Biblioteca

17 maneres d'obtenir més visualitzacions, interacció i recursos compartits per als vostres vídeos de Facebook

Cada dia es visualitzen més de vuit mil milions de vídeos o 100 milions d’hores de vídeos a Facebook.

Aquestes estadístiques van ser reportats a principis de l'any passat, imagineu-vos quant són més grans les xifres actuals, ja que Facebook va continuar creixent i duplicant els vídeos.



Sembla que ara és el moment perfecte per fer-ho mireu de més a prop el vídeo de Facebook i com fer-ho utilitzeu vídeos per atraure més fans a la plataforma.



Amb El vídeo de Facebook és la màxima prioritat dels venedors el 2017 , ens encantaria ajudar-vos a avançar en aquesta tendència a l’alça. En aquesta publicació, aprendràs 17 consells útils per augmentar les visualitzacions, la participació i els recursos compartits dels teus vídeos de Facebook.

Consells de vídeo de Facebook

17 consells principals de vídeos de Facebook per obtenir més visualitzacions, recursos compartits i interacció

Amb Facebook en constant evolució i la introducció de noves funcions, el vostre estratègia de màrqueting de vídeo també ha d’evolucionar. Consulteu el següent vídeo i els darrers consells per ajudar-vos a crear vídeos que captivin el vostre públic:



  1. Crea vídeos quadrats
  2. Capta l'atenció de la gent durant els primers 3 segons
  3. Afegiu subtítols als vostres vídeos
  4. Suggereix als espectadors que toquin el so
  5. Centreu-vos en un punt clau
  6. Pengeu els vostres vídeos de forma nativa (mitjançant Buffer!)
  7. Elabora un títol descriptiu
  8. Creeu una còpia específica de Facebook
  9. Doneu una vista prèvia del vídeo a la vostra còpia
  10. Afegiu una crida a l'acció
  11. Etiqueta altres pàgines
  12. Trieu el públic preferit per als vostres vídeos
  13. Utilitzeu estadístiques per entendre el rendiment del vídeo
  14. Anar a viure
  15. Inclou un vídeo a la teva pàgina
  16. Augmenta amb els anuncis de Facebook
  17. Incrustar vídeos de Facebook a les publicacions del bloc

Vegem detalladament cada consell.

1. Creeu vídeos quadrats

A principis d’aquest any, vam gastar 1.500 dòlars per saber què fa que els vídeos tinguin èxit a les xarxes socials.

Nosaltres va trobar que els vídeos quadrats superen els vídeos horitzontals en termes d’interacció, visualitzacions i abast mitjà, especialment en dispositius mòbils . I nosaltres no són els únics per veure aquests resultats.



Implicació de vídeo per a mòbils i ordinadors

Aquí teniu un parell de motius possibles:

els millors moments per publicar a instagram
  • Més del 92% dels usuaris de Facebook utilitzeu Facebook al mòbil cada dia.
  • Consum de vídeo al mòbil ha augmentat un 233% des del 2013 i més de la meitat de les visualitzacions de vídeo es fan al mòbil.
  • Els vídeos quadrats ocupen Un 78% més de béns immobles al feed de notícies per a mòbils que per a ordinadors.
Comparació de vídeo entre paisatge i quadrat

Amb cada vegada més persones que visualitzin vídeos al mòbil, seria fantàstic experimentar amb vídeos quadrats per veure si milloren el rendiment del vostre vídeo. Fins i tot és possible que vulgueu plantejar-vos la possibilitat de crear vídeos verticals ja que Facebook ja ho és es mostren previsualitzacions més grans de vídeos verticals al feed de notícies al mòbil .

Hem estat utilitzant Animoto per crear vídeos curts i senzills Adobe Premiere i Després dels efectes per a vídeos produïts professionalment.

2. Capta l’atenció de la gent en els primers 3 segons

Els vídeos de Facebook es reprodueixen automàticament per captivar l’atenció dels usuaris i convèncer-los que vegin més.

Com a tal, el vostre vídeo de Facebook hauria de tenir uns primers segons poderosos que captivin el vostre públic fins i tot sense so.

