Biblioteca

La guia completa per crear anuncis Snap efectius amb Snapchat Ad Manager

En el passat, si volíeu executar Snap Ads ( Snapchat Anuncis de vídeo a pantalla completa), haureu de passar per un dels seus socis publicitaris. Ara, però, podeu crear Snap Ads vosaltres mateixos mitjançant la nova eina d’anuncis d’autoservei de Snapchat, Gestor d’anuncis Snapchat .

Fins i tot, Snapchat ha inclòs una eina de creació de vídeo a l’Administrador d’anuncis de Snapchat per fer que la creació de vídeos verticals atractius i atractius sigui una brisa.



Estem encantats de les possibilitats que ha proporcionat Snapchat Ad Manager per als professionals del màrqueting. I ens encantaria ajudar-vos a començar a crear els vostres Snap Ads i a mesurar-ne el rendiment.



Aquí teniu tot el que heu de saber ...

La guia completa per a principiants de Snapchat Ad Manager

Què aprendreu en aquesta guia

Aquí teniu un breu repàs a què es tractarà en aquesta guia de Snapchat Ad Manager. No dubteu a fer clic als enllaços ràpids per anar a les seccions respectives.



- En primer lloc, què són Snap Ads?
- Els avantatges dels anuncis Snapchat?
- Descripció ràpida de Snapchat Ad Manager
- Com es crea un anunci Snap eficaç amb Snapchat Ad Manager
- Més enllà de l’Administrador d’anuncis de Snapchat: no se sap

Separador de seccions


En primer lloc, què són Snap Ads?

Anuncis de vídeo verticals de pantalla completa de 3 a 10 segons

Exemple d

Snap Ads són anuncis de vídeo verticals a pantalla completa que poden durar fins a 10 segons.



Snapchat usuaris (o Snapchatters) pot lliscar cap amunt, quan es reprodueixi l'anunci de vídeo, per obtenir més informació: mireu un vídeo més llarg, llegiu un article, instal·leu una aplicació o visiteu un lloc web.

you tube vídeos tot se sap

Els anuncis Snap apareixen entre les històries dels amics i el contingut seleccionat de Snapchat, com ara les històries de Snapchat o les editorials.

On apareixen Snap Ads

Snapchat també ofereix altres dos tipus de publicitat: Geofiltres Snapchat i Lents. Però encara no es poden crear a Snapchat Ad Manager. Tu pots creeu filtres geogràfics Snapchat en línia o a l'aplicació mòbil , mentre heu de treballar amb un Soci de Snapchat per crear lents.

Separador de seccions


Els avantatges dels anuncis Snapchat

Públic diferent, orientació potent i experiència immersiva

Snap Ads és un canal de publicitat apassionant i en gran part inexplorat per als professionals del màrqueting.

Aquests són només tres dels avantatges que fan que Snap Ads sigui atractiu:

  • Base d'usuaris activa: El 166 milions de Snapchatters que utilitzen l'aplicació diàriament, de mitjana, passen més de 30 minuts a l'aplicació i obren l'aplicació més de 18 vegades al dia.
  • Públic diferent: No es pot arribar a un enorme percentatge d’usuaris diaris nord-americans de Snapchat a Facebook (35%), Instagram (46%), Twitter (81%) i altres plataformes socials importants. Aplicació Annie . Es van trobar tendències similars al Regne Unit.
  • Orientació potent: Amb les dades de Snapchat, que inclouen dades d'Oracle Data Cloud , podeu arribar a Snapchatters en funció de la seva informació demogràfica i dels seus comportaments i interessos en línia i (fins i tot) fora de línia. També podeu utilitzar les vostres pròpies dades per arribar als vostres clients i a Snapchatters similars a Snapchat.
Qui són els Snapchatters

Si encara no esteu segur de si Snap Ads és eficaç, sobretot en comparació amb altres anuncis de xarxes socials, com ara Anuncis de Facebook i Anuncis d’Instagram , potser aquestes estadístiques us podrien convèncer.

