Biblioteca

La guia completa dels anuncis d’Instagram: una guia pas a pas de publicitat a Instagram

Instagram ofereix oportunitats increïbles per a empreses de totes les mides per arribar al seu públic objectiu.

Però a mesura que cada vegada hi ha més marques que s’uneixen a Instagram i el feed esdevé més competitiu, pot ser més difícil destacar.



Imagineu-vos que podeu arribar als grups específics d’usuaris d’Instagram amb els quals voleu connectar, interaccionar-los i convertir-los en clients.



Bé, això és totalment possible.

A finals del 2015, Instagram obert Anuncis d’Instagram . Utilitzant el Publicitat a Facebook sistema, els venedors de màrqueting ara poden arribar a qualsevol segment específic d’Instagram Més de 600 milions d’usuaris . I amb 400 milions de persones que utilitzen Instagram cada dia, els anuncis d’Instagram s’han convertit en una via atractiva per a les marques que volen augmentar el compromís (i els beneficis també).



Ens encantaria ajudar-vos a començar i publicar-vos amb els anuncis d’Instagram. En aquesta publicació, revisarem tot el que heu de saber per crear el vostre primer anunci d’Instagram, mesurar-ne el rendiment i millorar els resultats.

El buffer per a Instagram ara inclou programació directa. Programeu publicacions amb imatge única o configureu recordatoris per publicar vídeos i publicacions amb diverses imatges en els millors moments per fer créixer els vostres seguidors d’Instagram. Més informació avui .

La guia completa dels anuncis d’Instagram

La publicitat d’Instagram utilitza el sistema publicitari de Facebook, molt complet i potent. Mai abans podríem orientar les persones en funció de la seva edat, interessos i comportaments a aquesta especificitat. Hi haurà moltes coses a cobrir en aquesta guia. Per facilitar la lectura d’aquesta guia, l’he dividit en sis capítols breus i digeribles.



No dubteu a llegir-lo de dalt a baix (gràcies!) O aneu a la vostra secció preferida amb els enllaços ràpids:

Capítol 1: Introducció als anuncis d’Instagram : Estudis sobre per què els anuncis d’Instagram són tan populars i si els anuncis d’Instagram s’adapten a la vostra marca i instruccions per començar.

Capítol 2: Introducció a Instagram Ads : Com triar objectius, definir el públic objectiu, col·locar els anuncis a Instagram i definir el pressupost i la programació.

Capítol 3: Els 6 formats diferents dels anuncis d’Instagram : Un detall detallat de cadascun dels formats d’anunci que podeu utilitzar per als anuncis d’Instagram Feed i Stories i com crear-los.

Capítol 4: Creació d’anuncis d’Instagram a l’app Instagram : Guia ràpida sobre com promocionar publicacions d’Instagram existents com a anuncis d’Instagram.

Capítol 5: Mesurant l’èxit : Consells i captures de pantalla sobre l'ús del gestor d'anuncis de Facebook per mesurar i analitzar el rendiment dels anuncis d'Instagram.

Capítol 6: Preguntes més freqüents (FAQs) i consells útils : Una secció breu per respondre a algunes preguntes sobre els anuncis d'Instagram.

Separador de capítols

Capítol 1:


Introducció als anuncis d’Instagram

Per què utilitzar anuncis d’Instagram?

Des que Instagram va llançar publicitat a la seva plataforma el 2015, els anuncis d’Instagram sí va impulsar més de mil milions d’accions dels usuaris . I just l'any passat, va duplicar més que la seva base d'anunciants en sis mesos a 500.000 anunciants .

Una enquesta de Strata el 2016 ho va trobar El 63 per cent dels professionals de les agències publicitàries nord-americanes planejaven utilitzar anuncis d’Instagram per als seus clients . Es tracta d’un gran salt respecte al 34% de l’any anterior (quan els anuncis d’Instagram encara no estaven disponibles per a tothom), cosa que fa que els anuncis d’Instagram siguin una de les opcions més populars de publicitat en xarxes socials.

213.529

(Imatge de eMarketer )

5 raons per utilitzar Instagram Ads

Per què són tan populars els anuncis d’Instagram? Aquí hi ha alguns motius:

1. Creixement del públic: Instagram ho és una de les plataformes de xarxes socials amb més creixement . TrackMaven va estudiar 26.965 marques a totes les indústries i va trobar que les marques van experimentar un creixement mitjà del seguiment del 100% del 2015 al 2016.

2. Atenció: Els usuaris gasten, de mitjana, 50 minuts al dia a Facebook, Instagram i Messenger . Als EUA., un de cada cinc minuts que es passa al mòbil es passa a Instagram o Facebook .

3. Intenció: Un estudi d’Instagram va trobar que el 60 per cent dels usuaris d’Instagram diu que aprèn sobre productes i serveis a través d’Instagram i el 75 per cent diu que realitza accions com ara visitar llocs, buscar o dir-li a un amic després de veure una publicació d’Instagram.

4. Orientació: Usos d’anuncis d’Instagram La publicitat de Facebook sistema, que probablement té la capacitat d’orientació més potent. Podeu especificar la ubicació del vostre públic objectiu, dades demogràfiques, interessos, comportaments i molt més. Fins i tot podeu orientar-vos a persones que us han comprat o que han interactuat amb vosaltres i amb altres persones com ells.

5. Resultats: Segons Instagram , que va examinar més de 400 campanyes a tot el món, el record d’anuncis dels anuncis d’Instagram va ser 2,8 vegades superior a Normes de Nielsen per a la publicitat en línia .

