Biblioteca

Una guia completa per al màrqueting d’Instagram: obtingueu el Playbook que genera resultats per obtenir els millors perfils d’Instagram

A tot el món n’hi ha més 1.000 milions d’Instagramers - Més de 500 milions dels quals utilitzen Instagram cada dia, compartint una mitjana de 95 milions de fotos i vídeos al dia .

Són nombres enormes. I sigui quin sigui el vostre públic (edat, sexe, ocupació, qualsevol cosa), segur que arribareu a ells a través d’Instagram. Així que la pregunta es converteix en ...



com fer que es vegin els vostres tweets

Com promocionar el vostre negoci a Instagram?



Com es pot destacar entre els altres 95 milions de fotos publicades cada dia? Com poden els fotògrafs no dissenyadors i aficionats crear contingut bonic per a Instagram?

Totes aquestes preguntes ens agradaria ajudar-vos a respondre en aquesta guia.



línia

Recentment hem llançat una de les nostres millores més importants del producte, Búfer per a Instagram , per ajudar-vos a planificar, fer un seguiment i amplificar el vostre màrqueting a Instagram.

començar-amb-buffer-instagram

secció de línia



La Guia completa de màrqueting a Instagram

Tot el que heu de saber per crear una estratègia de màrqueting Instagram per al vostre negoci.

Contingut:

Per què Instagram?

Claus per a un perfil d’èxit

Com es crea una estratègia de contingut

Els 7 elements del contingut d’Instagram d’alt rendiment

Com augmentar el creixement i la implicació

Com es mesuren els resultats

final de línia

Primer de tot: per què utilitzar Instagram per a empreses?

IG-for-business-bg @ 2x

Amb més de 500 milions d’usuaris actius diaris, Instagram té un gran potencial per als venedors. Però el potencial d'Instagram rau més en el comportament de l'usuari que en les xifres.

Als Instagrammers els agrada connectar amb marques.

La investigació demostra que les marques gaudeixen de diversos avantatges i avantatges diferents a la xarxa:

  • A Instagram, les marques gaudeixen d’una interacció regular amb un 4% del total de seguidors. En xarxes com Facebook i Twitter, la implicació és inferior al 0,1 per cent. (font: Forrester )
  • El 70% dels usuaris d’Instagram declaren haver buscat una marca a la plataforma (font: Iconosquare )
  • El 62% dels usuaris segueixen una marca a Instagram (font: Iconosquare )
  • Només el 36% dels venedors de màrqueting utilitzen Instagram, en comparació amb el 93% dels professionals que utilitzen Facebook (font: Selfstartr )

Les xarxes socials s’han demostrat influir en les decisions de compra . I si podeu trobar la combinació adequada de contingut, el vostre públic ho absorbirà - i fins i tot comprar a vostè - sense la necessitat d’un fort impuls ni de vendes. És el somni dels venedors.

Encara necessiteu convèncer? Fem una ullada al que han de dir els professionals del màrqueting sobre la plataforma.

El que diuen els venedors sobre Instagram

Les xifres i la investigació sobretot sonen molt bé, però què diuen realment els venedors de màrqueting (la gent que utilitza Instagram per obtenir resultats empresarials) sobre la plataforma? A continuació, us expliquem què han de dir sobre la plataforma els venedors de marca com Birchbox i Ben & Jerry's:

IG-quote-final @ 2x

Mike Hayes, Director de màrqueting digital de Ben & Jerry’s : 'Des del seu llançament, Instagram ens ha proporcionat una plataforma increïble per connectar amb els nostres fans i explicar la nostra història visualment'.

Jessica Lauria , Director de Brand Communications Chobani: “Instagram és una gran plataforma per a Chobani. Ens permet mostrar com la gent utilitza realment el nostre producte i inspira noves maneres d’assaborir ”.

Rachel Jo Silver , Director, màrqueting social i estratègia de contingut, Birchbox: 'Instagram ha estat un motor de compromís increïblement eficaç entre els nostres clients actuals'.

La fórmula per a l’èxit d’Instagram

Èxit per a les empreses a Instagram es basa en alguna cosa més que publicar algunes imatges d’aspecte agradable. També heu de tenir aquests elements:

  • Visió i estratègia clares
  • Freqüència constant
  • Familiaritat amb el vostre públic
  • Estil visual clar

Quan es combinen aquests ingredients, Instagram pot obtenir resultats enormes per al seu negoci.

