Article

El Pixel de Facebook, explicat

Amagat dins de llocs web d’Internet, el Facebook Pixel contempla tranquil·lament el que fem en línia. Tant si estem llegint sobre la política com si afegim articles a un carretó de la compra, manté les pestanyes per a futures consultes.

I per 'referència futura', volem dir 'publicitat futura'.



Aquesta publicació examinarà de prop el Pixel de Facebook. Però, ja que el propi píxel és un fragment invisible de codi, necessitarem un substitut visual. Vegem, doncs, aquesta dama i les seves extensions de cabell de clip rossa.



El píxel de facebook funciona en segon pla

Si aneu al lloc web de Luxy Hair i afegiu aquestes extensions de cabell al vostre carretó, queda així:



com funciona el píxel de Facebook

Res a veure aquí, oi? Bé, no exactament. De fet, el Pixel de Facebook va a plàtans.

eines per a desenvolupadors de Chrome fb pixel



Activem les 'Eines per a desenvolupadors' de Chrome per veure què passa entre bastidors. Hi ha un filtre per a 'facebook', de manera que tots els codis, URL i galetes que apareixen a la dreta estan enllaçats a Facebook.

transaccions entre empreses, com ara un fabricant i un majorista.

Per descomptat, si Facebook Pixel es relaxa als llocs web que visitem i activa anuncis més endavant, pot fer el mateix per el vostre lloc web. Fins i tot si ho estàs executant una botiga d’un sol producte si no hi ha molt de rastreig o publicitat, encara podeu aprofitar aquesta eina.

Aquesta publicació es repassarà:

  • Què és, exactament, el Facebook Pixel
  • Per a què s’utilitza
  • Com funciona
  • Com es pot utilitzar per optimitzar els anuncis de Facebook

Publicar contingut

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què és el Facebook Pixel?

Facebook Pixel és un codi incrustat en un lloc web que vincula el comportament dels visitants al lloc amb els perfils dels usuaris de Facebook. Aquesta sincronització entre un visitant del lloc web i el seu compte de Facebook permet a la plataforma de xarxes socials reorientar aquelles persones amb anuncis rellevants. A més, es pot utilitzar per fer un seguiment de les accions que fan les persones quan tornen al lloc web.

En Les pròpies paraules de Facebook , aquest codi 'és una eina d'anàlisi que us permet mesurar l'eficàcia de la vostra publicitat comprenent les accions que la gent fa al vostre lloc web'.

Tot i que Facebook Pixel s’utilitza de fet per “entendre les accions que la gent fa” als llocs web, aquesta definició potser és una mica incompleta. Com que utilitza aquestes dades per assignar persones a diferents grups objectiu que participaran més tard amb els anuncis.

Independentment d’on acabi el Facebook Pixel i la publicitat de Facebook s’encarregui, t’aconsegueixes la idea. El Facebook Pixel:

  • Viu dins de llocs web
  • Fes un seguiment de les accions de la gent mentre hi són
  • Ofereix als anunciants la possibilitat d’orientar-los a les propietats de Facebook
  • I permet a les empreses fer un seguiment de l’eficàcia de les seves campanyes de pagament a les xarxes socials

Com funciona el Facebook Pixel?

Ens posarem tècnics durant un minut aquí. No serà dolorós: hi haurà moltes imatges i no molta argot. Però si voleu saltar endavant aCom instal·lar Facebook Pixelo béCom s'orienta a persones amb Facebook Pixel, sense ressentiments.

Encara sóc aquí? Genial. Ara, anem a comprar!

Visitarem dues botigues avui. El primer és Esprit. L’altra és Nike. No hi ha res inusual en aquestes botigues, que simplement s’utilitzen per representar el comerç electrònic en general. Ben segur, ni Esprit ni Nike fan res inusual ni sinistre amb el seu seguiment i publicitat. Només són botigues de roba que fan el seu negoci i fan servir el seguiment de píxels de Facebook per arribar als visitants freqüents.

