Biblioteca

La guia completa per triar un calendari de contingut: eines, plantilles, consells i molt més

Notes de publicació

Sabeu què publiqueu, compartiu i publiqueu blocs aquest dijous?

Què tal dos dijous a partir d’ara? Dijous del mes vinent? Dijous del proper curs ?



No tenim les coses descobertes fins a aquest extrem aquí a Buffer, però sí alguna idea del que queda per davant . (Aquells de vosaltres que sou planificadors anuals, us en sortim el barret!) Planificació de contingut lluny del futur és un element comú de molts estratègies de màrqueting , i el calendari de contingut anterior, en les seves moltes formes i formes, s'adapta perfectament a aquest paper.



Quin calendari utilitzeu per al vostre màrqueting en xarxes socials i creació de contingut?

Sentim molt d’interès pels calendaris de la nostra comunitat, així que m’he dedicat a cercar algunes de les millors eines i plantilles per a calendaris de contingut premium i gratuït, així com



elements que en fan un bon: qui, què, quan, on i per què per planificar contingut cada setmana, cada mes o cada any. Això és el que vaig descobrir.

El dibuix psicològic d’un calendari de contingut visual

Nosaltres recentment va realitzar un seminari web amb l'equip a Twitter , i inclòs a el seminari web era una diapositiva d'un calendari de contingut. Aquesta diapositiva va tenir un gran èxit entre tots els que la van veure i la nostra comunitat volia saber: què és aquest calendari i on el puc trobar?

Calendari de Twitter

Resulta, el calendari només era un gràfic . Tot i això, el magnetisme d’aquesta gràfica ens va fer pensar: Què va fer que el calendari fos tan atractiu?

Vaig trobar un parell de teories psicològiques que podrien explicar per què.



1. Els calendaris funcionen com a models mentals, cosa que ens mostra alguna cosa familiar per ajudar-nos a comprendre alguna cosa difícil.

Ara, no dic que els blocs o els tuits ho siguin dur , per sé. Però, psicològicament, tenim molta més facilitat per pensar el contingut quan se’ns presenta com un calendari. Quan veiem la nostra feina distribuïda en un calendari, trobem que és molt més manejable . La familiaritat del calendari minimitza la dificultat del nostre treball i, en canvi, el fa emocionant, fresc i divertit, i estem entusiasmats de seguir-ho.

2. Un calendari visual simple redueix considerablement la seva dificultat.

L’anàlisi cost-benefici diu que el nostre comportament està influït per la facilitat o dificultat que percebem que és una acció. És més probable que un calendari d’aspecte fàcil tingui una reacció visceral positiva, tal com vam experimentar quan vam mostrar a tothom el gràfic del calendari al seminari web.

La llei de Hick és similar. Segons aquesta llei, trigem més a prendre una decisió quan tenim més opcions. El calendari de Twitter era senzill, net i donava l’aparició de poques opcions, cosa que podia explicar la seva popularitat.

Aquestes teories poden ser útils per tenir-les en compte a l’hora de triar un calendari de contingut propi. Cerqueu-ne un de familiar, senzill i fàcil d’utilitzar i és més probable que us en mantingueu.

3 maneres en què un calendari pot millorar la creació de contingut

Utilitzem un tipus de calendari de contingut aquí a Buffer i, basant-nos en converses amb altres creadors de contingut i comercialitzadors de xarxes socials, és clar veure per què pot ser tan útil pensar en termes de calendari i per què escriure el vostre pla pot ser beneficiós. Aquí hi ha tres dels avantatges:

1. Feu una panoràmica del vostre contingut i ompliu els buits

Un calendari de contingut us ofereix una nova perspectiva tant en la forma de pensar sobre el vostre contingut com en la manera de veure-ho. Podeu examinar les vostres actualitzacions, compartides i publicacions de bloc des d’una vista de 10.000 peus, on no podeu deixar de notar el panorama general. És fàcil perdre’s en els detalls quan es troba en el procés de creació de contingut cap avall, de manera que tenir una sessió de visió més gran per crear el calendari, a més d’observar el calendari un cop fet, us pot ajudar a contextualitzar la vostra feina.