Madewell és un gran exemple de màrqueting creatiu a Instagram. La marca de moda ha reunit un públic molt compromès a Instagram (més de 700.000 seguidors i 7.000 a 10.000 m'agrada per publicació). La plataforma s’ha convertit en un canal clau de màrqueting per a ells, que els permet connectar amb milers de clients potencials diàriament.

madewell-IG

Llavors, com destaquen Madewell i altres marques d’èxit a Instagram? Elaborem aquesta guia per ajudar-vos a elaborar la vostra pròpia estratègia de màrqueting d’Instagram que es basa en una visió clara i en resultats que podeu mesurar.

final de línia


Com es crea una estratègia de màrqueting a Instagram

IG-Strategy @ 2x

Per què estàs a Instagram? Trieu els objectius principals d'un a dos

Tant si ho és completament nou a Instagram i preparar-vos per compartir la vostra primera publicació o ja està establert i voleu augmentar la vostra presència a la plataforma, és important començar amb els objectius clars.

Establir objectius us ajudarà a definir la vostra estratègia a Instagram i a crear contingut que us ajudarà a assolir els vostres objectius.

A continuació, es mostren algunes de les marques habituals, els equips i les persones que tendeixen a triar:

  1. Mostreu els vostres productes o serveis
  2. Construeix la teva comunitat
  3. Augmenteu la notorietat de la vostra marca
  4. Mostra la cultura i els valors de la teva empresa
  5. Anuncieu-vos a clients potencials
  6. Augmenteu la fidelitat de marca
  7. Comparteix notícies i actualitzacions de l'empresa

És millor triar un o dos objectius per al vostre perfil d’Instagram, ja sigui de la llista anterior o un objectiu personalitzat que trieu. Per ajudar-vos a decidir quins objectius tenen sentit per a vosaltres, pot ser bo tenir en compte les preguntes següents:

  • Per què utilitzeu Instagram?
  • Com us pot ajudar Instagram a assolir els vostres objectius generals de màrqueting?
  • Quant de temps o pressupost podeu dedicar a Instagram?
  • Com us ofereix Instagram alguna cosa diferent a la d'altres plataformes?

Aquí a Buffer tenim dos objectius principals Instagram estratègia de màrqueting.

El nostre principal objectiu és construir i fomentar una comunitat compromesa d’usuaris i simpatitzants de Buffer.

Per assegurar-nos que assolim aquest objectiu, tenim un objectiu fixat per arribar i incloure la feina de quatre a sis membres de la comunitat Buffer per setmana. Si fem 52 setmanes per any, és a dir, entre 208 i 312 persones que hem connectat amb un a un.

com comparteixes a instagram

El segon objectiu de la nostra estratègia de màrqueting a Instagram és augmentar contínuament la participació en totes les nostres publicacions.

Actualment, el nostre percentatge d’interacció (implicació mitjana per publicació / nombre de seguidors) és d’aproximadament l’1,75%, una mica més alt que l’estàndard de la indústria. Ens centrem a produir contingut d’Instagram de la més alta qualitat perquè el nostre percentatge d’interacció es mantingui igual o superior a aquest punt de referència.

Quins membres del vostre públic són a Instagram? Cerqueu la demografia

El màrqueting consisteix a enviar el missatge adequat a les persones adequades i al moment adequat.

Feu clic per fer un tuit

I entendre la informació demogràfica d’una plataforma és una part important per assegurar-vos que colpegeu el vostre públic objectiu.

Llançament de Pew Research un desglossament de la demografia d’Instagram i m’agradaria compartir amb vosaltres les conclusions principals.

Dades demogràfiques dels usuaris d’Instagram: investigació Pew

Edat i sexe dels usuaris d’Internet a Instagram

Aproximadament la meitat dels adults joves que utilitzen Internet de 18 a 29 anys (53%) utilitzen Instagram. A continuació es detallen els grups d’edat:

  • El 53% dels joves de 18 a 29 anys utilitza Instagram.
  • El 25% dels nens de 30 a 49 anys utilitza Instagram.
  • Un 11% dels nens de 50 a 64 anys utilitza Instagram.
  • El 6% de les persones majors de 65 anys utilitzen Instagram.