Anem a trobar alguna cosa a Esprit. Ah, sí, aquest jersei blanc i blau és bonic:

I aquí teniu tot el codi relacionat amb Facebook que gira al fons:

Facebook Pixel sabrà quan afegim el jersei al nostre carretó:

Per descomptat, mai ens ficarem en aquest jersei ajustat si no ens mantenim en forma. Així que anem a Nike a buscar un equip de running nou, inclosos aquests pantalons de running:

Com Esprit (i qualsevol altra botiga de comerç electrònic), Nike té un munt de codis de Facebook per fer un seguiment de la nostra visita:

Però això no ens impedirà afegir l'article al carretó:

I ara pel Pixel Tracking Magic

Diguem que deixem aquests llocs sense comprar res. Carros abandonats són un malson per a totes les botigues de comerç electrònic, fins i tot per als grans.

Mireu què passa la propera vegada que anem a Facebook:

Un moment després, només per assegurar-nos que recordem:

Un altre moment, i les coses es tornen una mica menys subtils:

Nike té el seu propi Facebook Pixel ID i els seus propis anuncis:

De fet, sembla que els píxels de Facebook de les dues empreses funcionen bé:

El bucle de Facebook

Ens és impossible conèixer el tipus de regles d’orientació que Esprit i Nike van crear per a compradors com nosaltres. Per exemple, hauríem vist tants anuncis si no haguéssim afegit aquests articles al carretó? I potser la geografia també hi juga un paper: haurien aparegut aquests anuncis amb la mateixa freqüència si compréssim, diguem-ne, a Corea del Sud en lloc d’Alemanya?

Els paràmetres de les campanyes de Facebook d’aquestes empreses (les regles, els grups objectiu, les ofertes, el període de temps, etc.) són totalment desconeguts.

Tot i això, podeu veure el funcionament de Facebook Pixel.

  • Un comprador visita la botiga i mira els productes, fins i tot pot afegir-ne un parell al carretó
  • El Facebook Pixel està assegut al fons, prenent notes tranquil·lament sobre tot el que passa
  • A continuació, se sincronitza amb les galetes de Facebook que resideixen al navegador del visitant i marca el compte com a part de determinats grups objectiu
  • Gràcies a aquestes dades, quan el comprador torna a saltar a Facebook o Instagram, aquestes plataformes saben què han estat fent i quins anuncis haurien de veure

Com instal·lar Facebook Pixel

Facebook ha facilitat la instal·lació del píxel de Facebook. Com Facebook ho explica ,

Configureu el píxel de Facebook col·locant el codi de píxel a la capçalera del vostre lloc web. Quan algú visita el vostre lloc web i realitza una acció (com ara completar una compra), s’activa el píxel de Facebook i informa d’aquesta acció.

Bastant senzill, oi?

com fer vídeos per a Facebook

I si utilitzeu Shopify, és encara més fàcil implementar l’eina d’anàlisi. Aneu al vostre gestor d’empreses de Facebook, copieu l’identificador Pixel, no el codi, només l’identificador, i després deixeu-lo a les preferències de la vostra botiga Shopify:

Per assegurar-vos que el píxel de seguiment està instal·lat correctament, baixeu l'extensió de Facebook Pixel Helper a Chrome . Ara visiteu el vostre lloc i executeu l'extensió per veure si el píxel funciona. Facebook Pixel Helper també us informa sobre els errors: us permet refer els passos d’instal·lació per assegurar-vos que funciona correctament.

ajudant de píxels de facebook

com fer un vídeo d’instagram en directe

Si Pixel Helper no mostra cap error, podeu començar a visualitzar dades de conversions i esdeveniments en temps real a les vostres campanyes de màrqueting de Facebook.

Té sentit que instal·lar Facebook Pixel sigui tan senzill com copiar i enganxar. Al cap i a la fi, tenir el Pixel al vostre lloc us incentiva a anunciar-vos a Facebook, així com a Instagram propietat de Facebook. Això fa feliç Facebook.

Facebook ho és també feliç per fer servir Pixel perquè, independentment de si anuncieu amb ells, ajudeu Facebook a crear perfils més rics dels seus usuaris. Tenir el seu píxel de seguiment repartit per tot Internet permet a Facebook saber què fan els seus usuaris fora de la plataforma.

No és que ningú acusés Facebook de ser astut amb les dades, però és una coincidència que vaig veure aquest anunci d’Adidas a Instagram el mateix dia que vaig comprar a Nike.

anunci de redirecció de píxels de facebook

En qualsevol cas, els incentius estan alineats a l’hora d’instal·lar el codi a la vostra botiga: obteniu una millor publicitat, Facebook obté millors dades.

