Article

7 exemples èpics de campanyes de xarxes socials que heu d’aprendre

Cada dia, 3.500 milions de persones utilitzar les xarxes socials.

Ja sigui per connectar amb els éssers estimats, trobar entreteniment o desenvolupar un negoci, xarxes socials són llocs ocupats.



I els professionals del màrqueting són conscients del potencial.



Sobretot quan és enorme 73 per cent dels consumidors afirmen que s’han vist influïts per la presència d’una marca a les xarxes socials a l’hora de prendre una decisió de compra.

No és d’estranyar que s’espera que es desenvolupin inversions mundials en publicitat a les xarxes socials 48.000 milions de dòlars el 2021.



Per tant, si us pregunteu com crear campanyes de difusió a les xarxes socials, us farem arribar.

Aquest article us recorrerà a cinc exemples de campanyes de xarxes socials i les lliçons que podeu aprendre d’ells.

Però abans de capbussar-nos, posem l’escena en escena.



Publicar contingut

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què és una campanya de xarxes socials?

Una definició de campanya de xarxes socials:

Una campanya de xarxes socials és un esforç de màrqueting organitzat per augmentar la consciència, l'interès i la fidelització dels consumidors a una organització, marca, producte o servei, a través dels canals de xarxes socials.

Les campanyes de màrqueting a les xarxes socials es planifiquen de manera estratègica, s’orienten a un públic concret i tenen resultats mesurables.

Les marques utilitzen moltes plataformes per fer campanyes de xarxes socials, com ara:

  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Reddit
  • Tik Tok

A més, la majoria de marques utilitzen diversos canals per a les seves campanyes de xarxes socials.

Per exemple, aquí, a Oberlo, ens encanta connectar amb emprenedors Instagram , Facebook , YouTube , i Twitter .

Oberlo a Instagram

Ara que hem preparat l’escena, saltem a set exemples de campanyes a les xarxes socials i els seus punts clau per emportar.

1. Apple: filmat a l'iPhone

Gegant tècnic D’Apple 'Shot on iPhone' és una campanya de màrqueting de xarxes socials en curs per promocionar la seva línia de telèfons intel·ligents.

La campanya inclou diverses tàctiques, com ara anuncis en línia i fora de línia, i la creació de contingut original gravat a la seva gamma de telèfons intel·ligents.

Com puc saber quants seguidors tinc a Facebook

Campanya d

Sens dubte, la part més impressionant de la campanya és la manera com Apple ha aprofitat la generació d'usuaris contingut a Instagram .

Què és el contingut generat per l'usuari?

El contingut generat per l'usuari o UGC és contingut que es crea i publica per col·laboradors no remunerats.

Aquests col·laboradors són clients, seguidors o fans que promocionen la marca amb el seu contingut original, com ara imatges, vídeos, publicacions de blocs i publicacions a les xarxes socials.

Guai, oi?

En aquest moment, les marques poden contactar per obtenir permís per compartir el contingut entre els seus canals.

En aquest exemple, Apple va crear l’etiqueta #shotoniphone per promocionar la campanya de xarxes socials a Instagram.

Campanya de xarxes socials Apple #ShotoniPhone

Fins ara, l’etiqueta té 12,9 milions de publicacions; recordeu, es tracta d’una exposició de marca que Apple no ha hagut de pagar directament.

Aquesta reeixida campanya a les xarxes socials ha generat fins i tot altres hashtags de persones que volen associar-se amb la marca, com ara #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto i # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Apple Social Media Campaign

Lliure per emportar: fomenteu el contingut generat per l'usuari

Avui en dia, tot tipus d’empreses utilitzen contingut generat per usuaris com a part de la seva estratègia de màrqueting, des de titans com Apple i Airbnb fins a solopreneurs .

I és fàcil d’entendre per què.

Generat per usuaris és una manera poderosa d’implicar el vostre públic objectiu, aprofitar el poder de la prova social i obtingueu un contingut fantàstic, tot utilitzant recursos mínims.

A més, la vostra marca estarà exposada a un públic molt més gran quan els usuaris us promocionin als seus seguidors.

La millor part?

Quan les marques comparteixen contingut generat per l'usuari, les publicacions s'obtenen Un 28% més de compromís en comparació amb les publicacions estàndard de l'empresa.

I això no és tot.

Es reben anuncis basats en el contingut generat per l'usuari quatre vegades superior percentatges de clics i una caiguda del 50% cost per clic en comparació amb els anuncis mitjans.

Llavors, com podeu començar?

Si tu gestioni una botiga de comerç electrònic , podries promocioneu un hashtag demanant als vostres seguidors que us etiqueten en imatges que comparteixen amb els vostres productes.

També podeu incentivar el vostre públic amb una recompensa, com ara participar en un sorteig de regals .

