Article

La Guia per a principiants de publicitat a Facebook

En aquest article, aprendreu tot el que cal saber sobre els anuncis de Facebook per a principiants . Aquesta guia de publicitat de Facebook és perfecta per a qualsevol persona que vulgui obtenir més ingressos per al seu negoci. Potser acabeu d’obrir el vostre botiga online i busquen maneres de fer-ho generar les seves primeres vendes . Si és així, aquesta guia d’anuncis de Facebook és perfecta per a vosaltres.

Esteu pensant en publicar anuncis de Facebook? Al cap i a la fi, la publicitat a Facebook per a principiants o fins i tot per a professionals experimentats és la forma més eficaç de promocionar els vostres productes a més de 2.600 milions gent de tot el món. Podreu orientar públics específics en qualsevol nínxol amb anuncis de Facebook, de manera que obtindreu molta informació vital d’aquesta guia publicitària de Facebook.



Si només sou un principiant, pot semblar una mica complicat. Però no us preocupeu. En aquesta guia de publicitat de Facebook, aprendreu de tot píxels i seguiment de conversions a nombrosos objectius de campanya i a la misteriosa eina Power Editor.



Compartiré els fonaments de la publicitat de Facebook per a principiants. D’aquesta manera, podeu iniciar la vostra primera campanya d’anuncis de Facebook amb èxit sense perdre el vostre temps ni diners.

Comencem!



Publicar contingut

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Per què la publicitat a Facebook?

Amb més de 2.500 milions d’usuaris actius mensuals a Facebook , alguns dels vostres clients potencials definitivament utilitzen la plataforma. L’única pregunta és com arribar-hi de manera efectiva.



La publicitat a Facebook ofereix als empresaris de comerç electrònic diverses opcions d’orientació. En particular, podeu arribar a la gent no només per ubicació (països, estats, ciutats i fins i tot codis postals), per sexe i per edat, sinó també per interessos, comportaments, esdeveniments de la vida i moltes altres alternatives.

A més, podeu promocionar pràcticament qualsevol contingut adequat per al vostre negoci mitjançant eines publicitàries de Facebook: des de publicacions de text, fotos i àlbums, fins a vídeos, esdeveniments, ofertes i, per descomptat, enllaços al vostre lloc web.

Quan combina una enorme base d’usuaris, increïbles opcions d’orientació i una gran varietat d’objectius publicitaris, queda clar per què la publicitat de Facebook és realment una eina poderosa per màrqueting de comerç electrònic . A continuació, hem detallat el funcionament de la publicitat a Facebook.

Com funcionen els anuncis de Facebook?

En aquesta secció de la guia de publicitat de Facebook, aprendreu com funcionen els anuncis de Facebook.

L’objectiu de Facebook és trobar la manera més eficaç d’assignar l’espai publicitari limitat que tenen.

Ho aconsegueixen fent milers de mini subhastes cada segon i els anunciants competeixen entre ells per obtenir espai publicitari. Si guanyeu la subhasta, se us cobrarà i el vostre anunci es mostrarà al públic que hàgiu definit i escollit.

I quant en fa Cost publicitari de Facebook ?

Bé, depèn.

Gràcies a aquestes subhastes, els vostres costos publicitaris a Facebook dependran de molts factors. Aquests inclouen el país objectiu, el públic, la ubicació de l’anunci i la seva qualitat.

Per exemple, hi ha molta més competència als Estats Units, de manera que haureu de pagar més per arribar a la mateixa quantitat de persones en comparació amb un país més barat com Tailàndia. Fins i tot als Estats Units, alguns públics poden arribar a ser dues vegades o fins i tot tres vegades més cars. L’única manera d’esbrinar-ho és provar-lo per al vostre propi negoci i avaluar-ne els resultats.

De fet, la publicitat a Facebook implica moltes proves. Proveu el que creieu que funcionarà i adapteu les vostres campanyes per optimitzar-les. I recorda, no n’hi ha cap malgastant diners a Facebook , perquè totes les coses que apreneu de proves i errors us ajudaran a llarg termini.

Ara que ja sabeu com funciona la publicitat de Facebook, vegem com crear una campanya real.

