Biblioteca

El millor moment per publicar a Facebook el 2021: una guia completa

Resum

Trobar el millor moment per publicar a Facebook pot ajudar massivament la vostra empresa a destacar i arribar a més públic.

Aprendràs

  • Com es pot determinar el millor moment per publicar a Facebook, en funció de les seves dades i públic
  • Pràctiques recomanades generals per a la sincronització de Facebook
  • Les eines i consells per assegurar-vos que us doneu la millor oportunitat per augmentar la visibilitat del vostre contingut de Facebook

Trobar el millor moment per publicar a Facebook pot ajudar massivament la vostra empresa a destacar i arribar a més públic, fins i tot mentre l’abast orgànic de Facebook continua disminuint.



Però conèixer els millors moments per publicar pot ser un repte i ens encantaria ajudar-vos.



En aquesta guia, compartirem exactament com podeu trobar el millor moment per publicar contingut a la vostra pàgina de Facebook per obtenir el màxim abast, exposició i interacció.

A punt per saltar?




Buffer us permet programar publicacions de Facebook en els millors moments , juntament amb la resta de màrqueting de xarxes socials. Planificar, previsualitzar i programar al web o al mòbil. Comenceu ara amb una prova gratuïta de 14 dies .

Hi ha el millor moment per publicar a Facebook?

Probablement no hi hagi el millor moment per publicar a Facebook.



Un munt d'estudis que han intentat descobrir el 'millor moment per publicar a Facebook', Twitter, Instagram i gairebé tots els altres canals de màrqueting de xarxes socials, amb cada estudi trobant una àmplia gamma de resultats (fins i tot hem aconseguit hem creat els nostres propis estudis aquí a Buffer ).



Segons un estudi de Buffer, el millor moment per publicar a Facebook és entre les 13:00 i les 15:00 durant la setmana i els dissabtes. També vam trobar que els percentatges d’interacció són un 18% més elevats els dijous i divendres.

com fer un geofiltre sense photoshop
El millor moment per publicar a Facebook és entre les 13:00 i les 15:00 durant la setmana i els dissabtes.

No obstant això, altres estudis van descobrir que el millor moment per publicar a Facebook és:



  • Dijous i divendres a partir de les 13 h. a les 3 de la tarda són els millors moments per publicar a Facebook [ Hubspot ]
  • Dijous a les 20 h. [ TrackMaven ]
  • 1–4 de la tarda tard dins la setmana i els caps de setmana [ CoSchedule ]
  • Fora de bec [ Buzzsum0 ]

Tots aquests estudis poden ser útils per orientar els professionals del màrqueting en la direcció correcta. Però gairebé tots els estudis revelen un 'millor moment per publicar' i, en realitat, el millor moment per publicar depèn de diversos factors específics de cada empresa: quina és la vostra indústria? En quina ubicació es troba el vostre públic? Quan estan en línia? Esteu patrocinant la vostra publicació?

Ens agradaria donar un cop d’ull a la conversa i dir que, en lloc de buscar un “millor moment per publicar” universal, potser ens hauríem de centrar específicament en quin és el millor moment per la vostra marca per publicar.

Esteu buscant el millor moment per publicar a Instagram? Consulteu la nostra guia aquí .

Per què no hi ha el millor moment universal per publicar a Facebook

L’enamorament del contingut ens arriba realment. Hi ha més contingut compartit a Facebook del que qualsevol de nosaltres podria consumir i, com a tal, l'algorisme de Facebook Feed News ajuda a determinar què se'ns mostra cada vegada que obrim Facebook.

Al seu bloc empresarial, el vicepresident de tecnologia de publicitat de Facebook, Explica Brian Boland :

'De mitjana, hi ha 1.500 històries que poden aparèixer al canal d'informació d'una persona cada vegada que accedeixen a Facebook. Per a les persones amb molts amics i 'M'agrada' de la pàgina, poden aparèixer fins a 15.000 històries potencials cada vegada que inicien sessió.

Com a resultat, la competència a News Feed, el lloc de Facebook on la gent veu contingut de la seva família i amics, així com de les empreses, està augmentant , i cada vegada és més difícil que qualsevol història pugui estar exposada al feed de notícies '.

Sempre que publiqueu a Facebook, competiu essencialment contra 1.500 publicacions com a mínim per obtenir un lloc al feed de notícies i el moment és només un dels diversos factors que determina quin contingut apareix.

Amb això en ment, també és possible que el millor moment per publicar sigui el pitjor.

