Biblioteca

Descodificació de l'algorisme de Facebook: una llista completament actualitzada dels factors i canvis de l'algorisme

Si ho feu Màrqueting a Facebook , una cosa que potser voldreu entendre és l'algorisme de Facebook.

L’algorisme de Facebook ajuda a donar sentit a l’enorme nombre de publicacions que comparteixen cada dia persones i empreses i tria les publicacions que es mostraran al nostre canal de notícies en funció d’un gran nombre de factors.



Volem ajudar-vos a entendre com es veuen les vostres publicacions de Facebook a Facebook. Per tant, recopilem tots els factors, actualitzacions i canvis de l’algoritme de Facebook rellevants i els col·loquem aquí en aquesta publicació per facilitar-ne la consulta.



Seguiu llegint i vegeu què passa amb les complexes i fascinants fórmules del feed de notícies de Facebook.

Valors de l'algorisme de Facebook

La comprensió de l’algoritme de Facebook comença per conèixer els valors bàsics que fa servir Facebook per guiar el seu pensament i treball. Aquests valors us poden donar una idea del contingut que farà bé o no tan bé a Facebook.



Aquí teniu un breu resum de Els valors del feed de notícies de Facebook :

  • Els amics i la família són els primers: L’objectiu principal del feed de notícies és connectar les persones amb els seus amics i familiars. Per tant, es prioritzen les publicacions d’amics i familiars. Després d'aquestes publicacions, Facebook va comprovar que la gent vol que el seu feed els informi i els entretingui.
  • Una plataforma per a totes les idees: Facebook dóna la benvinguda a totes les idees alhora que assegura que tothom se senti i estigui segur. Tenen com a objectiu oferir històries que cada individu vulgui veure més, en funció de les seves accions i comentaris.
  • Comunicacions autèntiques: Facebook prioritza les històries genuïnes per sobre de les enganyoses, sensacionals i brossa.
  • Vostè controla la seva experiència: Les persones es coneixen millor. Per tant, Facebook crea funcions (com ara deixar de seguir i veure primer) per permetre que la gent personalitzi la seva experiència a Facebook.
  • Iteració constant: Facebook s’esforça per recollir comentaris i millorar constantment la plataforma.
Separador de seccions

La visió general de l'algorisme de Facebook

Llavors, com decideix Facebook què mostrar en un feed de notícies?

A continuació, es mostra una ràpida visió general de com funciona el feed de notícies de Facebook, segons Adam Mosseri, vicepresident de gestió de productes del feed de notícies:



Per facilitar-vos la comprensió de l’algoritme de Facebook, hem realitzat tots els canvis (coneguts) que Facebook ha implementat al seu algorisme i hem elaborat una llista de factors que creiem que poden determinar si apareix o no la vostra publicació.

Feu això: a l'algorisme de Facebook li encanten ...

  • Publicacions amb molts M'agrada, comentaris i recursos compartits
  • Publicacions que reben un gran volum de M'agrada, comentaris o comparticions en poc temps
  • Publicacions que agraden, que es comenten o que comparteixen els amics
  • Enllaça publicacions
  • Publiqueu tipus amb els quals interactueu sovint
  • Publicar tipus que els usuaris semblen preferir més que altres (per exemple, foto, vídeo o actualització d'estat)
  • Vídeos penjats a Facebook que reben un gran nombre de visualitzacions o una durada de visualització ampliada
  • Publicacions que siguin oportunes o que facin referència a un tema de tendència
  • Publicacions de pàgines amb les quals hom interactua sovint
  • Publicacions de pàgines amb informació completa del perfil
  • Publicacions de pàgines en què la base de fans es solapa amb la base de fans d’altres pàgines conegudes d’alta qualitat

Compte: l'algoritme de Facebook no està massa interessat en ...

  • Clickbait
  • Igual d’esquer
  • Publicacions que inclouen enllaços brossa
  • Contingut de circulació freqüent i publicacions repetides
  • Actualitzacions de l'estat només de text de Pages
  • Publicacions que sovint s’amaguen o s’informen (un senyal de baixa qualitat)
  • Publicacions que demanen M'agrada, comentaris o comparticions
  • Publicacions amb patrons de participació inusuals (un senyal d’esbarjo semblant)
  • Contingut massa promocional de Pages: empènyer la gent a comprar una aplicació o servei, empènyer la gent a participar en un concurs o sorteig, publicacions que reutilitzen el mateix text dels anuncis

Per ajudar-vos a fer créixer el vostre Pàgina de Facebook arribar, hem escrit algunes guies que us poden agradar:

Si voleu aprofundir en l'algorisme de Facebook News Feed, seguiu llegint per esbrinar tots els canvis rellevants que ha fet Facebook.

