Biblioteca

La guia completa per utilitzar les fotos d’estoc al vostre màrqueting

Quan escolteu el terme ‘fotografia d’estoc’, què és el primer que us ve al cap?

La meva intenció és que probablement sigui una foto d’un grup d’amics que riuen de forma incòmoda, gent de negocis que contempla gràfics d’una paret o alguna cosa en aquesta línia.



Probablement no siguin les millors connotacions, oi?



48 lleis del poder llei 10

Tot i que s’utilitzen correctament, les fotos d’accions gratuïtes poden donar vida als vostres anuncis, publicacions de blocs i contingut.

I a Buffer, fem servir fotografies diàries diàriament.



A continuació s’explica per què:

  • Les fotografies d’estoc són rendibles (majoritàriament gratuït ? )
  • Si sabeu on mirar, podeu trobar imatges d’alta qualitat
  • Hem comprovat que la fotografia d’estoc pot superar les imatges dissenyades a mida en termes d’abast i interacció

En aquesta publicació, ens hem unit Unsplash per oferir-vos la guia completa de fotografia d’estoc i respondre a la sempre il·lusionant pregunta: hauríeu d’utilitzar fotografies d’estoc per al vostre màrqueting?



El poder de les imatges

Ja fa un temps que sabem que les imatges poden fer meravelles a l’hora de cridar l’atenció i augmentar el compromís:



  • Reben tuits amb imatges Un 150% més de retuits que tuits sense imatges
  • Veure publicacions de Facebook amb imatges 2,3 vegades més compromís que aquells sense imatges

Però, no només les imatges poden millorar el rendiment del nostre contingut, sinó que també poden influir en les decisions de compra:

'Les plataformes visuals com YouTube, Snapchat i Instagram tenen una gran influència en les compres', explica Nikki Karai Renaud, directora general de Zazzle. eMarketer’s US Millennial Shoppers 2017 informe . 'Durant millennials, vam trobar que la peça visual, que perfeccionava la nostra fotografia i els nostres recursos creatius, va ajudar a atraure i convertir [aquesta generació]'.



Dit d’una altra manera: les persones no només publiquen i comparteixen més imatges en línia, sinó que també poden influir de manera important en la decisió de comprar un producte.

Avui en dia, les imatges no distreuen el missatge: les imatges són el missatge.

Com reaccionen les persones davant de les imatges

A l’hora de trobar les imatges adequades per utilitzar en els nostres esforços de màrqueting, va molt més enllà de trobar una imatge que simplement “sembli agradable”.

Les fotografies en estoc, si s’utilitzen correctament, poden provocar emocions al públic (tant positives com negatives).

Per exemple, heu vist alguna vegada una imatge com la següent?

Fotografia típica

Ens hem acostumat a veure aquest estil d’imatge que sovint pot ser difícil diferenciar entre el lloc on el vam veure i les marques que l’utilitzaven.

Som increïbles recordant imatges. Escolteu una informació i, tres dies després, la podreu recordeu-ne el 10 per cent . Afegiu una imatge i recordareu el 65%. Penseu en l’últim anunci que vau veure a Facebook o en l’última cartellera que vau passar pel carrer, aposto a que hi ha més possibilitats de recordar el contingut visual, en lloc de la còpia.

Això passa a causa del Imatge Efecte Superioritat , el que significa essencialment que és més probable que es recordin les imatges que les paraules. Al cervell mateix, hi ha centenars de milions de neurones dedicades al processament visual, gairebé el 30 per cent de tota l’escorça , en comparació amb el 8% per al tacte i només el 3% per a l’audició.

Si la fotografia d’estoc que feu servir és similar a la imatge d’un altre lloc web que va crear una experiència negativa per al visitant, inconscientment, projecta la seva experiència anterior a la vostra fotografia d’estoc, reduint la confiança i generant connotacions negatives.

Un estudi també ho ha demostrat El 63 per cent dels consumidors afirma que els missatges repetits i genèrics de les marques els irriten .

Per tant, en lloc de millorar el vostre contingut, podríeu estar perjudicant les vostres possibilitats d’èxit si trieu un tipus d’imatge incorrecte.

La importància de l’autenticitat

Al món de les xarxes socials, l’autenticitat és clau. Sovint recorrem a les xarxes socials per veure una mirada autèntica a la vida dels nostres amics, dels nostres coneguts i de les nostres marques preferides.