Cap amunt cap avall

2. Planifiqueu i organitzeu els esdeveniments, les dates i els llançaments clau

Alguna vegada us ha colat algun esdeveniment? Ja hi he estat, i amb la ràbia de produir contingut per a l’esdeveniment, m’agradaria haver-lo escrit en un calendari. Quan planifiqueu el vostre contingut amb suficient antelació, podeu fer-ho prepara i organitza al voltant de les dates clau que poden influir en el teu contingut . Com veureu a continuació, moltes grans marques tenen previst avançar per cobrir els esdeveniments recurrents i les dates importants que semblen sorgir al mateix temps cada any.

3. Assegureu-vos de molt temps de preparació per preparar el contingut per publicar

Treballar endavant en publicacions de blocs és el meu plaer culpable. (No sé per què necessito sentir-me culpable d’això, però sí.) Els calendaris m’ajuden a veure què s’acosta per poder dedicar temps a la meva agenda per tirar endavant. Pam Moore ho anomena l'enfocament drumbeat per al desenvolupament de contingut . Jamie Griffiths, escrivint a Convince and Convert , descriu l'efecte que això té sobre la coherència i l'experiència:

En general com més endavant planifiqueu la publicació de contingut digital, millor estareu per produir un flux constant de contingut que genera l'experiència percebuda per la vostra marca a les àrees temàtiques escollides.

Heu de tenir un calendari setmanal, mensual o anual? Sí.

CoSchedule, creadors d’un pràctic calendari editorial de WordPress connectar , aconsellem que un bon procés de creació de calendaris inclogui un grapat de períodes diferents. El seu procés de tres passos és així :

  1. Comenceu amb una revisió anual
  2. Comenceu a recollir idees
  3. Connecteu el contingut als calendaris mensuals

El propòsit del procés és Penseu en una imatge general sobre el contingut que creeu i compartiu . És similar a l’enfocament cap amunt / cap avall que he esmentat anteriorment. Cal que agafeu el cap de tant en tant per veure cap a on us dirigiu.

El calendari ha d’incloure contingut de blocs o contingut de xarxes socials? Sí.

No hi ha cap manera incorrecta de crear un calendari de contingut.

Com veureu a les eines següents, alguns calendaris inclouen tant publicacions de blocs com actualitzacions a les xarxes socials. Depenent de la configuració del vostre equip de màrqueting, podeu abordar els calendaris de diferents maneres.

Moltes estratègies de contingut begin with màrqueting persones , i els missatges del contingut s'alineen per adaptar-se a diferents necessitats i clients. Identificar aquests diferents tipus de públic probablement guiarà la manera com es distribueix el vostre calendari. Per exemple, el nostre contingut de memòria intermèdia pot ser un 80% de consells de xarxes socials, un 10% de consells de memòria intermèdia i un 10% d’anuncis de productes.

El següent pas és decidir quins tipus de contingut podeu introduir al calendari, incloses les publicacions de blocs i les actualitzacions de xarxes socials. Aquí teniu una llista de contingut que podeu considerar afegir:

  • Publicacions de bloc habituals
  • Actualitzacions de xarxes socials
  • Publicacions, sèries o temes recurrents
  • Fotografies
  • videos
  • Estudis de casos
  • Infografia
  • Gràfics
  • Llibres electrònics
  • Notícies i anuncis de l'empresa
  • Llançaments de productes
  • Esdeveniments industrials
  • Contingut estacional

(Tenim moltes publicacions útils a la freqüència òptima per publicar contingut també.)