MediaScience en va fer algunes recerca (per encàrrec de Snap Inc.) i va comprovar que Snap Ads són més efectius que la majoria dels anuncis de xarxes socials de diverses maneres:

  • Persuasió: Els usuaris tenen molta més probabilitat de comprar un producte després de veure un anunci Snap que la majoria d’altres anuncis de xarxes socials, amb un augment de la intenció de compra de dues vegades més gran.
  • Atenció: Els anuncis instantanis es mostren a pantalla completa i, com a tal, reben fins a dues vegades més atenció visual que la majoria d’altres anuncis de xarxes socials. ( Històries d’Instagram els anuncis no es van tenir en compte en aquest estudi.)
  • Compromís: El percentatge de lliscament cap amunt de Snap Ads (o el percentatge amb què els usuaris consulten el vostre lloc web, vídeo o aplicació) és cinc vegades superior al percentatge de clics mitjà d'altres anuncis de xarxes socials.
  • So: Més del 60 per cent dels anuncis Snap es reprodueixen amb àudio activat. (En comparació, El 85 per cent dels vídeos de Facebook es visualitzen sense so .)
Snap Ads crea més intenció de compra

Si ara us interessa una mica més Snap Ads, anem a obtenir més informació sobre Snapchat Ad Manager.

Separador de seccions


Descripció ràpida de Snapchat Ad Manager

Abans d’examinar com es crea Snap Ads, primer ens familiaritzem amb les seccions clau de Snapchat Ad Manager.

Gestor d’anuncis Snapchat

A la part esquerra de la pantalla, podeu anar a les seccions clau de Snapchat Ad Manager:

  1. Panell: Aquí és on creeu, visualitzeu i gestioneu els vostres anuncis Snap. També podeu veure les mètriques dels vostres anuncis en forma de gràfics i en una taula.
  2. Biblioteca creativa: Aquí és on podeu veure, editar i crear missatges publicitaris publicitaris.
  3. Públics personalitzats: Aquí és on podeu crear llistes de Snapchatters (que podeu utilitzar per orientar els anuncis) mitjançant les dades dels vostres clients.
  4. Centre d'ajuda: Aquí és on podeu trobar guies sobre com fer diverses coses a l’Administrador d’anuncis i obtenir ajuda de Snapchat.

Ara comença la part divertida ...

Anem a fer els passos per crear un anunci Snap i avaluar-ne el rendiment amb Snapchat Ad Manager.

Separador de seccions


Com es crea un anunci Snap eficaç amb Snapchat Ad Manager

A continuació, aprendreu a crear un anunci Snap i avaluar-ne el rendiment mitjançant Snapchat Ad Manager en aquesta secció.

Si esteu familiaritzat amb el Gestor d’anuncis de Facebook , Snap Manager Ad Manager és molt similar. Si no heu utilitzat massa els anuncis de Facebook, en sortireu ràpidament.

No dubteu a configurar el vostre compte d’empresa a Snapchat aquí , inicieu la sessió al gestor d’anuncis de Snapchat aquí , i seguiu!

Snap Ads utilitza la mateixa estructura que els anuncis de Facebook: campanyes, conjunts d’anuncis i anuncis. Per crear un anunci Snap, baixareu per l'estructura: creeu una campanya, un conjunt d'anuncis i, a continuació, l'anunci.

Estructura d’anuncis instantanis

(De moment, només podeu crear un conjunt d'anuncis i un anunci alhora).

Si no heu creat cap anunci Snap, una finestra emergent us demanarà que creeu una campanya un cop hàgiu iniciat la sessió al Gestor d’anuncis Snapchat. També podeu fer clic a '+ Nova campanya' per començar.

1. Trieu un objectiu per a la vostra campanya

Trieu l

Primer, decidiu què voleu que facin Snapchatters quan vegin el vostre anunci Snap. Teniu quatre opcions:

  • Conduïu trànsit al vostre lloc web
  • Instal·leu la vostra aplicació a la unitat
  • Feu créixer la consciència
  • Genereu visualitzacions de vídeo

Nota: per fer qualsevol d'aquestes accions, Snapchatters haurà de lliscar cap amunt mentre visualitzeu el vostre anunci.

A continuació, configureu un calendari per a la vostra campanya. Podeu iniciar la campanya immediatament i executar-la de manera indefinida o bé definir les dates d'inici i de finalització. També teniu l'opció de configurar l'estat (actiu o en pausa).

Finalment, poseu un nom a la vostra campanya publicitària. Per facilitar la cerca de les vostres campanyes publicitàries, us recomanem que penseu en una simple convenció de noms. Aquí teniu una convenció de noms que podeu utilitzar:

com fer una història de vídeo a Instagram
(Objectiu) - (Programació) - (Nom del membre de l'equip)

Si gestioneu diversos clients, també podeu especificar-lo al nom de la campanya publicitària.

Feu clic a 'Següent' per passar a crear el vostre conjunt d'anuncis.

