Biblioteca

La guia Tot sobre les targetes de Twitter: com triar-les, configurar-les, mesurar-les i molt més

Aquí teniu una endevinalla: quan és més un tuit que un tuit?

Tots coneixem força els 140 caràcters de Twitter i, per descomptat, una foto és sempre un atractiu afegit . Però, i si el vostre públic de Twitter pogués inscriviu-vos a la vostra llista de correu electrònic sense sortir mai de Twitter o descarregar directament la vostra nova aplicació directament des d’un tuit? Què passa si un resum de fotos i articles podria viatjar al costat de totes les publicacions del vostre contingut?



I si poguessis fer tot això de franc, ara mateix?



Les targetes de Twitter ofereixen tot aquest potencial i molt més. En aquesta publicació, revisarem tot el que un venedor o propietari de petites empreses necessita saber sobre les targetes de Twitter: com entendre quins tipus us convé, com configurar i verificar les vostres targetes, com analitzar i mesurar les vostres targetes i algunes advertències i bones pràctiques a conèixer per assegurar-vos que les vostres targetes de Twitter destaquen entre la multitud.

Comencem!



Bonificació exclusiva: Descarregueu-ne un de franc Full de trucs de les targetes de Twitter !

Targetes de Twitter

Què són les targetes de Twitter?

Si alguna vegada heu vist un Vine, heu vist un vídeo de YouTube o heu fet clic en una foto amb el vostre flux de Twitter, ja heu entrat en contacte amb una targeta de Twitter.

La infraestructura de la targeta de Twitter és la que ens permet tenir aquestes experiències multimèdia que van molt més enllà d’un missatge escrit de 140 caràcters.



Si afegiu unes quantes línies d’HTML a la vostra pàgina web (no us preocupeu, cobrirem que probablement sigui més fàcil del que creieu), també podeu crear aquesta experiència per al vostre públic.

Qualsevol usuari que faci tuits amb enllaços al vostre contingut tindrà una 'targeta' afegida al tuit visible per a tots els seus seguidors. Per exemple, aquí es mostra com la targeta de Twitter de The Verge va transmetre la seva informació directament al meu flux de Twitter quan hi vaig compartir un article recent.

com guanyes seguidors a instagram
targeta resum viatjant amb enllaç

Amb quatre tipus de targetes diferents, podeu utilitzar les targetes de Twitter per demanar al vostre públic que faci coses com:

  • Veure una imatge
  • Mireu un vídeo
  • Visiteu una pàgina de destinació
  • Baixeu-vos una aplicació

... sense que mai hagin de deixar Twitter. També obtindreu avantatges addicionals, com ara:

  • Un aspecte coherent de les vostres publicacions a totes les plataformes (qualsevol persona que comparteixi contingut que tingui un codi de targetes de Twitter al lloc produirà els mateixos tweets rics en suports)
  • Atribució coherent que podria generar més trànsit al vostre lloc i augmentar el nombre de persones que us segueixen
  • Títols i descripcions personalitzats per a la vostra foto o URL (molta espai addicional per sobre i per sobre del 140 estàndard del tuit), i
  • Una experiència mòbil realment increïble per al vostre públic.

Ets dins encara? Ara bé, esbrinem quines són les targetes de Twitter més adequades per a vosaltres.

Tipus de targetes de Twitter i els seus usos

En aquest moment hi ha quatre tipus de targetes de Twitter que cobreixen molts terrenys diferents per a diferents tipus d’editors de Twitter, així com diferents objectius de màrqueting. A continuació, es mostra un resum ràpid de cada tipus amb un exemple de l’aspecte d’aquesta targeta al flux de Twitter.

Fitxa resum

Targeta resum de memòria intermèdia

Targetes resum són la targeta 'predeterminada' de Twitter i inclouen títol, descripció, imatge en miniatura, atribució del compte de Twitter i un enllaç directe al contingut. Són ideals per a publicacions de blocs.

Targeta de resum gran foto

targeta resum gran foto 2

Targetes de resum de fotografies grans tenen les mateixes característiques que una targeta de resum normal, però canvien una mica l’espai de descripció per obtenir una imatge gran i bonica. És possible que els productors de contingut altament visual vulguin pensar en aquesta targeta.