Separador de seccions

Heu de tenir en compte els anuncis d’Instagram?

Per tant, hauríeu d’utilitzar anuncis d’Instagram? Probablement, sí.

Els anuncis d’Instagram són increïblement potents, però abans de capbussar-vos hi ha diversos factors a tenir en compte:

1. Dades demogràfiques: el vostre públic objectiu és a Instagram? Segons Statistic , a desembre de 2015, el grup d’usuaris d’Instagram més gran dels Estats Units tenia entre 18 i 34 anys (26%), seguit dels 18 a 24 anys (23%). Pew Research Center va trobar això als EUA, és més probable que les dones (38%) utilitzin Instagram que els homes (26%). Tot i que l’estudi només es va dur a terme als nord-americans, crec que existeixen patrons similars a nivell mundial.

Per obtenir més informació sobre la demografia d’Instagram, consulteu el nostre Guia de màrqueting d’Instagram .

2. Temes: el vostre públic objectiu parla sobre la vostra indústria / producte / servei a Instagram? Facebook van enquestar 11.000 adults joves (de 13 a 24 anys) a 13 mercats i vam descobrir que alguns dels temes més populars a Instagram són:

  • moda / bellesa
  • menjar
  • TV / pel·lícules
  • hobbies
  • música

Aquesta no és, en cap cas, una llista exhaustiva, però, abans d’endinsar-vos en els anuncis d’Instagram, us recomanaria que feu una investigació sobre els temes que més interaccionen amb el vostre públic objectiu a Instagram.

3. Contes visuals: podeu crear contingut visual que es combini amb el feed d'Instagram del vostre públic objectiu? D'acord amb la mateix estudi de Facebook més amunt, 'els Instagrammers aprecien la qualitat estètica del contingut visual'. Instagram és una primera plataforma visual, on el contingut visual, més que el text, és principalment la forma de comunicació.

com promocionar imatges a Instagram

Si ja teniu presència a Instagram, és probable que hagueu marcat totes les caselles de selecció i els anuncis d’Instagram us siguin adequats. En cas contrari, pot ser fantàstic començar a provar l'aigua a Instagram sense fer servir cap despesa publicitària.

Consell: Si tot just inicieu el vostre compte d’Instagram o voleu afinar la vostra estratègia de màrqueting a Instagram, consulteu-ho la nostra guia completa de màrqueting a Instagram .

Separador de capítols


Capítol 2:


Introducció als anuncis d’Instagram

Instagram va facilitar la creació d’anuncis a Instagram. De fet, hi ha cinc maneres diferents de crear i gestionar els vostres anuncis d’Instagram:

En aquesta publicació, tractarem els dos primers (creació d’anuncis mitjançant l’aplicació Instagram i Facebook Ads Manager). Aquests són els dos més senzills entre els cinc i se senten com les destinacions on la gran majoria de les empreses crearan anuncis a Instagram.

El Editor de potència i API de màrqueting de Facebook són per a persones que volen crear una gran quantitat d’anuncis d’Instagram alhora Socis d’Instagram són experts que poden ajudar-vos a comprar i gestionar anuncis a gran escala, a interactuar amb la vostra comunitat i a crear contingut d’Instagram.

Creació d’anuncis d’Instagram mitjançant Facebook Ads Manager

Com que el sistema publicitari de Facebook és tan complet, cal fer diversos passos per crear anuncis a Instagram. Són bastant senzills i els examinarem a continuació. Aquests són els passos generals:

  • Trieu un objectiu de màrqueting
  • Anomeneu la campanya publicitària
  • (Alguns objectius de màrqueting requereixen passos addicionals aquí, que seguirem a continuació.)
  • Definiu el vostre públic, ubicacions, pressupost i programació
  • Creeu l'anunci mateix o utilitzeu una publicació existent

Consell: Tot i que no hi ha una regla de denominació fixa, us recomanem que utilitzeu una convenció de noms perquè vosaltres (i el vostre equip) pugueu diferenciar-los pel nom. Per exemple, aquí teniu la convenció de noms que Usos de HubSpot :

Departament d'Empresa | Contingut / oferta / recurs anunciat | Data | Nom del creador

Aquest mètode tendeix a ser la manera com la majoria de professionals del màrqueting creen anuncis a Instagram.

Utilitzar Facebook Ads Manager tendeix a ser més fàcil que crear anuncis a l’aplicació Instagram i podeu fer molt més mitjançant Gestor d’anuncis de Facebook , també.

Nota de l'editor: A continuació, continuarem creant anuncis d’Instagram a l’aplicació d’Instagram. Si voleu saber-ne ara, no dubteu a saltar-vos-hi aquesta secció .

La creació d’anuncis d’Instagram és molt similar a la creació d’anuncis a Facebook. Igual que els anuncis de Facebook, Facebook Ads Manager és el lloc ideal per crear, editar i gestionar anuncis d’Instagram.

Per accedir al Gestor d'anuncis de Facebook, feu clic a la fletxa desplegable que hi ha a l'extrem superior dret de qualsevol pàgina de Facebook i seleccioneu 'Gestiona els anuncis' al menú desplegable.

Gestiona l

També podeu utilitzar aquest enllaç directe: https://www.facebook.com/ads/manager/ per anar al vostre gestor d’anuncis de Facebook.

Un cop hi sigueu, només cal que feu clic al botó verd destacat 'Crea un anunci' a l'extrem superior dret per començar.

Botó Crea un anunci

(Si teniu diversos comptes publicitaris, és possible que hàgiu de seleccionar primer el vostre compte preferit per als anuncis d'Instagram).

