Biblioteca

Tot el que heu de saber sobre les adquisicions d’Instagram: com organitzar una adquisició en 6 senzills passos

Tot i que ara les adquisicions d’Instagram semblen modernes, primer van començar a guanyar popularitat el 2012 amb marques com General Electric, Burberry i Food Republic que conviden els Instagrammers a fer-se càrrec dels seus feeds per un dia.

El que va començar com una forma divertida de col·laborar entre marques i Instagrammers ha passat a un dels aspectes valuosos de qualsevol Estratègia de màrqueting d’Instagram .



Si us pregunteu què són les adquisicions d’Instagram i com organitzar-les per augmentar el vostre Màrqueting a Instagram esforços, aquest post és per a vosaltres. Anem a fer sis passos per aconseguir una adquisició d’Instagram amb èxit, que abastarà els diversos tipus de convidats i adquisicions i les maneres de promoure-les.



IG-takeover @ 2x

Què és una adquisició d'Instagram?

Una presa de possessió d'Instagram és el procés de prendre temporalment el compte d’Instagram d’una altra persona i compartint contingut amb el seu públic. Les adquisicions d’Instagram són una manera increïble de col·laboració i promoció de contingut de marques, particulars i influents.

Les adquisicions van començar amb marques que permetien a altres Instagrammers publicar fotos als seus feeds durant un curt període de temps i han continuat evolucionant al costat del conjunt de funcions d'Instagram. Les actualitzacions de vídeo, històries i vídeos en directe han afegit dimensions noves i emocionants a les adquisicions d’Instagram.



Per què funcionen tan bé les adquisicions?

D'acord amb Gary Vaynerchuk , un conegut empresari i venedor de xarxes socials:

Aquestes adquisicions no només són divertides, sinó que també en són un bon exemple Intercanvi de valor 50/50 —Una associació que és mútua i igual de beneficiosa.

Amb una presa de control, l’amfitrió aconsegueix algú que pugui aportar valor als seus seguidors mentre el convidat arriba a un públic nou amb el seu contingut. En la majoria dels casos, és una situació de guanyar-guanyar.



Aquí teniu la nostra guia sobre com organitzar una adquisició ...

6 passos per organitzar una presa d’èxit d’Instagram

1. Definiu objectius i mètriques que cal veure

A l’hora d’organitzar una adquisició d’Instagram, és recomanable tenir en compte primer els vostres objectius i les mètriques que voleu fer el seguiment.

Els vostres objectius influiran en l'estratègia que hi ha darrere de l'adquisició i les mètriques que trieu us permetran mesurar l'èxit de l'adquisició.

A continuació, es mostren alguns objectius i les mètriques rellevants que podeu tenir en compte:

  1. Augmentar la notorietat de marca - Creixement de seguidors, abast, nombre de visualitzacions, nombre de mencions en altres canals, etc.
  2. Compromet la comunitat - Nombre d'interaccions (m'agrada, comentaris, visualitzacions o missatges directes), nombre d'espectadors en directe, etc.
  3. Promocioneu un producte o un esdeveniment - Trànsit al vostre lloc web, nombre de conversions, nombre d'assistents, etc.

Per exemple, Kuno Creative, una agència de màrqueting entrant, va experimentar perquè els empleats prenguessin el relleu el compte d’Instagram de l’empresa . Els seus objectius eren:

  1. Per fer créixer el seguiment, la presència i l’activitat de Kuno a Instagram
  2. Per fer que la cultura i els valors de l’empresa de Kuno siguin transparents i de primer ordre, proporcionant imatges atractives de manera constant

Les mètriques que van mesurar van ser el creixement dels seguidors i la taxa d’interacció, que van definir com a ('M’agrada' + 'Comentaris') / 'Seguidors al final d'una presa de control'.

Nota lateral: Van comprovar que la taxa mitjana d’interacció setmanal al seu compte d’Instagram va créixer un + 17,14% gràcies a les adquisicions dels empleats. Si teniu curiositat per obtenir més informació, va escriure Andrew Osegi de Kuno Creative un gran article sobre les adquisicions dels seus empleats a Instagram i les coses que van aprendre de l'experiment .

2. Decidiu el vostre convidat

Un cop hàgiu decidit els vostres objectius i mètriques, el següent que heu de tenir en compte és a qui convidar com a convidat. Hi ha tres tipus comuns de convidats. En funció de l'objectiu de l'adquisició, és possible que vulgueu triar un tipus de convidat per un altre.