Separador de seccions

Tots els canvis rellevants a l'algorisme de Facebook News Feed

(Última actualització: gener de 2018)

Aquí teniu un resum de tots els canvis que són rellevants per als professionals del màrqueting de xarxes socials, en ordre cronològic invers.

Si voleu obtenir més informació sobre algun canvi concret, feu clic a l’enllaç ràpid i obtindreu més informació sobre el canvi i sobre com pot afectar la vostra pàgina.

Separador de seccions

19 de gener de 2018: notícies d’alta qualitat

Facebook prioritzarà les notícies de fonts fiables, les informatives i les que siguin rellevants per a la comunitat local 6

.

Segons Mark Zuckerberg, 'les notícies sempre seran una manera crítica perquè la gent pugui iniciar converses sobre temes importants' 2

. Per tant, l’equip de Facebook fa una nova actualització important per assegurar-se que les notícies del feed de notícies siguin d’alta qualitat. En concret, prioritzaran els tipus de notícies següents:

  • Notícies de publicacions que la comunitat considera que són fiables
  • Notícies que la gent troba informatives
  • Notícies rellevants per a la comunitat local de la gent

Facebook ha estat enquestant usuaris per ajudar a determinar la fiabilitat de les publicacions i la informació informativa de les notícies.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si els usuaris de Facebook consideren que la vostra publicació és fiable o el vostre contingut és informatiu, és possible que vegeu un augment de la distribució del vostre contingut.

11 de gener de 2018: interaccions significatives

Facebook prioritzarà les publicacions que creen converses significatives, especialment les de familiars i amics 3

.

Amb el nou objectiu d’assegurar-se que el temps que passen els usuaris a Facebook és el temps que s’utilitza, Facebook fa canvis en l’algoritme de feeds de notícies per donar a les persones més oportunitats d’interactuar amb les persones que els interessen.

Per fer-ho, l'algoritme prioritzarà les publicacions que generin converses entre amics i publicacions a les quals la gent vulgui compartir i reaccionar, com ara 'una publicació d'un amic que busca consell, un amic que demani recomanacions per a un viatge o una notícia article o vídeo que provoca molta discussió ”4

.

Una vegada més, Facebook prioritzarà les publicacions de familiars i amics sobre el contingut públic de Pages, ja que creuen que una connexió de persona a persona és més valuosa que una connexió de persona a pàgina.

Un punt interessant és que Mark Zuckerberg va mencionar que la gent veurà més publicacions de 'amics, familiars, i grups «5

. Pot ser un bon moment per fer-ho comenceu a invertir en un grup de Facebook per a la vostra marca .

Com pot afectar això la vostra pàgina? És probable que les pàgines vegin una disminució del seu abast, del temps de visualització de vídeos i del trànsit de referència, ja que es mostrarà menys contingut al vostre seguidor de Facebook. Si les vostres publicacions solen provocar converses entre amics, és possible que vegeu un impacte menor.

18 de desembre de 2017: esquer de compromís

Facebook tindrà un rang inferior de pàgines que comparteixen publicacions que inciten l'usuari a interactuar amb m'agrada, comparteix, comentaris i altres accions. 6

.

la gent pot veure qui ha vist la seva història de Facebook

Facebook ha comprovat que als usuaris no els agraden les publicacions de 'engagement bait'. Per exemple, 'M'AGRADA això si ets Àries!' o bé 'Etiqueta un amic que NECESSITA veure aquest vídeo'.

Aquest tipus de publicacions busquen aprofitar l’algorisme de Facebook News Feed augmentant la participació per aconseguir un major abast. Ara Facebook reduirà les publicacions individuals de les persones i les pàgines que utilitzen esquer de compromís.

