Biblioteca

La guia completa per començar a utilitzar Facebook Ads

Resum

En aquesta publicació, compartirem amb vosaltres tot el que necessiteu saber sobre Facebook Ads per posar en marxa les vostres campanyes, així com tot el que hem après de les nostres pròpies experiències.

Aprendràs

  • Com es configura la primera campanya de Facebook Ads
  • Consells per definir públics, orientació, ubicacions i molt més
  • Especificacions exactes per a la creativitat: mides d'imatges fins al píxel
  • El ROI que podeu aconseguir amb Facebook Ads

Entendre com aprofitar Facebook Ads s’està convertint en un element bàsic de gairebé totes les estratègies de xarxes socials. I si voleu feu veure les vostres publicacions a Facebook , cada vegada és més probable que ho hagueu de fer pagueu l'abast amb Facebook Ads.



Publicitat de pagament a Facebook sembla ser una de les maneres més immediates d’afectar l’abast del vostre contingut. Tot i que no està exempt de preguntes. Què tan bé funciona? Quin tipus de compromís tens?



com compartir la història a Instagram

I què pots esperar? pels vostres diners molt guanyats?

En aquesta publicació, compartirem amb vosaltres tot el que necessiteu saber sobre Facebook Ads per posar en marxa les vostres campanyes, així com tot el que hem après de les nostres pròpies experiències.



Saltem directament ...

Voleu obtenir més informació sobre Facebook Ads? Consulteu la nostra guia completa d’anuncis de Facebook aquí i apreneu tot el que necessiteu per començar .

Com es configura una campanya de Facebook Ads

Pas 1: definiu alguns objectius per als vostres anuncis de Facebook

Abans de saltar i crear anuncis, és important pensar primer per què anuncieu i què voleu aconseguir. Si us fixeu uns quants objectius abans de publicar anuncis, també teniu alguna cosa per mesurar el vostre èxit.



Per exemple, si voleu augmentar les baixades de la vostra aplicació mòbil mitjançant Facebook Ads, podeu establir un objectiu de 100 baixades el primer mes. Això també us ajudarà a l'hora de triar l'objectiu correcte per a la vostra campanya de Facebook Ads al pas 3 següent. Alguns objectius més poden ser:

  • Augmenteu el trànsit al meu lloc web des de Facebook
  • Augmenta l'assistència al meu esdeveniment
  • Genereu nous contactes
  • Augmenteu l'abast del nostre contingut a Facebook
  • Augmenteu la interacció amb la nostra pàgina de Facebook

Pas 2. Dirigiu-vos a Facebook Ads Manager

Totes les campanyes publicitàries de Facebook es publiquen a través de Gestor d’anuncis de Facebook eina, que podeu accediu mitjançant un enllaç directe a facebook.com/ads o bé fent clic a 'Gestiona els anuncis' al menú desplegable del vostre compte de Facebook o bé fent clic a qualsevol dels CTA del vostre compte Pàgina de Facebook .

Promocions d

Un cop hàgiu entrat al gestor d'anuncis, podeu navegar pel menú situat a la part esquerra de la pàgina. Per començar a utilitzar el vostre primer anunci, feu clic al botó verd que hi ha a l'extrem superior dret de la pàgina.

Pas 3. Tria el teu objectiu

Quan feu clic per crear un anunci de Facebook, anireu a una pàgina on trieu l'objectiu de la vostra campanya. Aquí hi ha 15 opcions per al que és possible que vulgueu aconseguir:

objectius-anuncis-facebook

Amb Facebook, teniu moltes maneres diferents d’enfocar una campanya publicitària. Aquestes formes normalment poden incloure-se en tres categories de beneficis:

Consciència

Objectius que generen interès pel vostre producte o servei:

  • Augmenteu les vostres publicacions
  • Promocioneu la vostra pàgina
  • Arribeu a persones properes al vostre negoci
  • Augmentar el coneixement de la marca
  • Augmenteu el vostre abast

Consell superior: Per a pressupostos reduïts, és probable que obtingueu el màxim rendiment possible amb els tipus d’anuncis de notorietat. Moz trobat que 1 dòlar al dia pot augmentar la vostra audiència en 4.000 persones (això no coincidia del tot amb la nostra experiència, tot i que val la pena provar-ho).