BuzzFeed s'ha convertit un mestre en això. Així ho han fet:

  • Grans miniatures - BuzzFeed penja miniatures personalitzades que permeten captar l’atenció de la gent mentre naveguen pel seu feed.
  • Provoca el vídeo amb una breu actualització de la publicació: De vegades és el títol del vídeo (si és prou convincent). Altres vegades es burlen de què tracta el vídeo.
  • Inici immediat: BuzzFeed no perd el temps en captar l’atenció de la gent. En general, el primer marc ja està orientat a despertar l’interès d’algú.

Heus aquí un exemple recent que ha obtingut més de 8,7 milions de visualitzacions en el moment d’escriure aquest document:

Com penjar una miniatura personalitzada

Quan pengeu un vídeo, podeu seleccionar una miniatura o afegir una miniatura personalitzada per al vostre vídeo.

Seleccioneu la miniatura del vídeo de Facebook

Si no heu penjat cap miniatura personalitzada per als vostres vídeos de Facebook existents, podeu seleccionar 'Edita publicació' al menú i apareixerà una finestra emergent similar.

Editeu la publicació per personalitzar la miniatura


3. Afegiu subtítols als vostres vídeos

El 85% dels vídeos de Facebook es visualitzen sense so .

Tot i que ara Facebook reprodueix automàticament els vídeos del canal de notícies per a mòbils amb so, no està clar quanta gent veu vídeos amb el so activat. Els usuaris de Facebook poden desactivar la funció de reproducció automàtica amb so i els vídeos es reproduiran automàticament sense so si el telèfon mòbil està en mode silenci.

La meva intenció és que la majoria d’usuaris de Facebook encara miren vídeos sense so.

Si un espectador no pot entendre el vostre vídeo sense el so, és probable que perdeu l’espectador i l’oportunitat de transmetre-li el missatge.

Per evitar-ho, podeu afegir subtítols als vostres vídeos a través de Facebook. Quan pengeu el vostre vídeo a Facebook, hi ha una opció per penjar un fitxer SRT dels vostres subtítols. També podeu afegir subtítols als vídeos de Facebook existents editant el vídeo .

Afegiu subtítols als vídeos de Facebook

(Sembla que Facebook ho ha estat desplegament d'una funció de subtítols automàtics per tant, és possible que no hàgiu de fer-ho manualment aviat.)

També podeu afegir una superposició de text als vostres vídeos mitjançant una eina d’edició de vídeo com ara Animoto . Les superposicions de text colorides i puntuals poden fer que el vídeo sigui més atractiu i atractiu.

Aquí hi ha un bon exemple de HubSpot :

Superposició de text al vídeo


4. Suggeriu que els espectadors toquin el so

Una altra bona forma de solucionar els vídeos silenciosos de Facebook reproduïts automàticament és suggerir als espectadors que toquin el so amb una finestra emergent.

Les finestres emergents de vegades poden ser molestos s'ha de dissenyar i temporitzar adequadament per crear un efecte no disruptiu . 20th Century Fox (amb el qual vaig aprendre aquest consell) va mostrar un gran exemple el seu vídeo tràiler de Kingsman :

Toqueu per obtenir un exemple de so

L'estil de la finestra emergent s'ajusta al tema Kingsman (i similar a l'estil dels subtítols). També està ben temporitzat, ja que no impedeix veure cap tros crucial del vídeo (i no ocupa massa espai a la pantalla).

5. Centreu-vos en un punt clau

Si voleu crear un vídeo compartible, concentreu-vos en un punt fàcil d'entendre.

Aquest és un consell de populars creadors de YouTube, Rhett Mclaughlin i Link Neal , a un vídeo sobre la creació de vídeos per compartir .

Podem resumir de què tracta aquest vídeo en una frase que s’entén fàcilment i que resulta convincent d’una manera que la gent voldrà compartir?

La qüestió és que si no el podeu resumir en una frase, trigarà algú a explicar-ho quan intenti compartir-lo.