Consell: Per crear anuncis d’Instagram mitjançant el Gestor d’anuncis de Facebook, només heu de tenir una pàgina de Facebook. Ni tan sols necessiteu un compte d’Instagram.

Els 8 objectius diferents dels anuncis d’Instagram

Tot i que Facebook ofereix 11 objectius al Gestor d’anuncis de Facebook, només els vuit següents us permetran crear anuncis d’Instagram.

  1. Coneixement de la marca
  2. Arribar
  3. Trànsit
  4. Instal·lacions de l'aplicació
  5. Compromís
  6. Visualitzacions de vídeo
  7. Generació de plom
  8. Conversions

Alguns d’aquests objectius són molt senzills: només heu de triar l’objectiu i crear el vostre anunci immediatament. Tanmateix, altres poden requerir un parell de passos més abans de poder configurar el vostre anunci en directe. A continuació, es mostra un resum ràpid de cadascun dels objectius (i de com els configureu mitjançant Facebook Ads Manager):

1. Consciència de marca

Objectiu de notorietat de marca

Amb aquest objectiu, podeu ajudar a augmentar el coneixement de la vostra marca. Els vostres anuncis d’Instagram es mostraran a persones amb més probabilitats d’interessar-s’hi.

No es requereixen passos addicionals per a aquest objectiu.

2. Arribar

Assolir l’objectiu

Amb aquest objectiu, podeu maximitzar quantes persones veuen els vostres anuncis d’Instagram i amb quina freqüència. A diferència de l’objectiu de notorietat de marca, és possible que les persones que veuran aquests anuncis no hi estiguin interessades.

Pas addicional:

Després de triar aquest objectiu i anomenar la vostra campanya publicitària, haureu de triar una pàgina de Facebook per associar-la a aquesta campanya publicitària.

Si no teniu cap compte d’Instagram, aquesta pàgina de Facebook representarà el vostre negoci als vostres anuncis d’Instagram. Si teniu un compte d’Instagram i preferiu utilitzar-lo, hi haurà una opció per connectar el vostre compte d’Instagram quan creeu l’anunci mateix.

Consell: Crear Anuncis d’Instagram Stories , només podeu utilitzar l'objectiu Reach en aquest moment.

3. Trànsit

Objectiu de trànsit

Amb aquest objectiu, podeu enviar persones al vostre lloc web o a la botiga d’aplicacions de la vostra aplicació des dels vostres anuncis d’Instagram.

Pas addicional:

Després de triar aquest objectiu i anomenar la vostra campanya publicitària, haureu de triar on voleu generar el trànsit. Podeu triar:

  • Lloc web o Messenger, o bé
  • Aplicació (aplicació per a mòbils o per a ordinadors)

Podeu introduir l’URL de destinació quan creeu l’anunci mateix.

4. Compromís

Objectiu de compromís

Amb aquest objectiu, podeu aconseguir que més persones vegin i interaccionin amb la vostra publicació.

Per a aquest objectiu, podeu triar el tipus d'interacció que vulgueu, com ara publicar interaccions, m'agrada a la pàgina, respostes a esdeveniments i reclamacions d'ofertes. Per a la publicitat a Instagram, només podeu triar 'Publicar interacció'.

Si voleu promocionar una publicació existent, aquest serà l'objectiu a assolir. Tingueu en compte que només podeu promocionar un existent Pàgina de Facebook publicar. Per promocionar una publicació d'Instagram existent, haureu de fer-ho a l'aplicació Instagram. Feu clic a aquí per saltar a la secció.

5. Instal·lacions de l'aplicació

L

Amb aquest objectiu, podeu enviar persones a la botiga d’aplicacions on podran descarregar-la.

Per a aquest objectiu, hi ha una característica addicional: proves dividides (o proves A / B) . Aquesta funció us permet provar fàcilment diferents versions dels vostres anuncis per saber què funciona millor per millorar els vostres anuncis futurs.

Pas addicional:

Després de triar aquest objectiu i anomenar la vostra campanya publicitària, haureu de triar l’aplicació que voleu promocionar i la botiga d’aplicacions que preferiu (iTunes o Google Play per a aplicacions mòbils o Facebook Canvas per a aplicacions d’escriptori).

Només podeu promocionar una plataforma a la vegada. Si voleu promocionar diverses plataformes, haureu de tornar a crear el mateix anunci, però seleccioneu una altra plataforma.

6. Visualitzacions de vídeo

Objectiu de visualitzacions de vídeo

Amb aquest objectiu, podeu promocionar un vídeo a més persones. Aquest objectiu és molt senzill i no es requereixen passos addicionals per a aquest objectiu.

7. Generació de plom

Objectiu de generació de plom

Amb aquest objectiu, podeu crear anuncis d’Instagram de generació de clients potencials per recollir informació rellevant de clients potencials potencials.

Pas addicional:

Després de triar aquest objectiu i anomenar la vostra campanya publicitària, haureu de triar una pàgina de Facebook per associar-la a aquesta campanya publicitària. Si no teniu cap compte d’Instagram, aquesta pàgina de Facebook representarà el vostre negoci als vostres anuncis d’Instagram.

Nota:

  • Hi ha anuncis principals a Facebook i Instagram diverses diferències :
    • No tot camps precomplerts s’admeten a Instagram. Actualment, Instagram només admet aquests camps: correu electrònic, nom complet, número de telèfon i sexe.
    • Els anuncis tenen un aspecte diferent. Per completar els vostres anuncis d’Instagram, els usuaris hauran d’obrir l’anunci i fer clic a través d’unes quantes pàgines per omplir les seves dades. A Facebook, la gent només ha de desplaçar-se cap avall i no fer clic.
  • Perquè els vostres anuncis principals apareguin a Instagram, heu de seguir els vostres anuncis Requisits de disseny d’Instagram per als anuncis de contactes .
  • Quan creeu l'anunci en si, haureu de crear un formulari de contacte. Feu clic a aquí per anar a la secció sobre la creació de formularis de contactes.