Consideració

Objectius que fan que la gent comenci a pensar en el seu negoci i en busqui més informació:

  • Envia gent a una destinació a Facebook o fora d’ella
  • Obteniu instal·lacions de la vostra aplicació
  • Augmenteu l'assistència al vostre esdeveniment
  • Obteniu visualitzacions de vídeo
  • Recolliu contactes per al vostre negoci

Conversió

Objectius que animen les persones interessades en la vostra empresa a comprar o utilitzar el vostre producte o servei:

  • Augmenteu les conversions al vostre lloc web
  • Augmenteu la implicació a la vostra aplicació
  • Feu que la gent reclami la vostra oferta
  • Promoure un producte o catàleg
  • Feu que la gent visiti les vostres botigues

Un cop hàgiu seleccionat l'objectiu de màrqueting, se us demanarà que assigneu un nom a la vostra campanya:

facebook-ads-name

Per obtenir un desglossament de com configurar cadascun dels 15 tipus d’anuncis de Facebook, consulteu la nostra guia completa d’anuncis de Facebook aquí i apreneu tot el que necessiteu per començar .

El botó de publicitat de Facebook Ads crea

Pas 4: definiu el vostre públic i el vostre pressupost

Personalització del vostre objectiu públic

Aquest pas és extremadament crucial per a l'èxit de les vostres campanyes de Facebook Ads. El públic del vostre anunci es pot personalitzar en funció de les dades demogràfiques següents:

  • Ubicació , començant per un país, estat, ciutat, codi postal o adreça, i perfeccionant encara més amb un radi de milla
  • Edat
  • Gènere
  • Idiomes
  • Interessos - Facebook analitza els interessos, l'activitat, les pàgines que li agraden i temes molt relacionats
  • Comportaments - Coses com el comportament i la intenció de compra, així com l’ús del dispositiu
  • Connexions - Trieu mostrar l'anunci a totes les persones, només aquelles que estiguin connectades a Buffer o aquelles que no estiguin connectades a Buffer

A més, amb el paràmetre Connections, podeu triar la segmentació avançada, que us permet incloure o excloure persones connectades a determinades pàgines, aplicacions o esdeveniments. També podeu personalitzar la vostra orientació mitjançant públics personalitzats per reorientar persones que ja han interactuat amb el vostre negoci.

Exemple: triar un públic per a un anunci de memòria intermèdia

Facebook recomana reduir l'abast d'una manera específica per maximitzar l'impacte del vostre anunci. Ens vam endur bastant amb aquest experiment, escollint la demografia del públic següent:

  • Ubicació: Estats Units
  • Interessos: xarxes socials
  • Exclòs: persones a qui ja els agrada Buffer
  • Edat: 18-65 anys +
  • Idioma: anglès (EUA)

Això ens va donar un abast estimat de fins a 3.200 persones sobre 14 milions. Les 3.200 persones són quantes podríem esperar estar en línia un dia determinat i potencialment veure el nostre anunci.

Captura de pantalla el 13/05/2015 a les 11.06.38 AM

Configuració del pressupost

Un cop hàgiu seleccionat el públic objectiu, heu de triar quant voleu invertir al vostre anunci. Quan definiu un pressupost, és important recordar que aquesta xifra representa la quantitat màxima de diners que voleu gastar. També podeu definir el pressupost a diari o de per vida:

  • Diàriament: Un pressupost diari és la mitjana que gastareu cada dia.
  • Tota una vida: Un pressupost de per vida és el màxim que gastareu durant la vida del vostre conjunt d’anuncis.
facebook-ads-pressupost

Pas 5: creeu el vostre anunci

Aquí és on es fa molt divertit! Ara és hora de triar les imatges (o el vídeo), el títol, el text del cos i on es mostrarà el vostre anunci a Facebook. Per al text, obteniu 90 caràcters per compartir un missatge ràpid que apareixerà a sobre de les vostres imatges o vídeos.

