Capítol 48

Com obtenir cobertura de premsa per a la vostra botiga en línia

Una de les idees de màrqueting gratuïtes més efectives és que els mitjans de comunicació participin amb la vostra marca. Tant si decidiu escriure un comunicat de premsa com si responeu a les consultes dels mitjans sobre el vostre producte, mostrar-vos a una revista, un bloc o un mitjà de comunicació us pot ajudar a millorar el perfil de la vostra marca. Guanyareu trànsit de referència, credibilitat de la marca i potencialment vendes si apareix en una publicació important. Quan us associeu amb els mitjans de comunicació, heu d’assegurar-vos que el vostre producte és l’adequat per al seu públic per maximitzar el vostre potencial de vendes.

Exemple : Fablètica inclou una secció de premsa a la pàgina sobre nosaltres de la seva botiga en línia. La seva marca ha aparegut a Elle, People, Instyle i molt més. Quan feu clic a la sortida, la funció de l'article apareix a la part dreta per demostrar que s'han presentat com a prova social. Quan els clients veuen que els principals mitjans de comunicació han cobert la marca, ajuda a generar confiança i credibilitat de la marca. La qualitat de les funcions de premsa també ajuda a generar influència.






Consells sobre cobertura de premsa:

Conegueu on són els vostres clients. Quins blocs o revistes llegeixen? No ho endevineu. Pregunta. Podeu crear una enquesta en línia per preguntar als vostres clients quines publicacions llegeixen. Si noteu que molts llegeixen la mateixa revista, poseu-vos en contacte amb aquesta revista i amb altres similars per incloure els vostres productes. No només escolliu publicacions populars que esperin el millor. Feu la vostra recerca. I tenir un enfocament específic en la selecció de publicacions. Aproximadament 44% de periodistes preferiria rebre comunicats de premsa d’empreses al matí. El dimarts acostuma a ser el millor dia per enviar comunicats de premsa, però obtindreu un percentatge de resposta més alt si feu un seguiment de cada periodista entre dues o tres vegades.

Construeix una llista de suports. Una llista de suports és una llista de publicacions i informació de contacte del periodista. Quan vulgueu fer publicitat de la vostra marca, podreu trobar la seva informació de contacte fàcilment. Ajuda a mantenir organitzada la vostra llista de contactes.



com guanyar més likes i seguidors a instagram

Construir una relació amb els periodistes. Segueix-los a les xarxes socials. Respon a les seves publicacions a les xarxes socials. Doneu tot el que obtingueu. Fins i tot quan no vulgueu que aparegui, feu-los saber que esteu disposats a ajudar-los si mai necessiten alguna cosa. No els hauríeu de llançar tot el temps. I no hauríeu de capbussar-vos al terreny de joc al primer contacte. Demaneu consell sobre un tema de la indústria. Centreu-vos en conèixer la persona abans de vendre-li la vostra marca. És un enfocament a llarg termini, però és el més eficaç per aparèixer a les principals publicacions.

eines de control de xarxes socials de codi obert

Envieu correus electrònics personalitzats a cada periodista. Copiar i enganxar correus electrònics amb canvis de nom pot provocar errors accidentals, com ara dirigir-se a una persona o empresa incorrecta. Esteu demanant a una publicació que inclogui el vostre producte de forma gratuïta, el mínim que podríeu fer és una mica de deures per determinar per què creieu que el vostre producte seria un bon partit per al seu públic. A més, feu la vostra investigació i envieu-la al periodista adequat.

Enviar mostres gratuïtes. Quan envieu publicacions per correu electrònic, esmenteu sempre que us agradaria enviar algunes mostres gratuïtes perquè les provin. Pot ajudar a despertar el seu interès, ja que veure el producte en persona els pot ajudar a determinar si és l’adequat per al seu públic. Assegureu-vos d’enviar el paquet vosaltres mateixos. Incloeu una nota manuscrita. Assegureu-vos que la caixa sigui professional. Si envieu un enviament, això vol dir que heu de demanar les mostres a casa en lloc d'enviar-les directament al fabricant. Després d’haver rebut les mostres, feu-ne un seguiment per determinar si coincideix. No totes les publicacions voldran presentar els vostres productes després de rebre una mostra gratuïta, però si ho feu augmenten dràsticament les vostres probabilitats.