El contingut compartit amb aquestes plataformes pretén donar-nos un cop d’ull al món de les persones i marques més properes a nosaltres. I sovint, el contingut més autèntic i genuí és el més interessant. Ho demostra l’augment de popularitat que això suposa les històries han vist ja que Snapchat va debutar el format. Les històries ens permeten veure contingut cru, sovint inèdit, i donar una visió autèntica de la vida dels altres.

El problema de la majoria de fotografies estàndard és que no són autèntiques. Per exemple, quan es tracta de fotos relacionades amb el negoci, no falten tòpics. Una foto d’una persona de negocis amb un vestit nítid o un grup somrient de vint-i-pocs anys pot ajudar a omplir un buit, però sovint aquestes imatges no connectaran amb el vostre públic, ja que simplement no són relacionables ni autèntiques.

Imaginem que busqueu una foto en estoc que mostri algú que treballa, la imatge següent pot adaptar-se a la factura:

Fotografia típica

D’altra banda, una cosa així imatge d’Andrew Neel pot ser més adequat:

Unsplash foto | Andrew Neel

Essencialment, aquestes dues imatges mostren escenes similars, però la primera se sent una mica més escenificada i poc autèntica. Mentre que la segona opció se sent una mica més relacionable.

Definició de l'autenticitat

És difícil saber exactament el que fa que una imatge sigui autèntica, però sembla ser increïblement important, ja que les persones s’atreuen instintivament a les marques considerat més autèntic que els seus competidors.

L’autenticitat significa que les coses que diem i les que fem són les que realment creiem, no només les que diem per ajudar a vendre els nostres productes / serveis.

La raó de ser autèntics importa tant està profundament sembrada en el nostre instint de sobreviure com Explica Simon Sinek :

Instintivament avaluem constantment les paraules i les accions dels altres. Estem avaluant si es pot confiar en ells. Amb aquest objectiu, com més sentim que els nostres valors i creences s’alineen amb els valors i creences dels altres, més apte serem per confiar-hi. Aquesta és la raó per la qual ens atrau la gent que és 'com nosaltres'. La confiança que sentim i les relacions que formem amb una altra persona o amb una marca són exactament iguals.

Per tant, quan mirem imatges, prenem decisions de pocs segons segons la seva autenticitat. Si la imatge se sent falsa o, de qualsevol manera, inautèntica, podríem perdre la confiança en la marca a l’instant.

D’altra banda, una imatge autèntica pot proporcionar sensacions de seguretat, confiança i comoditat.

Podríeu pensar que una imatge d’un grup de persones que treballen és només una imatge. Però si no se sent autèntic, és probable que faci més mal que bé.

2 consells ràpids per identificar imatges autèntiques

1. Busqueu persones reals

Pot semblar obvi si la gent de les vostres fotos existents són models. Quan cerqueu una fotografia d’arxiu, vigileu les persones de les fotos:

  • Semblen autèntics o són clarament models?
  • Els cabells, les dents i la roba són perfectes?

Sovint es tracta d’explicacions de fotografies. En triar una imatge, busqueu configuracions i temes del món real que revelin una mica el caràcter.

millors moments per publicar a Facebook el diumenge

Aquí hi ha un gran exemple de Priscilla Du Preez , on els temes semblen que s’ho passen d’allò més bé:

Unsplash foto | Priscilla Du Preez

2. Identificar les postures naturals

La majoria de nosaltres no ens sentem ben drets ni somriem les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana. Però és molt comú veure imatges d’estoc amb trets genèrics com aquests. Intenteu identificar imatges on els subjectes semblen naturals i no plantejats.

Consulteu el foto de sota de Jacob Ufkes i observeu com de naturals són els subjectes:

Unsplash foto | Jacob Ufkes

Com trobar la imatge de stock perfecta

La majoria d’imatges d’imatges s’adaptaven a una àmplia gamma de temes i conceptes, que de vegades poden ser una benedicció i una maledicció. Les imatges es poden utilitzar per a diferents ocasions, però també poden semblar genèriques.

Com a venedor, les imatges que trieu per a les vostres campanyes o per al contingut de l'empresa us poden ajudar a distingir-vos del soroll. Però cal tenir en compte i planificar acuradament escollir amb èxit les imatges adequades.

Aquí teniu 4 consells per ajudar-vos a trobar el més adequat:

1. Utilitzeu imatges que complementin el vostre contingut

Les imatges no haurien de semblar que s’han deixat caure aleatòriament en un contingut. Sempre que sigui possible, procureu que les imatges que trieu complementin el vostre contingut d’alguna manera.