Com orientar les vostres persones amb el Facebook Pixel?

Si en som tècnics, el codi no realitza cap segmentació. En canvi, és el fonament per a la segmentació.

Depèn de vosaltres dir a Facebook com orientar els anuncis.

Dins del vostre gestor empresarial de Facebook, podeu crear 'públics personalitzats' amb regles que van des de bàsiques fins a super complexes. Per exemple, suposem que veneu accessoris de moda, incloses les ulleres de sol. El Facebook Pixel coneixerà tots els usuaris de Facebook que us han explorat les ulleres de sol i quan ho han fet. Així, podríeu tenir un públic personalitzat de les persones que van visitar les pàgines d ’“ ulleres de sol ”del vostre lloc web en els darrers 30 dies, per exemple.

persones de píxels de Facebook que van visitar pàgines web específiques

També podeu orientar els anuncis de Facebook a persones que ja s'han convertit. Per exemple, potser voleu tractar els compradors amb un codi de descompte Pròxim compra. Podeu fer-ho establint una regla d'URL per a una pàgina posterior a la conversió, com ara, per exemple, a Gràcies pàgina.

Podeu donar-hi la volta i crear un grup de persones que han estat a la vostra botiga però no arribar al Gràcies pàgina.

Un més: podeu crear públics personalitzats en funció de la quantitat de diners que la gent invertiu a la vostra botiga. Un segment 'Inversors grans' pot contenir persones a les quals vulgueu orientar els vostres articles més cars. (I sabreu qui són els grans inversors gràcies al píxel.)

audiència personalitzada de píxels de facebook

Opcions d’orientació addicionals de Facebook Pixel

Públics semblants

Una de les grans coses de la publicitat a Facebook és 'Audiències semblants'. Podeu dissenyar públics semblants per reflectir les característiques dels vostres millors clients.

El codi sap qui va fer què al vostre lloc web i la plataforma de Facebook pot utilitzar aquestes dades per identificar persones que comparteixen trets similars als vostres visitants. Per tant, si el segment 'Grans inversors' està ple de dones de 25 a 35 anys que viuen a zones urbanes, Facebook pot crear un públic semblant d'altres dones de 25 a 35 anys que viuen a zones urbanes i que Facebook creu que podria estar interessat en els vostres productes.

Esdeveniments estàndard i personalitzats

També podeu utilitzar-lo per crear els anomenats 'esdeveniments personalitzats', que són el parent més evolucionat dels 'esdeveniments estàndard'. Els esdeveniments estàndard són accions que Facebook Pixel fa un seguiment automàtic, com ara 'afegir al carretó' i 'comprar' (n'hi ha nou en total). Els esdeveniments personalitzats, d'altra banda, són esdeveniments que us podeu dissenyar vosaltres mateixos, cosa que us permetrà Paraules de Facebook , 'Per definir dades més granulars al voltant dels esdeveniments'. Podrien ser tot tipus de coses diferents: profunditat de desplaçament, clics de botons i seguiment de vídeo, per citar-ne només alguns.

Conversions personalitzades

Una altra cosa fascinant de Facebook Pixel és la possibilitat de crear conversions personalitzades. Això es crea triant una pàgina de finalització, com ara una pàgina d’agraïment, i donant un nom a la conversió. Per exemple, podeu utilitzar alguna cosa com ara 'gràcies per subscriure-us, aquí teniu el 20% de descompte' com a nom de conversió. I com que el píxel de seguiment ja s'està executant al vostre lloc web, es pot fer un seguiment quan algú arriba a una pàgina de finalització.

conversions personalitzades de píxels de facebook

També podeu seleccionar una categoria de conversió i introduir un valor monetari per a la conversió personalitzada. Per exemple, si en creeu un que fa un seguiment de persones a una pàgina de producte, podeu incloure el cost del producte. Això us pot ajudar a determinar si obteniu beneficis de les vostres campanyes o si heu de fer alguns canvis. Si el producte té un preu de 50 USD, però esteu invertint 60 USD per cada conversió que es produeixi Anuncis de Facebook , és probable que sigui el moment de tornar a avaluar la configuració de la vostra campanya.

