Biblioteca

Com funciona l'algorisme d'Instagram el 2021: tot el que heu de saber

Resum

Desglossarem el feed d’Instagram per a vosaltres. Revisarem els factors que influeixen en la classificació del vostre contingut i explicarem per què l’algorisme d’Instagram és realment fantàstic per als professionals del màrqueting.

Aprendràs

  • Els factors de classificació més importants de l'algorisme d'Instagram
  • Respostes a les preguntes més freqüents d’algoritme d’Instagram
  • Un enfocament de màrqueting per compartir contingut al feed IG

L’algoritme d’Instagram es va introduir per ajudar a aflorar el millor contingut més rellevant per a cada usuari cada vegada que comprova el seu feed d’Instagram. La pregunta és: com determina Instagram quin contingut compleix aquests criteris?

En aquesta publicació, explorarem els factors que influeixen en l’algoritme d’Instagram i compartirem consells per augmentar les vostres possibilitats d’aconseguir el vostre contingut a les cronologies d’Instagram de més persones.



Com funciona l'algorisme d'Instagram? Els 6 factors clau del rànquing

Si us pregunteu per què sempre sembla que hi ha un nou algorisme d’Instagram, és perquè l’algorisme utilitza aprenentatge automàtic per personalitzar el que apareix al feed d’Instagram de cada persona. La pàgina d’Instagram Explore funciona de la mateixa manera mira els comptes amb què heu interactuat abans i utilitza aquestes interaccions per suggerir contingut que creieu que us pot agradar.



Però l'algorisme d'Instagram considera molt més que això. Instagram va revelar que n’hi ha sis factors que determinen el que veieu al vostre feed d'Instagram : interès, puntualitat, relació, freqüència, seguiment i ús.

1. Interès: quant Instagram prediu que us importarà una publicació

Quan l'algorítmic es va anunciar la cronologia , Instagram va esmentar que mostra contingut que probablement us interessarà primer:



'L'ordre de les fotos i els vídeos del vostre feed es basarà en la probabilitat que us interessi el contingut, la vostra relació amb la persona que publica i l'actualitat de la publicació'.

com obtenir una marca de verificació a twitter

Instagram examina la vostra activitat passada per mesurar el vostre interès potencial. Per tant, si hi ha un determinat gènere de contingut amb el qual participeu amb més freqüència (per exemple, menjar), Instagram pot classificar el contingut d’aquest gènere (per exemple, menjar, restaurants, etc.) al vostre feed.

Un portaveu d’Instagram va dir Business Insider aquest rànquing de publicacions a Instagram no és un concurs de popularitat. Les publicacions amb menys interacció que us resultin més rellevants encara poden aparèixer a la part superior del feed.



2. Puntualitat: quant de recents són les publicacions

El següent ingredient clau de l'algorisme d'Instagram és l'actualitat. Instagram vol mostrar-vos publicacions recents i, en conseqüència, més rellevants.

Segons un xerrada del Thomas Dimson d’Instagram , l'algoritme d'Instagram només reordena les publicacions noves entre la vostra visita actual i la vostra última visita. Per exemple, si desplaceu-vos per la vostra cronologia d'Instagram a les 23:00 i torneu a comprovar-la a les 9:00 del matí següent, Instagram només ordenaria les publicacions creades entre els vostres registres.

3. Relació: els comptes amb els quals interactueu regularment

Instagram no vol que perdeu publicacions importants dels vostres amics i familiars, com ara una publicació sobre el compromís del vostre amic. Això implica que és probable que el contingut dels vostres 'millors amics' ocupi un lloc més alt al vostre feed.

Per determinar qui són els vostres millors amics, l’algoritme d’Instagram estudia les vostres interaccions passades per veure amb quins comptes participeu més sovint.

Un portaveu d'Instagram també va dir Business Insider que les cerques de perfils són un senyal que Instagram veu quan classifica les publicacions al vostre feed.

4. Freqüència: freqüència amb què un usuari obre Instagram

Cada vegada que un usuari obre l'aplicació, l'algorisme d'Instagram intenta mostrar les millors publicacions des de la seva última visita.