Per exemple, en una publicació recent del bloc Buffer Open sobre utilitzant llistes de reproducció per ajudar a augmentar la productivitat , hem escollit una imatge característica que mostra la música que es reprodueix en un telèfon mòbil:

En triar aquesta imatge, la gent pot veure de seguida que la publicació tracta de música sense haver de mirar el titular. Feu una ullada a com es veu quan es comparteix a Facebook:

Mitjançant l’ús d’una imatge relacionada amb el contingut de la publicació, podem donar una ullada al lector abans que comprovi el títol o la descripció. La música que es reprodueix al telèfon, juntament amb el cafè, em fa pensar en la música i la productivitat (ja que molta gent confia en el cafè del matí per començar el dia).

com fer un grup de facebook amb èxit

2. Penseu en el vostre públic

Coneixes el teu públic millor que ningú i, a l’hora de trobar la imatge perfecta, sempre hauries de posar el teu públic en primer lloc.

Voleu que tinguin una forta connexió visual amb la vostra marca i que utilitzin imatges relacionades amb el missatge que voleu comunicar. Trieu fotos per reforçar la vostra marca. Assegureu-vos que les imatges no siguin una idea posterior i que s’utilitzin simplement com a forma d’omplir un buit. Utilitzeu imatges que incloguin un significat subtil i ofereixen maneres de connectar amb el vostre públic.

Per exemple, si esteu intentant connectar amb mil·lenaris que és probable que valorin la llibertat de treballar des de casa i de viatjar, a continuació us indiquem el següent foto stock de Rob Bye podria ajudar a reforçar aquest missatge:

Unsplash foto | Rob Bye

3. Marqueu Unsplash

Unsplash ofereix més de 200.000 fotos gratuïtes en alta resolució (feu el que vulgueu) que us ha aportat la comunitat de fotògrafs més generosa del món.

També és el nostre lloc ideal per a fotografies d’estoc a Buffer.

4. Utilitzeu imatges fresques

Tots hem vist les fotos genèriques d'un milió de vegades. Però fins i tot algunes de les imatges de stock més úniques i belles apareixen a la xarxa de tant en tant.

L’ús de les imatges més populars no sempre és la millor tàctica. Proveu de trobar les fotos més recents, més recents i menys utilitzades per al vostre contingut.

Per exemple, en lloc de dirigir-vos a la pàgina d'inici Unsplash i escollir una de les imatges més populars, proveu algunes cerques de paraules clau o feu un cop d'ull a algunes col·leccions per descobrir algunes imatges impressionants.

El meu millor consell és trobar de quatre a cinc opcions en lloc de conformar-se amb la primera imatge adequada que trobeu.

Tipus professional: Hi ha una eina molt ordenada que es diu TinEye això us ajuda a esbrinar quantes vegades s'ha utilitzat una imatge abans i on.

TinEye us permet cercar una imatge i descobrir on i com s’ha utilitzat en altres llocs web. En comprovar les imatges abans de fer-les servir, podeu provar de pintar una imatge de qualsevol pensament pre-concebut que la gent pugui tenir en veure aquesta imatge en altres llocs en línia.

5. Comproveu els drets d'autor i la versió del model

El més important, un cop trobada la foto que voleu utilitzar, comproveu els drets d’autor i la llicència de la foto i si les persones capturades a la foto han acceptat l’ús de la foto d’aquestes (és a dir, versió del model).

Tot i que diversos llocs de fotos d’estoc proporcionen fotos “gratuïtes”, és possible que hi hagi certs termes sobre l’ús de les fotos. Algunes llicències només permeten l’ús personal de les fotos, requereixen atribució al fotògraf o no permeten modificar-les. Llegiu detingudament la informació de la llicència per entendre si la foto és adequada per al vostre ús.

Per a l'ús comercial més important de fotos de persones, com ara en publicitat, cal que obtingueu el consentiment de les persones que apareixen a les fotos. Això es coneix com a llançament de models. Per tant, abans d’utilitzar una foto, comproveu també al lloc si els propietaris del lloc han obtingut una versió del model signada per la gent de les fotos. En cas contrari, podeu contactar amb el fotògraf que la va penjar.

Si voleu obtenir més informació sobre els drets d'autor, Creative Commons i la versió del model, és possible que ho trobeu aquests dos articles útil.