Targeta de jugador

Si treballeu en música, vídeo o multimèdia, a targeta de jugador és un deure. Aquesta targeta permet al vostre públic veure, escoltar o fer clic a través dels vostres mitjans sense haver de sortir de Twitter. Penseu a YouTube, SoundCloud, Vine, etc. Així és com la targeta de YouTube permet als usuaris veure un vídeo de YouTube mentre es mantenen a Twitter.

com es torna a publicar alguna cosa a Facebook
Targeta de jugador de Twitter

Targeta d'aplicació

Per conduir trànsit directament a una aplicació, Twitter targeta d'aplicació és ideal, sobretot en dispositius mòbils. Quan es menciona una aplicació amb les targetes activades a Twitter, aquesta targeta mostra les de l'aplicació

nom, puntuacions, preu i icona, juntament amb una breu descripció. L'enllaç porta els espectadors directament a l'App Store per baixar-los. La crida a l'acció només es mostra a les aplicacions de Twitter per a iPhone, iPad i Android i només quan l'usuari encara no té la vostra aplicació instal·lada. Targeta de l

(Imatge de Twitter )

Com configurar targetes de Twitter

Ja heu escollit les vostres opcions de targeta de Twitter preferides? Excel·lent ara toca configurar-los. Hi ha diverses maneres d’aconseguir-ho, de manera que ho farem per triar l’estil de la vostra pròpia aventura. (Nota: per a targetes de generació de llocs web i de clients potencials, és senzill: aneu a Tauler d’anuncis de Twitter per fer-los).

Si sou desenvolupador (o sou amics amb un desenvolupador)

Per obtenir el màxim control i flexibilitat sobre les vostres targetes de Twitter, podeu afegir al vostre lloc les metaetiquetes adequades per a la targeta que trieu. Ofertes de Twitter una bona documentació sobre com fer-ho, amb el codi tot configurat perquè pugueu connectar la vostra informació. Aquí teniu una mostra del seu codi per a una targeta resum.

Codi resum de mostra de Twitter

Si no sou desenvolupador

No us preocupeu si no sou un desenvolupador o no en podeu discutir per donar-vos un cop de mà, encara podeu fer una mica sol. Següent pas!

Si teniu un lloc de WordPress.org

Hi ha tres connectors diferents que podeu provar. Twitter recomana tres connectors per integrar el vostre lloc de WordPress amb les targetes de Twitter: Jetpack , Targetes de Twitter JM i WordPress SEO de Yoast . Jetpack: Instal·leu Jetpack i aneu a la secció 'Social' per validar el vostre gestor de Twitter i activar les targetes de Twitter. Jetpack analitza automàticament el contingut de la vostra publicació i determina el millor tipus de targeta.

  • Si la publicació no té imatges, la targeta de Twitter es definirà com a resum
  • Si la vostra publicació té entre 1 i 4 imatges, la targeta de Twitter es definirà com a resum de fotos gran
  • Si la vostra publicació té més de 4 imatges, la targeta de Twitter es definirà com a galeria

SEO de WordPress : Instal·leu WordPress SEO per Yoast i aneu a Social> Twitter, on podeu triar entre targetes de resum de fotografies grans i de resum. Bonificació: Yoast també ajuda amb Facebook Open Graph.

Targetes de Twitter JM : Instal·leu les targetes de Twitter de JM i podeu habilitar el resum, el resum de fotos grans, l'aplicació i les targetes fotogràfiques. Independentment de quins d'aquests connectors utilitzeu, haureu de finalitzar el procés prenent una URL del vostre bloc o lloc web (no el nom del lloc principal, una URL específica on vulgueu que es mostri la vostra targeta) i executant-la el Validador de la targeta Twitter . Probablement acabareu rebent un missatge com aquest.

pantalla de validació de la targeta

A partir d’aquí, feu clic al botó “sol·licita l’aprovació”, empleneu la informació ràpida que us demana el formulari (el vostre lloc web, una descripció del vostre lloc web, el vostre gestor de Twitter, la vostra adreça de correu electrònic)

sol·licitar aprovació

Twitter diu que podrien trigar unes quantes setmanes a obtenir l'aprovació, però totes les meves proves per a aquesta publicació es van aprovar gairebé a l'instant. Quan s’aprovi, rebrà un correu electrònic que té aquest aspecte:

missatge d

La propera vegada que publiqueu un dels vostres enllaços, hauria de tenir una targeta.