Si el vostre vídeo és fàcil d’entendre, és més probable que els espectadors el comparteixin ja que els és fàcil explicar què té de bo el vídeo en compartir-lo.

Rhett i Link intenten pensar des del punt de vista del públic sobre per què podrien compartir un vídeo fins i tot abans d’escriure un guió del vídeo. Per què el vostre públic pot compartir els vostres vídeos?

Segons Jonathan Perelman , antic director general de vídeo i vicepresident d'Agència Estratègia de BuzzFeed, hi ha cinc motius principals pels quals la gent comparteix vídeos:

  • Ser social
  • Expressar com se senten sobre un tema concret
  • Per presumir, o per presumir humil
  • Per demostrar que van ser els primers a trobar alguna cosa
  • Fer riure als amics i companys

Els vostres vídeos ajuden el vostre públic a aconseguir-ne algun?

6. Pengeu els vostres vídeos de forma nativa (mitjançant Buffer!)

Els vídeos penjats a Facebook funcionen de forma nativa millor que els enllaços a YouTube o plataformes de vídeo similars.

('Natiu' es refereix als vídeos que s'han penjat a una xarxa directament i s'han reproduït directament en un feed, en comparació amb els que es pengen en altres llocs i es comparteixen com a enllaços, per exemple, vídeos de YouTube).

Quintalment analitzat més de 6 milions de publicacions a Facebook durant el període de juliol a desembre de 2016 i van trobar el següent:

La taxa d’interacció dels vídeos natius de Facebook va ser de mitjana un 109,67% superior a la dels vídeos de YouTube.

...

Els vídeos natius de Facebook tenien, de mitjana, un 477,76% més alt de percentatge de comparació amb els vídeos de Youtube.

Amb Buffer , podeu penjar vídeos directament a la vostra cua i publicar-los de forma nativa a Facebook mentre pugueu aprofitar la vostra planificació de memòria intermèdia òptima.

7. Elabora un títol descriptiu

Facebook recomana triar un títol descriptiu que faciliti la cerca del vídeo.

Amb Facebook veient més de dos mil milions de cerques cada dia valdrà la pena optimitzar els vostres vídeos per a la cerca.

aplicació per obtenir més seguidors de Twitter

Podeu afegir el títol quan pengeu el vostre vídeo a Facebook.

Afegir Títol


8. Creeu una còpia específica de Facebook

Si teniu presència activada múltiples plataformes de xarxes socials , de vegades és possible que vulgueu compartir un vídeo a diverses plataformes. Una bona pràctica és adapteu la vostra còpia per a cada plataforma de xarxes socials ja que el que funciona millor a cada plataforma és diferent.

Aquí teniu dues característiques clau de Facebook i com podeu fer-ne un bon ús

Límit màxim de caràcters per a les publicacions: Podeu escriure fins a 63.206 caràcters per a una publicació a Facebook (tot i que Facebook ho farà trunqueu la publicació amb uns 400 caràcters ). Això us proporciona la flexibilitat per experimentar amb còpies curtes i llargues. Nosaltres ho vaig notar la còpia curta és millor per generar clics, mentre que la còpia llarga és millor per generar interacció.

Límit màxim de caràcters per als comentaris: Sembla que podeu escriure fins a 8.000 caràcters per a un comentari de Facebook. Això fa que sigui ideal per convidar el vostre públic a compartir idees més llargues sobre el vostre vídeo.

Per exemple, Airbnb va animar el seu públic a compartir la seva història preferida de la mare de vacances el seu vídeo del Dia de la Mare . Com que el límit de caràcters dels comentaris és elevat, el públic d’Airbnb podria compartir molt més sobre les seves històries que, per exemple, a Twitter.

CTA de vídeo Airbnb

Aquí hi ha cinc idees per crear una còpia atractiva per a Facebook :

  • Experimenteu amb la durada de la publicació
  • Fer una pregunta
  • Utilitzeu una llista
  • Afegiu un pressupost del vostre contingut
  • Voleu incloure un o dos emoji?

Si voleu obtenir més informació sobre cada consell, no dubteu a consultar la publicació completa sobre l'elaboració de la publicació perfecta per a cada plataforma aquí .