Per facilitar el procés, el desglossaré en tres parts:

1. Guia de publicitat de Facebook: Abans

En aquesta secció de la guia publicitària de Facebook, aprendreu a configurar un compte.

com aconseguir agrada i seguidors a Instagram ràpidament

Si encara no heu creat cap campanya publicitària a Facebook, primer haureu de configurar el compte d’anuncis a Facebook Ads Manager.

Configuració del compte

Anar a Gestor d’anuncis de Facebook i seleccioneu el vostre compte d'anunci. A continuació, feu clic a 'Configuració' al menú desplegable de la part superior esquerra.

Accedir a la configuració del gestor d’anuncis de Facebook

Un cop hi sigueu, empleneu el nom del compte de l'anunci i comproveu si esteu comprant anuncis amb finalitats comercials.

Configuració d’un compte d’anunci de Facebook

A continuació, empleneu la informació restant sobre el nom de la vostra empresa, l'adreça, el país, el número d'IVA de la UE (si escau) i si sou una agència de publicitat.

Triar el nom d’una empresa gestora d’anuncis de Facebook

Facturació

A continuació, afegiu una forma de pagament nova.

Mantenint-vos a 'Configuració', seleccioneu 'Configuració de pagament' al menú de l'esquerra i feu clic a 'Afegeix una forma de pagament'.

S’afegeix un mètode de pagament d’anuncis de Facebook

Trieu com voleu pagar (amb targeta, PayPal o un cupó d’anunci de Facebook) i introduïu les vostres dades de pagament.

Selecció d’un mètode de pagament d’anuncis de Facebook

Quan estigueu satisfets amb la configuració del compte i la facturació, passem a investigar el vostre públic.

Guia d’anuncis de Facebook: investigació del públic

En aquesta secció de la guia de publicitat de Facebook, obtindreu informació sobre la configuració del públic.

Trobar el públic adequat és la part més crítica de la publicitat de Facebook. Si trieu un públic que no sigui prou rellevant per al vostre anunci, malgastareu part del vostre pressupost vital de Facebook a arribar a persones equivocades.

Per a investigueu el vostre públic , cal tenir en compte set preguntes clau abans de determinar qui és el vostre públic per a la vostra estratègia publicitària a Facebook. Les respostes a aquestes preguntes no són necessàriament complexes, però pot ser un procés que requereix temps per recollir i verificar les respostes. Recordeu que el públic adequat juga un paper important a l’hora de decidir l’èxit dels vostres anuncis de Facebook.

  1. Qui són les figures d’autoritat, els líders de pensament o les grans marques del vostre nínxol ?

    Aquest pas és bastant senzill, ja que només heu d'utilitzar Google per investigar sobre els principals actors de la indústria. Podeu fer-ho introduint el tipus d'indústria que us interessi a la barra de cerca i aneu passant pels resultats un per un. . Heu d’intentar trobar tants noms i jugadors de la indústria com objectius. Per a llibres o revistes, també podeu fer servir Amazon per fer la vostra investigació.
  2. Quins llibres / revistes / diaris llegeix el vostre client ideal?

    De manera similar a la resposta anterior, podeu fer la vostra investigació per a aquesta pregunta mitjançant la cerca de Google. Podeu veure quines revistes són populars entre el vostre públic objectiu, que també podeu cercar a Amazon si cerqueu a la secció de llibres. Normalment, no podreu orientar els noms dels llibres, però podeu provar d’orientar-los als autors d’aquests llibres.

  3. A quins esdeveniments assisteixen?

    Això pot ser una part molt essencial de la vostra investigació, ja que normalment les persones que estan molt interessades en un tema o indústria en particular són les que assisteixen a conferències o esdeveniments. Per tant, és una gran oportunitat per esbrinar a quin tipus de competicions o esdeveniments interessa o hi participa el grup objectiu.
  4. Quins llocs web freqüenten?

    Per entendre quin tipus de llocs web us interessa, podeu restringir la cerca si mireu els blocs o fòrums que visiten. D’aquesta manera obtindreu millors coneixements de què parla el vostre públic o de les seves preocupacions i problemes.
  5. On viuen?