Posem per cas que un estudi ha trobat que el millor moment per publicar és a les sis de la tarda d’un divendres i que totes les marques havien d’intentar incloure contingut al seu públic en aquell moment, és probable que es vegin molt poques d’aquestes publicacions a causa d’una competència tan elevada.

El mateix passa amb el fet de dir que és millor publicar els horaris baixos: si totes les marques publiquen fora de bec, hi haurà més competència i, per tant, haurien de tornar a publicar-se en hores punta.

Tot està molt embolicat i no hi ha una resposta clara. Com a tal, argumentaria que no hi ha un moment específic que sigui millor per publicar a Facebook.

Per tant, quan heu de publicar a Facebook? Un parell d'estratègies que podeu provar

Si no n’hi ha 'Millor' és hora de publicar, com decidiu quan voleu compartir el vostre contingut a Facebook?

Per respondre a aquesta pregunta, crec que hi ha dos enfocaments que podríem utilitzar:

  1. Quan les dades t’ho indiquin
  2. Quan sigui rellevant

1. Quan t’ho indiquin les teves dades

Quan es tracta de màrqueting i estratègia digital, les millors dades sempre són vostres . I, per sort, Facebook té un munt de dades disponibles per a tots els propietaris i administradors de pàgines. Una comprensió completa del vostre propi públic a Facebook i el rendiment del vostre contingut aportarà més èxit que les idees genèriques extretes d’estudis sobre una àmplia varietat de pàgines d’una àmplia gamma d’indústries i marques.

2. Quan sigui rellevant

Aquest és una mica menys científic. Però alguns continguts funcionaran millor en el moment o en un moment en què sigui més rellevant. Un gran exemple d'això és el contingut que molts equips esportius comparteixen a Facebook per actualitzar els fans sobre les puntuacions o les últimes notícies.

Per al vostre negoci, també pot passar el mateix. Alguns continguts tindran el millor rendiment quan siguin rellevants. Per exemple, el millor moment per compartir contingut relacionat amb el llançament del vostre nou producte sol ser directament després de l'anunci. O si teníeu un anunci en una emissora de televisió local, és millor crear i compartir contingut social al mateix temps que s’emet.

Com s'utilitza Insights per trobar el vostre millor moment per publicar a Facebook

Si voleu trobar el millor moment per publicar a Facebook, el primer millor lloc per començar és Insights de Facebook .

Per veure les estadístiques de la pàgina, feu clic a Estadístiques a la part superior de la pàgina:

estadístiques de pàgina

Un cop esteu al tauler de Page Insights, teniu a la vostra disposició una gran quantitat de dades. Per a aquesta publicació, però, ens endinsarem en un parell d’àrees específiques per ajudar-vos a descobrir quan publiqueu el vostre contingut.

Com esbrinar quan els vostres fans estan en línia

Al tauler de Insights, seleccioneu Publicacions al menú de columnes de l'esquerra. Això us portarà a un detall detallat dels dies i hores en què els vostres fans estan més actius a Facebook: Diumenge-dades

Aquest gràfic mostra la mitjana de temps de la setmana. Podeu passar el cursor per sobre de cada dia per veure una superposició de l’aspecte d’aquest dia en comparació amb les mitjanes. Aquí teniu un exemple de com els de diumenge solen buscar la nostra pàgina (la línia blava fosc és la dada de diumenge):

tots els missatges

Què ens diuen aquestes dades?

Aquí, a Buffer, podem veure que el nostre públic està en línia 7 dies a la setmana i que no hi ha cap dia concret en què veiem un augment. També podem veure que des de les nou del matí el nombre de persones en línia augmenta gradualment fins a les quatre de la tarda, on el nombre comença a disminuir lleugerament.

Hi ha moltes maneres d’interpretar aquestes dades. Però, per a mi, això suggeriria que els nostres millors moments per publicar-los siguin durant la jornada laboral entre les 9 del matí i les 5 de la tarda, quan el nostre públic estigui més actiu a Facebook. Recomanaria provar una variació de temps entre aquestes hores per veure què funciona i si hi ha un moment òptim.

Un altre experiment que hem provat a la part posterior d’aquestes dades és publicar-lo a hores baixes. Brian , el nostre gestor de xarxes socials, ha publicat recentment quan hi ha menys públic en línia i hem tingut èxit entre les 3 de la matinada i les 5 de la matinada.

