Capítol 3

Monetització de Facebook: què, per què, on i com

Facebook és possiblement el més durador canal de xarxes socials existent. Cap altre gegant dels mitjans de comunicació en línia ha captat tanta diversió per a la recopilació de dades.

A principis del 2019 compta amb més de 2.700 milions d'usuaris actius mensuals , amb S'afegeixen 500.000 usuaris nous al dia .



usuaris de facebookTot i que Facebook s’ha convertit recentment l'objectiu d'una campanya mediàtica encara més intensa i un tema molt debatut sobre les proteccions de privadesa, amb aquestes xifres, continua sent segur dir que Facebook seguirà sent una important plataforma de xarxes socials per al futur previsible.



No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què és la monetització de Facebook?

Com el seu nom indica, la monetització de Facebook descriu el fet de guanyar diners aprofitant Facebook com a plataforma de monetització.



Però això no vol dir nostre la definició surt per la finestra.

Recordeu?



Esteu aquí per guanyar diners amb alguna cosa de valor que proporcioneu al vostre públic.



Això seguirà sent vàlid allà on estigueu, perquè esteu creant una marca feta per durar.

Entre tots els canals de xarxes socials, Facebook també segueix sent la plataforma més lucrativa del 2018.



De fet, perquè L’audiència de Facebook també està madurant (amb un públic més jove que no té ganes d’incorporar-se), Facebook i la seva base d’usuaris també poden canviar a una mentalitat més orientada al negoci i utilitzar la plataforma cada vegada més com a canal de màrqueting.

En aquest capítol, parlarem de com crear un flux d’ingressos amb Facebook. En concret, examinaré algunes consideracions clau sobre com guanyar diners amb Facebook, inclòs què fer i què no fer a la plataforma social. També tractarem els aspectes més importants de la monetització de Facebook, com ara

  • Què heu de saber sobre les noves directrius de Facebook
  • Com guanyar diners amb pàgines de Facebook
  • Com es crea el vostre grup de Facebook
  • Com guanyar diners amb anuncis de Facebook

Comencem.

3.1 Com funciona la monetització de Facebook

Abans de captar-nos directament sobre com guanyar amb Facebook, és fonamental que repassem alguns canvis importants que han afectat tant a la plataforma, tant als usuaris com a les marques.

Recentment, Facebook ha estat sotmès a un intens control per les seves múltiples violacions de la privadesa, fet que ha convertit en objecte de molts debats de màrqueting.

Per tant, la pregunta que tothom pensa és: El màrqueting de Facebook és una pèrdua de temps i diners el 2018?

És una pregunta interessant, però, per al futur previsible, només és una perspectiva alarmista que impedeix guanyar diners.

Al cap i a la fi, mentre la gent dubta a invertir en Facebook com a canal de màrqueting , d’altres continuen endavant amb tota la força perquè han obtingut els resultats que desitgen i, fins al darrer dia d’existència de Facebook, continuaran pressionant fins que deixin de treure profit.

Per què faríeu d’una altra manera?

Actualitzacions importants de la RGPD i de la política de privadesa

Dit això, tenim molt a cobrir aquí, així que deixem primer les molestes regles.

ComplintRGPD s’ha convertit en una preocupació central per a les empreses que operen a Facebook. De fet, és l’actualització important més recent dels requisits de monetització de Facebook.

Aquí teniu una cita de Facebook sobre el grau de serietat que us hauríeu de prendre aquest problema:

Els creadors i editors amb infraccions múltiples podrien perdre l'accés a totes les funcions d'obtenció d'ingressos.

Què és el RGPD? És un conjunt de polítiques que us afecten principalment si teniu previst orientar els usuaris que resideixen a la Unió Europea.

Les funcions específiques de Facebook afectades són Facebook Pixel i Públics personalitzats .

Què és Facebook Pixel?

Pensar en Facebook Pixel com a rastrejador.

Pixel és una línia de codi que col·loqueu al vostre lloc web, de manera que Facebook us pot ajudar a fer un seguiment dels usuaris de Facebook que arriben al vostre lloc. Aquesta és una característica extremadament potent, que ha estat una mica incòmoda per la versió GDPR.