    Aquesta pregunta pot ser important en funció de si us interessa vendre un producte que funcioni bé només en una àrea geogràfica concreta.
  6. Quines eines fan servir?

    Per explicar correctament aquesta pregunta, podeu examinar quins tipus d’eines utilitza el vostre públic. Per exemple, les plataformes de comerç electrònic utilitzen moltes eines d’anàlisi, eines de contingut, eines de màrqueting, etc. Per a altres exemples, es poden tractar d’eines que simplifiquen o estan relacionades amb l’activitat o el producte que preocupa el vostre públic.
  7. Què té d’únic en aquest grup?

    Aquesta pregunta pot requerir un pensament més profund. Reflexioneu sobre trets o trets específics del vostre públic que són únics i destaquen.

A l’hora d’orientar publicitat a Facebook, m’agrada ser molt específic. Per exemple, busqueu una mida d’audiència als EUA entre 50.000 i 100.000 persones. Si es tracta d’un país més petit, el públic potencial també pot ser encara més reduït.

Heu d’evitar l’ús d’interessos genèrics com la natura, els esports o el menjar. Seleccioneu-ne de molt específiques: marques rellevants, autors, llibres, revistes, llocs web o fins i tot altres pàgines de Facebook. Si voleu avançar-vos al joc amb la vostra publicitat a Facebook, heu d’investigar quins interessos tenen els vostres clients.

Per identificar-los, haureu d’anar a Estadístiques de públic de Facebook . Podeu accedir-hi des del propi Gestor d'anuncis de Facebook seleccionant 'Estadístiques de públic' al menú desplegable de la part superior esquerra.

Accedir a les estadístiques de públic de Facebook

El primer pas és introduir el 'públic inicial' que voleu analitzar a la barra lateral.

Introduir audiència inicial a les estadístiques del públic de Facebook

A continuació, feu clic a 'M'agrada la pàgina' a la barra de menú superior i desplaceu-vos cap avall per veure una llista d'altres pàgines que siguin rellevants per al públic que hàgiu definit.

Pàgines que es defineixen com a públics

A l'exemple anterior, podem veure que les persones interessades a 'córrer' també segueixen pàgines específiques com 'The Color Run', 'Planet Fitness', 'Whole Foods Market' i molts altres.

Per tant, en lloc d’utilitzar 'córrer' com a interès per promocionar les sabates de córrer, un suggeriment publicitari fantàstic a Facebook és triar interessos com 'The Color Run', 'Planet Fitness' o 'Walking' perquè la vostra orientació arribi a persones més rellevants.

Un cop hàgiu creat una llista d’interessos potencials i decidit quin producte voleu promocionar, podem començar a crear la campanya publicitària de Facebook.

Tutorial de Facebook Ads: Llançament de la vostra primera campanya

També podeu consultar el nostre vídeo 'Com publicar anuncis de Facebook per a principiants' a YouTube:

2. Guia d'anuncis de Facebook: durant

Com es crea una campanya publicitària a Facebook:

En aquesta secció de la guia de publicitat de Facebook, aprendreu a crear la vostra campanya d’anuncis de Facebook.

Hi ha tres maneres principals de llançar una campanya publicitària a Facebook:

  1. Potencia la publicació a les pàgines de Facebook
  2. Eina de creació d’anuncis de publicació automàtica
  3. Eina Power Editor

Augmentar les publicacions és la forma més ràpida i senzilla de promocionar el vostre contingut, però també és la menys efectiva. Per tant, per a la vostra estratègia publicitària a Facebook, us ho suggereixo Allunya't a partir d’ella.

El Power Editor, en canvi, és una mica massa complicat, sobretot per a principiants que tot just comencen a aprendre a anunciar-se a Facebook. Tot i que us proporciona totes les funcions de la campanya que voldríeu, no és tan intuïtiu d’utilitzar.

Per tant, en aquesta guia d’anuncis de Facebook, crearem anuncis al Gestor d’anuncis de Facebook amb l’eina de creació d’anuncis.

Triar l’objectiu de la vostra campanya

Primer, aneu a la pàgina 'Gestor d'anuncis: creació' fent clic a sobre enllaç o bé feu clic a 'Crea un anunci' a la pàgina principal del Gestor d'anuncis de Facebook.

