Biblioteca

La Guia per a principiants d’escurçadors d’URL: com escurçar i fer un seguiment dels enllaços per a xarxes socials

De vegades em ve de gust Els escurçadors d’URL són algunes de les eines més discretes del màrqueting a Internet , i hi ha hagut més d'unes quantes vegades que m'hagués agradat que algú compartís alguns consells sobre els escurçadors d'URL abans al meu carrera de màrqueting .

Per exemple:



Amb què fas enllaços realment llargs?

I si vols fer un seguiment dels resultats?

Què passa si l'enllaç és llarg i difícil de manejar? upstages el contingut?



Per tant, si sou nou al món dels escurçadors d’URL, de la mateixa manera que he estat jo, aquí teniu una llista de coses que us poden semblar útils.

Quant a l'escurçament d'URL ...

Si no coneixeu l’espai de màrqueting a les xarxes socials, probablement us haureu adonat d’un dels nostres petits secrets bruts.



De vegades, els enllaços poden ser una mica difícils.



Poden aconseguir llarg .

cadena d

Es poden aconseguir una mica complex (sobretot quan els feu un seguiment).



URL llarga

De vegades poden ser una mica distret .

URL de seguiment

I si intenteu compartir informació útil amb un públic cada vegada més gran, no voleu que els enllaços a tot aquest contingut daurat us superin els esforços.

millors moments per publicar a les xarxes socials

Gràcies a Déu pels escurçadors d’URL.

(Aquí teniu un exemple, amb pomeranians, d’un enllaç llarg que s’ha escurçat a buff.ly/1irhfHu.)

Aquestes eines súper senzilles us poden estalviar molts mals de cap a l’hora de fer un seguiment dels vostres enllaços. A més, fan que els nostres tuits, estats i altres actualitzacions siguin molt nets.

On i com podeu escurçar els URL?

Afortunadament, tenim a la nostra disposició un munt d’eines fantàstiques per escurçar URL, incloses les xarxes natives i els taulers que fem servir cada dia.

Pel que fa a les eines, hi ha alguns llocs ordenats que gestionen l’escurçament d’URL, incloses les anàlisis completes i els arxius de tot el que escurceu. Per a aquests serveis (i per reduir els URL en general), el vostre URL es substitueix per un domini nou (per exemple, kevanlee.com canvia a bit.ly) i l’enllaç permanent se substitueix per una cadena de números i / o lletres (per exemple, kevanlee .com / best-writing-articles canvia a bit.ly/df8jpI1).

Aquests són alguns dels serveis més populars d’escurçament d’enllaços:

A continuació s’explica el seu aspecte quan s’utilitza goo.gl , L’escurçador d’URL de Google:

escurçador de google

A goo.gl, bit.ly i altres, no només obteniu un URL agradable, net i reduït, sinó que també obteniu estadístiques sobre clics de tots els URL que escurceu.

A més d’aquestes eines d’escurçament, moltes xarxes socials i taulers de gestió de xarxes socials també ofereixen una manera d’escurçar automàticament les URL llargues.

Per exemple, qualsevol enllaç compartit amb Buffer s'escurçarà automàticament un cop s'hagi afegit a la vostra actualització.

url escurçat a la memòria intermèdia

Podeu utilitzar el propi escurçador 'buff.ly' de Buffer o els escurçadors a bit.ly, j.mp o solucions personalitzades.

Twitter també escurça automàticament els enllaços. Hi ha algunes maneres diferents d’aconseguir-ho: Twitter utilitza el seu propi servei d’escurçament t.co sovint a l’enllaç compartit en dispositius mòbils, de vegades Twitter inclourà l'URL complet (menys la part http: //) o tallarà l'enllaç després de mostrar el domini i una part de l'enllaç permanent.

En tots els casos, qualsevol enllaç que publiqueu a Twitter només ocuparà 22 caràcters.

(Actualització: Moltes gràcies a aquells dels comentaris que ens han portat al bon camí aquí!)

Captura de pantalla 31-10-2015 a les 6.58.40 AM

6 idees sobre com utilitzar els escurçadors d'URL al vostre màrqueting

Si alguna vegada us passa de visita el canal de Twitter de Moz , és possible que noteu alguna cosa única sobre els seus enllaços.

Utilitzen un URL curt personalitzat: mz.cm.

llista d’empreses i els seus competidors

Guai!

Per tant, enllaços com aquest:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Converteix-te en enllaços com aquest:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Aquesta pot ser una gran oportunitat per ampliar una mica de marca als enllaços abreujats que compartiu a les xarxes socials. I, com a mínim, podria ser un experiment divertit per veure si ajuda a augmentar la interacció de les vostres actualitzacions (he sentit que algunes persones funcionen millor amb els URL curts personalitzats, alguns ho fan millor amb els URL complets i d’altres ho fan millor amb URL buff.ly o bit.ly).