A continuació, es mostren els tres tipus principals de convidat amb els quals podríeu treballar per a una adquisició d’Instagram:

  1. Influencers
  2. Empleats o companys de feina
  3. Membres o clients de la comunitat

Vegem cadascun d’ells a continuació ...

Influencers

El tipus de convidat més comú són els influencers. Amb aquest tipus d’adquisició, influencers a la vostra indústria normalment prendria el vostre compte i compartiria contingut en línia amb la seva àrea d’especialització.

Tenir un influencer al compte d’Instagram de la vostra empresa és un gran recolzament per a la vostra marca . Mostra als vostres seguidors que l’influencer confia en la vostra marca. Els vostres seguidors també es beneficiaran de poder escoltar un expert del sector. És similar a tenir un convidat conegut al vostre lloc podcast , Facebook en directe , o Xat de Twitter .

què significa res a les xarxes socials

Per a què serveixen les adquisicions d’influencer?

  • Aportant valor mitjançant contingut útil
  • Impulsar el compromís social
  • Sensibilitzar la marca

Exemple: L'any passat, Brian Fanzo , orador principal del mil·lenni i evangelista del canvi, es va fer càrrec de Buffer Històries d’Instagram per compartir consells sobre xarxes socials i creació de comunitats.

Adquisició d’Instagram de Brian Fanzo

Empleats o companys de feina

El següent tipus de convidat més comú són els empleats (o els vostres companys). Mitjançant una adquisició d’Instagram, els vostres companys poden oferir als vostres seguidors una visió privilegiada de l’empresa i connectar-s’hi a nivell personal.

Els vostres companys poden compartir la vostra empresa des de les seves perspectives. La seva perspectiva de l'empresa pot ser molt diferent de la vostra, fent que aquestes adquisicions siguin divertides i entretingudes per als vostres seguidors. Deixar-los fer-se càrrec de l’Instagram de la vostra empresa també ho farà afegiu varietat al compte i permeteu als vostres seguidors escoltar i interactuar amb més persones de la vostra empresa .

Per a què serveixen les adquisicions de companys?

  • Implicar la vostra comunitat i establir relacions
  • Mostrar la cultura de la vostra empresa
  • Construint la vostra imatge de marca

Exemple: En el passat, vam experimentar amb aquesta estratègia. La vam anomenar #weekinthelife, on els membres de l’equip Buffer van fer torns per compartir la seva vida durant una setmana. Com a equip completament distribuït, aquesta era una manera divertida de compartir la nostra manera de treballar i connectar amb la nostra comunitat.

Membres o clients de la comunitat

També podeu convidar un membre de la comunitat, un client o un ambaixador de la vostra empresa a fer-se càrrec del compte d’Instagram de la vostra empresa i compartir les seves experiències que siguin rellevants per a la vostra empresa i els seguidors.

Instagram sempre tracta de comunitat. Feu que els membres de la comunitat o els clients facin càrrec del compte d’Instagram de la vostra empresa demostra que els valora i els confia . També demostra que esteu orgullós de la vostra comunitat i dels vostres clients que esteu disposats a deixar-los publicar al vostre compte d’Instagram. A més, poden compartir una perspectiva diferent sobre la vostra indústria i ajudar a crear diversitat en el vostre contingut contingut generat per l'usuari .

Per a què serveixen les adquisicions de la comunitat?

  • Construir relacions amb la vostra comunitat i clients
  • Creació de contingut generat per l'usuari
  • Mostrar els vostres clients fantàstics

Exemple: Sony Alpha convida els fotògrafs que utilitzen les seves càmeres a fer-se càrrec del seu canal d’Instagram i compartir fotografies fetes amb una càmera Sony Alpha.

Bonificació: convidat a un altre compte d’Instagram

En lloc de convidar els hostes a fer-se càrrec del compte d’Instagram de la vostra empresa, penseu en representar-la com a convidada per a l’adquisició d’Instagram d’una altra persona: un influencer, un membre de la comunitat o fins i tot una altra empresa.

on trobar imatges sense drets d'autor

Això és un una manera excel·lent d’arribar a un públic nou que ha estat construït per algú altre, sense massa esforç . És poc probable que tingueu els mateixos seguidors exactes, de manera que aquestes adquisicions ajuden a exposar la vostra empresa a persones noves. Si teniu una marca fantàstica, és probable que a la vostra comunitat els encantaria tenir-vos als seus comptes d’Instagram, cosa que facilita l’organització d’aquestes associacions. Imagineu el genial que apareguin les vostres marques preferides al vostre compte d’Instagram.