Si teniu un lloc de WordPress.com

Per defecte, els blocs allotjats per WordPress estan habilitats per a les targetes de Twitter. WordPress escaneja automàticament el contingut de la vostra publicació i determina el millor tipus de targeta. (Tot i així, haureu de fer el pas de validació.)

què he de publicar a Facebook

Si teniu un bloc de Tumblr o Blogger

Per a Tumblr, Blogger o qualsevol altre tipus de lloc, comenceu a fer amistat amb un desenvolupador o a sentir-vos còmode amb el codi: afegir metaetiquetes és el camí a seguir aquí (també haureu de validar-lo). Això també passa amb les cartes més complicades que requereixen uns quants passos addicionals, com la de jugador.

Necessitats i estratègies per a les targetes de Twitter

Fins ara hem parlat de totes les coses fantàstiques de les targetes de Twitter, de les quals n’hi ha moltes. També hi ha algunes advertències a conèixer.

1. La majoria de les targetes no estan expandides, de manera que feu que els usuaris vulguin fer clic

Primer de tot, la vostra targeta de Twitter garanteix que tota la informació addicional viatjarà amb cada publicació a Twitter. Tot i això, no hi ha cap garantia que el vostre públic faci clic per veure-la. Per exemple, aquí és com és probable que Huffington Post vulgui que vegeu la seva publicació.

targeta resum de fotos de Huffington Post

Però al flux de Twitter i, com els fan els fan retuits, així és com es veu. Només quan es faci clic al text 'visualitza el resum' de la part inferior dreta, els usuaris veuran la targeta de Twitter completa.

targeta de resum de fotos sense ampliar

El valor predeterminat de totes les targetes de Twitter (excepte les targetes de generació de llocs web i de clients potencials, que es tracten una mica de manera diferent) és aquesta versió no expandida que fa que l'usuari faci clic per obtenir més informació. La lliçó aquí? Feu que la vostra còpia sigui tan atractiva i fascinant que els usuaris vulguin fer clic (no tan diferent del que ja estem acostumats a fer amb Twitter, oi?) Un bon exemple que he trobat és Etsy. Els seus tuits són curts i dolços i fan un gran treball obligant l’espectador a fer clic.

Targetes de producte Etsy amb còpia de la curiositat

De què no treuen? Anem a esbrinar:

Targeta completa del producte Etsy

Ah, ho he entès. Sembla còmode! Bàsicament, sigui quina sigui la targeta que trieu, voldreu tenir en compte que cada paraula compta, al mateix tuit i al vostre espai addicional per a descripcions i crides a l'acció. Deixa clara la teva oferta i el teu text sigui atractiu. Fins i tot podeu considerar incloure una crida a l'acció 'feu clic per ampliar' al vostre tweet per garantir la màxima visibilitat.

Prioritzeu les imatges

Twitter és bastant bo per trobar i canviar la mida de les imatges perquè s’adaptin a les vostres publicacions, però ajudeu-vos dedicant una mica de temps addicional a les vostres imatges en publicacions on s’activen les targetes i les imatges que feu per a targetes especials, com ara la generació de contactes i les targetes de llocs web. Un cop les vostres targetes estiguin al seu lloc, pot ser temptador deixar-los fer la feina i enviar un tuiteig amb menys fotos, però també aneu prioritzant les fotos adjuntes. Els tuits amb imatges atrauen Un 18% més de clics, un 89% més de favorits i un 150% més de retuits que els que no en tenen, i Twitter mostra de manera predeterminada fotos al tauler (a diferència de les targetes, que cal fer clic per ampliar-les). Un cop d’ull ràpid a les mètriques d’aquestes dues publicacions de Flickr mostra que la foto que veu el vostre públic per defecte té més impacte que la que ha de fer clic per trobar-la.

Flickr: foto i targeta fotogràfica adjunta

Posa a prova les teves cartes

Amb tantes opcions de targeta de Twitter, aposto a que sabíeu que no us deixaríem deixar aquesta publicació sense parlar-ne Proves A / B . Proveu de crear diverses targetes per a la mateixa campanya amb imatges, text i crides a l'acció diferents per veure quins tipus funcionen millor. Fins i tot podeu considerar diversos tipus de cartes. Depenent del vostre contingut i objectius, podeu trobar que diverses seccions del vostre lloc prosperen amb diferents tipus de targetes.