A més, una mica més d’usuaris d’Instagram són dones:

  • El 29% de les dones en línia utilitza Instagram.
    El 22% dels homes en línia utilitza Instagram.

Ubicació dels usuaris d’Instagram

  • El 28% dels usuaris d’Instagram viuen a zones urbanes.
  • El 26% dels usuaris d’Instagram viuen en zones suburbanes.
  • El 19% dels usuaris d’Instagram viu a zones rurals.

Demografia d’educació a Instagram

  • El 31% dels usuaris d’Instagram tenen certa experiència universitària.
  • El 24% dels usuaris d’Instagram són graduats universitaris.
  • El 23% dels usuaris d’Instagram són estudiants de secundària o menys.

Dades demogràfiques d’ingressos a Instagram

  • El 28% dels adults guanyen menys de 30.000 dòlars
  • El 26% dels adults guanyen més de 75.000 dòlars
  • El 26% dels adults guanyen entre 50.000 i 74.999 dòlars
  • El 23% dels adults guanyen entre 30.000 i 49.999 dòlars

Ara que teniu els vostres objectius en ment i sabeu quins membres del vostre públic actuen a Instagram, podeu començar a construir la vostra presència a Instagram. Primer pas: optimitzar el vostre perfil.

final de línia


Com optimitzar el vostre perfil d’Instagram

IG-profile-bg @ 2x

El vostre perfil d'Instagram és essencialment la vostra pàgina d'inici a la plataforma. T’ofereix espai per compartir una mica d’informació sobre el teu negoci i també t’ofereix la possibilitat de retornar una mica de trànsit al teu lloc web. En aquesta secció, us guiarem sobre com maximitzar el vostre perfil d’Instagram i obtenir-ne el màxim valor possible.

La vostra biografia / descripció

La vostra la descripció és molt personal a la vostra marca, el que escolliu compartir aquí hauria de ser representatiu del vostre negoci i mostrar als vostres seguidors el que feu com a empresa. La majoria de les empreses solen incloure-les (o ambdós) de les següents:

  • Eslògan o eslògan de la marca (per exemple, 'Just Do It' de Nike)
  • Un resum de qui ets i de què fas

Algunes grans marques també opten per incloure un hashtag de marca a la seva biografia (per exemple, Nike Basketball a continuació).

Aquests són alguns exemples:

Rebot:

unbouce-IG

Bàsquet Nike:

nike-ig

Hotels Sheraton:

sheraton-ig

Imatge de perfil

La vostra foto de perfil és una de les parts més importants del vostre perfil d’Instagram i la millor manera de mostrar la vostra marca a Instagram. Quan algú veu una de les vostres publicacions o fa clic al vostre perfil, és fantàstic que la vostra marca es pugui reconèixer de manera instantània.

Per a moltes marques, això sol significar utilitzar una de les tres opcions:

  • Logotip
  • Logomark (el logotip, menys les paraules)
  • Mascota

A Buffer, ho mantenim senzill i fem servir el nostre logomark sobre un fons blanc pla a Instagram i a totes les altres xarxes:

buffer-ig

A diferència de moltes altres xarxes socials, Instagram no permet afegir enllaços a totes les publicacions. En lloc d’això, només obteniu un enllaç i aquest és el vostre perfil. Tot i que els comptes amb més de 10.000 seguidors també poden compartir enllaços Històries d’Instagram .

La majoria de les empreses tendeixen a utilitzar aquest enllaç per dirigir el trànsit a la seva pàgina d'inici, i aquest enllaç també pot ser una forma clau per dirigir el trànsit des d'Instagram fins a pàgines de destinació específiques de la campanya o continguts individuals.

Gary Vaynerchuk ho fa amb un gran efecte al seu canal d'Instagram. Sempre que publica un contingut nou en línia, compartirà una imatge o un vídeo rellevant a Instagram i actualitzarà l’enllaç de la seva biografia per reflectir-lo.

gary-v-ig

Creació d’una estratègia de contingut per a Instagram

Com es construeixen pilars de contingut per al tipus de contingut que comparteix a Instagram

IG-content @ 2x

El contingut és el cor d’Instagram. Els 95 milions de fotos i vídeos compartits diàriament a la plataforma són el motiu pel qual més de 500 milions de persones obren l’aplicació cada dia. I el contingut també hauria de ser el nucli de la vostra estratègia.