Vegem com s’ha vist afectat.

píxel de facebook

(Podeu accedir a Facebook Pixels i altres funcions empresarials mitjançant el vostre Gerent de negocis compte).

Facebook proporciona alguns exemples de quins tipus d’empreses poden veure’s afectats per aquests canvis:

  • Llocs web de venda al detall que recopilen informació de productes que els visitants visualitzen per orientar els anuncis segons la seva activitat al lloc
  • Blogs que utilitzen una eina d'anàlisi com anàlisis de Google per recollir dades demogràfiques dels seus lectors
  • Mitjans de comunicació i llocs de notícies que fan servir servidors d’anuncis de tercers que recopilen dades dels visitants que han estat exposats als seus anuncis de display
  • Anunciants de Facebook que instal·lin el píxel de Facebook al seu lloc per mesurar les conversions i reorientar els visitants a Facebook

Si us sembla i us pregunteu si el RGPD s'aplica a la vostra idea de negoci, podeu fer-ho llegiu la informació de privadesa de Facebook aquí .

Dit això, obtenir el consentiment dels vostres visitants del GDPR és un procés senzill:

Utilitzeu una barra o una finestra emergent per informar els vostres visitants que recopileu dades i especifiqueu quin tipus de dades recopilareu. Un cop aconsegueixis que hi estiguin d'acord, ja estàs a punt.

Però si voleu tornar a penjar les dades que heu recopilat a Facebook per crear un públic personalitzat, en un futur proper us obligareu a proporcionar prova del consentiment a Facebook .

Estàndards de monetització de Facebook

És probable que Facebook tingui les directrius d’obtenció d’ingressos més extenses de qualsevol plataforma que funcioni en línia. A continuació, es mostra un resum de les 'regles' que podeu fer referències creuades quan voleu obtenir ingressos:

Assegureu-vos d'aprofundir en cadascuna d'aquestes àrees i familiaritzeu-vos amb els estàndards de monetització de Facebook. Tot i que la majoria d’aquests estàndards s’han d’explicar per si mateixos (com si us haguessin de dir que no publiqueu contingut violent), revisar-los detalladament us proporcionarà l’impuls de la confiança que potser necessiteu per invertir els vostres diners guanyats en publicitat de Facebook.

Podeu llegir el document llista detallada dels estàndards d’obtenció d’ingressos aquí .

La majoria de la gent oblida que Facebook no és només un canal social.

És un col·leccionista de dades. Agrega i ven les dades dels seus usuaris, de manera que està idealment dissenyada com a plataforma i canal de màrqueting.

Això permet a Facebook proporcionar a les empreses que operen a la seva plataforma una sèrie d’eines extremadament potents a la seva disposició.

Ara repassem les moltes maneres de guanyar de Facebook de manera eficaç. També tractarem exemples en què els propietaris d’empreses han tingut èxit aplicant les mateixes estratègies i principis que estem a punt de discutir.

3.2 Estratègies de monetització de Facebook

Pot ser fàcil guanyar diners a Facebook.

De fet, molta gent només utilitzeu Facebook per generar un flux d’ingressos.

Ja hem comentat per què es tracta d’una idea tan arriscada, però demostra que Facebook encara regna com a canal de xarxes socials que també funciona com a agregador de dades + plataforma de màrqueting que ajuda les empreses a connectar amb el seu públic objectiu.

Com que l’objectiu d’aquest llibre és crear una marca que hagi durat, revisarem les funcions principals que podeu utilitzar creeu la vostra marca i una base de fans fidel .

Com obtenir ingressos a Facebook

De les múltiples maneres de guanyar diners a Facebook, ens limitarem a les poques que us ajudaran a generar un flux d’ingressos sense deixar de construir una marca sòlida.

Com que Facebook és un canal social, no només podem publicar coses i oblidar-nos-en.

En lloc d’això, hem de participar de manera significativa i respondre als comentaris, i agradar i compartir coses que també trobem que valen la pena.

La monetització de Facebook requereix comentaris reflexius

Com guanyar diners amb pàgines de Facebook

La monetització de les pàgines de Facebook sempre ha estat l’enfocament clàssic per establir una presència empresarial a la plataforma.

Si voleu guanyar diners amb pàgines de Facebook (sí, podeu tenir-ne més), l’ideal és que tingueu una mica de capital d’inversió.