9. Doneu una vista prèvia del vídeo a la vostra còpia

Aquí hi ha una altra manera d’escriure la còpia de vídeo de Facebook: descriviu breument el vídeo amb la vostra còpia.

Prendre el temps per veure un vídeo pot ser un compromís horari. De vegades, pot ajudar-vos a proporcionar una mica d’informació sobre el vostre vídeo a la còpia perquè la gent pugui decidir ràpidament si valdria la pena el seu temps per veure’l.

Facebook recomana 'treure una cita o moment clau del vídeo com a component de text de la vostra publicació' per establir les expectatives del que es veurà al vídeo.

Una còpia informativa sobre el vídeo, juntament amb una miniatura rellevant, pot ser una excel·lent fórmula per cridar l’atenció de la gent mentre navega pel seu canal de notícies.

Aquí teniu un parell d’exemples:

Proporcioneu informació sobre el vídeo


10. Afegiu una crida a l'acció

Tenir una crida a l'acció (CTA) al vostre vídeo és una manera fantàstica d'afavorir la interacció, generar trànsit al vostre lloc web i fins i tot convertir els espectadors en clients.

Pot ser habitual pensar en els CTA com a botons d’un formulari o lloc web d’inscripció. Però els CTA poden ser tan senzills com una frase que demana una acció, com ara 'Llegiu la publicació completa del bloc aquí: Enllaç '.

Mentre Facebook ho ha fet ha eliminat la funcionalitat de crida a l'acció dels vídeos , encara hi ha diverses maneres gratuïtes d'afegir un CTA al vostre vídeo de Facebook.

configureu una pàgina de Facebook empresarial
  • A la vostra còpia de publicació , podeu incloure un enllaç a la publicació del vostre bloc o lloc web i convidar els espectadors a obtenir més informació fent clic a l'enllaç. També podeu demanar al vostre públic que comparteixi els seus pensaments com a comentaris.
  • Durant el vídeo, podríeu esmentar un CTA si parleu al vídeo o utilitzeu una superposició de text (per exemple, obteniu més consells sobre xarxes socials a blog.buffer.com). Wistia va trobar que aquests CTA intermedis tenen els percentatges de conversió més alts.
  • Al final del vídeo, podeu tenir una superposició de text o una imatge estàtica amb un CTA i deixar reproduir el vídeo uns segons després que finalitzi el contingut real.

Per exemple, a Gary Vaynerchuk li agrada incloure la seva acció a mitjan o al final de els seus vídeos .

Compartir bear CTA

També podeu afegir un CTA a la vostra publicació de Facebook si impulseu el vídeo. Més informació sobre això baix .

11. Etiqueta altres pàgines

Una altra característica que podeu utilitzar per provar de difondre el vostre vídeo de Facebook és etiquetar-ne d'altres Pàgines de Facebook que va contribuir al vídeo o que voldríeu informar-vos del vídeo.

És important mantenir l'etiquetatge rellevant.

A continuació, es mostren alguns exemples de 'a qui etiquetar':

  • Persones que han contribuït directament al vídeo: 'Featuring
Taylor Swift

'

  • Les persones que s'esmenten al vídeo - 'Ens encanta
Harry Potter

i aquí teniu per què '.

  • Persones que us van inspirar a fer el vídeo: 'HT to
Leo Widrich

per a la inspiració '.

  • Persones relacionades amb el vídeo o que voldríeu informar del vídeo: 'Ens agradaria etiquetar
Buffer

assumir el repte següent ”.

Per etiquetar algú a Facebook, simplement escriviu el símbol '@' abans del títol de la pàgina o de la persona que vulgueu etiquetar i haurien d'aparèixer algunes opcions.

Etiqueta altres pàgines


12. Trieu el públic preferit per als vostres vídeos

Segons TechCrunch qui va estudiar el canal de notícies de Facebook, la rellevància és un factor clau que l’algorisme de Facebook té en compte a l’hora de classificar les publicacions al canal de notícies dels usuaris.