Per a què serveix?

  • Consciència de marca
  • Arribar a un públic nou

Exemple: Quan Brian Fanzo es va fer càrrec de les històries d’Instagram de Buffer, Brian Peters , el nostre gestor de xarxes socials, també es va fer càrrec de les històries d’Instagram de Brian Fanzo com a Buffer (Què Brian-ception?).

Exemple Buffover Instagram Takeover

3. Trieu un tipus d’adquisició

Gràcies a les increïbles funcions d’Instagram, hi ha més d’un tipus de contingut que els vostres convidats poden publicar al compte d’Instagram de la vostra empresa. Podrien:

  1. Crea publicacions a Instagram
  2. Publica al teu Històries d’Instagram
  3. Emet en directe amb el vostre compte d’Instagram

Publicacions d’Instagram

Fer publicar el vostre convidat a la vostra galeria d’Instagram és la forma original de fer-vos càrrec d’un compte d’Instagram. Això ajuda a afegir varietat a la vostra galeria d’Instagram.

Per exemple, WeightWatchers convida el membre a fer-se càrrec del seu compte d’Instagram durant un dia per compartir sobre ells mateixos, els seus aliments i receptes preferits i les seves experiències a través de publicacions a Instagram.

Exemple d’adquisició de publicacions a Instagram

Històries d’Instagram

De vegades, és possible que vulgueu mantenir la vostra galeria d’Instagram a un tema determinat o que hàgiu establert directrius per a les vostres publicacions a Instagram. Històries d’Instagram pot ser una manera excel·lent perquè un hoste es faci càrrec del vostre compte sense publicar a la vostra galeria.

Per exemple, ThinkGrowProsper publica cites i consells inspiradors a la seva galeria, de manera que una presa de control per publicar a la seva galeria pot no ser adequada. Per tant, Ruben Chavez, el propietari del compte, va convidar Gary Vaynerchuk a fer-se càrrec de les històries d’Instagram de ThinkGrowProsper.

Vídeos en directe d’Instagram

Vídeos en directe d’Instagram són una altra manera fantàstica d’adquirir Instagram sense que el convidat publiqui a la vostra galeria. Com que aquesta funció és relativament nova, encara no he trobat cap presa de vídeo en directe a Instagram. Però crec que està passant!

Si coneixeu alguna marca increïble que faci les adquisicions d’Instagram en directe, ens encantaria rebre notícies vostres.

Demostració en directe d

Consell: Hi ha diversos detalls més petits que voldríeu tenir en compte. Ells són:

  • Quant de temps voleu que sigui l’adquisició? (Les adquisicions de publicacions d’Instagram solen ser d’una setmana, les adquisicions d’Instagram Instagram solen ser diàries i els vídeos en directe d’Instagram són probablement d’una hora o menys).
  • Quin contingut busqueu? (Pot ser útil per al client saber què voleu que comparteixi: consells, opinions, ressenya de productes, etc.)
  • Per a les publicacions d’Instagram, voleu utilitzar un hashtag de marca? (Podeu tenir un hashtag per a totes les vostres adquisicions o un únic per a cada compra. #Instagramtakeover i #takeovertuesday són hashtag populars per a les adquisicions d’Instagram.)

4. Promoure l’adquisició

Fins i tot si les adquisicions són habituals al compte d’Instagram de la vostra empresa, potser seria fantàstic anunciar-ho i donar un cop d’ull als vostres seguidors. A continuació s’expliquen algunes maneres habituals de promoure una compra d’Instagram:

Anuncia-ho a Instagram

Podeu anunciar l'adquisició mitjançant una publicació a Instagram o una història un dia o una setmana abans de l'adquisició.

Shopify va informar els seus seguidors sobre la propera presa d’Instagram Stories. Aquestes publicacions són útils per a les adquisicions d’Instagram Instagram, ja que és possible que hi hagi més persones que es desplacin pel seu canal d’Instagram que no pas les que visualitzin totes.