Nota: proveu d'acabar de configurar el vostre anunci d'una sola vegada, ja que sembla que Snapchat no es desa automàticament durant el procés de creació d'anuncis. Si deixeu el procés a la meitat del procés, haureu de tornar a començar des del primer pas.

2. Definiu el públic, el pressupost i la programació del vostre conjunt d'anuncis

En primer lloc, anomeneu el vostre conjunt d’anuncis segons la vostra convenció de noms. Aquí teniu un suggeriment:

(Detalls del públic) - (Pressupost) - (Objectiu) - (Programació)

A continuació, hi ha tres seccions principals que cal emplenar per al vostre conjunt d’anuncis: públic, pressupost i objectius i programació.

Públic

Establir públic

La secció 'Públic' conté cinc parts principals que us permeten especificar el públic al qual voleu arribar:

  • Geografia: Heu de seleccionar un país al qual vulgueu orientar-vos. A continuació, podeu concretar la segmentació per ubicació incloent o excloent determinades zones del país.
  • Dades demogràfiques: Podeu especificar les persones a les quals voleu arribar per edat, sexe, idioma, ingressos, estat parental i molt més.
  • Públics: Fins i tot podeu orientar-vos a persones en funció del que els agrada, del que han comprat, del que han vist i del lloc on han estat. També podeu orientar els vostres clients a Snapchat (és a dir, Snap Audience Match Audiència ) i Snapchatters que són com ells (p. ex. Públic semblant ).
  • Ubicacions: Podeu triar si voleu que els vostres anuncis només apareguin al contingut seleccionat de Snapchat, com ara les històries de Snapchat i les històries dels editors ('Col·locació de contingut') o totes les de Snapchat, incloses les històries dels amics ('Tots els Snapchat').
  • Dispositius: Finalment, podeu definir els dispositius als quals voleu orientar els anuncis en funció del sistema operatiu (Android, iOS o tots dos), el tipus de connexió (mòbil, wifi o tots dos) i el proveïdor de serveis (AT&T, O2, etc.)

Tot i que només heu de seleccionar un país com a mínim, establir un públic objectiu més específic us ajudarà a obtenir millors resultats— tingueu en compte que Snapchat no permeteu que els conjunts d'anuncis arribin a menys de 1.000 persones .

Aquí n'hi ha orientat a les pràctiques recomanades des de Snapchat :

  • Mantingueu la mida del vostre públic a menys de 20 milions de persones per al mateix missatge publicitari
  • Creeu un conjunt d'anuncis per a cada grup únic de persones a qui intenteu arribar
  • Poseu a prova un públic semblant per a la cerca i la cerca de nous clients
  • Proveu d'utilitzar diversos anuncis per conjunt d'anuncis per veure el rendiment de diferents missatges publicitaris amb el mateix públic

Pressupost i objectius

Estableix el pressupost i l’objectiu

La secció 'Pressupost i objectius' us permet indicar el pressupost diari, l'objectiu i l'import de l'oferta.

Sembla que l’import mínim del pressupost diari és de 100 dòlars. Qualsevol que sigui més baix i no podreu fer clic a 'Següent'.

El lliurament dels vostres anuncis s'optimitzarà per a l'objectiu i l'import de l'oferta que hàgiu especificat. Però se us cobrarà en funció del nombre de vegades que es publiqui el vostre anunci.

Per exemple, heu establert l'objectiu com a instal·lació de l'aplicació i l'oferta com a 10 €. Snapchat farà servir la vostra oferta de 10 dòlars per competir amb la de la resta d’anunciants en una subhasta. A continuació, Snapchat mostrarà el vostre anunci a les persones que creu que probablement instal·laran la vostra aplicació, a sobre d’anuncis d’anunciants amb una oferta més baixa.

Però Snapchat no us cobrarà 10 dòlars cada vegada que algú instal·li la vostra aplicació. Us cobrarà en funció del nombre de vegades que hagi mostrat el vostre anunci. Per tant, cada instal·lació d’aplicacions podria costar més o menys de 10 dòlars.

comptes d’instagram amb molts seguidors

Es recomana establir l'import de l'oferta en funció del valor de cada acció objectiu (p. Ex., Instal·lació de l'aplicació). Si no obteniu els resultats desitjats, podríeu fer-ho proveu d'augmentar l'oferta .

Horari

Definiu la programació del conjunt d

La secció 'Programació' us permet definir la programació d'aquest conjunt d'anuncis concret (que és diferent de la programació de la campanya publicitària del pas anterior).

