Biblioteca

Anatomia d’una publicació perfecta de Facebook: exactament què publicar per obtenir millors resultats

Envieu al vostre Pàgina de Facebook , amb l’esperança d’haver aconseguit alguna cosa que funcioni.

Què tan bo seria saber que la publicació que acabeu de publicar tenia les millors possibilitats de maximitzar els clics, els 'M'agrada' i els comentaris?



Publicacions de Facebook sobretot, atès el dramàtic submergiu-vos a l'abast —Pot sentir-me un misteri. Com es crea la publicació perfecta de Facebook? Fins i tot existeix la publicació perfecta de Facebook?



Vaig buscar respostes i em vaig trobar amb un munt de bones pràctiques i exemples del que entra en una publicació perfecta de Facebook. Consulteu els resultats a continuació, proveu els consells i les estratègies a les vostres publicacions i mireu com augmenten les estadístiques de Facebook.

facebook-ideal-post

L’anatomia d’una publicació perfecta de Facebook

Just a la part superior, aquí teniu el que he trobat els cinc ingredients que entren en una publicació de Facebook perfecta . Aprofundiré en més detalls sobre cadascun d’aquests aspectes més avall a l’article.



Una publicació perfecta a Facebook:

  1. és un enllaç
  2. és breu: 40 caràcters o menys, si podeu canviar-lo
  3. es publica en hores no punta
  4. segueix altres publicacions en un horari regular
  5. oportuna i informativa

Diverses pàgines de Facebook han obtingut un gran èxit amb aquest estil particular de publicació. Prengui aquest de The Muse , per exemple (una pàgina de Facebook que involucra habitualment el 50% dels seus fans per publicació). Clava els elements del tipus de publicació, la longitud i les imatges.

//



Publicació per La musa diària .

Per descomptat, com passa amb totes les pràctiques recomanades que s’esmenten a continuació, podeu prendre-les com a punt de salt als vostres propis experiments i proves. També els provaré a la pàgina de memòria intermèdia i desitjaré compartir amb vosaltres els resultats més endavant.

Aprofundim en una mica més de detalls sobre cada ingredient perfecte.

1. Una publicació de Facebook perfecta és una publicació d’enllaç

Les dades aquí són força convincents:

com trobar informació a Facebook
Les publicacions d’enllaços que utilitzen el format d’enllaç integrat de Facebook reben el doble de clics en comparació amb els enllaços introduïts en una actualització de fotos.

Les dades arriben del mateix Facebook , que va realitzar estudis sobre el nombre de clics per a diferents tipus de publicacions. Les seves troballes suggereixen que el format d’enllaç supera les fotos i les seves directrius apunten a un tipus de publicació (estat, foto, enllaç, vídeo) que s'adapti a la història.

Quan es comparteix contingut a Facebook, l’elecció és sovint entre compartir com a enllaç i compartir com a foto. Sembla que els millors resultats provenen dels enllaços.

Quin aspecte té una publicació d’enllaç en comparació amb una publicació amb fotografia?

I com es pot publicar un i no l’altre?

Els missatges d’enllaç aprofiten les metaetiquetes de la pàgina web, inclosa informació sobre el títol, la descripció i les fotos de la pàgina. Quan enganxeu un enllaç al quadre d'actualització de la vostra pàgina de Facebook, Facebook traurà aquesta informació automàticament i la situarà en un format d'enllaç. Aquí teniu un exemple de la pàgina de memòria intermèdia.

buffer-facebook

Les publicacions de fotos requereixen que pengeu i adjunteu una foto a la vostra actualització. La foto queda sola, a sota del text personalitzat que trieu afegir. També podeu incloure un enllaç al text personalitzat (aquests són els enllaços que no aconsegueixen la millor taxa de clics en comparació amb les publicacions d’enllaços).