Però, de què heu de publicar?

Abans de pensar en el vostre estil visual, és bo tenir una visió clara del tipus de contingut que publiqueu.

Algunes marques se centren en els seus productes. Per exemple, Nike Running sovint converteixen els seus entrenadors i equips de running en el punt central del seu contingut:

nikerun-ig

Mentre que altres marques, com ara Treballem , centreu-vos més en la seva comunitat i cultura:

treballem

A Buffer , la nostra estratègia de màrqueting a Instagram consisteix a publicar contingut de qualitat consistent amb l'objectiu de crear la marca de Buffer, alhora que connecta de manera individualitzada amb els membres de la nostra comunitat. Creiem fermament en el poder de les interaccions i connexions individuals.

Amb aquest esperit, hem creat l’etiqueta #BufferStories que permet a la nostra comunitat explicar una història sobre allò que els apassiona tant a nivell personal com professional. Instagram és un mitjà fantàstic per al contingut de forma curta, però també hi ha la possibilitat de tenir contingut rellevant i de forma llarga. El nostre públic ha respost bastant bé a les històries passionals d’altres persones.

buffer-ig-post

No hi ha una regla dura i ràpida per obtenir el millor angle a l’hora d’estratègia: pot variar d’empresa a empresa. L’important és centrar-se en la creació de contingut que s’ajusti tant al vostre públic com als vostres objectius. Això comença per definir els pilars de contingut.

Construeix els pilars del teu contingut

Les bases de qualsevol estratègia es basen en pilars de contingut sòlid o temes .

calent per fer un filtre Snapchat

Totes les empreses, independentment de la seva mida, indústria o ubicació, tenen una gran quantitat de contingut potencialment brillant per compartir a Instagram. Ja siguin històries dels vostres empleats, contingut centrat en la cultura o demostracions dirigides al producte, hi ha una gran quantitat d’oportunitats i temes dignes per als vostres vídeos i fotos.

Alguns exemples de pilars de contingut inclouen (però no es limiten a) :

  • Contingut entre bastidors
  • Contingut generat per l'usuari
  • Demostracions de productes / aparador
  • Educatius (per exemple, els millors consells sobre xarxes socials)
  • Centrat en la cultura (mostrant el vessant humà de la vostra empresa)
  • Divertit / alegre
  • Històries dels clients
  • Conegueu l’equip
  • Adquisicions dels membres de l’equip

El que m’agrada fer a l’hora de definir temes és obrir un bloc de notes i llançar algunes idees. Començant per alguns valors clau de l’empresa, després guardo tot el que em ve al cap. A partir d'aquestes notes, podeu començar a formular idees per als vostres pilars de contingut clau.

Per exemple, a Buffer, aquí teniu els temes amb els quals treballem:

  • Contingut generat per l'usuari
  • Estil de vida digital nòmada
  • Productivitat i motivació
imatges de memòria intermèdia

3 marques d’èxit a Instagram i els seus pilars de contingut

1. Saturday Night Live

Instagram de Saturday Night Live centrar-se en dos pilars fonamentals: portar els fans als bastidors de l'espectacle i compartir clips exclusius. Quan els fanàtics comproven Instagram, poden esperar veure una foto o un vídeo divertit de les seves estrelles preferides de SNL o fer un cop d'ull al que passa darrere de les càmeres per mostrar l'espectacle.

snl-ig

2. FedEx

El feed de FedEx consisteix en fotos basades en el tema dels conductors de lliurament, les furgonetes i els avions de FedEx a la natura. sovint també compten amb imatges que els seguidors comparteixen amb ells, una manera fantàstica de mantenir els seus fans a l’aguait de fotografiar vehicles de FedEx. El seu feed també desprèn una vibra de fotografia artística de gamma alta.

a fedex

3. Oreo

Oreo posa el seu producte al centre del seu contingut d’Instagram i aconsegueix fer-ho d’una manera divertida i altament atractiva. Sovint utilitzen còpies entretingudes dins de les imatges i utilitzen fons sòlids i vibrants per fer que les seves publicacions destaquin al feed d’Instagram.

oreo-ig

Com s’ajusten les històries d’Instagram a la vostra estratègia de contingut?

Històries d’Instagram és una funció que permet als usuaris publicar fotos i vídeos que desapareixen al cap de 24 hores.