Facebook ha enumerat cinc tipus d’esquer de compromís:

  • Esquer de vot
  • Reacciona l’esquer
  • Compartir esquers
  • Etiquetes d'esquer
  • Comentari d'esquer

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si utilitzeu tàctiques d’esquer de compromís a les publicacions de la vostra pàgina, hauríeu d’esperar que el seu abast en aquestes publicacions disminueixi. Les pàgines que comparteixen publicacions regularment d’esquer de compromís veuran caigudes més importants de l’abast. Facebook anima els propietaris de pàgines a centrar-se en publicar històries rellevants i significatives que no utilitzin tàctiques d’esquer de compromís.

28 d’agost de 2017: falses notícies

Facebook bloquejarà les pàgines que comparteixin notícies falses per comprar anuncis a Facebook7

.

Facebook va trobar que algunes pàgines havien estat utilitzant Anuncis de Facebook per crear els seus seguidors i compartir notícies falses més àmpliament. Per evitar la difusió de notícies falses a Facebook, les pàgines que comparteixen notícies falses repetidament ja no podran comprar anuncis de Facebook (fins que deixin de compartir-les).

Les falses notícies seran identificades per verificadors de dades de tercers.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si compartiu notícies falses a la vostra pàgina (potser sense voler-ho), és possible que se us impedeixi comprar anuncis. És fantàstic comprovar sempre la validesa del contingut abans de compartir-lo.

17 d'agost de 2017: vídeo clickbait


Facebook degradarà les publicacions de Facebook que fan de vídeo8

.

Els spammers han estat enganyant la gent perquè faci clic a les publicacions de Facebook que semblen un vídeo però que no ho són. Aquestes publicacions enganyoses solen ser vídeos amb només una imatge estàtica o contenen un botó de reproducció de vídeo fals quan es tracta d’un enllaç.

Aquí teniu un exemple de Facebook9

:

Exemple de vídeo clickbait

Com pot afectar això la vostra pàgina? Facebook va advertir que les pàgines que depenen d’aquestes pràctiques veuran una caiguda significativa de l’abast, mentre que la majoria d’altres pàgines no es veuran afectades molt10.

2 d'agost de 2017: temps de càrrega de la pàgina web


Facebook mostrarà menys històries amb enllaços que poden trigar molt a carregar-se11

.

És frustrant quan un lloc web triga molt a carregar-se. Facebook va trobar que 'Un 40 per cent dels visitants del lloc web abandonen un lloc després de tres segons de retard'.

Per tant, Facebook llança una actualització per mostrar més publicacions amb enllaços que es carreguen ràpidament i menys publicacions amb enllaços que es puguin carregar lentament, al feed de notícies.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si els vostres llocs web són especialment lents al mòbil, és possible que observeu una disminució del trànsit de referència de Facebook. Aquí estan algunes eines i consells per millorar el rendiment del lloc mòbil .

17 de maig de 2017: titulars de Clickbait


Facebook llança una actualització per mostrar menys publicacions amb titulars clickbait12

.

En el seu esforç continuat per fer de Facebook una comunitat informada, Facebook està reduint el nombre d’històries clickbait al feed de notícies. Això inclou publicacions amb titulars que retenen o exageren informació, com ara les següents:

  • 'Quan va mirar sota els coixins del sofà i va veure AQUEST ...'
  • “WOW! El te de gingebre és el secret de la joventut eterna. Has de veure això! '

Les publicacions que enllacen amb articles amb aquests títols es classificaran a la part inferior del feed de notícies.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si depeneu d’aquests titulars per obtenir un ampli abast a Facebook, veureu una caiguda al vostre abast. La bona notícia és que un cop deixeu de publicar aquestes històries de clickbait, les vostres publicacions de Facebook deixaran de veure’s afectades per aquest canvi.

10 de maig de 2017: experiència de pàgina web de baixa qualitat


Facebook llança una actualització per mostrar menys publicacions i anuncis que enllacen amb llocs web amb experiència de baixa qualitat13

.

Per ajudar a construir una comunitat informada a Facebook, Facebook mostrarà menys publicacions 'enganyoses, sensacionals i brossa'. En concret, es refereixen a llocs web amb experiències de baixa qualitat, com ara els següents:

  • Llocs web que contenen poc contingut important
  • Llocs web que contenen un gran nombre d’anuncis perjudicials, impactants o maliciosos

Les publicacions que enllacen amb aquests llocs web es classificaran a la part inferior del feed de notícies i és possible que no es pugui utilitzar com a Anuncis de Facebook .