Creació d’un anunci a Facebook

Veureu immediatament una llista dels principals objectius de la campanya entre els quals podeu triar.

Objectius de la campanya d’anuncis de Facebook

Hi ha 11 objectius de campanya (tot i que alguns només són accessibles mitjançant Power Editor), i heu d’anar sempre amb l’objectiu més rellevant per al vostre objectiu final. Pot semblar una decisió amb un sol clic, però és molt important per a la vostra estratègia publicitària de Facebook.Una de les raons és que més endavant no podeu canviar l’objectiu. Per tant, tingueu en compte que l'objectiu ha de descriure l'objectiu principal del vostre anunci.

El motiu: Facebook fa molta optimització automàticament. Depenent de l’objectiu de la campanya que trieu, Facebook intentarà generar els resultats menys costosos per a vosaltres.

Si promocioneu una botiga en línia amb publicitat a Facebook, voldreu triar 'Trànsit' o 'Conversions', perquè és el que optimitzarà Facebook: clics al lloc web o conversions al lloc web. Per utilitzar-lo, heu d’establir un seguiment addicional a la vostra botiga Shopify, que cobrirem la propera vegada.

Aquesta vegada, ens apuntarem conduir trànsit a la vostra botiga en línia seleccioneu 'Trànsit'.

A continuació, haureu de decidir el nom de la campanya i si voleu dur-la a terme Proves A / B i optimitzeu el pressupost entre els vostres conjunts d’anuncis. Per simplificar-ho, deixarem aquests dos últims desactivats per ara i farem clic a 'Continua'.

El trànsit com a objectiu de campanya dels anuncis de Facebook

Això us portarà a la pàgina següent, on el primer que heu de fer és anomenar el conjunt d’anuncis i triar cap a on voleu generar trànsit. Com que volem conduir els clients a la vostra botiga en línia, seleccioneu 'Lloc web'.

Deixarem ara 'Creativitat dinàmica' i 'Oferta' desactivades.

Anuncis de Facebook definits com a noms

El següent pas de la nostra guia d’anuncis de Facebook és vital. Perquè els vostres esforços publicitaris a Facebook siguin eficaços, haureu d’especificar el públic, el pressupost i la programació.

Seleccioneu el vostre públic

Trobar el públic adequat és absolutament fonamental per a un campanya publicitària guanyadora de Facebook , de manera que heu de triar la ubicació, l'edat i el sexe del vostre públic.

Creació d’un públic a Facebook

Un dels més populars Preguntes sobre anuncis de Facebook és: Quina ha de ser la mida del meu públic?

La mida de la vostra audiència dependrà del país on es trobi. Per tant, segons la mida i la població del país objectiu, la mida de la vostra audiència variarà.

Per exemple, la mida del públic als EUA serà molt més gran que la dels Països Baixos a causa de la diferència en la mida del mercat. Normalment, quan s’orienta al mercat nord-americà sense interessos específics o amb un públic semblant, la mida perfecta d’un públic és d’unes 500.000 persones.

És bo orientar-se a públics reduïts quan utilitzeu orientacions basades en interessos amb interessos molt específics i esteu segur que no hi podeu arribar a ningú, excepte al vostre públic desitjable. Quan orienteu públics reduïts, proveu d’utilitzar l’objectiu de la campanya “Interacció”, que us permet arribar a totes les persones d’aquest públic.

A més, és millor evitar combinar públics de diferents països. Us recomano utilitzar només un país per conjunt d'anuncis. Però si el vostre públic objectiu és massa petit per fer-ho, proveu d’agrupar països similars.

Per exemple, l'audiència nord-americana sempre s'ha de mantenir sola perquè el seu mercat és diferent del d'altres països. Comprar anuncis als Estats Units és més car que en qualsevol altre país.

A més, els països escandinaus o bàltics es podrien agrupar perquè els seus mercats són bàsicament els mateixos, així com els preus publicitaris. A més, el comportament dels consumidors és similar als països escandinaus. El mateix s'aplicaria als països bàltics.