8. Conversions

Objectiu de conversions

Amb aquest objectiu, podeu impulsar la gent a fer accions al vostre lloc web o aplicació. De manera similar a l'objectiu d'instal·lació d'aplicacions, podeu fer proves dividides dels vostres anuncis amb aquest objectiu.

Pas addicional:

Després de triar aquest objectiu i anomenar la vostra campanya publicitària, haureu de triar el lloc web o l'aplicació que vulgueu promocionar i Píxel de Facebook o bé esdeveniment d'aplicació per ajudar a fer un seguiment de les conversions.

Si no heu configurat cap píxel o esdeveniment d'aplicació de Facebook, hi ha instruccions en aquesta etapa per ajudar-vos.

Trieu el públic, la ubicació i el pressupost en 3 passos

1. Definiu el públic dels vostres anuncis

Publicitat a Facebook (i per extensió, publicitat a Instagram) és tan poderós a causa de la capacitat d’orientar-se a un grup de persones molt específic. Podeu crear un públic objectiu precís combinant factors com:

  • Ubicació - Podeu introduir regions, països, estats, ciutats, codis postals o adreces globals per mostrar o excloure els vostres anuncis a les persones en aquestes ubicacions.
  • Edat - Podeu seleccionar un interval d'edat, amb un rang més ampli d'entre 13 i 65 anys.
  • Gènere - Podeu optar per mostrar els vostres anuncis a tots els sexes, homes o dones.
  • Idiomes - Podeu deixar-ho en blanc tret que el vostre públic objectiu utilitzi un idioma poc freqüent a les ubicacions seleccionades.
  • Demografia - Podeu orientar o excloure persones en funció de la informació educativa, laboral, familiar i de vida.
  • Interessos - Podeu orientar o excloure persones en funció dels seus interessos, de les seves activitats a Facebook, de les pàgines que els agradaven i de temes relacionats.
  • Comportaments - Podeu orientar o excloure persones en funció del seu comportament o intenció de compra, l'ús del dispositiu, el comportament dels viatges, les activitats i molt més.
  • Connexions - Podeu orientar els anuncis a persones que tinguin connexions amb la vostra pàgina, aplicació o esdeveniment.

Vaja! I això no és tot ...

També podeu orientar-vos a persones que tinguin una relació amb la vostra empresa, com ara clients o persones que hagin interactuat amb la vostra aplicació o contingut (mitjançant 'Públic personalitzat'). Fins i tot podeu orientar-vos a altres persones com ells (amb 'Audiència semblant').

Selecció de públic del gestor d’anuncis de Facebook

Un cop hàgiu triat els vostres criteris, Gestor d’anuncis de Facebook us mostrarà informació sobre el públic seleccionat a la dreta. Aquest desglossament inclou informació com ara:

  • Quant d’específic o ampli és el vostre públic seleccionat
  • Els vostres criteris d’orientació
  • Abast potencial
  • Abast diari estimat
Informació de públic del gestor d’anuncis de Facebook

Consell: Es tracta d’un resum molt breu de les opcions d’orientació per públic. Per obtenir una explicació més detallada de cada opció d’orientació, no dubteu a llegir-la Col·locació d’anuncis d’Instagram

com fer un canal a youtube i guanyar diners

2. Trieu la ubicació dels vostres anuncis

Aquest és un pas important si voleu que els vostres anuncis apareguin només a Instagram i no a Facebook . Facebook Ads Manager tendeix a seleccionar les ubicacions de Facebook i Instagram per defecte. Si només voleu anuncis d’Instagram,

Si voleu crear Anuncis d’Instagram Stories , feu clic a la fletxa a l'esquerra d ''Instagram' i seleccioneu Històries al menú desplegable:

Separador de seccions

Si ho preferiu, podeu utilitzar les opcions avançades per especificar quins dispositius mòbils i quins sistemes operatius (Android o iOS) voleu que apareguin els vostres anuncis. Això és útil si promocioneu una aplicació per a mòbils. Per exemple, si voleu promocionar la vostra aplicació per a iOS, és possible que vulgueu seleccionar 'Només dispositius iOS'.

Configuració del pressupost i de la programació del gestor d’anuncis de Facebook

3. Establiu el pressupost i el calendari

El següent pas i el darrer pas abans de crear el vostre anunci d’Instagram en si mateix és establir quant voleu gastar en anuncis d’Instagram i quant de temps voleu publicar-los.

Per a la seva pressupost , podeu establir un pressupost diari o vitalici. El pressupost diari és el mitjana quantitat que gastareu cada dia en els vostres anuncis. El pressupost de per vida és l’import total que gastareu durant la vida dels vostres anuncis.

Per a la seva horari , podeu deixar que els vostres anuncis es publiquin contínuament (fins que no arribeu al pressupost de tota la vida o que els poseu en pausa) o establir una data i hora de començament i finalització.

Separador de capítols

També hi ha opcions avançades per ajustar el pressupost i la programació. Si tot just comenceu, podeu ignorar aquestes opcions, ja que Facebook les defineix segons les recomanacions de manera predeterminada.

Quant costa posar un anunci a Instagram?