Com pot afectar això la vostra pàgina? És possible que experimenteu un petit augment del trànsit si no compartiu aquest contingut. En cas contrari, és probable que vegeu una disminució del vostre abast i del trànsit de referència.

31 de gener de 2017: històries autèntiques i oportunes


Facebook fa dos canvis per ajudar les històries autèntiques i oportunes a classificar-se millor14

.

Per mostrar contingut autèntic, Facebook analitzarà les pàgines de Facebook per veure si ha publicat correu brossa o ha intentat jugar el feed de notícies demanant M'agrada, comentaris o recursos compartits. Si Facebook troba que les publicacions d'una pàgina poden no ser autèntiques, com ara que sovint les persones amaguen aquestes publicacions, Facebook classificarà aquestes publicacions més avall al feed de notícies.

Per mostrar històries a la gent en el moment adequat, Facebook estudiarà ara com interactuen les persones amb les publicacions en temps real. Per exemple, si hi ha un partit de futbol important en curs i molta gent en parla, Facebook mostrarà publicacions rellevants més altes al feed de notícies.

Com pot afectar això la vostra pàgina? És possible que algunes pàgines vegin un petit augment del trànsit de referència. Penseu a publicar publicacions rellevants i oportunes per obtenir més abast a Facebook.

26 de gener de 2017: finalització del vídeo


Facebook mostrarà llargs vídeos que la gent passa temps mirant a més persones15

.

Quan es classifiquen els vídeos al feed de notícies, un factor que Facebook considera és el 'percentatge de finalització': el percentatge del vídeo que heu vist.

Ara Facebook reconeix que es necessita més compromís per completar un vídeo llarg que un curt. Per tant, donarà més pes al factor 'percentatge de finalització' per als vídeos més llargs.

Com a exemple, si la gent mira, de mitjana, el 50% d’un vídeo de 30 segons i el 50% d’un vídeo de 10 minuts, el vídeo de 10 minuts es classificarà millor al feed de notícies que el de 30 segons. Això es deu al fet que el vídeo de 10 minuts ha de ser més atractiu que el de 30 segons per mantenir la gent mirant durant cinc minuts (contra 15 segons).

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si creeu vídeos llargs i atractius, és possible que vegeu un augment de l'abast dels vostres vídeos. Com a resultat, els vídeos curts poden provocar una disminució de l'abast.

11 d’agost de 2016: històries amb informació personal


Facebook us mostrarà més històries que us informin personalment16

.

Des del seu programa de qualitat de feeds, Facebook va trobar que les persones gaudeixen d’històries que els resulten informatives. Utilitzant els patrons que van aprendre del programa, Facebook intentarà identificar històries que siguin informatives, normalment, si estan relacionades amb els interessos de les persones, si participen en debats més amplis i si contenen notícies rellevants per a ells.

A continuació, Facebook combinarà aquest nou senyal amb senyals de la rellevància que pot tenir la història per a cada individu, per predir si els pot agradar.

Com pot afectar això la vostra pàgina? El contingut informatiu pot tenir més abast a Facebook. De la nostra experiència recent El contingut educatiu i entretingut funciona molt bé a Facebook.

29 de juny de 2016: històries d’amics


Facebook mostrarà històries d’amics propers més amunt al feed de notícies17

.

Tot i l'actualització anterior, la gent encara està preocupada per la manca de les actualitzacions importants dels seus amics propers. Per tant, Facebook torna a modificar l'algorisme de News Feed per classificar les publicacions d'amics propers més amunt al News Feed.

Com pot afectar això la vostra pàgina? És probable que vegeu una caiguda del vostre abast i trànsit de referències a Facebook, ja que les publicacions d’amics tindran un millor rang que les publicacions de Pages. Facebook recomana publicar contingut que és probable que el vostre públic comparteixi amb els seus amics18.

21 d’abril de 2016: temps dedicat a la visualització


Facebook classificarà articles que creu que passareu el temps llegint, a la part superior del feed de notícies19

.