Si no ho feu vendre productes físics , penseu a crear un hashtag al voltant d’un dels vostres valors fonamentals de marca o un interès que gaudeixi al vostre públic objectiu.

Tot plegat, UGC genera confiança i demostra que tu valora els teus clients implicant-los d’una manera directa i personal.

2. Colom: Projecte #ShowUs

Durant dues dècades, marca de cura personal On és ha estat creant grans campanyes de xarxes socials basades en els seus valors d’inclusivitat, bellesa natural i imatge corporal positiva.

Dove va arrencar #RealBeauty campanya de màrqueting Fa 16 anys el 2004 .

Des d’aleshores, ha creat una tempesta d’interès i ha adoptat moltes formes diferents, convertint-se finalment en una missió corporativa.

Es diu l’última campanya de Dove a les xarxes socials Projecte #ShowUS .

Després de descobrir que el 70% de les dones no se senten representades als mitjans i a la publicitat, Dove es va associar Girlgaze , Getty Images i dones de tot arreu per crear una fototeca per destrossar els estereotips de bellesa.

Dove #ShowUs Campanya de xarxes socials

Igual que Apple, Dove també va aprofitar el poder de UGC.

Com puc publicar un vídeo a Twitter

Amb 5.000 imatges a la fototeca i gairebé Més de 650.000 usos de l'etiqueta a Instagram, la campanya s’ha convertit en una sensació a Internet.

#ShowUs Dove Campanya de xarxes socials

Els valors de Dove van donar a la campanya tanta influència que va aconseguir la longevitat en un món frenètic de novetats i tendències.

Lliure per emportar: expresseu els vostres valors

Les xarxes socials tenen a veure amb la connexió personal.

Igual que Dove, podeu crear una autèntica relació amb el vostre mercat objectiu unint els valors compartits.

Aquesta és una tàctica poderosa: El 77 per cent dels consumidors compra de marques que comparteixen els mateixos valors que ells.

Així que no tingueu por de crear una campanya de xarxes socials al voltant d’un tema que s’adapti al vostre missió o visió de l’empresa .

Dit això, trepitgeu amb compte.

Les declaracions polítiques i les opinions controvertides no s’aprecien en tots els nínxols. En concret, 71% dels consumidors trobeu molestes les marques dedicades a la política a les xarxes socials.

Tot i això, els valors compartits ofereixen una manera eficaç de provocar connexions i tenir èxit en el màrqueting.

Assegureu-vos que us preocupeu realment pels valors que promocioneu. La inautenticitat sempre es dispararà al final.

Per tant, ja sigui inclusió, treball dur, patriotisme, diversió o individualitat, utilitzeu els vostres valors per relacionar-vos amb el vostre mercat objectiu.

3. MoonPie: comercial del Super Bowl

Marca d’aperitius MoonPie va crear un anunci per al Super Bowl del 2020. La captura? Es va publicar només a través de televisors de benzineres.

Tot i això, això no va impedir que la marca promocionés la campanya de màrqueting a través dels seus canals de xarxes socials mitjançant la seva veu distintiva de marca.

MoonPie Tweets Campanya de xarxes socials

Aquesta campanya a les xarxes socials és un dels molts exemples de les divertides i divertides bromes socials de MoonPie amb el seu to de firma.

Aquí hi ha un altre exemple amb la seva personalitat esgarrifosa, divertida i sarcàstica.

MoonPie Tweet Campanya de xarxes socials

Moonpie manté aquesta veu de marca en tots els seus esforços en xarxes socials, incloses les seves respostes als usuaris de xarxes socials.

I compensa.

Més d’un grapat de piulades de la marca es fan virals, com aquest joia de l’eclipsi del 2017 :

MoonPie Tweet Campanya de xarxes socials

Lliure per emportar: desenvolupeu una veu de marca única

Una veu de marca única és un component essencial de totes les campanyes de xarxes socials virals.

En altres paraules, la vostra marca necessitats una personalitat. Per què?

Perquè per obvi que sembli, les xarxes socials són, doncs, socials - i la gent no vol ser social amb les empreses.

Llavors, què volen els consumidors d’una marca?

D'acord amb investigació de Sprout Social , els consumidors prefereixen marques que presenten una personalitat de marca honesta, amable i útil a les xarxes socials.

Estadístiques de comportament de la marca

Sembla prou evident, oi?

I si podeu injectar una mica d’humor a les vostres campanyes de xarxes socials (sempre que s’ajusti a la vostra marca i al vostre mercat objectiu), obtindreu un guanyador.

Llavors, com podeu començar?

Si encara no esteu segur de com sona la vostra veu de marca, comenceu a la intersecció entre els valors de la vostra empresa i públic objectiu .

Com a exercici, imagineu que la vostra marca és un amic invisible. Com actuarien? Com parlarien? Què els semblaria interessant i divertit?