Quan contacteu amb els periodistes, doneu-los tota la informació que necessiten per escriure o presentar el vostre producte. Les cites sobre els avantatges del producte o sobre per què es va iniciar la marca poden ajudar un periodista a elaborar la història al voltant de la vostra marca. Els reporters estan ocupats. Doneu-los tota la informació que necessiten d'una sola vegada per evitar converses d'anada i tornada.

Feu un seguiment amb el periodista tres dies després d’enviar la vostra nota de premsa o correu electrònic. Quan ho feu, pregunteu si necessiten alguna altra informació vostra. Mantingueu-ho casual. Si us pregunteu si us apareixen, podeu frustrar-los. Sobretot si vas fer un to fred. Cap periodista no us deu cap favor. Inclouen marques i productes rellevants, únics o que aporten valor al seu públic. Expliquen la història d’una manera que beneficia la seva pròpia publicació. La fidelitat rau en la seva publicació, no en la vostra marca. No us poseu en contacte amb elles diverses vegades sobre la funció, tret que el periodista ho demani.

Sigues sensible. Si un periodista us envia un missatge de correu electrònic per demanar-vos més informació. Respondre immediatament. No espereu una setmana per tornar-hi. Els periodistes tenen terminis per complir. Poden passar a una altra marca si no responeu prou ràpidament.

Supervisió de mitjans mestra. Quan treballeu amb diverses publicacions, controleu regularment les funcions de la marca. Podeu utilitzar eines per ajudar-vos a esbrinar en quines publicacions heu aparegut. O realment cerqueu a Internet funcions noves.

què és un problema habitual amb els plans de màrqueting a les xarxes socials?

Mostra les teves funcions. Si apareix als millors blocs i publicacions, afegiu-lo a la vostra pàgina de premsa. Ajuda a proporcionar a la vostra marca proves socials. A mesura que la vostra marca rep més funcions, mostra als clients que val la pena parlar dels vostres productes. Especialment si apareixen en una publicació que estimen i confien. També demostra que sou una marca legítima.


Distribució de comunicats de premsa i eines de cobertura de premsa:

HARO és la millor eina gratuïta per obtenir relacions públiques gratuïtes per al vostre negoci. Al lloc web, haureu de registrar-vos a la seva llista de correu electrònic. Podeu triar la categoria que millor s’adapti a la vostra empresa o la llista ‘General’ per veure la llista completa de sol·licituds dels mitjans de comunicació. Us permet treballar amb periodistes que actualment treballen en un article rellevant per compartir la història o els productes de la vostra marca. Rebràs correus electrònics tres cops al dia, cinc dies a la setmana amb sol·licituds. Els principals mitjans de comunicació com Huffington Post, Forbes i Entrepreneur utilitzen regularment HARO per trobar empreses i emprenedors per a les seves històries.

Alertes de Google és una eina de control de suports. Inscriviu-vos per rebre notificacions del vostre nom de marca. Quan el vostre nom de marca aparegui en una publicació, Google us enviarà un correu electrònic per avisar-vos de la funció. Aquesta eina és ideal per a aquells que apareixen regularment en publicacions. No totes les funcions donaran lloc a una notificació per correu electrònic.