Facebook va saber que la quantitat de temps que algú va passar llegint o veient el contingut d’un article indica l’interès que tenia per a ells. Per tant, Facebook afegeix un nou factor de classificació: quant de temps pot passar algú mirant l'article.

Per mantenir les coses justes entre articles curts i llargs, Facebook analitzarà el temps passat dins d’un llindar.

Un canvi més petit dins d'aquesta actualització és que Facebook mostrarà menys publicacions de la mateixa pàgina juntes al feed de notícies. Això es deu al fet que la gent troba que és repetitiu i prefereix el contingut d'una àmplia gamma de pàgines.

Com pot afectar això la vostra pàgina? No hauria d’haver cap canvi significatiu a l’abast de la vostra pàgina. Dit això, això reforça la importància de crear contingut atractiu.

1 de març de 2016: Facebook Live


És més probable que Facebook classifiqui els vídeos de Facebook Live més al News Feed quan aquests vídeos es publiquen que quan ja no estan publicats20

.

Facebook va trobar que 'la gent passa més de 3 vegades més temps veient un vídeo de Facebook Live de mitjana en comparació amb un vídeo que ja no està en viu'. 21

Això es deu al fet que aquests vídeos són més interessants quan l'esdeveniment que s'està filmant es produeix en directe que després de l'esdeveniment.

Com pot afectar això la vostra pàgina? És possible que vegeu que els vostres vídeos en directe funcionen millor que els altres vídeos de Facebook en termes d'abast i d'interacció. Experimenteu amb Vídeos de Facebook Live i veure si us funcionen millor.

24 de febrer de 2016: Facebook Reactions


Facebook ha llançat recentment Reactions (el seu botó 'm'agrada') per ajudar les empreses a comprendre millor com responen les persones al seu contingut22.

.

Per començar, quan algú utilitza una reacció, Facebook deduirà que vol veure més d’aquest tipus de publicacions, igual que quan li agrada una publicació. Però això podria canviar23

.

Al principi, no importarà si a algú li agrada, 'sorprèn' o 'trista' una publicació: inicialment utilitzarem qualsevol reacció similar a un M'agrada per deduir que voleu veure més d'aquest tipus de contingut. Amb el pas del temps esperem conèixer com les diferents reaccions haurien de ser ponderades de manera diferent pel canal de notícies per fer un millor treball mostrant a tothom les històries que més volen veure.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Tindreu una millor idea de com reacciona la gent a les vostres publicacions de Facebook amb les dades del vostre Estadístiques de la pàgina de Facebook . Si esteu interessats en obtenir més informació sobre Facebook Reactions, podeu trobar més informació aquí .

4 de desembre de 2015: enquestes


Facebook fa enquestes a milers de persones cada dia per millorar el rànquing de feeds de notícies24

.

A més d’analitzar senyals quantitatius com ara M’agrada, comentaris i recursos compartits, Facebook també fa enquestes a milers de persones cada dia per entendre si l’algorisme de News Feed mostra a la gent les publicacions que volen veure.

Aquí teniu un exemple de l'enquesta:

Enquesta de la història de Facebook

Si una publicació popular no és una cosa que la gent enquestada vulgui veure, Facebook classificarà aquesta publicació més avall en el futur.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Això no hauria de tenir un impacte significatiu en l'abast de la vostra pàgina, ja que les publicacions virals solen ser anomalies. Però crec que és bo saber que Facebook no només mira els M'agrada, els comentaris i les opcions compartides a l'hora de classificar les vostres publicacions, sinó també si la gent realment vol veure-les. La rellevància és clau aquí.

9 de juliol de 2015: major control dels usuaris sobre el canal de notícies


Facebook facilita que la gent s’adapti i personalitzeu el seu feed de notícies configuració25

.

La pestanya de preferències serà més visible i més intuïtiva, permetent a les persones trobar pàgines i a les persones que vulguin agradar i seguir i seleccionar fàcilment seguir / deixar de seguir determinats continguts.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 de juny de 2015: Accions en vídeos


Ara Facebook considera més accions als vídeos mentre classifica els vídeos al News News26

.

Facebook va comprovar que molta gent no se sent inclinada a fer M'agrada, a comentar ni a compartir un vídeo fins i tot quan els ha agradat.