Com podeu publicar diversos conjunts d'anuncis a cada campanya publicitària, els conjunts d'anuncis llauna tenen una programació més curta que la seva campanya publicitària.

Un cop hàgiu definit el públic, el pressupost i la programació del vostre conjunt d'anuncis, premeu 'Següent' per passar a crear-lo.

3. Seleccioneu un tipus d'anunci i pengeu un missatge publicitari

Ara ja esteu a punt per crear el vostre anunci Snap. En primer lloc, haureu de seleccionar el tipus d’anunci:

Trieu el tipus d’anunci

Empleneu la informació bàsica (com ara el nom de la creativitat) i seleccioneu el tipus d’anunci que.

De moment, hi ha quatre tipus d’anuncis disponibles a Snapchat:

  • Top Snap només: A Top Snap és l’anunci de vídeo de tres a deu segons que veuran Snapchatters. No hi haurà cap crida a l'acció cap amunt per aquest tipus d'anunci, ja que no hi haurà cap fitxer adjunt de vídeo o enllaç.
  • Web view: Aquest tipus d’anunci us permet dirigir trànsit al vostre lloc web (recordeu que tot el trànsit serà mòbil) per dur a terme les accions previstes: comprar un producte, fer una reserva, llegir un article, etc.
  • Instal·lació de l'aplicació: Aquest tipus d’anunci us ajuda a dirigir trànsit a la pàgina de la vostra aplicació a l’App Store d’Apple o a Google Play Store perquè Snapchatter pugui instal·lar-la fàcilment.
  • Vídeo de forma llarga: Aquest tipus d'anunci actua com un tràiler del vídeo de forma llarga que pot durar fins a deu minuts.

Nota: el tipus d’anunci de l’article (que enllaça amb una pàgina multimèdia) sembla que encara no està disponible a Snapchat Ad Manager. Una solució alternativa, per ara, és utilitzar el tipus d’anunci de visualització web.

Pengeu o creeu el vostre contingut

Crea un anunci instantani

Hi ha alguns detalls mínims que cal completar abans de penjar o crear el missatge publicitari.

  • Nom de la marca: Introduïu el vostre nom de marca (màxim 25 caràcters, inclosos els espais). Això apareixerà a l'extrem superior esquerre del vostre anunci Snap.
  • Títol: Introduïu el títol (màxim de 34 caràcters, inclosos els espais). Això apareixerà just a sota de la vostra marca.
  • Crida a l'acció: Seleccioneu la crida a l'acció preferida de la llista. Les opcions disponibles dependran del tipus d'anunci que hàgiu triat. Això apareixerà a la part inferior de l’anunci instantani.
Exemple de Snap Top

'Mitja File' és el vídeo vertical que voleu utilitzar per al vostre anunci Snap. Si ja l'heu creat o preferiu utilitzar un programari de tercers per crear-lo, només cal que premeu 'Penja' per afegir-lo al vostre anunci.

Si no esteu segur de com crear vídeos verticals, Snapchat ho ha ordenat. Feu clic a 'Crea' i us dirigirà a Snap Publisher , L’aplicació d’edició de vídeo en línia de Snapchat.

Snap Publisher

Aquí podeu crear un vídeo des de zero o editar una de les plantilles molt ben dissenyades. Snap Publisher se sent força intuïtiu i us permet fer edicions de vídeo bàsiques o avançades. Aquí hi ha un vídeo curt de tres minuts de Marketing Land sobre les coses que podeu fer amb Snap Publisher:

Pel que fa al contingut del vostre anunci Snap, els vídeos selfies són una opció fantàstica per iniciar el vostre anunci, segons Liam Copeland, director de Strategy Science for Movement Strategy . Potser perquè semblen històries d’amics i fan que l’experiència publicitària sigui menys perjudicial per a Snapchatters.

El truc és filmar vídeos en iPhones mitjançant la càmera frontal amb el talent davanter i central, i sense marca fins a tres o cinc segons, segons Copeland.

'Com més orgànic se senti l'anunci i més tard aparegui la marca, més probable és que un usuari llisqui cap amunt per veure contingut de forma llarga o contingut web', va dir.