A més, assegureu-vos que la veu de la vostra marca sigui coherent en tots els vostres canals de màrqueting.

En poques paraules, assegureu-vos d’injectar personalitat i continueu desenvolupant la vostra veu de marca en totes les campanyes de xarxes socials que feu.

4. Friskies i BuzzFeed: Benvolgut gatet

Friskies es va associar amb BuzzFeed i creador de vídeo Ella Frank per crear una campanya viral a les xarxes socials, titulada 'Estimat gatet'.

La premissa era senzilla: un gat vell que donava consells a un gatet nou.

Ara, els gatets bonics han estat durant molt de temps un element bàsic en les sensacions virals, i aquest vídeo no és diferent. Tanmateix, la divertida escriptura de guions es troba en una lliga pròpia.

Dear Kitten té més de 31,8 milions de visualitzacions i es va compartir infinitat de vegades a les xarxes socials. A més, BuzzFeed i Friskies han muntat l’ona i han creat una franquícia de vídeo viral:

Benvolgut campanya de xarxes socials de Kitten Friskies

A diferència dels anuncis de vídeo tradicionals, Dear Kitten es va centrar exclusivament en entretenir el seu públic: el menjar per a gats de Friskies només es mostrava al final del vídeo.

Lliure per emportar: creeu contingut entretingut i digne de compartir

Per què la gent comparteix contingut en línia?

Bé, un estudi va entrevistar 2.500 persones i va trobar que els motius principals eren:

  • Comparteix contingut valuós i entretingut amb la seva xarxa
  • Defineix-se als altres mostrant els seus interessos i preferències
  • Creix i fomenta les relacions
  • Generar una sensació d’autorealització i sentir-se més implicat en el món
  • Promoure les causes que els interessen

El contingut divertit i entretingut compleix els tres primers motius.

Aporta valor a la xarxa dels consumidors, demostra el seu gran gust i proporciona un pont per connectar-se amb altres persones mitjançant converses sobre el contingut.

Estimat gatet li va donar un cop al clau.

A més, els vídeos són un el tipus de contingut preferit dels consumidors per veure de les marques a les xarxes socials.

Segons Hubspot, 54 per cent dels consumidors volen veure més contingut de vídeo d’una marca o empresa que admeten.

Per tant, feu una pluja d’idees sobre formes de crear contingut atractiu, divertit o fins i tot divertidíssim per promoure a través de la vostra propera campanya de xarxes socials.

5. Casper: canal de son

Botiga de matalassos Casper ha creat una campanya de xarxes socials per atraure el seu mercat objectiu mitjançant una llista de reproducció d’àudio dissenyada per ajudar-los a dormir millor.

La marca va promoure la llista de reproducció al seu Pàgina de Facebook com un 'somni màgic, a Internet, de sons, meditacions i històries per anar a dormir per ajudar-vos a relaxar-vos'.

Calma la campanya de xarxes socials de YouTube

Per descomptat, la marca utilitza xarxes socials estàndard com Facebook, Instagram i Twitter per promocionar la seva llista de reproducció.

El que fa que aquesta campanya sigui única és que la marca no només va publicar la llista de reproducció a YouTube i IGTV, sinó que també va compartir la llista de reproducció al servei de reproducció de música. spotify .

Campanya de xarxes socials Calm Sleep Channel

Lliure per emportar: feu les coses de manera diferent

Igual que els vídeos de 'Dear Kitten' de Friskies, Casper ha trobat una manera única de destacar entre la competència.

Penseu-hi: Facebook i Instagram s’ofeguen en marques que es disparen a fer arribar els seus missatges als consumidors. A més, moltes marques creen llistes de reproducció o Spotify podcasts .

Tot i això, poques marques creen contingut d’àudio original i nínxol per a canals com Spotify.

Per tant, intenteu trobar maneres de fer les coses d’una manera diferent. Avalueu les estratègies del vostre competidor i mira per veure què falta.

Hi ha una plataforma en línia poc utilitzada al vostre nínxol? Hi ha un tipus de contingut que els seus competidors no estiguin creant? Se us acudeix una manera de connectar amb el vostre públic objectiu d’una manera refrescant?

Les campanyes de xarxes socials realment reeixides són creatives i úniques.

6. PwC: maletí de votació

És estrany veure una empresa B2B que faci una campanya de xarxes socials a Snapchat. Però la firma comptable financera PwC va fer això i fins i tot va obtenir un premi pel seu esforç.

PwC volia augmentar la consciència del seu paper a l'hora de comptar les paperetes dels scscar i apel·lar a una demografia més jove.

Així doncs, l’empresa va proposar un puntal (un maletí de votació) i li va donar el seu propi Snapchat compte.