Així, a més de tenir en compte si algú ha vist el vídeo i durant quant de temps, ara Facebook té en compte més accions, com ara activar el so, veure el vídeo a pantalla completa i habilitar l’alta definició. Aquestes accions indiquen que els ha agradat el vídeo.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si als vostres seguidors els agraden els vídeos que publiqueu, aquesta actualització els ajudarà a veure els vostres vídeos amb més freqüència al seu feed de notícies.

12 de juny de 2015: Temps dedicat a les històries


La quantitat de temps que passa visualitzant històries es converteix en un factor que Facebook utilitza per determinar què mostrar a la part superior del vostre feed de notícies27

.

Tot i que a moltes persones potser no els agrada, no comenta ni comparteix una publicació que considerin significativa, és probable que hi passin més temps que a altres publicacions. Per tant, Facebook pren això com a senyal per classificar les publicacions de Facebook.

En entendre quins tipus de contingut prefereix algú, Facebook pot mostrar tipus similars de contingut més amunt al seu feed de notícies.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Facebook no espera que les pàgines vegin canvis significatius quant a l'abast. Però si voleu millorar l’abast de Facebook, fer que el vostre contingut sigui atractiu us pot ajudar.

21 d’abril de 2015: contingut d’amics i pàgines


Facebook llança tres actualitzacions per millorar l'experiència del feed de notícies28

.

La primera és per a les persones que no tenen molt contingut per veure, potser perquè no segueixen moltes persones o pàgines. Facebook solia tenir una regla que impedia a la gent veure successivament diverses històries de la mateixa font. Ara estan relaxant la regla, de manera que si arribeu al final del vostre feed de notícies però, tot i així, voleu veure més històries, en veureu més.

El segon és mostrar publicacions d’amics que t’interessen, més al vostre feed de notícies, de manera que és menys probable que les perdis. Si llegiu i interactueu amb publicacions de Pages, encara les veureu al vostre feed de notícies.

El tercer consisteix a reduir o eliminar històries sobre que els amics agradin o comentin una publicació, com ara:

Història sobre amics

Com pot afectar això la vostra pàgina? És probable que vegeu una caiguda de l’abast ja que es prioritzaran les publicacions d’amics abans que les publicacions de Pages.

5 de març de 2015: M'agrada a Facebook


Facebook per actualitzar la forma en què es compten els 'm'agrada' de les pàgines, eliminant els gustos dels comptes memoritzats i els comptes desactivats

.

Com pot afectar això la vostra pàgina? És possible que vegeu una petita disminució del total de M'agrada de la vostra pàgina un cop es produeixi aquesta actualització.

20 de gener de 2015: Facebook apunta a enganys


Facebook té com a objectiu reduir el nombre d’enganys al feed de notícies amb l’algorisme tweak30

.

Per reduir el nombre de publicacions que contenen notícies enganyoses o falses, Facebook ha anunciat que l'algorisme de Feed de notícies començarà a tenir en compte quan moltes persones marquen una publicació com a falsa o trien suprimir-les.

Facebook reduirà l'abast d'aquestes publicacions i afegirà un advertiment a la publicació (sense revisar ni eliminar la publicació).

news-feed-hoaxes

Com pot afectar això la vostra pàgina? Facebook va trobar 'a partir de la prova que la gent tendeix a no informar del contingut satíric que pretén ser divertit o de contingut clarament etiquetat com a sàtira. Aquest tipus de contingut no s'hauria de veure afectat per aquesta actualització '.31Només es veuran afectades les pàgines que sovint publiquen enganys i notícies falses.

7 de gener de 2015: el vídeo creix


Facebook n'ha proporcionat algunes noves estadístiques i consells sobre l'ús del vídeo , inclosos aquests:

  • En només un any, el nombre de publicacions de vídeo per persona ha augmentat un 75 per cent a nivell mundial i un 94 per cent als EUA.
  • La quantitat de vídeo de persones i marques al feed de notícies ha augmentat 3,6 vegades interanual.
  • Des del juny del 2014, Facebook ha fet una mitjana més de 1.000 milions de visualitzacions de vídeo cada dia .
  • De mitjana, més del 50% de les persones que vénen a Facebook cada dia als Estats Units miren almenys un vídeo al dia.
  • El setanta-sis per cent de les persones dels EUA que utilitzen Facebook afirmen que solen descobrir els vídeos que miren a Facebook.