Com es poden trobar els temps de publicació de publicacions reeixides

Facebook Insights registra les xifres d’abast i compromís de cada publicació que compartiu a la vostra pàgina de Facebook. Aquestes dades es poden trobar al mateix lloc que les dades de quan els vostres fans estan en línia. Dirigiu-vos a la pàgina Estadístiques, feu clic a Publicacions i, a sota del gràfic, que mostra els horaris que els vostres fans estan en línia, veureu 'Tots els missatges publicats'.

Aquí, a la columna 'Publicat', podeu veure la data i l'hora en què es van publicar cada publicació a la vostra pàgina de Facebook. Amb aquestes dades, busqueu tendències en relació amb els temps. Per exemple, les publicacions publicades al voltant d’un temps concret solen tenir més abast o implicació?

Nota: Si les vostres publicacions estan patrocinades o augmentades (com moltes de les nostres a la captura de pantalla anterior), això també podria distorsionar una mica les vostres dades, ja que és probable que aquestes publicacions tinguin un abast significativament superior a les publicacions orgàniques, independentment del temps o la publicació de les mateixes.

Què ens diuen aquestes dades?

Personalment, crec que les nostres dades de la pàgina de Facebook de Buffer són força poc concloents en aquest moment. És evident que les publicacions publicades entre les 10 del matí i les 12 de la nit semblen anar bé, igual que les publicacions cap a les cinc de la tarda. Però m’agradaria provar un munt de variables abans de fer conclusions clares.

Posar les vostres dades en acció

Un cop hàgiu identificat els millors moments per publicar a Facebook, val la pena provar aquests supòsits al món real. Una de les maneres més senzilles de fer-ho és programant les publicacions de Facebook; això us estalviarà d’haver d’obrir Facebook i publicar manualment en cadascun dels vostres millors moments.

Buffer ofereix una manera senzilla i intuïtiva de programar les publicacions de Facebook en els moments ideals. Aquí teniu una guia ràpida sobre com provar els millors temps de publicació mitjançant Buffer:

1. Connecteu la vostra pàgina de Facebook a Buffer

En primer lloc, aneu al vostre Tauler de memòria intermèdia .

A continuació, si esteu al pla individual gratuït, feu clic a Connecta més botó a la part inferior esquerra del tauler i, a continuació, feu clic a Pàgina o bé Grup a l’opció de Facebook.

Si teniu un pla de pagament (Awesome, Business, Enterprise), feu clic a Afegiu un compte social botó a la part superior esquerra del tauler i, a continuació, trieu Pàgina de Facebook o bé Grup de Facebook .

2. Configureu un nou temps de programació

Un cop hàgiu connectat la vostra pàgina de Facebook a Buffer, podeu establir els horaris de publicació ideals com a programació i Buffer programarà automàticament el vostre contingut per als millors moments.

Per configurar una nova programació, seleccioneu el compte social per al qual voleu personalitzar la programació de publicacions a la part esquerra del tauler i, a continuació, feu clic a Configuració > Calendari de publicació .

Al menú desplegable, a sota de 'Afegeix una nova hora de publicació', trieu el dia o els dies en què vulgueu afegir l'hora. A més de poder seleccionar dies específics, també podeu afegir una hora de publicació a 'Tots els dies', 'Dies feiners' o 'Caps de setmana'. A continuació, seleccioneu l'hora que voleu afegir i feu clic a Afegeix temps de publicació .

Un cop s'ha afegit una hora al vostre horari, es pot modificar canviant les hores i / o els minuts. Les hores es poden suprimir de la vostra programació si passeu el cursor per sobre del temps i feu clic a X icona.

3. Afegiu contingut a la cua

Ara esteu a punt i a punt començar a programar contingut.

Quan planifiqueu publicacions, no cal que penseu en la data i l’hora en què s’ha de publicar, només cal que l’afegiu a la cua i es col·locarà automàticament a la següent franja horària disponible i es publicarà com a part del vostre flux de publicació habitual.

Proveu Buffer gratuïtament ara amb una prova de 14 dies .


Centreu-vos en compartir contingut fantàstic (així com en els millors moments)

Quan un dels vostres amics de Facebook es casa, és probable que vegeu les fotos del casament enganxades a la part superior del feed de notícies tot el dia, independentment de l’hora en què es publiquin. Això passa perquè les fotos del casament, tant si us agraden com si no, són un contingut fantàstic i tan bon punt es publiquen, un munt de gent s’afanya a agradar-les, compartir-les i comentar-les.

Si voleu tenir èxit a Facebook, el vostre contingut serà tan important com el moment.



^