És probable que pugueu trobar encara més idees sobre quins tipus de contingut voleu afegir si teniu en compte totes les maneres diferents podeu reutilitzar el contingut . Creeu cobertes de diapositives a partir d’articles existents, redacteu llibres electrònics basats en històries passades, aprofiteu l’experiència dels vostres companys de feina, etc.

I les personalitzacions del calendari no s’aturen aquí. A més dels tipus de contingut que inclourà, també podeu optar per tenir informació addicional sobre cada element. En un calendari de fulls de càlcul, aquesta informació apareix sovint a les columnes al costat de la data i el contingut. Marketing Nutz té una gran llista de categories a tenir en compte quan configuri el calendari:

  1. Títol de l'entrada del bloc
  2. Còpia d’actualització de xarxes socials
  3. Públic objectiu (primari, secundari i terciari)
  4. Autor
  5. editor
  6. Cicle de compra (consciència, consideració, preferència, compra, fidelització)
  7. Data de venciment de l'esborrany
  8. Paraules clau principals (5-10)
  9. Categories
  10. Imatges de suport
  11. Altres suports de suport (imatge, vídeo, podcast)
  12. Incrustar en altres kits de recursos o publicacions
  13. Sindicació
  14. Possible whitepaper (i / n)
  15. Testimonis / gràfics del client

Combineu tots aquests diferents factors i és fàcil veure com un calendari de contingut pot adoptar centenars de formes diferents. Cerqueu el formulari adequat (detallat o mínim, setmanal o mensual, etc.) i comenceu a treballar-lo.

Exemples de calendaris editorials

Moltes grans marques fan servir calendaris de contingut per planificar setmanes, mesos i un any d’antelació. Aquí hi ha alguns que fan públics els seus calendaris en línia. No dubteu a utilitzar-lo per inspirar-vos i obtenir idees.

Forbes

Calendari editorial anual de Forbes inclou els aspectes més destacats de les seves 18 funcions recurrents i on aquestes funcions apareixen al calendari. La vista de llista mostra quan s’ha de produir la còpia i el disseny (tancament de la impressió), quan es lliura als subscriptors de la impressió i quan es llança en línia.

Forbes calendar

Temps

La revista Time també planifica contingut un any més , proporcionant terminis per imprimir, en línia i publicitat sobre algunes de les seves funcions més populars (i importants).

Calendari horari

Inc

Calendari d’Inc destaca els moments més importants del calendari editorial i en línia de la revista. Funcions com ara 'Inc. Les sèries 500 ”i“ How I Did It ”es coneixen un any per endavant per poder crear contingut i vendre publicitat.

Calendari inc

Vogue

Calendari editorial de Vogue és molt similar a la resta: Breu descripció del contingut amb dates de publicació i d’impressió rellevants.

CoSchedule

La colla a CoSchedule compartien el seu calendari anual, que conserven amb paper i bolígraf (i adhesius amb codis de colors).

CoSchedule

Buffer

Planifiquem les nostres publicacions al bloc cada setmana amb un tauler de tasques fluid a Trello. Hem comprovat que les idees i les indicacions canvien ràpidament, de manera que intentem assumir un bon nivell de flexibilitat amb el contingut que planifiquem. No hi ha dates establertes per al contingut als taulers de Trello que publiquem sempre que la publicació estigui llesta.

Buffer Trello

Eines del calendari de contingut

Una eina de calendari és una forma habitual en què els productors de contingut decideixen mantenir-se organitzats, ja sigui en una aplicació autònoma o en una integració amb el sistema de gestió de continguts d’una empresa. Quan trieu una eina o una plantilla que us ajudi a crear un calendari de contingut, pot ser útil fer-vos algunes preguntes:

  1. Quines funcions són més importants per a mi? p. ex., col·laboració, compartició, seguiment, progrés, tasques, etc.
  2. Què tan fàcil serà per al meu equip trobar i utilitzar el calendari?
  3. L’eina o la plantilla s’adapta al nostre pla de contingut? p. ex., admet actualitzacions de xarxes socials, contingut visual, etc.