Promou-ho en altres canals

També podeu promocionar-lo als altres canals de xarxes socials (per exemple, Twitter, Facebook i Snapchat) per cridar més l'atenció sobre la presa de control. És possible que les persones que segueixen la vostra empresa a Twitter, Facebook o Snapchat no segueixin la vostra empresa a Instagram. La promoció creuada manté tots els teus seguidors al corrent.

Quan Brian Fanzo es feia càrrec de les nostres històries d’Instagram, també compartim les divertides notícies a Twitter.

Ajudeu els convidats a promocionar conjuntament

Després d’anunciar i promoure l’adquisició, també podeu convidar el vostre convidat a fer el mateix. Hi ha un incentiu per promoure la seva pròpia adquisició d’Instagram si vol que l’adquisició sigui un èxit.

Amber Mac, que es feia càrrec de les històries d’Instagram de Shopify, va promoure la seva adquisició al seu propi compte d’Instagram, amb el mateix gràfic que Shopify utilitzava.

5. Executeu l'adquisició

Així que aquí és on deixo sortir el secret ...

No ho fas en realitat heu de deixar que el vostre convidat iniciï la sessió i es faci càrrec del compte d’Instagram de la vostra empresa.

En general, hi ha dues maneres de fer una adquisició d’Instagram.

  1. A adquisició completa del compte on el vostre convidat té accés al compte d’Instagram de la vostra empresa.
  2. A adquisició de semicompte on el vostre convidat us envia els fitxers multimèdia per publicar-los en nom seu.

Adquisició completa del compte

Segons les preferències i els objectius, pot ser més adequada una adquisició completa del compte que una adquisició semicompta. Per exemple, si voleu deixar que el vostre convidat es publiqui en directe amb el compte d’Instagram de la vostra empresa, haureu d’atorgar-li l’accés complet al vostre compte d’Instagram.

Avantatges:

  • Se sentirà més autèntic ja que el vostre convidat hauria pres el vostre compte.
  • Hi ha menys molèsties, ja que no cal que publiqueu res en nom del client.
  • El vostre convidat pot veure i respondre ràpidament els comentaris amb el vostre compte, especialment per a Instagram Stories, ja que les respostes seran missatges directes al compte de la vostra empresa.
  • És l’única manera que el vostre convidat pugui publicar amb el vostre compte d’Instagram.

Desavantatges:

  • És menys segur compartir la vostra contrasenya en línia i és possible que el vostre compte estigui compromès.
  • Teniu menys control sobre el que publiquen els vostres convidats, quan ho publiquen i què fan amb el compte de la vostra empresa. (Si confieu prou en el convidat, això no us preocuparà.)

Com es configura una adquisició completa del compte:

Si preferiu una adquisició completa del compte, us recomanem que utilitzeu una forma segura de transferir la vostra contrasenya, com ara Secret únic . També estarà molt bé canviar la contrasenya després de cada presa de control com a mesura de seguretat addicional.

Per utilitzar el secret únic, escriviu la vostra contrasenya al lloc web i creeu un enllaç secret. Si voleu que sigui més segur, també podeu establir una frase de contrasenya.

Captura de pantalla secreta única

Un cop el vostre convidat obri l'enllaç per recuperar la contrasenya, l'enllaç desapareixerà per sempre, mantenint la vostra contrasenya segura.

Adquisició de semicompte

Si teniu por de comprometre la vostra contrasenya o si preferiu ajudar el vostre convidat a fer la publicació, serà més adequada una adquisició de semicompte. El convidat només us ha d’enviar les fotos o els vídeos que vulgui publicar i els podeu publicar en els moments que preferiu.

Avantatges:

  • És més segur, ja que no heu de compartir la vostra contrasenya en línia.
  • Facilita les coses al vostre convidat, cosa que pot fer que la col·laboració sigui més atractiva.
  • Vostè tindrà control sobre quan es publiquen les fotos o els vídeos.

Desavantatges:

  • Pot ser que sigui menys autèntic a mesura que publiqueu en nom del vostre convidat.
  • El vostre convidat no podrà respondre amb el vostre compte. (Encara poden respondre amb el seu propi compte d'Instagram.)
  • El vostre convidat no podrà veure cap resposta a les seves històries d’Instagram, ja que les respostes seran missatges directes al compte d’Instagram de la vostra empresa.
  • No podríeu deixar que el vostre convidat es publiqués amb el compte d'Instagram de la vostra empresa.