Els anuncis d’Instagram funcionen al mateix sistema que els anuncis de Facebook. Els costos depenen d'alguns factors, inclosos el pressupost i si seleccioneu Ofertes manuals o automàtiques. Però l’anunci d’Instagram mai no us costarà més del que heu de gastar. Si teniu un pressupost de 15 dòlars al dia, Instagram Ads mai no us costarà més de 15 dòlars al dia.

Per llegir més: Per obtenir més context sobre el cost dels anuncis, consulteu: La Guia completa de preus de Facebook Ads

Formats d’anunci d’InstagramCapítol 3:


Els 6 formats diferents dels anuncis d’Instagram


Ara, amb el pressupost, el públic i les ubicacions definits, ja esteu a punt per crear el vostre anunci.

Per als anuncis d’Instagram, n’hi ha sis formats que podeu triar - quatre per als anuncis d’Instagram Feed i dos per als anuncis d’Instagram Stories.

Formats d'anuncis del feed d'Instagram

Aquests són els quatre anuncis d’Instagram Feed (tractarem els anuncis d’Instagram Stories baix ):

Exemple d’anunci de carrusel d’Instagram
  • Carrusel (diverses imatges o vídeos desplaçables)
  • Imatge única
  • Vídeo únic
  • Presentació de diapositives
  • Llenç (Aquest format no s’admet a Instagram de moment).

Consell: Totes les especificacions de vídeo i imatge recomanades es mostren al Gestor d’anuncis de Facebook a la secció on penjaríeu els fitxers multimèdia.

Els anuncis en carrusel són anuncis amb dues o més imatges o vídeos desplaçables.

Connecteu el compte d’Instagram al gestor d’anuncis de Facebook mentre creeu l’anunci

Si no heu connectat el vostre compte d’Instagram, aquí podeu connectar-lo.

Text de l

A continuació, empleneu el camp de text amb la llegenda que vulgueu per als anuncis d'Instagram. Aquest subtítol seguirà sent el mateix fins i tot quan una persona es desplaci pel vostre anunci de carrusel.

Targetes publicitàries de carrusel

El següent pas és crear les targetes del vostre anunci de carrusel. Podeu crear fins a 10 cartes en un sol anunci . Per a cada targeta,

  • Pengeu una imatge, un vídeo o una presentació de diapositives (les especificacions s’ofereixen allà).
  • Empleneu el títol (aquest text formarà la primera línia del títol i canviarà a mesura que una persona es desplaci pel vostre anunci de carrusel. Vegeu l'exemple anterior.)
  • Deixeu la descripció en blanc (crec que es tracta d’anuncis de carrusel de Facebook).
  • Empleneu l’URL de destinació ( Aquest és l'URL que hi ha darrere del botó de crida a l'acció ).

També hi ha algunes opcions de configuració per a tot l’anunci de carrusel.

Separador de seccions

Consell: Facebook té un gran recurs i lloc de preguntes freqüents per a anuncis de carrusel . Hi ha exemples, guies de bones pràctiques, recomanacions de disseny i molt més.

Exemple d

2. Imatge única

Els anuncis amb imatges individuals són el que diuen ser: anuncis amb una sola imatge. Si trieu aquest format, podeu crear fins a sis anuncis amb una imatge cadascun.

Càrrega d

Com es crea un únic anunci d'imatge:

Els anuncis amb imatges individuals són molt més fàcils de crear que els anuncis en carrusel. El primer que heu de fer és seleccionar les imatges del vostre anunci. Podeu triar entre les vostres càrregues anteriors (és a dir, Biblioteca d’imatges), seleccionar imatges d’imatges gratuïtes o carregar imatges noves.

Text d

A continuació, el camp principal que cal emplenar és el camp de text (és a dir, el títol de l'anunci). El títol pot incloure fins a 300 caràcters, però tingueu en compte que els caràcters després de la tercera línia es trunquen en una el·lipsi ('...'). Facebook recomana fer servir 125 caràcters.

URL d

Si voleu generar trànsit al vostre lloc, seleccioneu 'Afegeix un URL de lloc web' i apareixeran més opcions. Tot el que heu de fer és omplir l'URL del vostre lloc web i seleccionar un botó de crida a l'acció. La resta de camps (Enllaç de visualització, Títol i Descripció de l'enllaç del canal de notícies) no s'utilitzaran per als anuncis d'Instagram.

Exemple d

3. Vídeo únic

Els anuncis de vídeo únics són anuncis amb un vídeo o un GIF.

Càrrega de vídeo d

Com es crea un únic anunci de vídeo:

Després de seleccionar aquest format d'anunci, seleccioneu un vídeo de la biblioteca o pengeu-ne un de nou. A continuació, podeu triar una miniatura de vídeo de la llista proporcionada o penjar una miniatura personalitzada. També podeu penjar un fitxer SRT per als subtítols de vídeo.

Text d

A continuació, empleneu el camp de text amb el títol. De manera similar als anuncis amb imatges individuals, el títol pot incloure fins a 300 caràcters, però tingueu en compte que els caràcters després de la tercera línia es trunquen en una el·lipsi ('...'). Facebook recomana fer servir 125 caràcters.

URL d

Si voleu generar trànsit al vostre lloc, seleccioneu 'Afegeix un URL de lloc web' i apareixeran més opcions. Tot el que heu de fer és omplir l'URL del vostre lloc web i seleccionar un botó de crida a l'acció. La resta de camps (Enllaç de visualització, Títol i Descripció de l'enllaç del canal de notícies) no s'utilitzaran per als anuncis d'Instagram.

