Biblioteca

10 idees úniques per provar a tots els canals de xarxes socials (i com saber què funciona)

Una de les nostres maneres preferides de millorar els nostres resultats a les xarxes socials és provar coses noves. Somiem una nova idea o investigació un possible canvi d’estratègia , ho provem i veiem què passa.

La fase de proves és una de les etapes més importants per a nosaltres, no només el 'què provar', sinó també el 'com provar'.



Estem agraïts d’haver après algunes lliçons útils sobre la prova de les millors pràctiques, així com un munt d’idees sobre què provar a la nostra màrqueting en xarxes socials .



Estic encantat de compartir amb vosaltres el que hem après fins ara i el que hem descobert que valia la pena provar variacions. Potser alguna cosa us pot cridar l’atenció aquí? Seguiu llegint per veure la nostra llista de possibilitats (amb un menú que es pot fer clic per anar a qualsevol secció). I m’agradaria rebre notícies vostres sobre qualsevol consell de proves que heu recollit a la vostra experiència.

proves de xarxes socials

Algunes notes sobre les proves

Vam escriure llargament sobre alguns dels bones pràctiques per a proves A / B. així com algunes de les nostres proves A / B preferides que hem provat al bloc Buffer i als comptes socials de Buffer ( provant titulars és un dels nostres preferits).



mida de la foto de portada de google +

Aquí teniu un breu resum d'algunes preguntes que ens agradaria fer-nos quan provem.

  1. Quina cosa provareu?
  2. Quina mètrica serà la meva millor mesura de l'èxit?
  3. Tinc prou dades per assumir que aquest resultat serà cert i repetible per a tothom?

Aïlleu les vostres variables: també proveu una cosa a la vegada

Per saber què fa realment la diferència en els vostres resultats, sovint és millor provar una cosa a la vegada.

Per exemple, quan proveu el text del títol a Twitter, el millor seria mantenir les imatges adjuntes iguals. Si un tuit superava a l’altre, pot ser difícil dir si la diferència era amb la variació del títol o de la imatge.



què significa btw a fb

Mireu les dades adequades: compareu de manera constant

En alguns casos, la mètrica clau serà òbvia. Si canvieu un element de la pàgina del perfil, és probable que espereu un augment dels seguidors.

Altres proves de xarxes socials poden requerir una mètrica més definida. Per exemple, a les nostres proves de títols, com podem mesurar l’èxit? Ha de ser el tuit que rebi més clics, retuits, impressions o interacció total? Afortunadament, no hi ha una resposta errònia a aquesta pregunta. Podeu triar la mètrica que us sigui més significativa i ser coherent a l’hora de mesurar-la en totes les proves.

Comproveu si hi ha significació estadística, per exemple, el vostre resultat podria ser un error?

Quina quantitat de dades és suficient per saber que els vostres resultats són exactes?

Hem trobat algunes de les proves A / B més estàndard que fem a Buffer un mínim de 100 mostres ser un objectiu inicial. Per descomptat, com més resultats obtingueu per sobre dels 100, millor obtindreu les vostres dades. I, sovint, és possible que no pugueu obtenir fins a 100 mostres en una prova de xarxes socials (depenent de la mida de l'audiència i d'altres factors). En aquests casos, els vostres instints poden tenir un paper més gran i el resultat pot no ser tan concret com altres.

Quan tingueu una gran quantitat de dades, podeu optar per aplicar significació estadística. La meva definició preferida de significació estadística és que sí comprova que els vostres resultats siguin reals, es puguin repetir i no per casualitat .

La fórmula real per determinar la importància estadística és força avançada, ja que implica desviacions estàndard, mitjanes, puntuacions Z i molt més. Hi ha un grapat d’eines senzilles que us poden fer el càlcul. Aquí hi ha tres dels nostres preferits:

  1. Obteniu dades impulsades de KISSMetrics
  2. Calculadora de proves A / B per HubSpot
  3. Calculadora de proves dividides A / B per VWO