Com es barregen les imatges de stock i les fan seves

Fins i tot quan hàgiu trobat la imatge perfecta, pot ser que no s’adapti perfectament al vostre contingut de seguida.

Per sort, és molt senzill editar fotografies d’accions i fins i tot hi ha algunes eines gratuïtes per ajudar-vos a fer-ho.

En aquesta secció compartirem alguns consells ràpids sobre la remescla i l'edició de fotos i les nostres eines preferides per ajudar-vos a fer-ho.

5 maneres de desallotjar les vostres fotos

1. Afegiu text

Sovint, les imatges s’utilitzen amb un propòsit molt específic.

Per exemple, utilitzem regularment imatges d’estoc com a imatges destacades de les publicacions del nostre blog o per crear imatges més nítides per a quan algú publiqui el nostre contingut a Facebook o Twitter.

Aquí hi ha un exemple a continuació :

Com puc obtenir emojis al meu ordinador?

Per personalitzar aquesta imatge, simplement hem afegit text per proporcionar context a la publicació a la qual enllaça. Això ajuda l'espectador a connectar els punts entre la imatge i la publicació a la qual enllaça.

2. Utilitzeu una superposició de color

El 90% dels judicis ràpids fet sobre productes es basa només en el color.

color és un dels aspectes més importants i complexos de qualsevol disseny de xarxes socials. Ajuda a establir l’estat d’ànim, a crear una atmosfera, a transmetre emocions i, fins i tot, a evocar experiències individuals fortes del passat d’algú.

Proveu d'utilitzar colors familiars per a la vostra marca per fer que una fotografia d'arxiu se senti alineada amb el vostre negoci.

3. Retalleu la imatge

Si voleu aprofundir en una part específica d'una fotografia d'estoc, podeu retallar-la per descartar les porcions innecessàries de la imatge. Retallar permet canviar l’èmfasi o la direcció d’una imatge.

4. Afegiu contrast

El contrast es produeix quan dos elements d’una pàgina són diferents. Per exemple, poden ser colors diferents entre el text i el color de fons o colors foscos vs. clars.

contrast

Una de les raons principals per utilitzar el contrast en els vostres dissenys és cridar l’atenció. Per exemple, els famosos anuncis de siluetes d’iPod van ser tan memorables perquè hi ha un gran contrast entre l’iPod i els auriculars blancs i el fons i la silueta brillants.

ipod2

5. Proveu de difuminar el fons

L’ús d’un desenfocament pot ser una bona manera de fer ressaltar el text o la marca quan es superposen a una imatge.

Quan poseu text sobre una imatge, els dos elements poden formar una relació una mica competitiva (exemple a l'esquerra a sota) , una mica de desenfocament pot fer que el text destaqui més i sembli molt més llegible (a la dreta a sota) .

text-desenfocament

Per llegir més

Per obtenir més consells sobre disseny, consulteu aquestes publicacions:

4 eines per ajudar-vos a editar fotografies en estoc

1. Canva

Canva és una eina gratuïta de disseny gràfic. Té una interfície d'arrossegar i deixar anar fàcil d'utilitzar i proporciona accés a més d'un milió de fotografies, gràfics i tipus de lletra. L’utilitzen tant els no dissenyadors com els professionals.

2. GIMP

GIMP és un editor de gràfics gratuït i de codi obert que s’utilitza per retocar i editar imatges, dibuixar de forma lliure i convertir entre diferents formats d’imatges.

3. Photoshop

Photoshop és el programari d’edició, creació d’imatges i disseny gràfic d’Adobe. Amb Photoshop podeu crear fotos i il·lustracions impressionants, dissenys per a web i impressió, imatges en 3D, vídeo i molt més.

4. Esbós

Sketch és una eina de disseny increïble que utilitzen principalment els professionals per crear i dissenyar gràfics i interfícies des de zero. També es pot utilitzar per editar i embellir fotografies.

A vosaltres

Les fotos d’imatges, si s’utilitzen correctament, poden ser increïblement útils per als professionals del màrqueting. Espero que aquesta guia us sigui útil i us encantaria conèixer els vostres pensaments sobre les imatges en estoc:

  • Feu servir imatges en estoc al contingut de màrqueting?
  • D'on proveniu les vostres imatges?
  • Alguns consells per editar fotografies en estoc?

No dubteu a compartir els comentaris a continuació. Em fa il·lusió participar en la conversa?

Imatge destacada de Rawpixel .



^