Exemple d

4. Presentació de diapositives

Els anuncis de presentació de diapositives mostren anuncis de vídeo amb un màxim de deu imatges i música. És gairebé com un anunci de carrusel que es desplaça tot sol, amb música.

Creador de presentacions de diapositives

Com es crea un anunci de presentació de diapositives:

Podeu penjar una presentació de diapositives o creeu una nova presentació de diapositives . Facebook Ads Manager té un creador de presentacions de diapositives fàcil d'utilitzar. Simplement pengeu les imatges, organitzeu-les al vostre gust, ajusteu la configuració i seleccioneu una música.

URL de l

Igual que un anunci de vídeo, també podeu triar una miniatura i penjar subtítols de vídeo.

A continuació, empleneu el títol i afegiu un URL del lloc web si ho preferiu. Aquesta part és la mateixa que els anuncis d'imatge única i de vídeo únic.

com fas un vídeo en directe a Instagram
Separador de seccions

Consell: Si teniu una publicació de la pàgina de Facebook que ha tingut un bon rendiment i voleu utilitzar-la per al vostre anunci d'Instagram, podeu seleccionar 'Utilitza la publicació existent' a la part superior de la pàgina. Tingueu en compte que aquesta opció només us permet triar entre existents Pàgina de Facebook publicacions. Si voleu utilitzar una publicació d’Instagram existent, consulteu el document Capítol 4 .

Exemple d’anunci principal

Extra: formulari de plom

Creació de formularis de plom

Si creeu anuncis de contactes (és a dir, utilitzeu l'objectiu de generació de contactes), hi ha un pas addicional, independentment del format d'anunci que trieu. Es tracta de crear el formulari de contacte. Podeu utilitzar un formulari de contactes anterior que heu creat o crear-ne un de nou.

Separador de seccions

Per crear un nou formulari de contactes, cal omplir diversos camps:

  • Pantalla de benvinguda (podeu desactivar-la i apareixerà primer el formulari).
    • Títol
    • Imatge
    • Disseny (descripció)
    • Text del botó
  • Preguntes (podeu triar entre una llista d'opcions o crear preguntes personalitzades.)
  • Política de privadesa (ja que recollireu informació de l'usuari, heu d'incloure la política de privadesa de la vostra empresa)
  • Pantalla de gràcies
    • Un enllaç al lloc web que la gent pot visitar després d'emplenar el formulari

Un cop emplenats aquests camps, feu clic a 'Finalitza' i el vostre formulari de contacte estarà llest.

Consell: Un cop premeu 'Finalitza', no podreu editar el formulari de contacte. Podeu utilitzar el botó 'Desa' per desar un esborrany del formulari de contacte si voleu editar-lo després.

Formats d

Formats d'anunci de Instagram Stories


Instagram només va obrir anuncis d’Instagram Stories a empreses de tot el món . Si no veieu aquesta opció al gestor d'anuncis de Facebook, pot ser que encara no s'hagi desplegat al vostre país.

Els anuncis d’Instagram Stories apareixen entre les històries de la gent. Aquests són els dos formats d’anunci de Instagram Stories:

Exemple d
  • Imatge única
  • Únic vídeo

Consell: Per crear anuncis d’Instagram Stories, haureu de triar l’objectiu Abast i seleccionar “Històries” a la secció Ubicació.

5. Imatge única

Amb aquest format, podeu crear fins a sis anuncis amb una imatge única cadascun. Sembla una història normal d'Instagram amb un petit 'patrocinat' a la part inferior.

Càrrega d

Com es crea un anunci amb una sola imatge de Instagram Stories:

No es pot fer molta personalització amb els anuncis d’Instagram Stories, cosa que els fa molt senzills i senzills de crear. Tot el que heu de fer és penjar les vostres imatges.

Separador de seccions

Si voleu habilitar el seguiment de píxels o fora de línia, podeu trobar les opcions a 'Mostra opcions avançades'.

Exemple de vídeo únic d’Instagram Stories

6. Vídeo únic

Amb aquest format, podeu penjar un vídeo o un GIF de fins a 15 segons de durada.

Càrrega de vídeo individual

Com es crea un anunci de vídeo Instagram Stories:

Simplement pengeu el vostre vídeo o GIF i trieu una miniatura de vídeo. La miniatura que trieu serà la que veuran les persones abans que es reprodueixi el vostre vídeo. Pot influir en la decisió de la gent de veure el vostre anunci.

Separador de capítols

Si voleu habilitar el seguiment de píxels o fora de línia, podeu trobar les opcions a 'Mostra opcions avançades'.

Anuncis dCapítol 4:


Creació d’anuncis d’Instagram a l’app Instagram


L’alternativa a la creació d’anuncis d’Instagram amb el Gestor d’anuncis de Facebook és utilitzar l’aplicació d’Instagram. L’aplicació d’Instagram us permet promocionar una publicació d’Instagram existent i crec que aquesta és l’única manera de fer-ho.

Hi ha uns quants requisits que cal complir abans de poder promocionar directament des de l'aplicació:

Un cop hàgiu configurat, aquí teniu un resum ràpid del procés en tres senzills passos:

1. Seleccioneu la publicació que vulgueu promocionar

Cerqueu la publicació que vulgueu promocionar i feu clic al botó blau 'Promou'. És possible que se us demani que inicieu sessió al vostre compte de Facebook.

Anuncis d’Instagram d’opcions d’objectiu de l’aplicació Instagram

2. Trieu un objectiu publicitari

A diferència de Facebook Ads Manager, només hi ha dos objectius per triar:

  • Visiteu el vostre lloc web
  • Truqueu o visiteu la vostra empresa
Anuncis d

3. Establiu el botó d'acció, el públic, el pressupost i la durada

En funció de l'objectiu de l'anunci, tindreu diferents botons d'acció per triar. Després de triar un botó d'acció, podeu introduir l'URL, l'adreça o el número de telèfon preferits.