El maletí va fer un viatge de sis setmanes per tot el país, fent 'aparicions de famosos' a diferents llocs i arribant a temps per a la cerimònia de lliurament de premis.

Tot això es va documentar a través d’històries de Snapchat i PwC fins i tot va permetre que el maletí interactués amb els seguidors i els fans de Snapchat responent.

A més, personalitats dels mitjans de comunicació com Neil Patrick Harris es van unir a la campanya, cosa que va generar molta animació i interès per la campanya.

Els resultats? Augment de 136 vegades en les impressions potencials a Twitter i fort creixement a Instagram i Snapchat.

Lliure per emportar: penseu fora de la caixa

Cerqueu maneres d’utilitzar plataformes de xarxes socials més noves, especialment si el vostre públic objectiu principal és de 18 a 35 anys.

Això també passa per a les empreses B2B: només perquè oferiu un producte o servei corporatiu no vol dir que us hagueu d’adherir a LinkedIn com per exposar el vostre negoci.

Per arribar als millennials que sintonitzen els Oscars, Snapchat va ser la plataforma ideal per a la campanya de PwC. I sabent que l’audiència podria no estar interessada en escoltar directament de la firma, van crear un divertit puntal que connectava bé amb la demografia més jove.

Sigues creatiu Snapchat i Tik Tok i compartiu les vostres campanyes úniques a través d'altres canals de xarxes socials per arribar a un públic més ampli.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

Després de la pandèmia COVID-19, el ball s’ha convertit en una activitat popular per a particulars i empreses per defensar mesures preventives enmig de la crisi en curs.

En veure això, la companyia de productes de paquet de consum Procter & Gamble (P&G) va presentar la seva pròpia campanya per promoure el ball com una forma segura de mantenir-se connectat i divertir-se.

P&G es va associar amb l'influenciador TikTok Charli D'Amelio per llançar la campanya #DistanceDance.

L’objectiu de la campanya era animar la gent a quedar-se a casa i gravar un petit vídeo de ball. Després publicarien les imatges a TikTok amb l’etiqueta #DistanceDance.

El resultat va ser de milions de vídeos, i P&G es va comprometre a donar a Matthew25 i Feeding America per cada un dels primers 3 milions de vídeos.

com aconseguir seguidors actius a Instagram de forma gratuïta

Com era d’esperar, la campanya va tenir una mica d’èxit i va obtenir més de vuit mil milions de visualitzacions i més d’1,9 milions de vídeos la primera setmana. I fins ara, l’etiqueta té 17.700 milions de visualitzacions a TikTok.

Campanya de ball a distància de xarxes socials P&G

Lliure per emportar: prioritzar la responsabilitat social

Donada l’àmplia gamma de productes per a la salut del consumidor, era natural que P&G exhibís responsabilitat social durant la crisi sanitària en curs.

Amb la campanya #DistanceDance, l’empresa va alinear de manera intencionada la seva estratègia de RSC amb les seves altres activitats de màrqueting i notorietat de marca. I va funcionar a la perfecció.

Per tant, penseu en com podeu demostrar la responsabilitat social per donar a conèixer la vostra marca.

La millor opció és començar poc mirant les causes que us envolten i trobant la manera de donar-los suport.

Potser hi ha una escola local que vulgui recaptar diners per finançar papereria per a estudiants de la vostra zona. O un grup de suport defensa la implementació d’una política de treball remot a la vostra indústria. Com podeu associar-vos amb aquestes causes?

Resum: exemples de campanyes de xarxes socials

Les campanyes de màrqueting a les xarxes socials són una manera excel·lent de promocionar la vostra marca, atraure el vostre públic objectiu i, en definitiva, augmentar les vendes .

Recordeu que les campanyes de xarxes socials tenen a veure amb la connexió.

En resum, aquí teniu cinc recomanacions clau per ajudar-vos a crear grans campanyes de xarxes socials:

  1. Ànims contingut generat per l'usuari a involucreu el vostre públic objectiu i crear un moviment en línia.
  2. Fomentar la lleialtat i vincula amb el teu públic objectiu valors compartits .
  3. Ressoneu amb el vostre públic objectiu a totes les campanyes de xarxes socials que feu desenvolupant una veu de marca única .
  4. Fes-ho viral creació de vídeos entretinguts que siguin sorprenents o divertits.
  5. Destaca de els seus competidors buscant oportunitats per connectar amb el vostre públic d'una manera única .
  6. Trencar els estereotips de la indústria publicant campanyes en plataformes no populars del vostre sector.
  7. Atreu clients per recolzant una bona causa a la vostra comunitat o indústria.

Ens hem perdut alguna campanya viral fantàstica a les xarxes socials? Expliqueu-nos les vostres campanyes preferides als comentaris següents.

Voleu obtenir més informació?



^