Hi ha dues maneres de crear anuncis: utilitzar una publicació existent o crear un anunci nou. A continuació, es presenta una ullada a les dues opcions.

Utilitzant una publicació existent

Per a determinats tipus d’anuncis, com ara publicacions potencials, podeu crear el vostre anunci mitjançant una publicació existent que ja s’hagi compartit a la vostra pàgina de Facebook. Per fer-ho, seleccioneu l'opció 'Utilitza la publicació existent' a Gestor d’anuncis de Facebook panell. A partir d’aquí, podeu triar de quina pàgina voleu seleccionar una publicació i triar una publicació individual d’aquesta pàgina que vulgueu utilitzar com a anunci:

post existent

Creació d’un nou anunci

Si voleu crear el vostre anunci a partir d’un llenç en blanc, la primera tasca és seleccionar el format que voleu utilitzar per al vostre anunci. Els anuncis de Facebook tenen un aspecte lleugerament diferent segons els resultats que vulgueu. Actualment, Facebook ofereix cinc formats per a anuncis:

  • Carrusel: creeu un anunci amb 2 imatges o vídeos desplaçables o més
  • Imatge única: creeu fins a 6 variacions del vostre anunci amb 1 imatge
  • Vídeo individual: creeu un anunci amb un vídeo
  • Presentació de diapositives: creeu un anunci de vídeo en bucle amb un màxim de 10 imatges
  • Llenç: explica una història més immersiva combinant imatges i vídeos
facebook-ad-format

Nota: Els formats que teniu disponibles variaran en funció de l'objectiu que hàgiu establert per al vostre anunci durant el pas 3 una mica abans en aquesta publicació.

Un cop seleccionat el format, heu d’afegir el contingut al vostre anunci (les imatges o el vídeo i la còpia). Aquesta part és increïblement important per fer destacar el vostre anunci dins dels feeds de Facebook o Instagram. Si el vostre anunci serà un èxit, voleu que la vostra imatge i còpia siguin prou atractives per fer que la gent vulgui fer clic.

facebook-ads-create

Les especificacions de vídeo o imatge recomanades es col·loquen normalment al costat de l'àrea de la pantalla on pengeu el vostre contingut, però com a regla general:

Especificacions de la imatge:

  • Mida recomanada de la imatge: 1200 x 628 píxels
  • Relació d’imatge: 1,91: 1
  • Per maximitzar la publicació d’anuncis, utilitzeu una imatge que contingui poc o cap text superposat.

Especificacions de vídeo:

  • Format: fitxers .MOV o .MP4
  • Resolució: com a mínim 720p
  • Mida del fitxer: 2,3 GB com a màxim
  • Relació d'aspecte recomanada: pantalla panoràmica (16: 9)
  • Facebook: 60 minuts com a màxim
  • Instagram: 60 segons com a màxim

Pas 6: trieu les ubicacions de l'anunci

La ubicació de l’anunci defineix on es mostra el vostre anunci i, amb Facebook Ads, podeu triar a quines ubicacions apareixerà el vostre anunci. Els anuncis poden aparèixer al feed de notícies per a mòbils de Facebook, al feed de notícies d’escriptori i a la columna dreta. També podeu crear anuncis per aparèixer a Instagram.

ubicacions publicitàries

Facebook recomana utilitzar les ubicacions predeterminades per a l'objectiu que heu escollit, que permet a Facebook optimitzar les ubicacions per obtenir els millors resultats possibles al cost mitjà global més barat.

Tanmateix, si voleu seleccionar les vostres pròpies ubicacions, Facebook recomana les opcions següents, desglossades per objectiu de la campanya:

  • Augmentar la notorietat de marca campanyes (incloses les compres Reach & Frequency): Facebook i Instagram
  • Augmenteu les vostres publicacions (inclosa la compra d'abast i freqüència): Facebook i Instagram
  • Obteniu visualitzacions de vídeo (inclosa la compra d'abast i freqüència): Facebook i Instagram
  • Obteniu instal·lacions de la vostra aplicació: Facebook i Instagram
  • Augmenteu la interacció amb la vostra aplicació: Facebook
  • Promocioneu un catàleg de productes: Facebook
  • Augmenteu les conversions al vostre lloc web: Facebook
  • Envia gent al vostre lloc web: Facebook

Per obtenir més informació sobre les ubicacions publicitàries, fes un cop d'ull a aquesta guia de Facebook .