-

Com pot afectar això la vostra pàgina? Facebook podria estar afavorint les publicacions de vídeo. Experimenteu amb Facebook vídeos i veure si tenen un rendiment millor que altres tipus de publicacions.

14 de novembre de 2014: publicacions de la pàgina massa promocionals


Facebook llança una actualització per reduir el nombre de publicacions excessivament promocionals al feed de notícies32

.

Facebook va escoltar a la gent que volia menys contingut promocional al seu feed de notícies i més històries d’amics i pàgines que els agraden.

Després d’explorar les seves dades, Facebook va trobar que aquests són els tipus de publicacions que la gent troba massa promocionals:

  • Publicacions que només empenyen les persones a comprar un producte o instal·lar-ne una
  • Publicacions que empenyen la gent a participar en promocions i sorteigs sense context real
  • Publicacions que reutilitzen exactament el mateix contingut dels anuncis

Aquí teniu un exemple:

Publicació massa promocional

Com pot afectar això la vostra pàgina? Les pàgines que sovint publiquen aquest contingut veuran una disminució significativa del seu abast al llarg del temps. Per augmentar el vostre abast, Facebook recomana publicar contingut rellevant i d’alta qualitat33.

18 de setembre de 2014: quan la gent li agrada i comenta


Facebook estudiarà quan la gent li agrada, comenta i comparteix34

.

Facebook solia mirar el nombre total de M'agrada en una publicació quan el classificava al feed de notícies. Ara, Facebook també examinarà la velocitat amb què els agrada, comenta i comparteix una publicació.

Si la gent interacciona amb la publicació just després de publicar-la i no pas poques hores després, això suggereix que la publicació va ser més interessant en el moment de la publicació, però potencialment menys interessant en una data posterior. Basant-se en aquest senyal, és més probable que aparegui més alt al feed de notícies abans i més avall en una data posterior.

Com pot afectar això la vostra pàgina? L’abast de les vostres publicacions no només està determinat pel nombre de M’agrada que obté, sinó també pel ritme en què la gent hi interactua. Les publicacions que rebin constantment una bona quantitat de compromís es mostraran a més persones a Facebook.

11 de setembre de 2014: anuncis ofensius o inadequats


Facebook deixa de mostrar anuncis ofensius o inadequats35

.

Quan la gent amaga anuncis al seu feed de notícies, Facebook ho fa com un senyal que pot ser que altres no els vulguin veure i els mostri a menys persones36.

.

Ara, Facebook també pregunta a la gent per què amagaven els anuncis. Si és perquè l’anunci és ofensiu o inadequat, Facebook deixarà de mostrar-lo.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Si algú va informar que el vostre anunci és ofensiu o inadequat, és possible que vegeu una caiguda significativa de l'abast de l'anunci.

25 d'agost de 2014: percentatge de rebots


Facebook estudiarà el percentatge de rebots per determinar si un article utilitza un títol de clickbait37

.

Si algú fa clic en un article i torna a Facebook immediatament (o 'rebota'), pot significar que no ha trobat el que esperava. Sovint es deu al fet que l'article utilitza un títol clickbait. Facebook utilitzarà aquest senyal quan classifiqui l'article al feed de notícies.

A més, Facebook també supervisarà si la gent li agrada, comenta o comparteix l'article després de fer-hi clic. Si hi ha poca gent, és probable que l’article no sigui valuós, rellevant o significatiu. A continuació, Facebook el classificarà més baix al feed de notícies.

Facebook també classificarà les publicacions amb una previsualització d’enllaç més alta al feed de notícies que les publicacions amb un enllaç només al títol, ja que la previsualització de l’enllaç mostra més informació sobre l’article.

Exemple de previsualització d

Com pot afectar això la vostra pàgina? Facebook va trobar que les publicacions amb previsualització d'enllaços 'van rebre el doble de clics en comparació amb els enllaços incrustats als subtítols de fotos'. Experimenteu per veure si això s'aplica al contingut que compartiu.

23 de juny de 2014: Millors vídeos


Ara Facebook podrà entendre (i classificar) millor els vídeos penjats directament a Facebook38

.