A continuació s’explica un exemple de resultats de Get Data Driven:

obtenir exemples de proves basades en dades

10 proves per provar al vostre perfil de Twitter

  1. Canvieu la vostra ubicació
  2. Incloeu etiquetes a la vostra biografia
  3. Incloeu mencions @ a la vostra biografia
  4. Canvieu el vostre foto de portada
  5. Canvieu la vostra foto de perfil
  6. Canvieu l’URL
  7. Canvieu el text de la vostra biografia (aquí teniu alguns consells i idees )
  8. Varia la longitud de la teva biografia
  9. Afegiu una crida a l'acció i enllaceu a una pàgina de destinació de la vostra biografia
  10. Canvieu l'estil de la vostra biografia: frases completes o breus notícies

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

En la majoria dels casos, els canvis que feu al vostre perfil de Twitter estaran dissenyats per guanyar-vos més seguidors (també és possible que cerqueu clics o conversions a URL).

Podeu obtenir una taxa de creixement bàsica de seguidors abans de fer cap canvi i comparar la taxa de creixement nova després d’haver canviat una variable.

com crear el meu canal de youtube
  • Quants seguidors nous guanyeu cada dia?
  • Quants seguidors guanyeu cada dia després de fer un canvi?

Eines de Twitter pot ajudar amb això. Comptador de Twitter , per exemple, us mostra les dades darrere del vostre creixement de seguidors, compartint un desglossament de cada dia i una mitjana diària.

seguidors de comptadors de twitter

Si els canvis que feu al vostre perfil milloren el creixement diari dels seguidors, mantingueu-los. Si no, torneu al que funcionava abans i proveu una nova prova.

10 proves per provar els teus tweets

  1. Publica en un moment diferent
  2. Publica un altre dia
  3. Incloeu etiquetes als vostres tweets
  4. Canvieu el tipus d'URL que utilitzeu per compartir (URL complet, URL abreujat, bitly, buffly, personalitzat, etc.)
  5. Varia la durada de l'actualització
  6. Proveu una altra manera de redactar un tuit (aquí teniu una llista completa d’idees per a coses com ara majúscules, ordre, comentaris i molt més)
  7. Incloeu mencions @ de persones i marques
  8. Proveu diferents tipus de suports als vostres tweets (foto, vídeo, GIF, Vinya, Slideshare, etc.)
  9. Inclou emoji
  10. Proveu els diferents tipus de Targetes de Twitter

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

Twitter Analytics ofereix una gran quantitat de detalls als tuits que envieu. La visualització predeterminada és dels darrers 28 dies de tuits, cosa que us proporcionarà una bona línia de base per treballar. Al tauler d’anàlisi, veureu moltes estadístiques agregades 'per dia'. La mètrica més útil pot ser que siguin estadístiques 'per tuit', ja que provareu variacions en els tuits mateixos.

  1. Per obtenir una línia de base per a les estadístiques 'per tuit':
  2. Exporteu les dades de Twitter Analytics.
  3. Obriu les dades a Excel o Fulls de càlcul de Google.
  4. Elimineu les respostes @ de la llista ordenant alfabèticament les actualitzacions i suprimint les que comencin amb un signe @.
  5. Executeu fórmules a les columnes per a impressions, clics, retuits, preferits, respostes i interacció total.

Nota: podeu trobar la mitjana o la mediana. La mitjana suma tots els valors de la vostra selecció i es divideix pel nombre d’entrades, de vegades pot ser fortament influenciada pels valors extrems, per exemple, si un tuit realment supera la resta. La mediana troba el valor numèric mitjà a la vostra selecció, per exemple, en una llista de 2, 2, 4, 5, 5, 6, 38, la mediana seria 5 i la mitjana seria 9.

Un cop tingueu els números de tweet de referència, podreu comparar els resultats de les proves amb aquests números originals.

10 proves per provar a la vostra pàgina de Facebook

  1. Canvieu la foto de portada
  2. Canvieu la vostra foto de perfil
  3. Canvieu el text a la secció Informació (aquí teniu alguns consells i idees )
  4. Afegiu paraules clau a la secció Quant a
  5. Canvieu l’URL
  6. Reordeneu l'aparença de les pestanyes / seccions de la vostra pàgina ( com )
  7. Afegiu una data fundacional o una data d'inici
  8. Igual que altres pàgines com la vostra pàgina ( com )
  9. Fixa una publicació a la part superior de la teva pàgina ( com )
  10. Afegiu fites noves a la vostra pàgina

Proves addicionals per provar si voleu optimitzar el vostre perfil personal de Facebook inclouen emplenar la vostra feina i formació, afegir habilitats professionals i incloure pressupostos preferits.