Com es configura una adquisició de semicompte:

Per a una adquisició de semicompte, hi ha una mica més de feina al final. Hi ha dos passos principals que cal seguir.

Pas 1: Obtenir els fitxers multimèdia

Obteniu les imatges o els vídeos del convidat mitjançant la forma preferida de transferir fitxers del vostre convidat. Això es pot fer mitjançant correu electrònic, Dropbox o Google Drive.

Per a les publicacions d’Instagram, també voldríeu obtenir un subtítol. Per a Instagram Stories, el vostre convidat pot crear històries al seu telèfon mòbil i desar-les mitjançant el botó 'Desa' de l'aplicació Instagram.

Botó de desar històries d’Instagram

Pas 2: penjar els fitxers multimèdia

Podeu utilitzar les publicacions d’Instagram Búfer per a Instagram per publicar automàticament per a vostè o per enviar-li una notificació al telèfon intel·ligent quan sigui el moment de publicar-lo.

L’avantatge aquí és que vosaltres no heu de transferir manualment els fitxers des de l’escriptori al telèfon mòbil . Quan programeu un recordatori d’Instagram amb l’aplicació web Buffer, transferirem automàticament la foto al vostre telèfon intel·ligent mitjançant l’aplicació Buffer.

Per a Instagram Stories, haureu de transferir els fitxers al vostre telèfon intel·ligent, ja que no hi ha manera de publicar-los directament a l’escriptori en aquest moment. (Una solució òptima és programar recordatoris d'Instagram mitjançant Buffer de nou, però en lloc de publicar-los a la galeria, premeu 'Cancel·la' i aneu a les vostres històries d'Instagram).

Quan vulgueu publicar les històries, llisqueu cap amunt per accedir a les fotos i / o vídeos afegits al vostre telèfon mòbil durant les darreres 24 hores.

Rotllo de càmera Instagram Stories

Consell: Si utilitzeu Búfer per a empreses , podeu afegir el vostre convidat com a membre de l'equip de la vostra organització i deixar-los afegir publicacions a la cua de memòria intermèdia. Això us estalviarà a vosaltres i al vostre convidat la molèstia de transferir fitxers i coordinar el temps de les publicacions. Aquí hi ha una publicació completa sobre com fer-ho .

6. Embolicar

Un cop hàgiu completat l’adquisició d’Instagram (sí), l’únic que queda per fer és revisar el rendiment de l’adquisició.

Una de les millors maneres de mesurar l’èxit és comparar el canvi en les mètriques que heu identificat al primer pas. Per exemple: quants seguidors vau guanyar durant la presa de control? Quanta participació heu rebut?

Kuno Creative, l'agència de màrqueting entrant esmentada al començament de l'article, va mesurar el seu creixement de seguidors durant les diverses adquisicions d’Instagram i va comprovar que han guanyat 450 seguidors des que van començar a executar les adquisicions d’Instagram .

com escurçar un enllaç per a Instagram
Creixement dels seguidors d

A part de mirar els números, Kuno també va analitzar el que els va funcionar bé. Van trobar que el contingut que aprofitava els temes més populars, els vídeos, els GIF, els bumerangs i les imatges d'alta qualitat va tenir un bon rendiment durant les compres.

Finalment, l’últim que heu de fer és mostrar el vostre agraïment al vostre convidat. A Buffer, ens agrada donar als nostres hostes un petit testimoni sempre que sigui possible. Al mateix temps, demanaríem als convidats si tenien algun comentari per a nosaltres sobre la col·laboració.

Més a tu

Instagram havia impulsat moltes funcions i millores excel·lents el 2016. Crec que ho seguirà fent el 2017, cosa que farà que les adquisicions d’Instagram siguin encara més emocionants. Com a resum, aquí teniu els sis passos per organitzar una gran compra d’Instagram:

  1. Definiu objectius i mètriques que cal veure
  2. Decidiu el vostre convidat
  3. Trieu un tipus d’adquisició
  4. Promoure l’adquisició
  5. Executeu l'adquisició
  6. Embolicar

Ja heu fet les adquisicions d’Instagram com a amfitrió o convidat? Com va ser? Tens algun consell per a una bona compra d’Instagram?

Gràcies.



^