Captura de pantalla 27-10-2014 a les 11.03.56 AM

És possible que la manera de crear una publicació d’enllaços no es vegi immediatament des del compositor d’actualitzacions de Facebook. Quan escriviu una actualització nova, no veureu cap icona per introduir un enllaç. Les opcions que es mostren a la part superior són Estat, foto / vídeo i Oferta / esdeveniment.

compositor de pàgines de facebook

Per compartir un enllaç, copieu i enganxeu un URL a la finestra del compositor.

Després d'un o dos segons, Facebook mostrarà la meta informació de l'enllaç (títol, descripció i foto).

Un cop això passi, podeu suprimir l'URL de la finestra del compositor i escriure la vostra pròpia introducció enganxosa.

buffer-fb-post

Per fer que les coses es vegin exactament bé amb l'enllaç que compartiu, podeu controlar el text i la imatge editant les etiquetes de gràfics oberts de la vostra pàgina. Hem escrit aquí sobre com funciona tot aquest procés , i si voleu comprovar el vostre progrés abans de publicar una actualització, podeu connectar el vostre URL al fitxer Depurador de gràfics oberts de Facebook eina per obtenir una previsualització (i comprovar per veure què pot ser necessari corregir).

Pel que fa a què escriure (i quant a dir), també hi ha una quantitat perfecta per a això.

2. Una publicació perfecta a Facebook és curta, amb un màxim de 40 caràcters, si és possible

Les publicacions d’aquesta durada tendeixen a rebre una taxa d’assessorament i de comentaris més elevats, és a dir, més compromís.

Un estudi de Buddy Media sobre 100 millors a Facebook va trobar que 40 caràcters o menys reben la major participació de mitjana (també passa que aquestes publicacions ultra curtes són els tipus de publicacions menys freqüents a Facebook).

millor moment per programar publicacions a les xarxes socials
Captura de pantalla el 28-10-2014 a les 06.02.22 AM

Altres estudis han confirmat la màxima 'més curt és millor'. BlitzLocal va estudiar 11.000 pàgines de Facebook i van comprovar que la interacció augmentava a mesura que les publicacions eren més curtes. Seguiment social notat el mateix efecte en el seu estudi: els anomenats missatges 'diminuts' de zero a 70 caràcters van veure el nombre més gran d’agradaments, comentaris i respostes .

gràfic fb

Quaranta personatges no sonen gaire. Quin tipus de missatge podeu inserir a la vostra publicació amb tan poc espai?

Aquí hi ha un parell d’exemples:

moz FB exemple

(27 caràcters)

Fortune exemple FB

(48 caràcters)

l'estratègia de compromís passiu se centra en

I tingueu en compte que també podreu utilitzar el títol i el text de la descripció de l’enllaç per atreure els lectors a fer clic, comentar i participar. La introducció de 40 caràcters és més aviat un suplement, complementat amb el text del mateix enllaç.

3. A les hores no punta s’envia una publicació de Facebook perfecta

El procés de pensament és així: competeixes amb centenars de milers de publicacions que es poden veure al Feeds de notícies de Facebook dels teus fans. Si publiqueu les vostres actualitzacions quan en publiquen poques persones, les vostres actualitzacions tindran més possibilitats de transmetre-les.

Abans ens hem referit a aquest 'Efecte infomercial de la tarda'. I Track Maven va trobar algunes dades per fer-ne una còpia de seguretat.

En el seu estudi de 5.800 pàgines i més d’1,5 milions de publicacions, Track Maven va oferir bones pràctiques i consells per a les marques. Entre els consells, publicar dissabtes i diumenges i publicar després de l’horari habitual de treball.

Per aconseguir un lloc al feed de notícies de Facebook d'un usuari, proveu de canviar l'estratègia de programació de la publicació durant els horaris més populars de la setmana laboral als moments més efectius.
Graph1PostFreqandEffectTOD

La millor finestra per a una jornada laboral és a les 17:00. a la 1:00 a.m. Hora de l’Est. Per obtenir un altre cop de compromís, proveu de publicar el cap de setmana.

Aquí teniu una infografia útil, creada per HubSpot i Track Maven .