Kevan va elaborar aquest ràpid vídeo sobre com configurar un domini curt personalitzat. Podeu comprar dominis curts personalitzats a llocs com Name.com i configureu-los per escurçar automàticament els vostres enllaços bit.ly i Buffer .

I el resultat:

com publicar un bloc a pinterest

2. Feu un seguiment de tots els clics i vegeu com canvien les coses amb el pas del temps

Escurçar els enllaços és valuós per si mateix, però com sabeu que la gent hi fa clic?

Bones notícies! Alguns escurçadors d’URL també us permeten fer un seguiment d’aquests enllaços. =) Hi ha algunes maneres de seguir aquests enllaços:

Alguns escurçadors d’URL fan un seguiment dels enllaços ells mateixos.

Amargament és un fantàstic exemple d'això. Bitly us mostra quantes vegades s’ha fet clic en un dels vostres enllaços, on s’ha compartit l’enllaç i com altres enllaços abreujats de Bitly (enllaços Bitly) generen trànsit cap al mateix contingut.

Aquí teniu un exemple del seu aspecte:

estadístiques xicotetes

Alguns escurçadors d’URL adjunten automàticament dades de seguiment de Google Analytics.

Per suposat, podeu afegir manualment Codis de seguiment UTM a qualsevol enllaç i, a continuació, escurceu-los amb un escurçador bàsic d’enllaços. Però algunes eines us permetran preestablir aquests codis de seguiment i, a continuació, afegir-los automàticament als enllaços que escurceu.

Aquí és on Buffer al meu entendre, l’escurçador d’enllaços realment brilla. Si utilitzeu el pla Buffer for Business, podeu afegir fàcilment (i automàticament) codis de seguiment UTM a qualsevol enllaç que compartiu amb Buffer. Més endavant us mostraré exactament com fer-ho en aquesta publicació. =)

Una cosa que m’encanta del servei d’escurçament d’enllaços de Bit.ly és la possibilitat de nomenar URL breus. Això significa que podem convertir un enllaç com aquest:

http://bit.ly/1LYGfyq

En alguna cosa que reflecteixi el contingut del mateix enllaç:

què penses de mi instagram
bit.ly/tips-4-tw (un enllaç a un article sobre consells de twitter)

Personalitzar un enllaç abreujat pot ser una manera fantàstica de proporcionar a la gent una mica de context per a on anirà quan faci clic en aquest petit enllaç.

4. Afegiu un URL abreujat al vostre vídeo

Si publiqueu una campanya publicitària que dirigeix ​​els usuaris a un lloc web determinat, voldreu que la gent recordi cap a on hauria d’anar.

Això pot ser complicat quan es tracta d’un URL llarg i llarg. Però un reductor d’enllaços pot fer que les destinacions en línia siguin molt més fàcils de recordar.

Per exemple, escric aquest article com Facebook llança la seva nova versió de publicitat principal . És una nova manera dolça de fer publicitat específica.

Però tota la informació dolça al respecte es troba en una pàgina amb un URL bastant llarg:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

És possible que un URL llarg com aquest no sigui un problema, tret que Facebook estigui informant la gent sobre aquesta nova funció mitjançant un vídeo . I no sé vosaltres, però em costaria recordar aquest URL després de veure un vídeo.

Afortunadament per a nosaltres, Facebook va escurçar aquest enllaç a un URL molt més fàcil de fer memòria:

fb.me/leadads

Això és molt més fàcil de recordar i, al final, sembla molt net això vídeo!

5. Afegiu un URL abreujat a un correu electrònic de text pla

La majoria dels enllaços que interactuen les persones no només impliquen una cadena de caràcters URL. Probablement tots estem acostumats a fer clic a botons i enllaços de text i, sovint, no ens trobem davant d’un URL llarg.

Això pot fer que trobar URL llargs i 'lletjos' (sobretot aquells que inclouen codis UTM) siguin encara més discordants per al vostre públic, especialment en correus electrònics de text pla. Afortunadament, un URL curt pot convertir un missatge de text de text pla amb URL llargues i rigoroses en un missatge molt més llegible.

6. Afegiu un URL abreujat a una peça d'impressió

Suposem que volíeu publicar un anunci imprès en una revista d’un dels vostres productes. Espereu que l’anunci generi trànsit al vostre lloc, però hi ha un problema: la pàgina ideal a la qual voleu enviar la gent és molt petita.

Però si reduïu aquest URL, és possible que tingueu alguna cosa no només més memorable, sinó també més imprimible. Estalvieu més d’aquests béns immobles valuosos per al contingut real de l’anunci i en dedicareu menys a intentar que una llarga cadena de caràcters d’URL sembli bonica.