Aquí teniu cinc eines que us poden semblar útils, en funció de les vostres necessitats.

Complement del calendari editorial de WordPress

Utilitzem aquesta eina als nostres blocs de memòria intermèdia per programar les nostres publicacions per a les properes setmanes. La interfície d'arrossegar i deixar anar actualitza tant el calendari com les publicacions inèdites, i és molt fàcil d'utilitzar amb un bloc de WordPress (o dos).

Calendari editorial de WordPress

Reuneix contingut

Reuneix contingut , una eina per a professionals del màrqueting de contingut i gestors de projectes, emmagatzema fitxers al núvol per a una edició consistent de grups i té algunes funcions molt netes en termes d’assignació de tasques i seguiment del progrés.

Reuneix contingut

Kapost

Kapost se centra directament en el màrqueting de contingut , amb un calendari elegant per a escriptors, editors i editors. El calendari és una de les moltes eines que ofereix Kapost, inclosos els pagaments en línia i un sistema de distribució i anàlisi.

Calendari Kapost

CoSchedule

Un connector de WordPress , CoSchedule sincronitza les publicacions del bloc i la compartició de xarxes socials en una interfície de calendari unificada, arrossega i deixa anar.

CoSchedule

Fulls de càlcul Excel o Google

Per a una personalització completa i total, és possible que vulgueu crear el vostre propi calendari amb un full de càlcul gratuït. Moltes de les plantilles que veureu a continuació es van crear a Excel. L’avantatge de fer el calendari d’aquesta manera és que teniu el control total sobre el que voleu planificar i fer un seguiment i podeu fer-ho de forma gratuïta.

Plantilles de calendari de contingut

Igual que amb les eines de calendari, qualsevol plantilla que trieu hauria de ser específica per a les vostres necessitats. Hi ha moltes opcions per triar, de manera que si aneu per la ruta de la plantilla, tingueu cura de triar-ne una que s’adapti a vosaltres i a la vostra estratègia de contingut. (I basant-nos en la psicologia de les coses visuals, tampoc no estarà de més triar-ne una de fàcil per als ulls).

Aquí hi ha cinc dels nostres preferits.

El calendari de contingut imprimible de CoSchedule , disponible en visualitzacions anuals, visualitzacions mensuals i full de càlcul d’idees:

CoSchedule calendaris imprimibles

(Les instruccions de CoSchedule són imprimir un calendari anual i 12 mensuals i tants fulls d’idees com vulgueu.)

Plantilla de calendari de contingut de Content Marketing Institute :

eina-de-mitjans-socials-de-màrqueting-de-continguts-editorial-calendari-plantilla-2014

Convenceu i convertiu la plantilla de calendari de contingut :

com afegir canals destacats a YouTube 2017
Captura de pantalla-01-06-2014.40.22

Plantilla de calendari de contingut de Hubspot :

Calendari Hubspot

Plantilla de calendari de contingut WebpageFX :

programació-de-blocs-1024x883

Menjar per emportar

Si heu creat contingut prou temps, és probable que hàgiu experimentat els avantatges d’un calendari de contingut per al vostre bloc i les vostres actualitzacions de xarxes socials. Un enfocament estratègic del contingut marca la diferència per oferir els millors blocs, actualitzacions i recursos compartits que pugueu.

Què feu servir per a un calendari de contingut? Quins elements del calendari són més importants per a vosaltres? M’encantaria conèixer la vostra experiència als comentaris.

P.S. Si us ha agradat aquesta publicació, també us pot agradar La guia definitiva per reutilitzar el contingut i La Guia de freqüència de xarxes socials: freqüència de publicació a Facebook, Twitter, LinkedIn i molt més .

Crèdits de la imatge: Enoxon , CoSchedule , Twitter , Convèncer i convertir , L’avantatge de màrqueting .



^