Més de 400 milions de comptes utilitzen històries cada dia. El contingut de les històries és a pantalla completa i es pot millorar amb eines creatives lúdiques com ara adhesius, emojis i GIF.

Instagram investigació trobada que la gent recorri a les històries per dos motius principals:

  1. Quan volen veure què fan els amics en aquest moment, cosa que indica que les històries funcionen com una manera d’acostar la gent en temps real.
  2. Quan volen veure contingut autèntic i sense filtres, que pot significar moments quotidians o fins i tot “no moments”.

Per a les marques, això crea una gran quantitat d’oportunitats per connectar amb el vostre públic de maneres notícies. Per exemple, podeu utilitzar històries per compartiu els moments del dia a dia al vostre negoci com l'agència de disseny, AJ & Smart:

O podríeu fer servir històries com a forma de fer-ho compartiu més contingut generat per l'usuari amb el vostre públic com Kettlebell Kings:

secció de línia

Per llegir més: La guia completa d’històries d’Instagram

Voleu saber com funcionen les històries i com el vostre negoci pot convertir les històries en una part de la seva estratègia de xarxes socials? Consulteu la nostra guia d’històries d’Instagram aquí .

final de línia


Creació d’un pla de contingut

Les 7 claus per cohesionar el contingut per obtenir resultats excepcionals

content-plan @ 2x

Un cop tingueu els temes de contingut al seu lloc (sempre podeu provar i adaptar temes per veure què funciona millor) , és hora de reunir-ho tot en un pla de contingut. Un pla de contingut us ajudarà a definir l’estil i la sensació estètica de les vostres publicacions, a més de la freqüència amb què publicareu a Instagram.

Comencem amb una ullada a com crear la vostra guia d’estil d’Instagram.

1. Guia d’estil

Una de les parts més importants de qualsevol estratègia de xarxes socials és la guia d’estil. Per què són tan importants? Asseguren la coherència en tots els canals de màrqueting i en tots els continguts que produïu.

per a què serveix cada plataforma de xarxes socials

Les guies d'estil contenen tota la informació necessària per a un contingut del principi al final, des del disseny i el disseny de la publicació fins a la còpia i els hashtags que l'acompanyen. Pel que fa a Instagram, hauríeu de tenir en compte els elements següents:

  • Composició
  • Paleta de colors
  • Tipus de lletra
  • Filtres
  • Subtítols
  • hashtags

2. Composició

La composició fa referència a la col·locació o la disposició d’elements o ingredients visuals en una obra d’art, diferent del tema d’una obra. No tots els professionals del màrqueting són un fotògraf expert, de manera que pot ser fantàstic definir algunes regles de composició ràpides.

Aquests poden incloure coses com:

  • Color de fons sòlid
  • El focus principal de la imatge es fixa en la regla dels terços
  • Espai addicional a la part superior / inferior per al text

Amy Tangerine , una empresa que comparteix 'un tros de la vida dolça' a través d'una àmplia gamma de productes de scrapbooking i serveis d'estil de vida, és un gran exemple d'un estil visual i composició clars. Les seves publicacions sovint presenten un color o textura de fons sòlids que permeten destacar clarament el punt focal de la composició.

mandarina

3. Paleta de colors

Escollir una paleta de colors us ajudarà a mantenir el feed constant i centrat. Tenir una paleta no vol dir que només pugueu fer servir aquests colors estrictament, però ajudarà a que les vostres publicacions tinguin una agradable sensació familiar i familiar. Pot ser fantàstic mantenir la vostra paleta de colors en línia amb altres àrees de la vostra marca.

Frooti , la marca de begudes de fruita més venuda a l’Índia, utilitza Instagram per mostrar la seva personalitat de marca. Una part clau d’aquesta estètica és la paleta de colors vibrant que utilitza la marca:

frooti

En canvi, Everlane utilitza una paleta de colors molt més suau a Instagram, mantenint fidelitat a l’aspecte gris / negre / blanc de la seva marca:

Evernote

4. Tipus de lletra

Si voleu publicar cometes o superposicions de text a les vostres imatges d’Instagram, heu d’intentar que els tipus de lletra siguin coherents amb la vostra marca triant els mateixos tipus de lletra que feu servir al vostre lloc web o en altres materials de màrqueting.