Per obtenir més consells sobre com crear anuncis Snap, podeu consultar el Centre d'ajuda de Snapchat on es troben s'enumeren les especificacions i va oferir consells per a cada tipus d’anunci . A continuació, es detallen algunes de les pràctiques recomanades allà :

  • Utilitzeu la trucada de veu en off per accions per afavorir el lliscament cap amunt
  • De tres a cinc segons és el punt ideal per a la durada de l’anunci instantani per impulsar l’acció
  • Proporcioneu un missatge d’oferta, si està disponible, per dos o tres segons

El darrer pas de la creació de Snap Ad és emplenar o penjar el fitxer adjunt - el lloc web, la pàgina de l'aplicació o el vídeo que voleu que vegin Snapchatters quan llisquin cap amunt.

4. Executeu la campanya

Feu clic a 'Inicia la campanya' i la vostra campanya publicitària estarà a punt.

Si ho heu seguit, acabeu de configurar la vostra primera campanya Snap Ad. Enhorabona!

5. Superviseu, optimitzeu i informeu

Un cop hàgiu iniciat la campanya publicitària, és possible que vulgueu controlar-ne el rendiment, editar la programació o el pressupost o informar dels vostres resultats. Podeu fer-ho fàcilment al tauler de l’administrador d’anuncis de Snapchat.

Tauler de control de l’administrador d’anuncis de Snapchat

Superviseu el rendiment del vostre anunci: El tauler mostrarà les mètriques d'anuncis de les campanyes generals i individuals. Podeu aprofundir en cada campanya, conjunt d’anuncis o anunci fent clic al seu nom i veure les mètriques d’un interval de dates concret actualitzant el selector de dates.

Les mètriques d'anuncis predeterminades que es mostren canviaran segons l'objectiu de la campanya. Podeu personalitzar les columnes mètriques de la taula fent clic a 'Personalitza les columnes' a l'extrem superior dret de la taula.

(Aquí estan les definicions de totes les mètriques que veureu a Snapchat Ad Manager )

Editeu la programació o el pressupost d'anuncis: Quan visualitzeu una campanya o un conjunt d'anuncis, apareixerà un botó 'Edita' a l'extrem superior dret de la pàgina. Snapchat us permet editar alguns detalls de la vostra campanya o conjunt d’anuncis.

Campanya:

  • Nom de la campanya
  • Pressupost diari (ha de ser superior al 70% de la suma dels pressupostos diaris de tots els conjunts d’anuncis de la campanya).
  • Horari
  • Estat

Per establir;

  • Nom del conjunt d'anuncis
  • Horari
  • Pressupost diari
  • Import de l'oferta

Informeu dels resultats de l'anunci: Si voleu informar dels resultats dels anuncis, podeu fer clic al botó de baixada que hi ha al costat de 'Personalitza les columnes' per obtenir un fitxer CSV de la taula que esteu visualitzant.

També hi ha una opció per desglossar els resultats per dia, setmana o mes, de manera que pugueu veure el rendiment de l’anunci al llarg del temps.

Separador de seccions


Més enllà de l’Administrador d’anuncis de Snapchat: no se sap

Tauler de control mòbil de Snapchat

Tauler de control mòbil de Snapchat

Snapchat us ha facilitat la supervisió de les campanyes publicitàries, fins i tot en moviment. Amb el tauler de control mòbil de Snapchat, podeu veure el rendiment dels vostres anuncis directament a l’aplicació Snapchat. No cal cap aplicació addicional.

com es pot verificar el vostre compte de twitter

De moment, sembla que només podeu veure les mètriques dels vostres anuncis, però no editar-los.

Per accedir al tauler de control mòbil de Snapchat, llisqueu cap avall en mode de càmera, toqueu la icona d'engranatge, toqueu 'Anuncis Snap' i seleccioneu el vostre compte.

Snapchat Business Manager

Snapchat Business Manager

Snapchat Business Manager és el lloc on gestioneu els vostres comptes d’anuncis (per exemple, facturació i accés) i els membres (per exemple, funcions i permisos).

Cada compte d'empresa pot tenir diversos comptes d'anuncis i cada compte d'anunci pot tenir-ne diversos membres amb funcions i permisos diferents . Només els administradors del compte empresarial poden convidar membres i assignar-los funcions.

Separador de seccions

Heu provat Snapchat Ad Manager?

I això és tot el que heu de saber per començar a crear Snap Ads i a mesurar-ne el rendiment.

Hi ha cap secció que desitgi escriure més? Avisa’m als teus comentaris a continuació.

Si heu provat l’Administrador d’anuncis de Snapchat, hi ha alguna cosa que m’hagi perdut en aquesta publicació? Quins consells teniu per a aquells que utilitzaran l'administrador d'anuncis per primera vegada?

-

Crèdit de la imatge: Snapchat , Màrqueting de terres



^