[L’algorisme de Facebook] assigna a cada història una puntuació de rellevància personalitzada que és diferent per a cada persona que la veu i posa en primer lloc les històries més rellevants.

Aquí teniu les bones notícies: Facebook té una funció per ajudar-vos a compartir el vostre vídeo amb el públic més rellevant.

Un cop hàgiu penjat el vídeo a Facebook (abans de publicar-lo), hi ha una opció a l'extrem inferior esquerre per configurar el vostre públic preferit per a aquest vídeo.

Estableix el públic preferit

Quan hi feu clic, apareixerà una finestra emergent on podreu configurar el següent:

  • Públic preferit: Això us permet establir les persones a les quals voleu arribar en funció dels seus interessos i de les pàgines que els hagin agradat. Per exemple, un comerciant esportiu pot triar interessos com ara 'córrer' i 'córrer a distància' per a un vídeo en un sabates de córrer de llarga distància noves.
  • Restriccions de públic: Això us permet limitar qui pot veure el vostre vídeo. Només les persones del grup de públic que heu triat poden veure el vostre vídeo (a qualsevol lloc de Facebook). Per exemple, un detallista de moda a Singapur podria establir les restriccions de manera que només les dones de 25 a 35 anys a Singapur puguin veure el vídeo.
Estableix el públic preferit

Si definiu el públic que preferiu i restringiu qui pot veure el vostre vídeo, es mostrarà al públic més rellevant, que probablement el mirarà i interactuarà amb la vostra publicació (si heu definit la segmentació adequada).

13. Utilitzeu estadístiques per entendre el rendiment del vídeo

Facebook proporciona mètriques com els minuts visualitzats, les visualitzacions de vídeos i el temps mitjà de visualització, que poden proporcionar una bona informació sobre quins vídeos generen més interacció amb els vostres espectadors.

Podeu veure aquestes mètriques fent clic a qualsevol vídeo de la pestanya 'Vídeos' del vostre Estadístiques de la pàgina de Facebook .

Algunes de les mètriques que m’agraden veure són:

  • Temps mitjà de visualització del vídeo: El gràfic us mostrarà el moment en què el públic es va retirar. Mirar aquest punt per entendre què va fer que la gent deixés de mirar-lo us pot ajudar a crear un contingut millor.
  • Vistes de 10 segons: Aquest és el nombre de persones que han vist el vostre vídeo durant 10 segons (o fins a completar-lo si el vostre vídeo és inferior a 10 segons).
  • Publicació de compromís: Aquesta secció us indicarà l'abast del vostre vídeo i el compromís que ha rebut.
Interacció de publicació de vídeo


14. Vés en directe

Si voleu que més gent vegi els vostres vídeos i vegi les vostres publicacions de Facebook, penseu en directe a Facebook.

Quan Facebook va llançar Facebook Live, ho va fer va modificar el seu algorisme per classificar els vídeos en directe de manera més favorable, ja que els vídeos en directe mantenen la participació de la gent.

Com a primer pas, estem realitzant una petita actualització del canal de notícies perquè És més probable que els vídeos de Facebook Live apareguin més al News News quan aquests vídeos es publiquen en realitat, en comparació amb els que ja no publiquen . La gent passa més de tres vegades més temps veient un vídeo de Facebook Live de mitjana en comparació amb un vídeo que ja no està en directe.

Examinador de xarxes socials també va trobar que com més es publiquessin a Facebook, més s’exposaria al seu contingut que no era en directe. Michael Stelzner, CEO i fundador de Social Media Examiner, va plantejar la hipòtesi que, com que la seva marca està davant dels seus fans més sovint, els fans anirien a la seva pàgina per veure més el seu contingut, fins i tot si els fans no miren el vídeo en directe.

Aquí teniu un altre avantatge: Facebook gravaria automàticament el vostre vídeo en directe i el publicaria a la vostra pàgina o al vostre perfil de Facebook un cop finalitzés l’emissió.