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

Facebook Insights presenta alguns desglossaments molt útils per a la vostra pàgina. Des de Facebook Insights, si feu clic a la targeta 'M'agrada la pàgina', anireu a un tauler de M'agrada que mostra el vostre creixement total de M'agrada, el canvi de M'agrada net cada dia (a la captura de pantalla següent) i la font de els M'agrada.

estadístiques de seguidors de Facebook

Les proves que feu a la vostra pàgina es poden consultar aquí per veure com influeixen en els gràfics i gràfics que proporciona Facebook.

10 proves per provar les vostres publicacions de Facebook

  1. Publica en un moment diferent
  2. Publica un altre dia
  3. Varia la durada de l'actualització
  4. Incloeu etiquetes a les vostres publicacions
  5. Etiqueu altres persones i pàgines a les vostres publicacions
  6. Proveu diferents tipus de publicacions (text, foto, enllaç, vídeo, etc.)
  7. Canvieu el tipus d'URL que utilitzeu per compartir (URL complet, URL abreujat, bitly, buffly, personalitzat, etc.)
  8. Proveu una forma diferent de redactar una actualització ( aquí teniu una llista completa d’idees per a coses com ara majúscules, ordre, estil i molt més)
  9. Publicar una oferta, esdeveniment o fita
  10. Afegiu la vostra ubicació actual a les vostres publicacions

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

Podeu comprovar el rendiment de les vostres publicacions de Facebook a través de Facebook Insights. La pestanya Visió general mostra les cinc publicacions més recents i podeu veure la llista completa fent clic a la pestanya Publicacions.

Per obtenir una mesura bàsica del rendiment de les publicacions, podeu exportar les dades de Facebook Insights i executar una fórmula similar a la que es va esmentar a la secció de proves de Twitter anterior. A més, si utilitzeu Buffer, també farem que totes aquestes estadístiques estiguin disponibles al vostre tauler i els usuaris empresarials poden exportar les dades per executar consultes similars.

Com puc obtenir un canal de YouTube?

10 proves per provar a la vostra pàgina de Google+

  1. Canvieu el vostre eslògan
  2. Canvieu la vostra presentació
  3. Pengeu una foto de portada nova
  4. Pengeu una foto de perfil nova
  5. Connecta el teu canal de YouTube a la teva pàgina de Google+
  6. Fixa una publicació a la part superior de la pàgina
  7. Afegiu les comunitats de les quals formeu part
  8. Experimenteu amb GIF animats com a fotos de portada o imatges de perfil
  9. Afegiu paraules clau al vostre eslògan i a la vostra introducció
  10. Afegiu informació de contacte addicional (telèfon, adreça, xat, etc.)

Les proves addicionals per provar si voleu optimitzar el vostre perfil personal de Google+ inclouen la visualització del vostre historial laboral, educació i ubicació.

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

Google+ ofereix una pestanya Estadístiques per a pàgines on podeu veure informació bàsica sobre la visibilitat, la implicació i el públic de la vostra pàgina. La pestanya de públic us mostra els nous seguidors que heu guanyat durant la setmana passada, el mes passat o els darrers 90 dies.

estadístiques de públic de google-plus

Quan feu proves a la vostra pàgina de Google+, podeu veure com influeixen les proves en els gràfics i els gràfics aquí per saber si les proves tenen èxit o no.

10 proves per provar les publicacions de Google+

  1. Publica en un moment diferent
  2. Publica un altre dia
  3. Experimenta amb diferents formats (negreta, cursiva, ratllat)
  4. Afegiu etiquetes personalitzades a les vostres publicacions
  5. Varia la durada de l'actualització (des d'ultracurts com a tuits o ultrallargats com a publicacions de mini bloc)
  6. Etiqueta altres persones i pàgines
  7. Publiqueu diferents tipus d’actualitzacions (enllaços, fotos, vídeos, etc.)
  8. Afegiu preguntes o crides a l'acció a la vostra publicació
  9. Comparteix una enquesta ( com )
  10. Compartir amb persones, cercles i comunitats específiques (com fer-ho)

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

El recompte de cercles és una eina útil que mostra molta informació a la pàgina o al perfil de Google+. A mesura que desplaceu-vos cap avall a la pàgina de resultats del recompte de cercles, veureu una secció d'activitat que mostra el nombre mitjà de les darreres publicacions.

estadístiques sobre el recompte de cercles

Aquesta és una manera molt senzilla de trobar la línia de base de les estadístiques de Google+ i de mesurar-la mentre feu canvis i proveu maneres noves de publicar a Google+.