Espai cap és un excel·lent exemple de mantenir coherents els tipus de lletra a les publicacions. L’aplicació mindfulness comparteix regularment publicacions basades en text i, mantenint el tipus de lletra en línia amb la resta de la seva marca, els seguidors poden reconèixer instantàniament el contingut de Headspace dins del seu feed.

espai cap

5. Filtres

Els filtres d’Instagram poden fer que els fotògrafs aficionats se sentin professionals. I si no teniu equips de fotografia de gamma alta ni programari d’edició, són una manera fantàstica de millorar les fotos amb uns quants tocs. Els filtres poden canviar dràsticament l’aspecte d’una foto o d’un vídeo, per la qual cosa és important utilitzar només uns quants que considerin que millor representen la vostra marca, i que us quedeu amb els pocs que heu triat. L’ús d’un filtre diferent per a cada publicació pot fer que un feed d’Instagram estigui una mica desconnectat ràpidament.

6. Subtítols

Els subtítols d’Instagram es limiten a 2.200 caràcters i, després de tres línies de text, es trunquen amb una el·lipsi.

Els subtítols són l'oportunitat de millorar encara més el vostre contingut i hi ha moltes maneres d'utilitzar-les. Alguns opten per tractar els subtítols com un lloc per compartir històries i microblogging, d'altres els utilitzen per afegir un títol breu i ràpid a una publicació i d'altres utilitzen els subtítols per fer preguntes i animar respostes. Les possibilitats són infinites. L’important és assegurar-se que la còpia estigui alineada amb la vostra marca.

Mailchimp és ben coneguda per la seva veu de marca única, fins i tot tenien un lloc web dedicat a això - I el seu to d’afició a la diversió també es transmet als seus subtítols d’Instagram:

mailchimp-ig

Everlane torna a ser un bon exemple de com utilitzar els subtítols d’Instagram. La marca utilitza subtítols per transmetre una veu divertida i familiar amb la qual els seus compradors poden relacionar-se. Per exemple, la publicació següent (compartida a l'hivern) porta el títol: 'Sobre el fred que sentim ara mateix'.

everlane2

7. Hashtags

Els hashtags s’han convertit en una manera uniforme de catagoritzar el contingut de moltes plataformes de xarxes socials. Els hashtags permeten als Instagrammers descobrir contingut i comptes a seguir. Investigació de Track Maven va trobar que les publicacions amb més d'11 hashtags solen aconseguir més interacció.

track-maven

Consell superior: Si voleu evitar afegir massa hashtags al títol, també podeu afegir hashtags com a comentaris. Per exemple, podeu veure a continuació com Amy Tangerine afegeix etiquetes addicionals a la foto als comentaris:

mandarina2

A l’hora d’escollir els hashtags adequats per al vostre contingut, és millor fer una investigació i veure quins hashtags utilitzen la gent del vostre mercat i quins són els més actius.

secció de línia

Com fer-se notar a Instagram: disseny mestre amb aquests consells fantàstics per a no dissenyadors

Si voleu portar les imatges d’Instagram al següent nivell i convertir-vos en un millor venedor, consulteu aquest diccionari de disseny curs intensiu sobre com entendre millor el disseny .

Per llegir més:

Com crear imatges atractives per a xarxes socials: una guia senzilla per a no dissenyadors
Les imatges no han estat mai més importants en l'àmbit social. Són la clau per aconseguir una major interacció en línia, de manera similar a un gran titular de publicitat. Aquesta publicació comparteix 3 principis clau de disseny que us ajudaran a crear imatges socials atractives cada vegada:

Feu clic aquí per llegir ara>

47 artistes i dissenyadors amb un talent increïble a seguir a Instagram
Per tal d’oferir-vos inspiració creativa, hem comissariat un grup de 47 artistes de gran talent especialitzats en diverses disciplines. Seguiu aquests artistes i dissenyadors increïblement assolits per mantenir-vos al dia i inspirar-vos dia rere dia.

Feu clic aquí per llegir ara>

secció de línia


Com es pot trobar la millor freqüència i temps a Instagram

Pràctiques recomanades i consells sobre dades per maximitzar les vostres possibilitats d'èxit

Hi ha moltes coses a dir coherència a les xarxes socials . La coherència i la freqüència de publicació poden ajudar el públic a aprendre quan pot esperar contingut nou de la vostra empresa, i mantenir un calendari coherent us assegura que maximitzeu la interacció sense colpejar ni estirar-vos sense actualitzacions.