Si obriu Instagram un cop al dia, veureu les publicacions que l'algorisme d'Instagram considera més rellevants per a aquell dia. Tot i això, si obriu Instagram cada hora, l'aplicació intenta mostrar-vos el contingut més rellevant que no heu vist abans.

5. Següent: contingut de tots els comptes que segueix un usuari

Si seguiu milers de comptes a Instagram, l’algoritme ha d’ordenar més contingut per decidir què us mostrarà cada vegada que obriu l’aplicació. Això significa que els usuaris que segueixen un gran nombre de persones poden veure menys de cada compte individual, mentre que els usuaris que segueixen uns quants comptes seleccionats probablement en veuran més dels seus amics més propers o dels comptes preferits.

6. Ús: quant de temps passa un usuari a Instagram

El fet que un usuari tendeixi a navegar per Instagram en ràfegues curtes o sessions més llargues també pot afectar el que mostra l'algorisme. Si un usuari prefereix les visites curtes a Instagram, l'algoritme assegura que mostra les publicacions més rellevants primer, mentre que, per als usuaris que prefereixen sessions de navegació més llargues, pot proporcionar un catàleg més profund de contingut fresc per explorar.

Per què l’algorisme d’Instagram és bo?

Els gestors de xarxes socials sovint intenten esbrinar com superar l’algoritme d’Instagram quan s’hi haurien d’incloure. En lloc de compartir hacks d’algoritmes d’Instagram que no us ajudin a llarg termini, parlem de per què l’algorisme d’Instagram és realment ideal tant per als usuaris com per als venedors.

Quan les plataformes de xarxes socials s’allunyen d’un canal cronològic, sempre hi ha un clam públic. Però els canals cronològics no són tan fantàstics com es pensa. El Informes de comptes de creadors d’Instagram que 'des que es va canviar a un feed classificat, la publicació mitjana ara és vista per un 50% més de seguidors que amb el model cronològic'.

El canvi d’algoritme d’Instagram a un feed classificat és guanyador de tots. Amb l’ajut de l’aprenentatge automàtic, l’algorisme garanteix que els usuaris vegin el contingut que més els interessa i això significa que els comptes empresarials obtenen públics més orientats.

Mentre creeu contingut atractiu, rellevant i oportú, l'algoritme d'Instagram és en realitat un avantatge per a vosaltres. Ajuda a aconseguir el vostre gran contingut davant de més persones que quan es publicaven publicacions cronològicament inverses.

Algorisme d

Gràfic inspirat en la presentació de Thomas Dimson

Preguntes més freqüents sobre l'algorisme d'Instagram

Les fotos o els vídeos són preferits per l'algorisme d'Instagram?

En resum, no. Instagram no dóna més pes ni als vídeos ni a les fotos del seu feed. Tot i això, si les dades mostren que un usuari determinat prefereix interaccionar amb els vídeos per sobre de les fotos, és possible que aquest usuari concret vegi més contingut de vídeo al seu feed.

com fer un gif amb fotos

La publicació afecta massa sovint la classificació?

Els comptes d’Instagram no estan classificats a la baixa per publicar contingut amb freqüència. Tot i que Christina d’Avignon, dissenyadora de productes per al feed d’Instagram, sí digueu a The Verge : 'Ens assegurem que el vostre feed se senti divers, de manera que podem desglossar publicacions'.

Els comptes personals i empresarials són tractats de manera diferent per l'algorisme?

Segons informa Techcrunch : 'Instagram no proporciona presència de feeds addicional a comptes personals ni comptes d'empresa, de manera que canviar no us ajudarà a arribar'.

La publicació d’històries o de vídeos en directe afectarà la classificació?

S'està creant Històries d’Instagram o la transmissió en directe amb Instagram no afectarà la classificació del contingut dins del feed.

5 maneres de fer que l'algorisme d'Instagram us funcioni

En lloc d’explicar-vos com superar l’algoritme d’Instagram, a continuació us explicarem com inclinar-vos-hi i utilitzar-lo al vostre avantatge.