10 proves per provar el vostre perfil personal de LinkedIn

  1. Canvieu l'ordre de les seccions del vostre perfil (com)
  2. Canvieu el títol professional
  3. Canvieu el vostre resum professional
  4. Incloeu etiquetes a la vostra biografia
  5. Incloeu mencions @ a la vostra biografia
  6. Canvieu la foto de portada
  7. Canvieu la vostra foto de perfil
  8. Canvieu l’URL
  9. Canvieu el text de la vostra biografia (aquí teniu alguns consells i idees )
  10. Varia la longitud de la teva biografia
  11. Afegiu una crida a l'acció i enllaceu a una pàgina de destinació de la vostra biografia

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

LinkedIn ha posat a disposició recentment estadístiques i detalls sobre qui ha vist el vostre perfil. Hi ha un tauler complet que conté visualitzacions de perfils dels darrers 90 dies, passos per obtenir més visualitzacions i desglossament de les vostres visualitzacions en categories d’empreses, títols i molt més.

vistes de perfil de linkedin

A mesura que feu canvis al vostre perfil i proveu elements nous, podeu veure l’impacte directe que té en les visualitzacions a través d’aquest tauler.

el significat de blanc i negre

Proves per provar el perfil de la vostra empresa de LinkedIn

  1. Canvieu la descripció de la vostra empresa
  2. Canvieu la foto de portada
  3. Canvieu el logotip estàndard
  4. Canvieu el logotip quadrat
  5. Afegiu especialitats d'empresa a la pàgina
  6. Incloeu grups destacats a la vostra pàgina
  7. Editeu el nom de l'empresa per incloure una breu descripció
  8. Afegiu paraules clau al paràgraf de descripció de la vostra empresa
  9. Afegiu ubicacions de les vostres oficines
  10. Incloeu empleats, darrere de les escenes o plans d'acció de producte com a foto de portada

10 proves per provar les vostres publicacions de LinkedIn

  1. Publica en un moment diferent
  2. Publica un altre dia
  3. Varia la durada de l'actualització
  4. Incloeu etiquetes a les vostres publicacions
  5. Etiqueu altres persones i pàgines a les vostres publicacions
  6. Proveu diferents tipus de publicacions (text, foto, enllaç, vídeo, etc.)
  7. Canvieu el tipus d'URL que utilitzeu per compartir (URL complet, URL abreujat, bitly, buffly, personalitzat, etc.)
  8. Proveu una forma diferent de redactar una actualització ( aquí teniu una llista completa d’idees per a coses com ara majúscules, ordre, estil i molt més)
  9. Publicar una oferta, esdeveniment o fita
  10. Afegiu la vostra ubicació actual a les vostres publicacions

Com es comproven les estadístiques d’aquestes proves

La pestanya d’anàlisi de LinkedIn conté informació detallada sobre les actualitzacions que envieu i sobre els nous seguidors de la vostra pàgina. Podeu utilitzar les estadístiques aquí per crear estadístiques basals a mesurar mentre proveu noves estratègies.

Conclusió: les nostres proves preferides a Buffer

Em fa il·lusió escoltar què provareu als vostres perfils de xarxes socials per aconseguir més interacció i guanyar més seguidors. Algunes de les nostres proves de búfer preferides fins ara han inclòs:

  • Publicacions a diferents hores i dies diferents
  • Variació de la durada i l'estil d'una actualització
  • Provar diferents tipus d’actualitzacions (per exemple, fotos per a Twitter, enllaços i vídeos per a Facebook)

Quines són algunes de les proves preferides per provar? M'encantaria escoltar els vostres pensaments als comentaris següents.

Fonts de la imatge: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash



^