Però si no, aquí teniu algunes maneres populars de monetitzar les pàgines de Facebook:

  1. Publiqueu trànsit cap al vostre bloc útil i rellevant enllaços des del vostre lloc, on teniu ofertes rellevants, com ara els vostres propis cursos o Google Adsense pancartes.
  2. Ven els teus propis productes. (Podeu fer-ho fàcilment mitjançant configurar una botiga Shopify directament a la vostra pàgina de Facebook).
  3. Ven productes afiliats.

Com fer créixer els teus seguidors de Facebook

No hi ha cap manera ràpida i senzilla de fer créixer una pàgina de Facebook tret que estigueu a punt per treure la cartera. I, tret que tingueu confiança, podeu recuperar aquests diners immediatament, no val la pena invertir-hi encara. (Un cop tingueu algunes vendes al vostre abast, llavors podeu obtenir els resultats amb publicitat de pagament).

Fer créixer una pàgina de Facebook suposa un treball dur perquè voleu que la vostra pàgina es vegi com un recurs.

Aquí teniu el problema:

Com que els usuaris de Facebook saben que són principalment empreses les que operen pàgines de Facebook per interès propi, els resultarà difícil veure la vostra pàgina com a recurs. En canvi, si segueixen la vostra pàgina, és més probable que siguin fans de la vostra marca.

Aquí teniu un exemple d’una pàgina de Facebook increïble que s’emmarca amb èxit com a recurs:

La pàgina de Facebook de la lliçó de patinatge

Font

Només cal veure el seu nombre de seguidors: 41.003.

Si reviseu les seves publicacions, notareu que gairebé totes les publicacions reben més de 100 m’agrada, m’agrada i fins i tot comparteix.

Així és el que té un públic molt compromès.

Un cop visiteu el seu bloc, ho notareu anuncis de bàner rellevants , però cap d’ells és tan intrusiu com per alterar l’experiència lectora.

I la millor part?

La seva secció 'Quant a' ens explica que només són un parell de fans del patinatge artístic que volen compartir la seva passió i coneixement amb el món.

Brillant.

Com utilitzar Facebook per generar trànsit al vostre bloc

És probable que Facebook tingui les directrius d’obtenció d’ingressos més extenses de qualsevol plataforma que funcioni en línia. A continuació, es mostra un resum de les 'regles' que podeu fer referències creuades quan voleu obtenir ingressos:

  1. Crea un Pàgina de Facebook .
    (Collir Negoci o marca).
  2. Convideu els amics perquè els agradi la vostra pàgina. Només convideu aquells que creieu que trobaran valor a la vostra marca. (Demaneu-los individualment a través de Facebook Messenger que augmentin les possibilitats que els agradi la vostra pàgina).
  3. Pregunteu-los si coneixen algú que també pugui estar interessat en la vostra pàgina.
  4. Demaneu-los que comparteixin la vostra pàgina. (El pitjor que poden dir és 'no'. Molt probablement sí, però fins i tot per a una o dues accions, val la pena fer aquest pas).
  5. Comenceu a compartir contingut fantàstic de tot Internet relacionat amb el vostre lloc.
    Recordeu: El millor contingut és el contingut que el vostre públic trobarà útil i interessant.
  6. Comenceu a compartir contingut del vostre bloc de tant en tant i aneu-hi. (A Facebook li agraden les publicacions freqüents i constants que tinguin un munt de compromís, així que intenteu fer-ho crear i seguir un calendari editorial).
  7. Interactiva amb tots els usuaris que deixin un comentari. (És probable que es converteixin en el vostre proper fan!)

Guanyeu diners de Facebook: el secret per augmentar el contingut de la vostra pàgina

M’arriscaré a semblar repetitiu aquí, però tornem a un principi crític:

No tots els fans es creen iguals.

Això vol dir que no tots M'agrada també és igual. Si afegiu persones aleatòries als vostres grups i pàgines de Facebook, només confondreu Analítica de Facebook eines i us serà molt difícil guanyar diners amb Facebook (pàgina, grup o qualsevol altra cosa).

Això vol dir que quan proveu d’utilitzar eines per analitzar el vostre públic, no podreu determinar amb precisió els seus interessos, les seves necessitats, ni tan sols qui són realment.