1. Abraça les darreres funcions

Impulsar l'adopció de noves funcions és important per a Instagram, de manera que fa que les funcions més noves siguin més destacades a l'aplicació. És important tenir en compte que això no significa que l'algorisme d'Instagram afavoreixi automàticament cap tipus de publicació específica. Tanmateix, proporciona a les noves funcions una ubicació privilegiada, com ara situar Instagram Stories a la part superior de la pantalla o, més recentment, moure la icona de Instagram Reels al centre de la barra de menú.

2. Varia els tipus de publicació

L’ús de diversos tipus de publicacions (imatge única, publicacions de carrusel, IGTV, bobines, històries i vides) és clau per navegar amb èxit en l’algoritme d’Instagram.

És una idea equivocada que l’algoritme d’Instagram afavoreix el vídeo per sobre de les fotos. En realitat, l'algorisme afavorirà el que més interactua cada usuari. Per exemple, si algú tendeix a agradar i comentar els rodets d’Instagram amb més freqüència que en altres tipus de publicacions, l’algorisme d’Instagram afavorirà els rodets per a aquesta persona.

És una idea equivocada que Instagram afavoreix el vídeo per sobre de les fotos. En realitat, l'algorisme afavorirà el que més interaccioni l'usuari individual.

Compartir el vostre contingut en diferents formes us ajuda a arribar a una gamma més àmplia de persones. A més, és una bona manera de reutilitzar el vostre contingut. No tothom veu un vídeo, de manera que podeu convertir el contingut del vostre vídeo en una publicació en carrusel. O podeu apel·lar als amants d’Instagram Instagram compartint publicacions de feeds a les vostres històries.

A continuació podeu veure com hem estat fent un esforç per diversificar els tipus de publicacions que fem servir al compte d’Instagram de Buffer:

Una barreja d’IGTV, carrusels, bobines i publicacions d’una sola imatge al feed d’Instagram de Buffer.

3. Publicar en els millors moments per a el vostre negocis

La puntualitat és un dels factors clau de classificació d'algoritmes. Però no el millor moment per publicar a Instagram .

Per trobar el millor moment per publicar, heu de tenir en compte dues coses:

  1. Quan el vostre major nombre de seguidors estigui actiu a la plataforma
  2. Quan la vostra marca és més rellevant per a ells.

Aquest enfocament de dues vessants és una cosa que Emma Ward, responsable de màrqueting del bar de batuts de Nova Anglaterra El Juicery , té fins a un tee.

Emma publicarà publicitats sobre promocions o novetats quan la majoria dels seus seguidors estiguin en línia i publicarà sobre els productes de The Juicery a primera hora del matí (cap a les 7.30 a les 8 del matí) quan siguin més rellevants per als horaris diaris dels seus seguidors.

Si voleu descobrir el millor moment per publicar específicament per al vostre negoci , La funció de respostes del buffer us ofereix tres suggeriments de temps de publicació perquè podeu programar les vostres publicacions a Instagram i maximitzeu el vostre abast.

La funció de respostes del buffer utilitza les dades de les publicacions anteriors i l’activitat dels seguidors per calcular els millors temps per publicar-les.

Aquest és un dels favorits d’Emma Funcions de memòria intermèdia , 'La característica predictiva' millor moment per publicar 'a les analítiques de Buffer és un canvi de joc', diu. 'Especialment per als meus comptes més petits, realment busco aquesta eina per veure els temps suggerits en funció de quan els nostres seguidors estan en línia i quan estan compromesos'.

4. Creeu una estratègia d’etiqueta

Com que els usuaris poden cercar i fins i tot seguir etiquetes, afegir-los a cada publicació augmenta les possibilitats d’arribar a un públic més ampli. A més, els estudis ho demostren les publicacions amb etiquetes reben més interacció que els que no tenen.

Estalvieu temps amb Administrador de hashtag de memòria intermèdia , que us permet desar grups d’etiquetes per afegir-los fàcilment a publicacions més endavant amb la funció de primer comentari d’Instagram. Amb el nostre Hashtag Manager, podeu crear grups únics d’etiquetes per a temes que utilitzeu sovint. Per exemple, una empresa de sabates com Luna Sneakers podria tenir grups d’etiquetes separats per a les seves sabatilles de córrer en comparació amb les seves sabatilles de moda.