Quan anteriorment havíem transmès en directe la nostra reunió d’equip d’estratègia de màrqueting, el vídeo va generar més de 10.000 visualitzacions el primer dia. (Ens va sorprendre!)

registreu-vos per obtenir un compte de youtube

15. Inclou un vídeo a la teva pàgina

Facebook us permet mostrar un vídeo a la pestanya 'Vídeos' de la vostra pàgina, que es reproduiria automàticament. Aquesta pot ser una manera excel·lent de mostrar el vostre millor vídeo a aquells que estiguin interessats a veure-ho.

Així és com es veu a la nostra pàgina:

Buffer

Si no heu seleccionat cap vídeo destacat, Facebook us demanarà que escolliu.

Inclou un vídeo

Si voleu canviar el vídeo destacat, feu clic a la icona del llapis a l'extrem superior dret i seleccioneu 'Canvia el vídeo destacat'.

Canvia el vídeo destacat


quina de les característiques següents és una característica psicogràfica d’un consumidor?

16. Augmenta amb els anuncis de Facebook

Les dades detallades de Facebook sobre els seus usuaris la converteixen en una gran plataforma per publicar anuncis per arribar a un públic més ampli amb el vostre vídeo.

Pots fer servir Anuncis de Facebook per promocionar els vostres vídeos a un públic objectiu especificat. Posem per exemple que vau fer un vídeo sobre taules a París, França. Facebook us permetrà orientar-vos a persones que han mostrat interès pels mobles i que viuen a París.

M'encantaria mostrar-vos els aspectes més destacats de la creació d'un anunci de vídeo mitjançant Gestor d’anuncis de Facebook :

Pas 1: seleccioneu 'Visualitzacions de vídeo' com a objectiu de màrqueting.

Objectiu de màrqueting de visualitzacions de vídeo

Pas 2: definiu el vostre públic, les ubicacions publicitàries i el pressupost.

Definiu el vostre públic, ubicacions d’anuncis i pressupost

Pas 3: pengeu un vídeo o seleccioneu-ne un a la biblioteca de vídeos de la vostra pàgina.

Pengeu o seleccioneu un vídeo

Pas 4: elaboreu la vostra còpia.

Elabora la teva còpia

Pas 5: afegiu un CTA.

L’avantatge de fer servir anuncis de vídeo és que podeu afegir un botó de crida a l’acció (CTA) a la publicació de vídeo. Per fer-ho, heu de marcar la casella 'Afegeix un URL del lloc web' i omplir els camps. La previsualització a la dreta és l’aspecte de l’anunci de vídeo.

Afegiu un CTA

Com a alternativa, podeu augmentar qualsevol vídeo existent si feu clic al botó 'Augmenta la publicació' de la publicació de vídeo.

Augmenta la publicació del vídeo

Si preferiu instruccions pas a pas, potser us agradaria la nostra guia completa de publicitat a Facebook .

17. Incrustar vídeos de Facebook a les publicacions del bloc

També podeu incrustar els vostres vídeos de Facebook a les publicacions del vostre bloc per arribar a més gent.

Per obtenir el codi d'inserció, aneu al vídeo que vulgueu inserir, feu clic al menú desplegable a l'extrem superior dret de la publicació i seleccioneu 'Insereix'.

Opció d

Copieu i enganxeu el codi on voleu que aparegui el vídeo al vostre lloc web. Podeu seleccionar si voleu incloure la còpia de la publicació (és a dir, incloure la publicació completa).

Incrusta el codi de vídeo

Aquí teniu un exemple:

Més recursos sobre màrqueting de vídeo

Com escoltar : iTunes | Google Play | SoundCloud | Stitcher | RSS

A vosaltres

Quina ha estat la vostra experiència amb els vídeos de Facebook? Tens consells i trucs addicionals que puguin ajudar altres lectors amb la seva estratègia de vídeo a Facebook?

M’encantaria que els compartís amb mi als comentaris!

Ah, i si us ha agradat aquesta publicació, potser us agradarà els nostres 14 consells útils per augmentar la interacció amb la pàgina de Facebook , també.

-

Aquest post va ser escrit i publicat originalment el 2015 per Sandrine Sahakians i s’ha actualitzat amb els últims consells i informació sobre vídeos de Facebook.



^