Si voleu optimitzar els grups d'anuncis per a la conversió personalitzada, seleccioneu 'Conversió de lloc web' com a objectiu publicitari de Facebook, escriviu l'URL del lloc i, a continuació, trieu la conversió que vulgueu fer un seguiment i millorar-ne. El nombre màxim actual de conversions personalitzades que pot tenir un compte d’anunci és de 100, però Facebook us ofereix la llibertat de suprimir les que no feu servir i de desenvolupar-ne de noves.

La creació de segments i anuncis de Facebook és un ciència pròpia . Així que, ara com ara, deixem-ho aquí.

El que es pot emportar és que, ja sigui que utilitzeu esdeveniments lliures o personalitzeu esdeveniments més avançats, els públics personalitzats que creeu estaran basats en les dades de Pixel de Facebook. Us pot dir qui va mirar les ulleres de sol. També sap qui va arribar i no va arribar al vostre Gràcies pàgina i quant van gastar.

Facebook Pixel és una de les moltes eines publicitàries

Facebook no és l’única tecnologia publicitària que flota al voltant del codi de llocs com Nike i Esprit. I per això veiem que apareix el mateix tipus d’anuncis a tot arreu, no només a Facebook.

Aquí, per exemple, és a què consisteix una visita The New York Times Sembla un dia després de comprar per aquestes dues botigues en línia:

Com The New York Times també sabeu que érem a Esprit? Bé, no ho fan. Però sí que ho fan eines com Criteo, especialitzada en retargeting. Criteo és una de les trenta eines publicitàries connectades al lloc web d’Esprit. De la mateixa manera que Facebook Pixel ajuda Facebook a omplir el seu espai publicitari amb anuncis rellevants, els Criteo’s of the world ajuden The New York Times omplir la seva espai publicitari amb anuncis rellevants.

No obstant això, hi ha algunes coses que fan que Facebook sigui únic en aquest ecosistema. En primer lloc, Facebook és enorme . Té més de dos mil milions d’usuaris actius diaris i almenys alguns d’ells formaran part del vostre públic objectiu.

com convèncer la gent de comprar el vostre producte

En segon lloc, la plataforma publicitària de Facebook no és perfecta, però per als propietaris de botigues de comerç electrònic poc atractives és molt bona. Dissenyar anuncis és relativament senzill, crear grups objectiu és manejable i, per descomptat, l’identificació de Pixel de Facebook és molt fàcil d’instal·lar.

Per tant, fins i tot si teniu ambiciós plans de reorientació , el Facebook Pixel hauria de ser una de les primeres eines que utilitzeu.

Detalls tècnics

Si voleu tenir una millor idea de la mecànica de tota la publicitat que fan servir les botigues de comerç electrònic, podeu utilitzar el Extensió del navegador Ghostery . Cada vegada que visiteu un lloc web nou, Ghostery us proporcionarà una llista de les eines de publicitat, d’anàlisi i d’interacció que viuen al lloc.

seguiment de píxels de facebook

Podeu consultar més a sota el capó amb les 'Eines per a desenvolupadors' de Google Chrome, que són estàndard al navegador Chrome. Aquesta és l’eina que hem utilitzat anteriorment per analitzar tots els codis que es van disparar durant els nostres viatges de compres a Esprit i Nike.

No us enganyeu: podeu fer campanyes de reorientació sense saber-ho. Cap problema. Només cal dir que hi ha algunes eines disponibles si voleu aprofundir.

Conclusió

Amb la publicitat de Facebook, teniu diverses oportunitats per atraure i convertir els visitants fins i tot després d’haver-los mostrat una oferta frontal. El tipus de dades que presenta Pixel de Facebook us ajuda a canviar els anuncis a clients potencials en el futur. L’eina d’anàlisi proporciona informació excel·lent sobre el vostre públic, ofereix anuncis a públics que han mostrat interès pel vostre negoci i millora l’eficiència general de les vostres campanyes publicitàries. De debò, fes un favor al teu negoci i fes servir aquesta bondat de píxels.

Voleu obtenir més informació?

Facebook pot ser enorme per a la publicitat i l'abast de la vostra botiga. Aquí hi ha algunes coses més de Facebook.



^