Però no s’ha d’aturar en els anuncis impresos: un URL més curt pot funcionar per a tot tipus de situacions d’impressió:

  • Targetes d’agraïment
  • Insercions de cupons
  • Fins i tot cartes als donants

Ja sabeu què poden fer els reductors d’enllaços per a vosaltres i per al vostre negoci. Anem a fer una revisió de com podeu escurçar els vostres propis enllaços (i fer-ne un seguiment) a Buffer i Google Analytics. (Cap amunt: això s'utilitza les funcions Buffer for Business .)

Primer inicieu sessió a Buffer i feu clic a 'Configuració'. A continuació, trieu 'Escurçament d'enllaços' al menú desplegable.

Això us portarà al lloc on gestionareu els serveis d’escurçament d’enllaços (inclòs el nostre escurçador d’enllaços buff.ly) i el seguiment d’enllaços.

A continuació, podeu seleccionar el servei d’escurçament d’enllaços que vulgueu utilitzar. No necessiteu cap servei addicional d’escurçament d’enllaços per escurçar els enllaços: els podem reduir automàticament a un URL buff.ly curt.

escurçadors d

Ja teniu un compte bit.ly? Cap problema: podeu connectar el vostre compte fins als perfils de memòria intermèdia. Això significa que Buffer enviarà tota aquesta informació de seguiment al vostre tauler de bit.ly. =)

Tant si trieu buff.ly com bit.ly, encara podeu fer un seguiment dels vostres clics a Buffer. Només cal que passeu a la pestanya 'Analytics'.

Què passa amb els codis de seguiment? Si utilitzeu Google Analytics, esteu de gust: Buffer for Business es pot automàticament afegiu codis de seguiment UTM a cada enllaç que compartiu. Tot el que heu de fer és triar els codis UTM que vulgueu utilitzar per als vostres perfils de memòria intermèdia i, a continuació, tampoc gestionarà la resta. =)

A continuació s’explica com funcionen els codis UTM personalitzats a Buffer:

Per afegir codis de seguiment als vostres enllaços reduïts, podeu desplaçar-vos cap avall fins a la secció inferior 'Seguiment de campanyes de Google Analytics', activar 'Activa el seguiment de campanyes' i, a continuació, feu clic al botó 'Personalitza el seguiment de campanyes'.

Un cop feu clic a aquest botó, veureu uns quants camps on podeu afegir noms de font, mitjà i campanya als vostres enllaços.

codis de memòria intermèdia de seguiment de campanyes personalitzats

Si voleu aprofundir en com utilitzar els codis UTM, és possible que gaudiu d’aquest article , però, mentrestant, aquí teniu un enfocament d'alt nivell que potser us agradaria adoptar per ara:

  • Penseu en el vostre nom de la campanya com a motiu pel qual el trànsit es dirigeix ​​al vostre lloc. Com que Buffer aplica això a tots els enllaços que compartiu, pot ser útil utilitzar simplement 'Buffer' o el nom del vostre perfil per a aquesta peça.
  • La vostra font de la campanya descriu el lloc d'on prové el trànsit. Una opció que pot ser útil és posar el nom de la xarxa social en què es troba el vostre perfil. (Per exemple, si compartiu contingut des del vostre perfil de LinkedIn, és possible que vulgueu posar 'linkedin' com a font).
  • La vostra mitjà de campanya descriu com la gent arriba al vostre lloc. Per als enllaços de xarxes socials, normalment m'agrada establir el mitjà com a 'social'.

(I, per descomptat, podeu ser tan creatiu com vulgueu amb els vostres enllaços; aquests són només suggeriments!)

podeu programar publicacions d’Instagram amb antelació

Un cop hàgiu afegit el seguiment d’enllaços a l’escurçador d’URL a Buffer, tot el que heu de fer és començar a compartir enllaços. A continuació s’explica això:

  1. Afegiu un enllaç a la vostra cua de memòria intermèdia (igual que el normal).
  2. El buffer l’escurça automàticament. Veureu que això passa quan configureu la vostra publicació.
  3. Quan Buffer l’escurça, l’eina també afegeix aquests codis de seguiment de Google Analytics a l’enllaç.
  4. Quan la publicació es publiqui, el vostre públic només veurà l'enllaç curt, però quan hi faci clic, es dirigirà a un URL etiquetat.

A vosaltres

Hem explorat alguns dels conceptes bàsics dels escurçadors d’URL i el seu funcionament, però hi ha moltes més coses sobre aquestes eines que no hem tractat aquí. Sóc curiós: Quins consells compartiríeu amb algú nou per escurçar URL per al seu màrqueting en xarxes socials?

M’encantaria parlar-ne amb vosaltres als comentaris o a Twitter.

Fonts de la imatge: Pexels , Pau



^