Un consell pràctic sobre publicitat a Facebook és evitar fer hipòtesis demogràfiques o basades en l’edat en iniciar la primera campanya publicitària. Els grups d’edat més grans de Facebook són els joves de 18 a 24 anys i els de 25 a 34 anys, però potser descobrireu una mina d’or a la generació anterior. Per això, intenteu orientar-vos a tots els grups d’edat i, al cap d’uns dies o un temps, podeu prendre decisions basades en dades.

A continuació, connecteu un o alguns interessos que ja heu descobert a la secció 'Orientació detallada'.

Orientació detallada per al públic dels anuncis de Facebook

Fins i tot podeu utilitzar una combinació d’interessos mitjançant la funció de públic restringit, per exemple. orientat a persones que estiguin interessades en tot el que s'ha dit I 'Mercat d'aliments sencers':

En fer-ho, assegureu-vos que arribeu al públic més rellevant, cosa que significa una resposta més alta als vostres anuncis.

L ''expansió d'orientació detallada' us pot ajudar a millorar el rendiment, ja que augmenta l'abast de l'anunci més enllà de la informació demogràfica que hàgiu definit. Això només entra en funcionament quan l'algoritme de Facebook detecta la possibilitat d'obtenir resultats més barats i / o millors. Ho deixarem sense comprovar.

Ampliació d

Decidiu les ubicacions

El següent pas és decidir si voleu que els vostres conjunts d’anuncis es col·loquin automàticament tal com determina l’algoritme de Facebook, que es configura per maximitzar el pressupost d’anuncis o les ubicacions manuals.

Aquí, anirem amb l’opció recomanada d’ubicacions automàtiques.

Configuració d

Establiu el vostre pressupost i la vostra programació

Un cop hàgiu trobat un públic òptim i hàgiu decidit com voleu que es publiquin els anuncis, haureu de decidir el vostre pressupost i la vostra programació.

Els que són completament nous en la publicitat de Facebook poden trobar aquest pas una mica complicat. La raó és que, amb els costos publicitaris de Facebook, no hi ha res de pedra. Les diferents condicions del mercat poden requerir que definiu el pressupost de manera diferent.

Per tant, en aquest pas de la nostra guia per a principiants sobre publicitat a Facebook, intentarem esborrar la confusió que podríeu tenir present.

Definir un pressupost i una programació per als anuncis de Facebook

Primer, decidiu com voleu optimitzar la publicació d’anuncis. Seleccioneu entre 'Visualitzacions de la pàgina de destinació', 'Clics d'enllaç', 'Impressions' i 'Abast únic diari'.

A 'Control de costos', també podeu triar les preferències d'oferta. Es mereix un article separat només per a aquest tema, però en general suggeriria començar amb les opcions predeterminades: optimitzar els clics d’enllaços al vostre lloc web o a les conversions al lloc web.

Passant al pressupost i al calendari. No tingueu por d’establir un pressupost diari més gran el primer dia, perquè quan només inicieu una campanya, Facebook no podrà gastar tot el pressupost el primer dia.

I si el vostre anunci de Facebook té èxit, no haureu d’augmentar el pressupost. Si no esteu satisfets, sempre podreu modificar-lo en el futur, però us donarà una comprensió molt millor de la vostra actuació.

Augmentar el pressupost és una acció sensible que cal tractar amb cura. Com a norma general, si decidiu augmentar el pressupost, feu-ho en un màxim del 30 al 40 per cent i no feu cap canvi en els dos o tres dies següents.

A continuació, trieu si voleu executar-lo contínuament o entre una data específica. Si no coneixeu els anuncis de Facebook i encara no esteu familiaritzat amb quina ha de ser la millor programació de la vostra campanya, podeu deixar-la com a configuració predeterminada que ofereix Facebook. D’aquesta manera, Facebook publicarà el vostre anunci contínuament.

Si decidiu establir una data d’inici i de finalització de la vostra programació i veieu que no funciona bé per als vostres anuncis de Facebook, sempre podeu tornar enrere i canviar la programació.

Quan estigueu satisfet amb la configuració, feu clic a 'Continua'.

Identitat

Aquí seleccioneu la pàgina de Facebook des de la qual publicareu els anuncis.També podeu connectar el vostre compte d’Instagram si voleu mostrar els vostres anuncis a Instagram.