Hashtag Manager de Buffer us permet crear i desar grups d’etiquetes per afegir a les publicacions d’Instagram.

Els hashtags de marca, com ara #lovemylunas i #lunarunning, són una bona manera de mantenir la vostra empresa en la ment de la gent. Els hashtags de marca no només ajuden a la notorietat de marca, sinó que també us faciliten la cerca de contingut produït pels clients.

com guanyar seguidors gratuïtament a Instagram

4. Centreu-vos en el compromís autèntic

L’algoritme d’Instagram premia el compromís. Per tant, en lloc de malgastar energia en els hacks d’algoritmes d’Instagram que només us ofereixen resultats a curt termini, concentreu-vos en les connexions que estableix amb el vostre públic.

Assegureu-vos de respondre a missatges directes i comentaris sobre les vostres publicacions. Com més interactuïu amb els vostres fans, millor.

Però és molt fàcil perdre nous comentaris entre els meus gustos, els seguidors i esmentar notificacions a Instagram. Ajudar, El buffer té funcions de compromís apareixen els comentaris sense resposta a les vostres publicacions d’Instagram i us ajuden a respondre ràpidament a tants comentaris com sigui possible.

Una altra manera senzilla d’incentivar la participació és utilitzar adhesius interactius, com ara enquestes, preguntes i classificacions a escala variable. Històries d’Instagram . I no us oblideu del contingut generat per l'usuari. A la gent li agrada veure les seves pròpies fotos o vídeos compartits a les pàgines de la marca.

Companyia de berenars Pipcorn permet als clients cantar els seus elogis compartint de nou el contingut dels seus clients a les seves històries d’Instagram.

5. Utilitzeu l'analítica per veure què funciona

Com hem esmentat anteriorment, Instagram ha compartit: 'L'ordre de les fotos i els vídeos del vostre feed es basarà en la probabilitat que el contingut us interessi'.

I una de les millors maneres d’entendre el que li agrada veure i que li interessa al públic és aprofundir en el vostre Anàlisi d’Instagram dades.

Mitjançant Instagram Insights podeu comprovar quines de les vostres publicacions han tingut més interaccions. També podeu ordenar les publicacions per la majoria de comentaris, m'agrada i desa també si voleu aprofundir en més específics mètriques de compromís .

Amb Instagram Insights podeu ordenar les publicacions segons diverses mètriques d’interacció.

Anàlisi de la memòria intermèdia també us ajudarà a descobrir les publicacions amb més interacció en només uns quants clics:

Publicacions recents d’Instagram ordenades per taxa d’interacció a Buffer.

Un cop tingueu una llista de les vostres publicacions d’Instagram més atractives, podreu començar a identificar quins aspectes comuns podrien tenir. Per exemple:

  • Quins tipus de publicacions són?
  • Quin és l'estil del creatiu?
  • Com s’estructura la llegenda?

Amb aquestes dades, podeu començar a fer un enginy invers amb el que és més probable que participi el vostre públic i construir una estratègia per ajudar a treure el màxim profit de l'algorisme d'Instagram.

L’algorisme d’Instagram es tracta de proporcionar la millor experiència

Si us centreu a crear connexions amb el vostre públic i a produir contingut fantàstic, no us haureu de preocupar de les actualitzacions d’Instagram i dels canvis d’algoritme d’Instagram.

'L'autenticitat i la transparència són claus per construir un compromís sostenible a Instagram', diu el Compte Instagram Creators , 'Intentar jugar el sistema pot proporcionar un benefici a curt termini, però no és una recepta per a l'èxit a llarg termini ... Assegureu-vos que creeu contingut que mantingui els vostres seguidors i la vostra comunitat compromesos i que torni constantment per obtenir més informació. ”

Esteu a punt per augmentar el nivell de màrqueting a Instagram? Comenceu amb un compte de memòria intermèdia gratuït .

Una versió d’aquesta publicació es va publicar originalment a l’abril de 2017 i es va actualitzar el 2019. Aquesta versió s’ha actualitzat per reflectir les actualitzacions d’Instagram el 2021.



^