I què significa això quan publiqueu el vostre contingut?

La participació total de tota la vostra base de fans serà baixa, perquè les persones que no estiguin interessades en el vostre contingut no hi participaran, sobretot a qualsevol nivell significatiu.

Un compromís baix li dirà a Facebook que el seu contingut és una merda, fins i tot quan és increïble.

D’altra banda, si en teniu petita però compromesa base de fans , sempre que publiqueu contingut, informareu a Facebook que el vostre contingut és rellevant (una de les mètriques principals que Facebook utilitza per determinar la qualitat dels vostres anuncis).

contingut rellevant petita base de fans

Quin avantatge increïble podeu obtenir d’aquest enfocament més lent que s’ha demostrat una vegada i una altra per funcionar?

Manté els costos dels anuncis baixos.

Això és correcte.

Com que Facebook entén que el vostre grup o pàgina està molt concentrat amb un públic actiu i compromès, els vostres anuncis us costaran menys diners amb el pas del temps. Això també significa un percentatge de conversions més alt, ja que les ofertes que promocioneu seran molt rellevants per al vostre públic objectiu.

Màrqueting per afiliació: com obtenir ingressos a les pàgines de Facebook el 2019

Màrqueting per afiliació és una forma ràpida d’obtenir ingressos a les pàgines de Facebook.

  1. Trieu un nínxol que us interessi.
  2. Feu-vos afiliats inscrivint-vos a un Amazon Associates o bé Clickbank compte.
  3. Introduïu els productes al vostre lloc i comenceu a cobrar comissions. (Alguns productes paguen fins al 70% del preu al detall).

màrqueting facebook afiliat

Veieu aquest exemple anterior? Aquestes sabates es venen bàsicament per elles mateixes.

Com guanyar amb grups de Facebook

En comparació amb intentar obtenir ingressos a les pàgines de Facebook, Monetització de grups de Facebook és molt més fàcil.

Això es deu al fet que Facebook proporciona molta més flexibilitat pel que fa a com podeu emmarcar el context del vostre grup.

Per exemple, podeu etiquetar-lo com a grup de suport, ajudant així els membres del grup a percebre-lo com un recurs.

Això fa que sigui molt més fàcil persuadir altres usuaris de Facebook perquè s’uneixin també. (Penseu en quant podeu accelerar el vostre grup de Facebook, on la gent us pugui veure com un recurs i una font de suport, una autoritat amb la qual es poden comunicar directament en una plataforma social).

Com podeu començar a obtenir ingressos als vostres fans de Facebook i Seguidors de Facebook ?

De la mateixa manera que ho faria amb una pàgina de Facebook-però recorda el context :

Es tracta d’un grup de suport a Facebook. Fes-ho no Penseu només a empènyer contingut. Aquí construireu la vostra marca i la vostra autoritat.

Esteu creant fans fidels.

La vostra pàgina de Facebook, en canvi, és una pàgina empresarial. (Els membres de la vostra pàgina seran una mica més indulgents quan presenteu les vostres ofertes aquí).

Feu un cop d'ull a aquest exemple de jardineria:

guanyar amb grups de Facebook

Font

Aquest grup té més de 100.000 membres.

Tingueu en compte la descripció i el marc:

El primer paràgraf tracta de qui és aquest grup (definició del públic objectiu).

El segon paràgraf és un advertiment contra els spammers. Això no només impedeix que els spammers s’uneixin, sinó que indica indirectament al vostre públic objectiu que es tracta d’un grup de qualitat que no tolerarà el correu brossa.

Tingueu en compte també el tipus de grup: Suport.

Excel · lent.

Directrius de contingut per a l'obtenció d'ingressos per Facebook

A continuació, es mostra un resum de les directrius que podeu fer referències creuades quan publiqueu contingut:

  • Format de bones pràctiques
  • No facis un ús indegut ni tergiversis els personatges de marques comercials
  • Eviteu representacions de tragèdies i conflictes (fins i tot quan estiguin destinats a finalitats educatives)
  • Eviteu problemes socials molt debatuts que orientin o menystinguin grups específics
  • Eviteu publicar contingut violent o per a adults o representacions de consums de drogues i alcohol
  • No promocioneu productes il·legals
  • Cap llenguatge ofensiu
  • No publiqueu muntatges de cites inspiradores
  • No publiqueu contingut exagerat o potencialment inexacte

Hi ha alguns punts menys evidents. Podeu accedir a la llista completa i llegir-la els detalls de les polítiques de monetització de socis per obtenir més informació.