Opció d’identitat d’anuncis de Facebook

Dissenyeu els vostres anuncis

Aquest és un dels aspectes més importants de la nostra guia publicitària de Facebook. Hi ha dues maneres de crear un anunci: des de zero o triar una publicació existent que ja hàgiu publicat a la vostra pàgina.

A més, decidiu si voleu utilitzar una sola imatge o vídeo als vostres anuncis o si voleu utilitzar diverses imatges (també conegudes com a 'Carrusel' o anuncis multiproducte ):

Opcions de format d’anunci de Facebook

Si voleu promocionar alguns productes de la mateixa categoria en un sol anunci, utilitzeu el format de diverses imatges. Si només teniu una oferta específica, trieu 'Imatge o vídeo únic'.

A continuació, seleccioneu el contingut multimèdia dels vostres anuncis: imatges, presentació de diapositives o un vídeo. Us suggeriria començar amb l'ús d'imatges per als vostres anuncis.

Afegir imatges al vostre anunci de Facebook

Podeu seleccionar fins a sis imatges quan creeu una nova campanya publicitària de Facebook, que crearà fins a sis variacions publicitàries de la vostra campanya.

En crear uns quants anuncis, podeu veure ràpidament quina imatge funciona millor. Podeu triar aquest i posar en pausa els altres anuncis per estalviar el pressupost publicitari.

El mida de la imatge recomanada és de 1200 x 628 píxels i us recomano desar-los en format .png.

Pràctiques recomanades en relació amb els aspectes dels anuncis de Facebook

Text i enllaços

Després de les imatges, passeu a la part de text del vostre anunci de Facebook.

Aquí, introduïu el text principal, el títol i la descripció que s'utilitzaran per al vostre anunci. El text apareixerà a sobre de la imatge i el titular immediatament a sota.

Per al títol, teniu un límit de caràcters de 25 símbols i, per a un text de publicació, teniu 90 caràcters.

Afegir text i enllaços al vostre anunci de Facebook

Text primari

En primer lloc, assegureu-vos que afegiu propostes de valor al text principal. En aquest text, també voldreu destacar el valor que el vostre producte aporta als vostres clients potencials.

El segon que cal incloure és una crida a l’acció clara. Per això, no sempre cal que feu cap crida a l'acció a la imatge de l'anunci. La crida a l'acció hauria de declarar molt clarament el que busqueu amb la vostra campanya. Si voleu que la gent compri amb vosaltres, utilitzeu 'Compra ara', 'Compra ara', 'Obtén-ne un ara', etc. per cridar la seva atenció.

En tercer lloc, afegiu un enllaç al vostre preferit pàgina de destinació . Hauríeu de donar als vostres usuaris tantes oportunitats com fer clic i visitar la vostra botiga.

Títol

El títol ha de ser curt i ha de revelar les característiques principals del producte. Si el vostre punt de venda principal és el preu del producte, utilitzeu-lo al títol per emfatitzar el preu raonable que té.

No utilitzeu més d'un punt de venda aquí, ja que el títol serà massa llarg i confondreu els vostres clients potencials amb massa informació, que pot semblar atractiva.

Descripció

La descripció és opcional. L’algorisme de Facebook decidirà si es mostrarà en funció de la seva rellevància per a l’espectador. Dit això, és possible que no sempre aparegui i la seva posició a l’anunci tampoc no es fixi.

Enllaços

Afegir un enllaç al vostre anunci de Facebook

A continuació, definirem l’enllaç. Seleccioneu el tipus de destinació on anirà visitant el vostre anunci. Com que dirigim trànsit a una botiga en línia al nostre exemple, seleccioneu 'Lloc web'.

No oblideu introduir l’URL de la pàgina de la vostra botiga. També podeu utilitzar un enllaç abreujat (enllaç de visualització) en lloc de l'URL complet. Això és totalment opcional, però funciona bé si l'URL complet és massa llarg.