Anuncis d

Igual que al Gestor d'anuncis de Facebook, definireu a qui voleu orientar l'orientació, quant voleu gastar i quant de temps voleu publicar l'anunci.

Per a la seva públic , podeu orientar-lo per ubicacions, interessos, edat i sexe.

Per a la seva pressupost , podeu determinar el pressupost total de l'anunci. A diferència del gestor d’anuncis de Facebook, no podeu triar un pressupost diari o vitalici ni canviar cap opció avançada.

Per al vostre anunci durada , introduïu el nombre de dies que voleu publicar l'anunci. L'anunci s'inicia immediatament.

Quan estigueu a punt, podeu revisar la comanda, previsualitzar l’anunci i promocionar-lo.

Taula dCapítol 5:

Mesurant l’èxit


Igual que els anuncis de Facebook, les dades de rendiment dels vostres anuncis d’Instagram estaran disponibles al vostre gestor d’anuncis de Facebook.

La taula d’informes de Facebook Ads Manager pot semblar intimidant a primera vista, però no deixeu que això us espanti. Penseu-ho en un full de càlcul de tots els vostres anuncis i les seves mètriques de rendiment, i és més fàcil d’utilitzar.

Estructura d’anuncis a Facebook / Instagram

La taula d'informes és molt fàcil d'utilitzar un cop tingueu una idea del que pot fer. Per començar, aquí teniu algunes de les coses que podeu fer amb la taula d'informes:

Alternar entre campanyes publicitàries, conjunts d’anuncis i anuncis

El primer que potser voldreu fer és veure tots els anuncis que heu creat i el vostre equip per entendre el panorama general.

Els anuncis de Facebook (i Instagram) segueixen una estructura simple de tres nivells: campanyes publicitàries> Conjunts d’anuncis> Anuncis.

Canvia el gestor d

(Imatge via Vidya digital )

Campanya publicitària és el nivell més alt de l'estructura, on decidiu el vostre objectiu de màrqueting per a la campanya. Dins de cada campanya publicitària, hi ha un o diversos conjunts d’anuncis.

per establir és el segon nivell de l'estructura, on definiu l'orientació per públic, la ubicació, els pressupostos i la programació. Dins de cada conjunt d’anuncis, hi ha un o diversos anuncis.

Per a és l'últim nivell de l'estructura i el 'producte final' que la gent veu a Facebook.

Facebook Ads Manager té una navegació similar a una carpeta que us permet alternar entre les vostres campanyes publicitàries, conjunts d’anuncis i anuncis. D'aquesta manera, podeu comparar ràpidament el rendiment de diverses campanyes publicitàries, conjunts d'anuncis o anuncis.

Separador de seccions

Consell: Si voleu trobar una campanya publicitària, un conjunt d’anuncis o un anunci específics, també podeu utilitzar la barra de cerca a la part superior de la pàgina.

El gestor d

Analitzeu les mètriques de rendiment dels vostres anuncis d’Instagram

Igual que un full de càlcul, la taula d'informes us permet veure el rendiment dels vostres anuncis d'Instagram d'un cop d'ull. Podreu veure mètriques com ara els resultats obtinguts pels anuncis, el cost dels anuncis i la quantitat invertida.

Si no veieu les mètriques que us interessen, podeu canviar les columnes fent clic a 'Columnes: rendiment' i després a 'Personalitza les columnes ...'. Apareixerà una finestra emergent i podeu seleccionar les mètriques que vulgueu o desseleccionar les que no vulgueu.

Exemple de campanya publicitària

Un cop tingueu les mètriques (o columnes) que voleu, podeu ordenar les dades fent clic a l’encapçalament d’una columna o exportar-les mitjançant el botó d’exportació de la dreta.

Finalment, si voleu aprofundir en cada campanya publicitària, conjunt d’anuncis o anuncis per veure mètriques i gràfics més detallats, només cal que feu clic al seu nom. Aquest és un exemple del que veureu:

Separador de capítols

Consell: Si voleu aprofundir en Facebook Ads Manager per gestionar i analitzar els vostres anuncis, aquí teniu la nostra guia única per al gestor d’anuncis de Facebook .

Guia d’anuncis de Facebook


Capítol 6:

Preguntes més freqüents (FAQs) i consells útils

Preguntes freqüents

Puc crear anuncis a Instagram sense una pàgina de Facebook?

Sembla com cal una pàgina de Facebook si voleu publicar anuncis d’Instagram. Si no teniu una pàgina de Facebook, una altra opció és publicar anuncis de Facebook (amb algunes limitacions) .

Puc crear anuncis d'Instagram sense un compte d'Instagram?

Sí, tu pots ! Tot el que necessiteu és una pàgina de Facebook. Si no connecteu cap compte d’Instagram, aquí teniu algunes coses a tenir en compte:

  • El nom i la foto de perfil de la vostra pàgina de Facebook s’utilitzaran als anuncis d’Instagram per fer saber a la gent que els anuncis provenen de la vostra empresa.
  • No es pot respondre als comentaris als vostres anuncis d’Instagram.
  • El nom de la vostra pàgina de Facebook s'utilitzarà com a controlador d'Instagram, que no es podrà fer clic. Si el nom de la vostra pàgina de Facebook té més de 30 caràcters, es veurà truncat amb una el·lipsi ('...').