Com funciona la monetització de vídeos de Facebook

Facebook ha experimentat recentment alguns canvis importants.

El gegant dels mitjans ho téactivament començata promoure la monetització de vídeos de Facebook .

Fins i tot un cop d’ull ràpid a la superfície dóna la impressió que Facebook ha invertit una gran quantitat d’energia i esforç en desenvolupar l’aspecte de monetització de vídeo de la seva marca. De fet, publicacions notables han especulat sobre com es desenvoluparà el panorama de monetització del vídeo, considerant que Youtube és la plataforma que ja domina aquest espai.

Monetització de vídeos de Facebook per a creadors

monetització de Facebook

Font

La recent revisió de Facebook de les seves funcions d’obtenció d’ingressos per vídeo compta ara amb una nova àrea “Facebook per a creadors”, que el gegant dels mitjans de comunicació emmarca com a comunitat.

guanyar diners amb Facebook

Tan bon punt us registreu, se us dirigirà a una zona 'Començar', que és una pàgina llarga amb consells sobre com guanyar de Facebook de manera efectiva. Des de com crear un calendari editorial fins a consells sobre la producció de vídeos, aquesta àrea és una excel·lent informació sobre com es pot obtenir ingressos dels vídeos de Facebook.

A continuació es mostra un exemple de fins a quin punt Facebook intenta ajudar-vos amb els vostres esforços per obtenir ingressos amb vídeos:

recompte de paraules ideal per a publicacions al bloc

monetització de vídeos a Facebook

Facebook no només us permet accedir a dotzenes de pistes que podeu provar lliurement als vostres vídeos, sinó que també podeu triar entre una àmplia varietat d’efectes sonors per mantenir els vostres vídeos interessants.

Un cop arribeu a la part inferior de la pàgina 'Facebook per a creadors', se us demanarà que connecteu el vostre compte i aquí !

Ja esteu a punt de començar-però encara no només.

Abans d’endinsar-vos directament en la creació de vídeos de Facebook per guanyar diners, val la pena assenyalar que no hi ha regles de monetització de vídeos de Facebook difícils i ràpides. Van crear una llista de les millors pràctiques per a l'obtenció d'ingressos per vídeo Tanmateix, assegureu-vos de revisar-los per estalviar-vos molt de temps i molèsties a la llarga.

[ressaltar]Voleu dominar la monetització de Facebook? Fes una ullada Plànol de Facebook , on podeu aprendre sobre tots els aspectes de com guanyar amb Facebook. Assegureu-vos de revisar el fitxer crear consciència categoria per a consells importants sobre marca i creació de vídeos.[/ ressaltar]

Guanyeu diners amb anuncis de Facebook

No us proporcionaré una guia per a principiants sobre publicitat a Facebook. Hi ha moltes guies per a això, incloses les nostres Llibre electrònic de Facebook Ads .

Ens centrarem en alguns dels elements que conformen un anunci de Facebook amb èxit.

Per tant, deixem una cosa clara:

Podeu guanyar diners amb anuncis de Facebook? Hi apostes. I molt.

Però aquí teniu tres punts importants que heu de tenir en compte a l’hora de fer publicitat a Facebook:

  1. Estigueu preparats per gastar. La publicitat a Facebook consisteix en proves a / b. Si estàs organitzat, això és perfecte per a tu. Les proves us proporcionaran la confiança necessària per continuar fins que obtingueu un retorn positiu de les vostres inversions.
  2. No gasteu massa alhora. Les proves determinaran què us funciona i què no al llarg del temps. Un cop vegeu els resultats constants de les proves amb quantitats petites, podeu decidir si és hora d’augmentar el pressupost.
  3. No feu campanyes de notorietat de marca. Sí, volem construir una marca que duri, però aquestes campanyes estan dissenyades per a marques importants amb butxaques profundes. Recordeu: intentem crear un dirigit públic.