Targetes + pins + anuncis

Amb les targetes i la possibilitat d’afegir tuits a la part superior de la vostra cronologia, Twitter ha donat als venedors un fort cop de puny. Hem tingut un èxit especial a Buffer en fixar la nostra targeta de generació de clients potencials a la part superior del nostre flux de Twitter.

targeta més pin

Els professionals del màrqueting amb càmera de pressupost publicitari combinen targetes de generació de clients potencials o de llocs web amb opcions d’orientació com ara interessos, paraules clau o segments de públics adaptats per generar trànsit qualificat en el moment adequat.

Com mesurar l’èxit amb les targetes de Twitter

Imagino que després d’haver passat tot l’esforç de triar les vostres targetes, subornar un desenvolupador i / o instal·lar connectors i elaborar cartes assassines, voldríeu saber com us funcionen les targetes de Twitter. Twitter t’ha cobert! Vegem algunes de les anàlisis que trobareu al vostre compte. Per veure les vostres analítiques, aneu des del vostre compte de Twitter fins a Anuncis:

arribar als anuncis de Twitter

A continuació, a Analytics> Targetes de Twitter:

accediu a les analítiques de targetes de Twitter

Un cop allà, hauríeu de veure un tauler de control que té un aspecte semblant a aquest:

Tauler d’anàlisi de targetes de Twitter

Com que la informació de les targetes viatja amb el tuit independentment de qui publiqui, aquestes mètriques són per a tots els usuaris de Twitter (no només per als vostres tuits). Tanmateix, Twitter no pot comptar les publicacions realitzades mitjançant eines de tercers.

Mètriques de la línia superior

Aquests són els números a la part superior i inclouen: Clics a URL:

màrqueting en xarxes socials per a petites empreses
El nombre de clics en un URL d'un tuit o d'una targeta

Intents d'instal·lació:

El nombre de vegades que els usuaris que encara no tenen instal·lada l'aplicació han fet clic a 'Obtén l'aplicació' en una targeta amb informació de l'aplicació activada

Retuits:

Retuits que es produeixen als tuits que contenen un enllaç al vostre contingut

Instantània

El gràfic de la instantània és un cop d'ull ràpid a com els tweets i les targetes generen trànsit, s'instal·len o es comparteixen; feu clic al cercle de l'objectiu que us interessi per veure'l completament.

Canviar amb el temps

Aquest gràfic té les mateixes mètriques d’impressions, tweets i clics de la instantània, però es va convertir en una mirada continuada de 28 dies sobre com cada mètrica ha crescut en comparació amb les altres.

canviar amb el pas del temps

Tipus de targeta

Aquest gràfic us permet comparar les vostres targetes de Twitter comparant el seu rendiment amb els estàndards generals.

tipus de targeta

Vegeu quin és el millor contingut d’aquest gràfic, que mostra les publicacions amb millor rendiment per impressions i clics (fins a 100 enllaços principals).

Anàlisi de vincles de targetes de Twitter

Influencers

De qui les publicacions van tenir més impacte en les vostres impressions i clics? Aquest gràfic us indicarà: fins als 100 influencers més importants.

Influents de les targetes de Twitter

Piulades

A continuació, es mostra una llista útil de les publicacions principals que han generat clics al vostre lloc (tingueu en compte que no necessàriament provenen només del vostre compte)

millors tuits

Fonts

D'on provenen totes les publicacions que inclouen un URL o una targeta vostra? Aquest gràfic recull totes les diferents aplicacions, eines i widgets des dels quals publica el vostre públic.

Fonts de targetes de Twitter

A vosaltres

Vaja! Per tant, això és tot per a analítiques i tot el que heu de saber (espero) per començar a utilitzar les targetes de Twitter. (Tens preguntes que no he tocat? Deixa'm escoltar-les) Has provat targetes de Twitter? M’encantaria conèixer les vostres experiències en configurar-les i utilitzar-les, així com de quina manera el vostre públic ha interactuat amb elles. Expliqueu-ho tot als comentaris. Bonificació exclusiva: Descarregueu-ne un de franc Full de trucs de les targetes de Twitter !



^