A estudi de Union Metrics va trobar que la majoria de marques publiquen a Instagram diàriament. De fet, la mitjana era d'1,5 publicacions diàries. L'estudi també va trobar - i això va ser realment interessant - que no hi havia cap correlació entre l’augment de la freqüència i la participació menor, és a dir, les marques que publicaven més de dues vegades al dia no veien cap efecte negatiu.

El nostre millor consell aquí és intentar publicar almenys una vegada al dia a Instagram i experimentar amb publicacions addicionals per trobar allò que us vagi millor.

A quina hora hauríeu de publicar a Instagram?

Amb Instagram’s canvi recent a una línia de temps algorítmica , el temps és ara un dels molts elements considerats per l'algorisme quan decideix quin contingut us mostrarà. Per tant, és important publicar en els moments en què és probable que el vostre contingut tingui més interacció. El nostre pressentiment aquí és que l'algorisme d'Instagram pot determinar que aquesta publicació aparegui a la part superior dels canals d'informació del vostre seguidor.

CoSchedule va recopilar investigacions de 16 estudis de xarxes socials per arribar a aquestes pràctiques recomanades per a Instagram:

  • Els dilluns i els dijous són els més implicats
  • L'hora del dia amb més compromís és de 8:00 a 9:00 a.m. a l'est

Podria ser millor tractar aquestes pràctiques recomanades com a pautes i temps proveu, ja que el millor moment per publicar pot dependre de molts factors i varien de perfil a perfil. Per exemple, hem descobert que el nostre millor moment a Buffer és a les 11:00 del Pacífic.

Com assegurar una publicació coherent a Instagram

Un cop hàgiu determinat els temes de contingut i la freqüència amb què voleu publicar a Instagram, una de les millors maneres d’assegurar-vos que seguiu la vostra estratègia és crear un calendari de contingut que faci un seguiment de quines publicacions es compartiran i quan.

L’API d’Instagram encara no permet la planificació, de manera que no podeu programar publicacions directament a Instagram. Per publicar de manera coherent amb Instagram, programem recordatoris d’Instagram a Buffer (el nostre programari de màrqueting d’Instagram) . Així és com funciona:

  1. Cerqueu, editeu i pengeu una imatge preciosa a Buffer. Afegiu un títol amb hashtags, mencions i emoji. Programa el moment ideal.
  2. Rebeu una notificació push al nostre telèfon a l'hora programada.
  3. Obriu la notificació, seleccioneu Obre a Instagram i previsualitzeu la publicació.
  4. Feu les darreres modificacions (filtres, geolocalització) i compartiu-les des de l'aplicació Instagram.
IG-Buffer-instructions

Buffer per a Instagram funciona afegint una publicació a través de Buffer i que aparegui un recordatori al telèfon d'un usuari quan sigui el moment d'enviar-lo.

començar-amb-buffer-instagram

secció de línia

Busqueu més a fons: com trobar la programació d’Instagram més oportuna i coherent amb memòria intermèdia

Investigant les millors maneres de fer veure la vostra marca a Instagram, hem descobert un parell de temes habituals: compartiu la vostra publicació en el moment adequat per guanyar força al feed i compartiu-la a Instagram a un ritme constant. Aquí teniu més informació sobre com hem maximitzat aquests dos elements (més 6 més).

final de línia

3 consells per ajudar-vos a augmentar el vostre creixement i la vostra implicació

engagement-tip @ 2x

1. Abraça el contingut generat per l'usuari

Els usuaris d’Instagram proporcionen una gran quantitat de contingut potencial per al vostre negoci. Conservar el contingut dels vostres seguidors us pot ajudar a crear una comunitat vibrant i compromesa i el contingut generat pels usuaris també pot incentivar el vostre públic a compartir les seves pròpies formes creatives d’interactuar amb els vostres productes, serveis o empresa.

secció de línia

Heu de llegir: apreneu com hem utilitzat el contingut generat pels usuaris per fer créixer la nostra audiència a Instagram un 60%

En menys de 3 mesos, vam augmentar el nostre compte d’Instagram en un 60%, de 5.850 a 9.400 seguidors. Un gran percentatge d'aquest creixement es va reduir al contingut generat per l'usuari i en aquest post, Brian comparteix la nostra estratègia exacta.