Parlant de públic objectiu, recordeu el que dèiem públics personalitzats ?

Vam discutir per què és important mantenir el vostre grup molt concentrat i rellevant. Una de les raons és que, quan us prepareu per publicar anuncis, podeu crear el que s’anomena a públic semblant .

Un públic semblant és un públic que Facebook crea en funció de les característiques del vostre públic objectiu. Això significa que podeu publicar anuncis altament orientats que són extremadament propensos a convertir.

Aquesta és la meva característica preferida dels anuncis de Facebook, perquè pot ser molt rendible.

Com es crea un embut de conversió de campanyes publicitàries de Facebook

Podeu cremar molts diners als anuncis de Facebook si no sabeu què feu.

Per guanyar diners amb els anuncis de Facebook de la manera correcta, hauríeu de tenir un embut de venda bàsic al lloc.

Construïm-ne un pensant en els passos que podrien fer els vostres clients potencials si veneu, per exemple, un curs sobre com cuinar salses de pasta des de zero:

  1. Els vostres clients potencials veuran el vostre fantàstic anunci per obtenir una vista prèvia gratuïta del vostre curs de salsa de pasta (per exemple, la lliçó 3). Poden accedir a canvi de la seva adreça de correu electrònic.
  2. Us proporcionen la seva adreça electrònica i, després, us dirigiran a una altra pàgina, que podria ser una Gràcies pàgina (que es recomana per a la creació de marques), una pàgina d'afiliació on intenteu introduir productes relacionats, una pàgina de descomptes amb un codi per al vostre curs o fins i tot enllaços relacionats amb el vostre bloc o altres recursos fantàstics.
  3. Podeu començar a enviar-los per correu electrònic i intentar iniciar converses. També intenteu animar-los a connectar amb vosaltres a través d’altres canals socials com Facebook, on podreu continuar creant la vostra base de fans fidels.

Aquí teniu una representació visual de l’anatomia d’un anunci de Facebook:

representació visual de l

L'eina de superposició de text: un estalvi de temps increïble

Facebook penalitza els anuncis que contenen massa text sobre la imatge.

Però no us preocupeu.

Facebook us ha facilitat la comprovació de si un anunci que esteu a punt de publicar acabarà de funcionar. El Eina de superposició de text és una eina d’estalvi de temps que requereix només segons per determinar si es penalitzarà el vostre anunci per tenir massa text.

eina de superposició de text anuncis de Facebook

A l'exemple anterior, he penjat dues imatges.

Com podeu veure, la primera imatge (que conté molt text) té al costat un signe d’advertència groc amb la nota “Text de la imatge: Alt '.

En canvi, la segona imatge es marca amb una marca de verificació verda, amb la nota 'Text de la imatge: D'acord '.

Viouslybviament, Facebook ens ha donat molt per treballar i pot resultar una mica aclaparador. Però assegureu-vos de seguir els principis clau que hem tractat fins ara i us anirà bé.

Com guanyar diners a Facebook: menjar per emportar

Vam abordar aquest capítol una mica diferent de les guies convencionals sobre com guanyar amb Facebook. Això es deu al fet que ens centrem en la creació de marques i la monetització a llarg termini.

Això és el que heu de recordar al capítol 3:

  • Tant si esteu creant una base de fans de Facebook des de la vostra pàgina de Facebook com del vostre grup, tingueu en compte que no tots els fans es creen iguals, així que no aneu a perseguir els m'agrada a l'atzar.
  • La monetització del vídeo és un animal diferent, Facebook comença a fer força. Probablement això significa que Facebook mostrarà més favorabilitat als seus creadors de vídeo, tot i que encara queda per veure.
  • Centreu-vos en la interacció, no només per reduir els costos dels anuncis, sinó per obtenir informació crítica i altament orientada sobre el vostre públic.

La informació que tractem en aquest capítol hauria de ser

  1. Ajudeu-vos a començar a crear la vostra pròpia marca o empresa a Facebook per guanyar diners
  2. Us permetrà ampliar el vostre abast a Facebook com a canal social des del vostre bloc o el vostre lloc web.

Ara que ja esteu a punt per mirar un altre canal social, el següent pas lògic és Instagram.

Vaja.



^