Botons de crida a l'acció

A continuació, trieu un botó de crida a l'acció opcional. Crida a l'acció els botons solen obtenir ressenyes mixtes. D'una banda, és bo tenir un botó de crida a l'acció ben visible a la imatge de l'anunci on vulgueu que facin clic. De l’altra, posa encara més elements a la imatge de l’anunci, cosa que distreu la gent del que és realment important: el vostre producte.

Si decidiu utilitzar un botó CTA al vostre bàner, utilitzeu la roda de colors RGB per decidir de quin color ha de ser el vostre botó. Aquest mètode és senzill. Mireu el color principal del vostre bàner, cerqueu-lo a la roda de colors RGB i, a continuació, mireu el color oposat. Aquest és el color que hauria de tenir el vostre CTA.

Hi ha alguns motius pels quals no heu d’afegir massa text a la vostra imatge. La primera és Regla de text del 20 per cent de Facebook . Això significa que no més del 20 per cent de la vostra imatge s'hauria de cobrir amb text (no s'inclou el logotip). Facebook no rebutja els anuncis, encara que tinguin més del 20% de text, però reduirà la publicació de l’anunci. Una altra raó és que elements addicionals de la imatge distreuen l'atenció del propi producte.

A més, no hauríeu d’utilitzar text sobre la vostra imatge perquè Facebook us deixa molt d’espai per sobre i per sota de la imatge de l’anunci perquè pugueu escriure sobre el vostre producte, els seus preus i on el pot obtenir el vostre públic.

Idiomes i seguiment

Configuració dels vostres anuncis de Facebook i idiomes de presentacions i opcions de seguiment

Els dos passos finals aquí són 'Idiomes' i 'Seguiment'.

A 'Idiomes', podeu seleccionar si voleu que el vostre anunci es tradueixi automàticament a altres idiomes o proporcioneu les vostres pròpies traduccions. Això és útil si anuncieu a persones en diversos idiomes en una sola campanya.

El seguiment és útil per mesurar els resultats que podeu utilitzar i analitzar més endavant per millorar encara més les futures campanyes publicitàries de Facebook que pugueu crear.

Quan estigueu satisfet amb tot això, comproveu la configuració de la campanya i feu clic a 'Confirma'.

Enhorabona, acabeu de crear la vostra primera campanya publicitària a Facebook.

Tutorial de Facebook Ads: Com crear un bàner de conversió elevat

També podeu consultar el nostre vídeo tutorial per crear un bàner que us ajudarà a convertir els vostres anuncis de Facebook.

3. Guia de publicitat de Facebook: després

En aquesta secció de la guia publicitària de Facebook, coneixereu com obtenir millors coneixements sobre l’eficàcia de l’anunci mitjançant l’anàlisi dels informes.

Alguns països, grups d'edat, sexe, interessos, ubicacions i rendiment dels anuncis seran millors que d'altres. El més important de l’optimització és que no haureu de començar a optimitzar les campanyes un dia després de publicar-les.

Deixeu que l'algorisme de Facebook conegui el vostre públic. Normalment, és òptim començar a fer alguns canvis a les campanyes tres o quatre dies després de començar-les. Això també s'aplica als ajustos pressupostaris i al final de la campanya: espereu de tres a quatre dies abans de prendre una decisió final concloent.

El que és realment sorprenent és que podeu trobar tota aquesta informació als informes d’anuncis a Facebook Ads Manager; per tant, tingueu l’hàbit de tornar cada pocs dies i avaluar les vostres campanyes.

Per exemple, a 'Columnes', podeu consultar l'informe 'Rendiment i clics' per veure el rendiment general de l'anunci.

L’anunci de Facebook informa dels clics i del rendiment

Com a norma general, intenteu assolir, com a mínim, un percentatge de clics de l’1% al feed de notícies d’escriptori o al mòbil.

Si obteniu un percentatge de clics molt alt, això vol dir que l’oferta, el públic i el disseny d’anuncis funcionen bé. Si veieu que no colpegeu l’un per cent, voldreu continuar provant. Per treure el màxim profit de les vostres campanyes publicitàries de Facebook, podeu provar altres productes o altres públics. Us ajudarà la vostra botiga de comerç electrònic créixer a la llarga.

Vegeu també quants clics rebeu i quin és el cost per clic de diferents anuncis i públics. Això us ajudarà a planificar les vostres futures campanyes publicitàries a Facebook.