Per als vídeos que es pengen directament a Facebook, Facebook ara pot saber si algú l’ha vist i durant quant de temps. Sembla que no ho poden fer per enllaços a vídeos de YouTube (o altres llocs de vídeo).

Tenir aquesta nova informació permetrà a Facebook classificar millor els vídeos de Facebook. Les primeres proves han demostrat que la gent està mirant més vídeos rellevants per a ells.

Com pot afectar això la vostra pàgina? És probable que els vídeos que pengeu directament a Facebook funcionin millor que els enllaços a vídeos d’altres llocs, com ara YouTube. Això era un error que portàvem cometent des de feia temps .

11 de setembre de 2014: Like-baititing


Facebook mostrarà menys publicacions que demanin explícitament M'agrada, comentaris o comparticions39

.

Algunes pàgines intenten fer servir l'algorisme del canal de notícies demanant explícitament 'm'agrada', comentaris i comparticions. Aquí teniu un exemple:

Igual d’esquer

Com que la gent ha informat que aquestes publicacions són menys rellevants que les publicacions amb una participació similar, Facebook classificarà aquestes publicacions més baixes al feed de notícies.

Com pot afectar això la vostra pàgina? Segons Facebook, 'Aquesta actualització no afectarà les pàgines que realment intenten fomentar la discussió entre els seus fans i, inicialment, se centren en les pàgines que sovint publiquen explícitament demanant' M'agrada ',' Comentaris 'i' Compartir '.40

23 d'agost de 2013: contingut d'alta qualitat


Facebook ha desenvolupat un nou algorisme per trobar i mostrar contingut d’alta qualitat als usuaris41

.

Per construir l’algoritme, Facebook va enquestar a milers de persones i va posar els resultats en un sistema d’aprenentatge automàtic. Aquí teniu algunes de les preguntes que van fer:

  • Aquest contingut és oportú i rellevant?
  • Aquest contingut prové d’una font de confiança?
  • El compartiríeu amb amics o el recomanaríeu a altres persones?
  • El vostre contingut és realment interessant o intenta distribuir el feed de notícies? (p. ex., demanar que els agradi el contingut a la gent)
  • Voleu dir-ho a aquest missatge o meme de baixa qualitat?
  • Us queixareu de veure aquest contingut al vostre feed de notícies?

L'algorisme també utilitza altres milers de factors per determinar si una publicació és un contingut d'alta qualitat. Alguns d'aquests factors inclouen 'la freqüència amb què el contingut d'una determinada pàgina es presenta de baixa qualitat (per exemple, amagar una publicació de pàgina), la completesa del perfil de pàgina i si la base de fans d'una pàgina concreta se superposa a la base de fans per a altres Pàgines conegudes d’alta qualitat ”42

.

Com pot afectar això la vostra pàgina? És possible que les pàgines que tinguin una bona interacció a les seves publicacions augmentin el seu abast. Aquests són alguns consells de Facebook43:

- Feu que les vostres publicacions siguin oportunes i rellevants
- Generar credibilitat i confiança amb el vostre públic
- Pregunteu-vos: 'La gent compartiria això amb els seus amics o ho recomanaria als altres?'
- Penseu en: 'El meu públic voldria veure això als seus canals d'informació?'

Separador de seccions

Ens podríeu ajudar a fer aquest recurs més complet?

Ens encantaria la vostra ajuda per fer un seguiment de qualsevol canvi i factor al feed de notícies de Facebook perquè aquesta publicació sigui el més completa possible.

Hi ha alguna cosa que ens hagi faltat?

Hi ha alguna notícia que hagi sortit recentment que hauríem d’afegir?

Feu-nos-ho saber deixant un comentari en aquesta publicació o deixeu-nos un tuit . Estarem encantats de passar un consell de barret al post per obtenir qualsevol avantatge positiu.

Esperem que aquest recurs us sigui útil quan navegueu pel vostre Estratègia de màrqueting de Facebook . Feu-nos saber com van les coses i, si hi ha alguna cosa que podem fer per millorar la manera d’ajudar.

Separador de seccions

Temes: Màrqueting a Facebook , Estratègia de xarxes socials

Aquesta publicació del bloc es va escriure originalment el 4 de novembre de 2014 i es va actualitzar el 18 d’octubre de 2017.

Crèdit de la imatge: Unsplash



^