On apareixeran els meus anuncis d'Instagram? Es poden veure en un ordinador de sobretaula?

Els anuncis d’Instagram ho faran només apareixen a l'aplicació Instagram en dispositius iOS i Android. No es mostraran a les persones que naveguen per Instagram en un ordinador de sobretaula o en altres llocs per a mòbils. Si voleu que la gent vegi els vostres anuncis en un ordinador de sobretaula, és possible que els anuncis de Facebook siguin una opció millor.

He de publicar els meus anuncis tant a Facebook com a Instagram?

La recomanació de Facebook és . Quan publiqueu anuncis a les dues plataformes, Facebook optimitzarà la vostra ubicació d’anuncis per obtenir el màxim de resultats amb el menor cost. Facebook Marketing Science va fer un estudi i va trobar que això era cert . L’experiència de Smartly.io amb anuncis de Facebook i Instagram també ho va confirmar.

Dit això, potser val la pena considerar si les vostres estratègies de Facebook i Instagram estan alineades i si el vostre anunci de Facebook pot semblar fora de lloc a Instagram i viceversa. Per exemple, com el nostre compte d’Instagram Se centra en contingut generat per l'usuari , un anunci de Facebook sobre consells de màrqueting de vídeo probablement sembli estrany al feed d’Instagram de la gent.

Hi ha directrius per als anuncis d'Instagram?

Sí! Facebook té un recurs increïble sobre cada tipus d’anunci per a cada objectiu de màrqueting. Allà, previsualitza un anunci de mostra i enumera la recomanació de disseny, els requisits tècnics i la informació sobre la crida a l'acció per a cada tipus d'anunci.

Separador de seccions

3 consells útils per crear anuncis a Instagram

No és fàcil crear anuncis (i pagar-los) per primera vegada. Com que m’agradaria ajudar-vos a tenir èxit amb els vostres anuncis d’Instagram, he preparat diversos consells útils per crear anuncis d’Instagram excel·lents. No dubteu a explorar els articles següents per llegir més consells sobre anuncis d’Instagram.

Combineu-vos, no us enganxeu

(a partir de Doug Baltman , Publicitat a Instagram el 2017: allò que heu de saber )

El consell de Doug Baltman és utilitzar fotos que es combinin amb altres fotos del feed d'Instagram del públic objectiu. En cas contrari, el vostre anunci es mostrarà com a contingut inorgànic i serà menys eficaç. Aquest és el el mateix consell donat per Facebook . Això podria significar utilitzar fotos de persones o del vostre producte en lloc d’il·lustracions o ...

Una regla general és intentar evitar posar paraules sobre les imatges ...

Com que la majoria de publicacions d’Instagram no tenen text a les fotos, totes les fotos amb text a sobre se sentiran fora de lloc. És possible que els usuaris d’Instagram detectin que es tracta d’un anunci de manera immediata i que hi passen ràpidament.

Consell: Com més text tingueu a l’anunci, menys abast rebria (excepte algunes excepcions). Aquí hi ha La guia de Facebook per utilitzar text en imatges publicitàries .

Siusplau, escull amics per afegir-los al teu grup

Aprofiteu el contingut generat per l'usuari (amb permís)

(a partir de Pawel Grabowski , 26 bones pràctiques d’anuncis d’Instagram que us faran un venedor destacat )

En el seu article per a AdEspresso, Pawel Grabowski va compartir 20 pràctiques recomanades per als anuncis d’Instagram. Entre els 20, em van destacar els consells sobre l’ús de contingut generat per usuaris.

El contingut generat pels usuaris és més genuí i ajuda els clients potencials a adquirir confiança en vosaltres. Va citar Pawel un informe de Nielsen que afirmava que “el 92 per cent dels consumidors de tot el món diu confien en els mitjans guanyats, com ara recomanacions d’amics i familiars, per sobre de totes les altres formes de publicitat . '

L’ús de fotografies dels vostres clients en el disseny dels anuncis (amb permís) fa que els vostres anuncis d’Instagram siguin més eficaços i també ajudin a combinar-los.

Utilitzeu la segmentació per connectar amb un públic local

(a partir de Ana Gotter , 26 bones pràctiques d’anuncis d’Instagram que us faran un venedor destacat )

Aquest és un excel·lent consell per a empreses locals de maó i morter. El sistema publicitari de Facebook us permet orientar-vos a ubicacions molt concretes, mentre que les funcions del perfil empresarial d’Instagram permeten als clients contactar-vos o obtenir orientacions cap al vostre negoci.

Imagineu-vos ser un restaurant local que mostra un anunci amb el seu plat més deliciós per a un usuari molt a prop, just a temps per sopar, i aquest usuari veu immediatament el vostre mapa i les vostres indicacions. Només cal fer clic al vostre perfil i, alhora, podeu obtenir un client nou i un seguidor nou.

A vosaltres

Vaja, va ser una llarga guia. Gràcies per arribar fins al final.

M’encantaria conèixer les vostres experiències amb els anuncis d’Instagram. Si ja heu publicat anuncis a Instagram, quina era la vostra estratègia i com van funcionar? Si no, hi ha alguna cosa que us doni una pausa amb els anuncis d’Instagram?

Igual que els anuncis de Facebook, crec que els anuncis d’Instagram evolucionaran i milloraran constantment, cosa que ens permetrà crear anuncis encara millors. Un bon cas: en el procés d’escriure aquesta guia, Instagram va introduir anuncis lead gen i Instagram Stories.

Si no heu analitzat els anuncis d’Instagram, crec que valdria la pena comprovar-ho per al vostre negoci.



^