Registre de relacions públiques és una eina gratuïta de distribució de notes de premsa que podeu utilitzar per compartir les vostres notes de premsa a un públic més nombrós. Haureu de crear un compte. Si voleu arribar a un públic encara més gran, podeu pagar una taxa per augmentar la visibilitat del vostre comunicat de premsa.

no apareixen els comentaris del mòbil de facebook

24-7 Nota de premsa és un altre lloc web gratuït de distribució de comunicats de premsa que podeu utilitzar per promocionar-lo. La seva base de dades inclou més de 30.000 persones, cosa que pot resultar en una gran visibilitat. Per augmentar la distribució de notes de premsa, podeu pagar una tarifa única.

com guanyar seguidors a instagram

Recurs de cobertura de premsa:

Com obtenir cobertura gratuïta de suports inclou des de plantilles de kit multimèdia fins a consells per obtenir cobertura de premsa. Aprendràs el que es necessita per aconseguir aquesta cobejada funció.

De Hubspot Com escriure una nota de premsa inclou una plantilla que podeu seguir per crear la vostra pròpia nota de premsa. Podreu veure un exemple real de nota de premsa per visualitzar millor els diferents components de cadascun.


Experts en relacions públiques:

Daniel Buchuk, director de comunicacions de Bringg , comparteix dos consells: “1. Presentació breu del correu electrònic: no envieu llançaments llargs ni correus electrònics llargs, sinó que envieu dues línies amb una visió general de què és la notícia i pregunteu si volen cobrir-la primer. I dos, la història de Piggy-back of industry: tingueu rapidesa en acostar-vos als periodistes adequats de la vostra indústria tan aviat com es trenqui una història i oferiu pressupostos del CEO com a 'líder de pensament'. Mentrestant, treballeu en aquestes cites perquè tingueu aprovats els comentaris a punt per mostrar-los com a part d’una història més gran ”.

Diana Villegas, gerent de relacions públiques de InnoGames , recomana 'Penseu en maneres en què la vostra empresa pot arribar als seus clients de diverses maneres. Per a nosaltres vam observar que els periodistes de jocs B2C preferien les actualitzacions de jocs amb contingut ric. Per facilitar aquest procés, vam crear InnoGames TV (un podcast de vídeo mensual allotjat a YouTube). Això proporciona als periodistes recursos addicionals per utilitzar mentre escriuen la seva història que no han de descarregar i que només poden inserir al seu lloc web. Per a nosaltres crea una font addicional de contingut que podem transmetre als mitjans de comunicació.'

Whitney Heins, directora de relacions públiques de Influència del teixit , ens explica les seves quatre estratègies, '1. Tija social.Orienteu-vos a uns quants contactes multimèdia que arribin realment al vostre públic i seguiu-los per familiaritzar-vos amb els seus interessos i la vostra feina. A continuació, comenta, agrada i comparteix aproximadament una o dues vegades per setmana. Les relacions públiques són relacions i aquesta tàctica ajuda a crear relacions i a pujar al seu radar. Aleshores, quan llanceu el contacte multimèdia, haurien de reconèixer el vostre nom. També és una bona idea trucar a determinades publicacions que poden haver fet al terreny de joc. 2. Jack de notícies. Els mitjans sempre busquen angles diferents sobre una història o una tendència candents. Aprofiteu-ho oferint ràpidament la vostra experiència en una àrea popular. A les fosses inclouen per què sou un expert o digne de fer comentaris i un exemple del que podríeu dir. Assegureu-vos d’estar disponibles el més aviat possible. 3. Coincidència mediàtica. Les relacions públiques són com una cita. Heu d’assegurar-vos que teniu una bona coincidència d’interessos. Assegureu-vos, doncs, de saber quin tipus d’històries fa el personal dels mitjans abans de publicar-les. Digueu per què creieu que l’audiència dels mitjans es beneficiaria del que heu d’oferir. 4. Feu que sigui noticiable. No cal llogar un escenari ni atendre menjar per crear un esdeveniment; només cal algú que tingui alguna cosa a dir. Cerqueu un ganxo amb alguna cosa visual i amb bons temes d’entrevista i, a continuació, envieu un assessorament als mitjans. Obteniu correus electrònics de cerques en línia tradicionals i deseu-les en un full de càlcul per a usos futurs. Llavors teniu la vostra pròpia base de dades; no cal subscripció cara! '



^