dirigeixen a Twitter, Facebook i fins i tot a canals basats en mòbils com WhatsApp. Això vol dir que solen ser un mètode bàsic per a marques i persones que intenten dominar màrqueting viral .

Aquí en teniu una de Lauris Beinerts:

Lauris és un microinfluencer amb menys de 100.000 subscriptors, però a causa de la naturalesa viral d’aquests vídeos, obté una quantitat important de visualitzacions i interacció.

Dit això, és important establir expectatives realistes, ja que no tots els esbossos publicats a YouTube són virals. Malauradament.

Ressenyes de productes

Avui en dia, és ideal que la gent es dirigeixi a YouTube quan es plantegi comprar un producte. Volen saber què en pensen els altres sobre l’element que els interessa.

Les investigacions sovint ho han demostrat la gent té més probabilitats de comprar un producte si ho veu ressenyes positives en línia.

Clarament depèn del producte, però els vídeos de YouTube són el mitjà perfecte per a molts articles diferents. El públic és molt més fàcil prendre una decisió de compra si pot veure el funcionament d’un producte i si presenta alguna deficiència.

Directe i transparent: les ressenyes de productes són això. Un influencer de YouTube parla de productes de marques i què en pensen.

Alguns dels vídeos de ressenyes de productes més populars són sobre tecnologia, però les ressenyes poden ser de qualsevol cosa, realment ... des d'hotels fins a l'últim model de Mercedes Benz.

La majoria d’aquestes associacions inclouen marques que patrocinen el creador de YouTube. Aspecte de contingut patrocinat de YouTube una mica més en profunditat que altres canals, donant al públic l'oportunitat de participar més en un contingut.

En definitiva, la parella perfecta serà la un on pagueu o doneu productes gratuïts a un YouTuber que crea (o co-crea) contingut valuós que s’ajusta als vostres objectius.

Com trobar influents de Youtube

Tots coneixem els populars YouTubers que van començar aviat i que ara han obtingut la condició d’icona de cultura popular amb públic més jove. Tot el que pengen té una gran quantitat de compromís i la seva influència s’estén molt més enllà de la plataforma, fins a conferències i fins i tot pel·lícules de Hollywood.

Les agències de talent gestionen moltes d’aquestes megaestrelles, però per a marques, trobar microinfluents (YouTubers amb un públic més reduït) ara és més assolible que mai.

Seguiu els consells següents per assegurar-vos que connecteu amb un influencer de YouTube que sigui l’adequat per a la vostra marca.

Utilitzeu Google

Comenceu amb Google per trobar una llista d’influents de YouTube dirigida que us pugui orientar cap al camí correcte. Si no esteu segur de qui haureu de contactar exactament, aquest procés us serà útil.

A mesura que aneu recorrent a la llista d’influents de YouTube, podreu visualitzar millor com pot ser beneficiós o no la col·laboració amb determinats YouTubers.

Aquí hi ha algunes cadenes de cerca per ajudar-vos a començar:

  • Llista dels influents del [nom del vostre sector] a YouTube
  • YouTube [el nom del teu sector]
  • Els influencers [el vostre nom de la indústria] a seguir a YouTube
  • els millors youtubers [nom de la indústria] a seguir

Per explicar-ho a través d’un exemple, si veneu articles portables i altres aparells similars, podeu cercar ‘influencers tecnològics a YouTube’ per trobar possibles socis per a unboxing, revisió de productes i altres tipus de vídeos.

Aquí teniu quèGoogletorna per aquesta cerca:

trobar influents de youtube

La majoria d’aquests llocs us presentaran una llista rellevant d'influents tecnològics que podeu restringir en funció de la seva alineació amb els vostres objectius.

No us atureu a la primera pàgina. Exploreu de 4 a 6 pàgines per a cada cerca que feu per assegurar-vos que no perdreu cap bon resultat.

El fet que alguns YouTubers no hagin arribat a les llistes de la primera pàgina no vol dir que no els hagueu de considerar per al màrqueting d'influències. De fet, és possible que estiguin en la primera fase de la seva carrera, cosa que els converteix en l’ajust ideal per a una lucrativa associació de màrqueting d’influents de YouTube.

Cerca a YouTube

Una cerca de YouTube és diferent de la cerca de Google, ja que no presenta els mateixos articles i llistes útils que Google. Amb YouTube, és millor que feu cerques individuals de vídeos i canals.