080514_The-Nuts-and-Bolt-of-Facebook

4. Una publicació perfecta a Facebook forma part d’una estratègia d’intercanvi constant

Mark Schaefer i Tom Webster van analitzar dades de 8.000 pàgines de Facebook (dades cedides per AgoraPulse ) per identificar com es van veure afectades les marques per l’aparent descens de l’abast orgànic. Van sortir amb algunes estadístiques intrigants (més del 70% de les pàgines van tenir un descens del 30% o més de l'abast orgànic) i algunes pràctiques recomanades del grapat de pàgines que tenen èxit.

En particular, es van centrar en quatre pàgines que havien trobat èxit i en les quatre característiques que cada pàgina tenia en comú:

  1. Estan dirigits a un públic amb una forta passió
  2. Publiquen molt bon contingut (almenys, molt bo per al seu públic objectiu)
  3. Publica de manera molt coherent (almenys un cop al dia, sovint més)
  4. Obtenen MOLTS recursos compartits (gràcies als 3 punts anteriors) i els recursos compartits són el que ofereix el màxim nivell de visibilitat 'viral' per al contingut d'una pàgina.

Suposem que teniu un públic apassionat per la vostra pàgina (per això es van convertir en fans, oi?).

Suposem també que publiqueu un bon contingut.

Quin és el tercer ingredient clau?

Coherència .

Les pàgines d’èxit d’aquest estudi es van publicar almenys un cop al dia, creant una expectativa entre els seus fans de contingut coherent i de qualitat. Hi ha diverses maneres de mantenir el calendari previst amb les vostres publicacions de Facebook calendari de contingut o registreu-vos per obtenir un programador gratuït com Buffer . A continuació, comenceu a omplir la vostra cua amb contingut de qualitat.

5. Una publicació perfecta a Facebook inclou un element de notícia (opcional)

És possible que aquest darrer punt no s’apliqui a algunes marques el contingut i la indústria de les quals no es prestin bé a l’actualitat. Tot i així ...

Si alguna vegada hi ha una manera de lliscar en un angle de notícia respecte a la vostra publicació de Facebook, feu-ho.

Els darrers ajustaments de Facebook a l’algoritme News Feed donar un lleuger impuls als temes més actuals i oportuns .

Hem rebut comentaris que indiquen que hi ha alguns casos en què una publicació d’un amic o una pàgina amb la qual esteu connectat només és interessant en un moment concret, per exemple quan esteu veient el mateix partit esportiu o parlant de l’estrena de la temporada de un programa de televisió popular.

Facebook fa aquesta actualització de dues maneres:

com iniciar el vostre propi programa de youtube
  1. Factoring en tendències
  2. Mirant quan a la gent li agrada o comenta una publicació

El primer element està relacionat amb la secció de “tendències” de Facebook del lloc, que identifica temes i converses populars entre els usuaris.

tendència-11

El segon element té en compte la velocitat amb què els usuaris agraden o comenten una publicació. Actualment, Facebook analitza el nombre total d’agradaments i comentaris com a factor per mostrar o no una publicació al feed de notícies. Amb aquesta última actualització, una altra consideració serà quan es produeixin aquests 'M'agrada' i els comentaris.

El que fa el vostre es veu una publicació de Facebook perfecta?

Esperem que aquestes bones pràctiques us donin algunes idees sobre què podeu provar amb la vostra estratègia de màrqueting de Facebook.

  • Tens més interacció quan comparteixes un enllaç o una foto optimitzats?
  • Quin és el nombre perfecte de personatges de Facebook?
  • Podeu obtenir més abast publicant a la nit i els caps de setmana?

M'encantaria saber com us van aquestes proves i si ja heu trobat pràctiques perfectes per a la vostra pàgina de Facebook. Si us plau, comparteix els comentaris.

Fonts de la imatge: Cercador d'icones , Blurgrounds , Fotos d’inici , PlaceIt , HubSpot , Facebook , Orbit Media , SumAll



^