Finalment, consulteu el desglossament dels resultats de la vostra campanya publicitària de Facebook per segments.

Els anuncis de Facebook informen desglossats per segments

Amb 'Desglossament', podeu analitzar els vostres resultats molt ràpidament per diversos segments. Per exemple, diferents països, edats, sexes i ubicacions, i identificar qualsevol joia oculta que funcioni bé.

Edat

Cerqueu el millor grup d'edat de conversió i introduïu-hi tot el pressupost publicitari. Si el vostre públic és prou gran i els grups d’edat tenen un bon rendiment, podeu dividir-los en diversos conjunts d’anuncis per obtenir una prova clara. Aquesta és una bona idea, sobretot quan actuen els grups d’edat de 18 a 24 i de 35 a 44 anys. Com que no podeu excloure simplement el grup d’edat entre ells, en aquesta situació, haureu de dividir la campanya.

Gènere

Si veieu que homes o dones converteixen més en els vostres productes, excloeu l’altre sexe i concentreu-vos en el que tingui un percentatge de conversions més alt.

País / Regió

Aquest procés requereix més temps en comparació amb els altres. Al principi, és millor no optimitzar en funció de les regions. Si voleu orientar els anuncis a diversos països del mateix conjunt d'anuncis, és lògic optimitzar si algun país concret arrossega el rendiment de l'anunci.

Ubicació de l’anunci

Si comenceu amb els feeds de notícies per a ordinadors i mòbils, heu de saber si els vostres clients visiten la vostra botiga i compren més productes en dispositius mòbils o en els seus ordinadors de sobretaula. Feu un cop d'ull a les mètriques de desglossament de la ubicació i excloeu la ubicació que no s'està convertint mentre es crema la major part del pressupost.

Cerqueu aquestes oportunitats ocultes, editeu la vostra campanya publicitària en conseqüència i concentreu-vos en els segments que ofereixen els millors resultats.

Tutorial de Facebook Ads: optimització dels vostres anuncis de Facebook

Si voleu obtenir més informació, també podeu consultar la nostra guia de vídeo per optimitzar els anuncis de Facebook.

Consells sobre publicitat a Facebook

  • Quan vegeu que els vostres conjunts d'anuncis amb millor rendiment ja no funcionen tan bé, cloneu-los i reinicieu-los.Normalment, d’aquesta manera obtindreu un ROI fantàstic.
  • Escalfeu els vostres nous bàners per obtenir proves socials. El Algorisme de Facebook encara li agraden les publicacions amb moltes reaccions, comentaris i recursos compartits.
  • Comenceu amb un pressupost una mica més gran del que voleu gastar. Facebook no gastarà tot el pressupost diari al principi, però no haurà d’ajustar-lo si el conjunt d’anuncis funciona. L’ajust del pressupost és un tema molt sensible. Molt sovint, l'algoritme dificulta el rendiment del vostre conjunt d'anuncis si ajusteu massa o massa sovint el pressupost.
  • Abans de desactivar l'anunci, proveu de canviar la imatge de l'anunci que utilitzeu. Moltes vegades depèn de ceguesa de pancarta això provoca un ROI baix. Canvieu la imatge, espereu uns dies i decidiu-la.

Guia de Facebook Ads Conclusió

Enhorabona! Heu acabat aquesta guia de Facebook Ads. Ara que ja sabeu tot sobre la publicitat de Facebook per a principiants, esteu a punt per crear la vostra primera campanya de publicitat a Facebook per promocionar-la productes de comerç electrònic .

També podeu cercar públics, triar la configuració de la campanya i dissenyar els anuncis.

També us convé analitzar el rendiment de la vostra campanya revisant diferents mètriques de rendiment. Per exemple, les taxes de clics, el cost per clic i els desglossaments, que donaran lloc a decisions publicitàries molt millors .

Ara és el moment de seguir aquests passos anteriors i de crear la primera campanya publicitària de Facebook amb èxit.

Bona sort!


Voleu obtenir més informació?


Hi ha alguna cosa més que vulgueu saber més i desitjar que s’inclogués en aquesta guia de Facebook Ads? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.



^