Com en el cas de Google, podeu restringir la vostra cerca. Feu clic a l'opció 'Filtre' a l'extrem superior dret per fer-ho. Proveu filtres com:

  • 'Tipus: vídeo' per navegar per vídeos que hagin superat un llindar determinat per al creador o que s'hagin convertit en virals.
  • 'Tipus: canal' per cercar per creador.
  • 'Ordena per: recompte de visualitzacions': superi els canals i els vídeos més populars, ja que és probable que els influents de gran perfil en siguin propietaris. Cerqueu vídeos i canals amb visualitzacions d'entre milers i desenes de milers.

Què més?

A part d’utilitzar YouTube i Google per trobar influencers de YouTube, podeu posar-vos en contacte amb una agència de gestió de talent que gestioni els microinfluents, com ara Socialment potent .

Aquestes agències contacten amb la seva xarxa de YouTubers, troben talent rellevant, finalitzen ofertes en nom vostre i ajuden a alinear els millors influents de YouTube per a la vostra marca.

Finalment, podeu utilitzar una plataforma d'influència d'autoservei com FameBit per rebre propostes directament dels influents de YouTube.

3 Exemples d'èxit de màrqueting d'influenciadors de Youtube

Voleu provar el vostre mà al màrqueting d’influents de YouTube? Ara és el moment perfecte per fer el salt. Aquí teniu tres exemples del món real per inspirar-vos.

1. Proveu la campanya mundial de notorietat de marca

La marca de caixes alimentàries Try The World volia conduir coneixement de la marca per la seva gamma de caixes de subscripció. En lloc de treballar amb un influencer de gran perfil, la marca va decidir col·laborar amb diversos microinfluents.

Un d’ells era Tyler, que dirigeix ​​una agència de viatges.

Tyler, que compta amb més de 50.000 subscriptors, va publicar un vídeo de descàrrega amb dues caixes de subscripció de Try The World.

El vídeo va aconseguir més de 20.000 visualitzacions i va resultar en un alt nivell de participació: més de 200 persones van deixar comentaris.

És més: molts dels que van veure el vídeo van assenyalar que tenien la intenció de comprar les caixes de subscripció de Try The World.

2. Impuls del mercat mil·lenari femení de Society6

Society6, una botiga i comunitat en línia que permet als artistes vendre les seves obres d'art a través de diversos productes, volia aprofitar la demografia mil·lenària de les dones universitàries i conscients de la moda.

A l’efecte, Society6 es va associar tant amb influents influents en l'estil de vida com amb YouTubers més petits en aquesta campanya.

Aquests influencers van publicar vídeos que mostraven els nombrosos productes disponibles a la botiga en línia de Society6, que les dones mil·lenàries poden utilitzar per engendrar els seus dormitoris. Volien retratar la idea que aquestes ofertes són perfectes per personalitzar un petit espai habitable.

Aquí en teniu un de Katherout, un microinfluencer amb prop de 100.000 subscriptors.

La majoria dels vídeos publicats per microinfluents com la campanya de YouTube de Katherout for Society6 van obtenir menys de 50.000 reproduccions de vídeo. Malgrat això, aquests vídeos representaven el 31% de l'abast total de la campanya de manera col·lectiva.

No està malament, si teniu en compte que aquestes marques podrien contractar aquests YouTubers més petits a un ritme molt inferior als influents de gran perfil de la mateixa indústria.

quants canals pots tenir a youtube

3. Campanya del mes de la història negra de la tieta Jackie

Cada any, a mesura que se celebra el mes de la història dels negres als Estats Units, empreses com la tieta Jackie utilitzen el poder de la narració per cultivar l’interès més profund de la gent per la història dels negres.

Aquest any, la marca de cura del cabell es va associar amb NaturallyCurly, un canal de YouTube dirigit per microinfluents de cabells naturals. L’Alex i la Gerilyn de NaturallyCurly van fer un vídeo en què es pentinaven els productes de la tieta Jackie mentre feien un concurs sobre el Mes de la Història Negra.

El vídeo va generar més de 23.000 visualitzacions. Més de 80 persones van deixar comentaris.

Diria que va ser un èxit.

Un influencer de YouTube pot ser un soci ideal per a qualsevol marca que vulgui promocionar el seu producte o servei a través de vídeo i hi ha moltes oportunitats per aprofitar la creativitat, l’autenticitat i les relacions orgàniques.

Voleu obtenir més informació?



^