Pas 7: feu la vostra comanda

Ara, el vostre anunci ja està a punt. Per enviar el vostre anunci, feu clic al botó 'Fes una comanda' a l'extrem inferior dret de la pàgina. Un cop enviat el vostre anunci, Facebook el revisarà abans de publicar-lo (rebrà un correu electrònic de confirmació de Facebook un cop publicat l’anunci).

Busqueu algunes estratègies avançades de publicitat a Facebook? Ens hem unit amb la gent de HubSpot per oferir-vos un enorme guia a Facebook Lead Ads.


Quins 5 $ per dia us compraran a Facebook

Per donar un petit context a allò que es pot assolir amb Facebook Ads, hem realitzat un experiment per veure el que ens aconseguiria un pressupost de 5 dòlars al dia. M'encantaria anar directament a les nostres conclusions aquí i després aprofundir en els detalls següents. Hem provat tres tipus diferents d’anuncis de Facebook, cadascun dissenyat amb un objectiu diferent.

Aquests són els nostres resultats:

  • M'agrada a la pàgina: 0,57 USD per m'agrada
  • Feu clic a Pàgina de destinació de Buffer for Business - 4,01 dòlars per clic
  • Publicació augmentada: assolits 6,35 dòlars per cada 1.000 persones addicionals

Quan ho veiem en termes de quant us comprarà 5 $ al dia, aquests són els números:

  • M'agrada a la pàgina: 9 m'agrada al dia
  • Clics a la pàgina d'inici de Buffer: 1 per dia
  • Publicació augmentada: s’han arribat a 787 persones noves
Paràmetres i exemples de Facebook Ads

Com funciona això amb la vostra experiència a Facebook Ads?

Estaré encantat de compartir els detalls del que hem provat i de com ho hem provat (i de com podeu provar-ho també vosaltres mateixos).

Un darrer pensament abans de seguir endavant, pot ser útil veure com la nostra experiència es compara amb els punts de referència de Facebook Ads en general. WordStream analitzat el rendiment de Facebook Ads dels seus 256 clients amb seu als Estats Units i va oferir molts paràmetres de rendiment útils, com ara els següents.

Paràmetres de referència dels anuncis de Facebook

(Feu clic per veure una versió més gran dels gràfics)

Com que ens trobem a l’espai tecnològic de Buffer, podem comparar-nos amb els punts de referència de la indústria d’aquest gràfic.

Percentatge mitjà de clics: 1,04%

El nostre: 0,95%

Cost mitjà per clic: 1,27 USD

El nostre: 4,01 dòlars

mitjana de diners gastats a la vida

Molta de la nostra experiència aquí no coincidia del tot amb els punts de referència, probablement per diversos factors com aquest és el meu primer busseig a Facebook Ads (molt per aprendre!) I el meu no passar el temps per optimitzar realment les campanyes.

Com tots els experiments que fem i compartim aquí, el vostre quilometratge pot variar. I ens encantaria conèixer la vostra experiència i els vostres resultats.

Si teniu curiositat per aprofundir en el cost de Facebook Ads, recentment hem publicat un guia completa del cost dels anuncis de Facebook .


A vosaltres

Gràcies per llegir! Espero que us resulti una guia útil per configurar-vos amb Facebook Ads i espero que els nostres punts de referència també siguin un útil instrument de mesura del que es pot aconseguir amb un pressupost limitat.

M’encantaria continuar la conversa amb vosaltres en els comentaris següents. Quin ha estat el millor èxit que heu trobat amb Facebook Ads? Quins són els vostres consells principals per crear anuncis brillants?