secció de línia

2. Incloeu algunes cares a les vostres publicacions per augmentar la interacció

A estudi de Georgia Tech va mirar 1,1 milions d’imatges a l’atzar d’Instagram i va descobrir aquests dos trossos d’informació realment interessants. Les imatges amb cares obtenen:

  • Un 38% més d’agrada
  • Un 32% més de comentaris

Això és alguna cosa HubSpot funciona molt bé en el seu canal d'informació per mostrar a la gent que hi ha darrere de l'empresa:

hubspot

3. Proveu de compartir les vostres publicacions d’Instagram a Facebook

A Buzzsumo estudi de més de mil milions de publicacions a Facebook de 3 milions de pàgines de marques ho van trobar les imatges publicades a Facebook a través d’Instagram reben més interacció que les imatges publicades de forma nativa:

buzzsumo-study

Heu de llegir: Com obtenir un seguiment massiu a Instagram: 10 tàctiques demostrades per fer créixer seguidors i implicació

secció de línia


Mesurant els resultats

Com es pot saber què funciona amb el vostre màrqueting a Instagram

IG-analytics @ 2x

El seguiment del rendiment i dels resultats és essencial per a qualsevol estratègia de xarxes socials. Això us permet desxifrar quins tipus de contingut el vostre públic troba més atractiu i us permet optimitzar la vostra estratègia a mesura que avanceu.

Prestar molta atenció al creixement del vostre públic i al nombre d’agradats i comentaris que reben les vostres publicacions us donarà pistes sobre el que funciona i el que potser es podria millorar. Si voleu aprofundir encara més, podeu determinar un percentatge d’interacció per a cadascuna de les vostres publicacions.

Com es calcula el percentatge de participació a Instagram

El percentatge d’interacció es calcula prenent el nombre d’agradats + comentaris i dividint aquest nombre pel nombre de seguidors que tenia el vostre compte en el moment de publicar.

Aquí teniu un exemple:

buffer-ig2

La publicació anterior va rebre 210 i 8 comentaris. En el moment de publicar, teníem 12.343 seguidors. Per tant, la taxa d’interacció es treballaria de la següent manera:

  • 210 (m'agrada) + 8 (comentaris) = 218
  • 218 / 12.343 (seguidors) = Taxa de compromís de l’1,76%

Búfer per a analítiques d'Instagram

Les analítiques de Buffer us permeten consultar les mètriques clau de xarxes com Facebook, Twitter i Instagram. Amb analítiques d’Instagram als plans de pagament de memòria intermèdia , podeu ordenar totes les publicacions segons els comentaris més populars, els que m'agraden i els que més. També podeu seleccionar qualsevol període de temps personalitzat o entre presets, com ara 7, 30 o 90 dies. Aquesta és una manera fantàstica de vigilar les tendències i els resultats.

IG-analítica


L’anàlisi d’Instagram de Buffer també us pot ajudar a trobar la freqüència d’intercanvi perfecta. Mitjançant la funció 'Publicacions per dia més' M'agrada ', podeu veure com el nombre de publicacions per dia afecta el vostre compromís. Aquí teniu una instantània ràpida del nostre compte:

buffer-ig-analytics

A més d’aquestes estadístiques, també podeu utilitzar-les Búfer per a Instagram a:

  • Feu un seguiment del rendiment de les publicacions
  • Superviseu les tendències d’Instagram
  • Feu un seguiment de l’ús d’etiquetes i comentaris
  • Mesureu la participació del públic
  • Informeu en diversos perfils

L'anàlisi us pot ajudar a jutjar l'efecte del vostre contingut, la vostra programació i la freqüència de publicacions a Instagram i mesurar com afecta les mètriques importants d'Instagram, com ara els m'agrada i els seguidors.

començar-amb-buffer-instagram

final de línia

quina de les afirmacions següents és certa per a les visions orientades al client?

A mesura que avanceu amb la vostra estratègia de màrqueting a Instagram, començareu a notar algunes tendències i quins tipus de contingut us ajudaran a assolir els vostres objectius. Mai és fàcil crear un seguiment fidel i compromès en qualsevol canal, però amb l’enfocament adequat i amb la suficient experiència, trobareu un ajust adequat per a la vostra marca.



^